Výsledky vyhledávání: Válka o pixely

Martin, majitel e-shopu s elektrem, byl nadšený. Jeho hlavní klíčové slovo "nejlepší robotický vysavač" poskočilo na 1. pozici v organickém vyhledávání. Otevřel šampaňské.

O týden později vystřízlivěl. Návštěvnost se zvedla jen o 5 %.

Jak je to možné, když je první?

Otevřeli jsme jeho SERP (stránku výsledků) a uviděli jsme realitu roku 2026:

1. 4 reklamy Google Shopping (zabírají 20 % obrazovky)
2. 3 textové reklamy (dalších 15 %)
3. AI Overview (obrovský blok textu od Google Gemini, 40 % obrazovky)
4. Lidé se také ptají (rozbalovací boxík)
5. ... a pak, někde dole, "pod ohybem" (below the fold), byl Martinův odkaz.

Martin vyhrál SEO, ale prohrál SERP.

Změnili jsme strategii. Místo boje o 1. pozici jsme začali bojovat o "SERP Real Estate" (plochu na obrazovce). Optimalizovali jsme pro featured snippet, přidali video (zobrazené v carousellu) a získali místo v "Nákupním rádci".

Výsledek? Návštěvnost vzrostla o 400 %, i když jeho organický odkaz klesl na 3. místo.

V roce 2026 pozice "#1" už nic neznamená.

Co je SERP (Search Engine Results Page)

SERP je bitevní pole dnešního digitálního marketingu. Je to stránka, kterou Google vygeneruje po zadání dotazu.

Dříve to byl statický seznam 10 modrých odkazů.

Dnes je to dynamická, personalizovaná, multimediální nástěnka.

Proč už "Pozice 1" nestačí

Podle studie SparkToro a Datos z roku 2025 končí téměř 64 % vyhledávání bez kliknutí (tzv. „vyhledávání bez prokliku"). V USA z každých 1000 vyhledávání vede pouze 360 na externí weby. U dotazů s AI Overviews je míra bez prokliku ještě vyšší – až 83 %. Uživatel najde odpověď přímo v SERPu (v AI přehledu nebo Snippetu) a odejde.

Vaším cílem už není jen "být nahoře". Vaším cílem je zastavit scrollování.

Anatomie SERPu 2026: Kde se hraje o peníze

Moderní SERP má několik vrstev. Musíte vědět, do které se chcete dostat.

1. Reklamní vrstva (The Ad Layer)

• Google Shopping: Obrázky produktů s cenou. Dominují u nákupních dotazů.
• Search Ads: Textové reklamy, které vypadají čím dál víc jako organické výsledky (štítek "Sponzorováno" je skoro neviditelný).
• Strategie: Pokud je SERP plný reklam, SEO to má těžké. Zvažte PPC.

2. AI vrstva (The AI Layer)

• AI Overview (SGE): Generovaná odpověď od Google. V roce 2026 se zobrazuje až u 50 % dotazů v USA (zdroj).
• Strategie: Cílit na citaci (viz náš článek o GEO). Používejte jasná fakta, statistiky a strukturovaná data.

3. Vizuální vrstva (The Visual Layer)

• Video carousel: Videa z YouTube/TikToku.
• Image Pack: Řada obrázků.
• Strategie: Mějte video návod. Často je snazší dostat se do Video Carouselu než na 1. místo v textu.

4. Lokální vrstva (The Local Layer)

• Local Pack: Mapa a 3 firmy.
• Strategie: Mějte perfektní Google Business Profile. Pro "instalatér Praha" je toto jediná pozice, na které záleží.

5. Organická vrstva (The Organic Layer)

• Modré odkazy. V roce 2026 jsou často až ve 3. nebo 4. scrollu na mobilu.

Strategie "SERP Monopol"

Vaším cílem je obsadit co nejvíce místa na jedné stránce. Ideální stav pro dotaz "Jak vybrat kávovar":

1. Vaše video je ve Video Carouselu.
2. Váš web je citován v AI Overview.
3. Váš článek je na 2. pozici organiky.
4. Vaše fotka je v Image Packu.

Tomuto se říká On-SERP SEO. Neoptimalizujete jen jeden odkaz. Optimalizujete celý ekosystém.

Jak analyzovat SERP (Předtím než začnete psát)

Napsat článek bez pohledu do SERPu je sebevražda.

Zadejte své klíčové slovo do Google (v anonymním okně) a ptejte se:

1. Jaký je záměr (Intent)?

• Vidíte nákupní košíky (Shopping)? -> Napište produktovou stránku, ne článek.
• Vidíte recepty? -> Použijte Recipe Schema.
• Vidíte videa? -> Natočte video.

2. Kdo tam je?

• Jsou tam fóra (Reddit, Quora)? -> Skvělá šance! Google dává fóra vysoko, když nemá dobrý obsah. Můžete je snadno přeskočit kvalitním článkem.
• Jsou tam jen obři (Alza, Wikipedia)? -> Běžte o dům dál (Long-tail).

3. Jaké Features tam jsou?

• Vidíte "People Also Ask"? -> Zkopírujte ty otázky a odpovězte na ně ve svém článku lépe. Tím zvýšíte šanci, že se tam dostanete.

Barnacle SEO: Když nemůžete vyhrát, přilepte se

Někdy je SERP tak obsazený (např. dotaz "Nejlepší CRM"), že se tam s vaším malým webem nedostanete přes giganty jako G2 nebo Capterra.

Co dělat? Barnacle SEO (Strategie svijonožce).

Místo abyste bojovali s G2, dostaňte se na G2.

• Optimalizujte svůj profil na srovnávačích, které už v SERPu jsou.
• Napište hostující článek (guest post) pro web, který už rankuje.
• Získejte PR článek na médiu, které tam je.

Pokud nemůžete porazit hostitele, přisajte se na něj.

Závěr: Otevřete oči

Přestaňte sledovat jen pozice v Excelu. Otevřete si Google a podívejte se, co vaši zákazníci skutečně vidí.

Někdy je lepší být na 3. pozici s krásným náhledovým obrázkem (Rich Snippet) než na 1. pozici jako šedý text, který nikdo nevidí.

V SERPu 2026 vyhrává ten nejviditelnější, ne ten "první".

Nevíte, jak ovládnout svůj SERP?

Provedu detailní analýzu výsledků vyhledávání pro váš obor. Zjistím, kde vám utíkají peníze (Ads, Features) a navrhnu strategii, jak obsadit více pixelů.

Chci analýzu viditelnosti v SERP →

Související články

• AI Overviews: Jak se do nich dostat
• Zero-Click Searches: Strategie přežití
• Featured Snippets: Jak získat nultou pozici
• Schema Markup: Klíč k Rich Snippets

Často kladené otázky (FAQ)

1. Má smysl dělat SEO, když je SERP plný reklam?

Ano. 70–80 % uživatelů reklamy stále ignoruje (Banner Blindness). Navíc reklamy stojí peníze za každý klik. Organika je dlouhodobá investice. Ideální je kombinace.

2. Jak se dostanu do "People Also Ask"?

Odpovídejte na otázky jednoduše. Najděte otázku v PAA, napište ji jako nadpis H2 nebo H3 ve svém článku a hned pod to dejte přímou odpověď (40–50 slov). Použijte odrážky. Praktický tip: Odpověď začněte slovem z otázky, např. na "Jak dlouho trvá SEO?" odpovězte "SEO trvá typicky 3-6 měsíců, než uvidíte výsledky..."

3. Co ovlivňuje zobrazení Sitelinks (odkazy pod výsledkem)?

Nemůžete je přímo nastavit. Google je generuje automaticky podle struktury vašeho webu. Můžete mu pomoci jasnou navigací, drobečkovou navigací a používáním kotevních textů v interním prolinkování.

4. Proč se moje Favicona nezobrazuje v mobilním SERPu?

Ujistěte se, že máte faviconu definovanou v kódu, má správnou velikost (násobek 48px, např. 96x96) a je indexovatelná. Google ji někdy nezobrazí, pokud je nekvalitní nebo porušuje pravidla (např. vypadá jako vykřičník).

5. Co je "SERP Volatilita"?

Je to míra, jak moc "skáčou" výsledky. Pokud je volatilita vysoká (např. během Core Updatu), pozice se mění hodinu od hodiny. V takovém období nedělejte na webu panické změny. Počkejte, až se prach usadí.

6. Mobilní vs. desktopové výsledky

Nezapomínejte, že 60+ % hledání probíhá na mobilu.

• Desktop: Vyhledávání bez prokliku končí v 46,5 % případů. Zobrazuje knowledge panel vpravo (vedle výsledků).
• Mobil: Vyhledávání bez prokliku končí až v 77 % případů (zdroj). Zobrazuje Knowledge Panel nahoře (nad výsledky), nebo ho míchá mezi ně.
• Důsledek: Na mobilu je boj o pozice ještě brutálnější, protože jeden vizuální prvek (např. Video) může zabrat celý displej. To, co je na desktopu „viditelné bez scrollování" (above the fold), na mobilu často vyžaduje 2x potažení prstem.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomáhá klientům obsadit maximální prostor ve výsledcích vyhledávání.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla jsem firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuji se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů (link building).

Kontaktujte nás | Další články