Funkce ve výsledcích 2026: Jak ovládnout Google bez prvního místa

Mám dvě zprávy. Špatná: Získat 1. pozici v organickém vyhledávání je těžší než kdy dřív. Dobrá: Už na tom nezáleží.

Podívejte se na dnešní výsledky vyhledávání (SERP). Nahoře je AI Overview. Pod ním 4 reklamy. Vpravo knowledge panel. Mezi tím video carousel, Obrázky, Shopping karta a Local Pack. A ten slavný "první link"? Ten je někde v půlce stránky, kam nikdo nedoscrolluje.

V roce 2026 nehrajeme hru "Kdo bude první". Hrajeme hru "Kdo zabere nejvíc místa". Říká se tomu On-SERP SEO. A v tomto článku vás naučím, jak se dostat do všech těch barevných rámečků, které přitahují pozornost.

Anatomie moderního SERPu (A kde jsou peníze)

Google už není vyhledávač odkazů. Je to odpovědní motor. Chce udržet uživatele na své stránce (vyhledávání bez prokliku tvoří téměř 60 % všech hledání podle studie Semrush z roku 2025). Vaší jedinou šancí je poskytnout obsah, který Google využije pro své "Features".

Hlavní typy SERP Features

1. AI Overview (SGE): Generovaná odpověď nahoře. (Cíl: citace).
2. featured snippet (Pozice Nula): Vybraný úryvek textu. (Cíl: Vysoké CTR).
3. People Also Ask (PAA): Harmonika s otázkami. (Cíl: Expanze na long-tail klíčová slova).
4. Local Pack (Mapy): (Cíl: Lokální návštěvy).
5. Shopping Graph: Produkty s cenou a obrázkem. (Cíl: E-commerce prodeje).

1. Jak získat Featured Snippet (Královská disciplína)

Featured Snippet je ten rámeček s textem nahoře, který odpovídá na otázku. Podle studie First Page Sage dosahuje Featured Snippet CTR až 42,9 %, čímž překonává i standardní první organický výsledek (39,8 %).

Recept na Snippet:

1. Formátování: Google je robot. Miluje strukturu.
   • Odstavec (paragraph): Pro definice ("Co je SEO").
   • Seznam (list): Pro postupy ("Jak upéct chleba") nebo výčty ("Nejlepší nástroje").
   • Tabulka (table): Pro srovnání ("Ceník služeb").
2. Obrácená pyramida (inverted pyramid): Odpovězte na otázku v první větě (40-60 slov). Pak jděte do detailů.
3. Spouštěcí slova (trigger words): Začněte H2 nadpis otázkou: "Jak...", "Co je...", "Kolik...".

Příklad kódu pro seznam:

<h2>Jak získat Featured Snippet v 5 krocích</h2>
<ol>
  <li>Najděte klíčové slovo, které už snippet má.</li>
  <li>Napište lepší a přesnější definici (40-60 slov).</li>
  <li>Použijte H2 tag s otázkou.</li>
  <li>Formátujte odpověď jako HTML list (ol/ul).</li>
  <li>Zajistěte, že faktická správnost je 100%.</li>
</ol>

2. People Also Ask (Nekonečná studnice)

Sekce "Lidé se také ptají". Když jednu otázku rozkliknete, objeví se tři další. Pokud se sem dostanete, jste vidět na stovky variant dotazů.

Strategie: Na konci každého svého článku mějte sekci FAQ (Často kladené otázky). Ne vymyslené otázky. Reálné otázky, které lidé hledají (použijte nástroj AlsoAsked.com). Odpovídejte stručně a jasně.

Tip: Obalte to do FAQ Schema Markup: Jak dostat hvězdičky a ceny do Google výsledků. Tím Googlu naservírujete otázky na stříbrném podnose.

3. Video SEO (Nejjednodušší cesta nahoru)

Je těžké být první v textu. Je snadné být první ve videu. Na dotazy typu "Jak opravit..." nebo "Recenze..." Google téměř vždy zobrazuje Video Carousel.

Jak se tam dostat:

1. Nahrajte video na YouTube (Google vlastní YouTube, preferuje ho).
2. Klíčové momenty (Key Moments): V popisu videa udělejte časové značky.
   • 00:00 Úvod
   • 01:30 Jak rozebrat motor
   • 03:45 Čištění Google tyto značky přečte a umožní uživatelům skočit přímo na pasáž ve videu přímo ze SERPu.

4. Shopping Graph a Merchant Center (Pro E-shopy)

Dříve byly produktové karty placené (Google Ads). Dnes Google ukazuje obrovské množství produktů organicky (zdarma). Říká tomu Shopping Graph.

Jak se tam dostat:

1. Merchant Center: Založte si účet a nahrajte tam XML feed produktů (stejný jako pro Heureku/Facebook).
2. Free Listings: V nastavení Merchant Center povolte "Free product listings" (Bezplatné záznamy).
3. Product Schema: Mějte na detailu produktu Offer schema s aktuální cenou a dostupností.

Tohle je "povinná četba" pro každý e-shop. Je to návštěvnost zdarma, kterou většina firem ignoruje. Myslí si, že jde o placenou reklamu.

5. Vizuální vyhledávání (Google Lens) v SERPu

Google čím dál více integruje obrázky přímo do hlavních výsledků. Nejen v sekci "Obrázky", ale přímo mezi modrými odkazy.

Jak optimalizovat pro vizuální výsledky vyhledávání:

• Vysoká kvalita: Obrázky musí být ostré a ve vysokém rozlišení (1200px+).
• Kontext (context): Obrázek musí být obklopen relevantním textem. Google chápe obrázek podle toho, co je napsáno kolem něj.
• EXIF data (metadata obrázku): Do metadat můžete vepsat GPS souřadnice (pro Lokální SEO: Kompletní průvodce 2026 pro majitele firem) nebo informace o autorských právech.

6. Knowledge Panel (Vstupenka mezi elitu)

To je ten informační box vpravo s logem firmy/osoby. Znamená to, že Google vás uznal jako Entitu (člověka, firmu, věc), ne jen jako webovou stránku.

Jak získat Knowledge Panel:

1. Mějte stránku "O nás" na Wikipedii (těžké) nebo Wikidatech (snazší).
2. Používejte Organization Schema Markup na homepage.
3. Mějte propojené sociální sítě (LinkedIn, Twitter, Facebook).
4. Získejte zmínky v autoritativních médiích (PR články).

Když máte Knowledge Panel, vaše důvěryhodnost (E-E-A-T) letí nahoru.

7. Příživnická strategie (Barnacle SEO)

Co když je SERP plný gigantů? Alza, Heureka, Wikipedia. Nemáte šanci je předběhnout. Tak se na ně přilepte (jako svijonožec na velrybu).

Strategie: Místo abyste bojovali o 1. místo na "Nejlepší CRM", dostaňte se do článku na webu, který už na 1. místě je.

• Napište do redakce toho magazínu.
• Zaplaťte si PR článek na tom zpravodajském webu.
• Odpovězte na Quora/Reddit vlákno, které rankuje.

Pokud nemůžete porazit SERP Features, staňte se jejich součástí.

Závěr: Obsaďte pixelový prostor

SEO v roce 2026 je bitva o pixely. Čím více místa na obrazovce zaberete (Snippet + Video + Obrázek + Mapa), tím méně místa zbyde pro konkurenci. Neoptimalizujte jen pro jeden modrý odkaz. Optimalizujte pro celý ekosystém.

Chcete ovládnout SERP Features?

Udělám analýzu vašich klíčových slov. Zjistím, kde vám utíkají příležitosti na Featured Snippets a "People Also Ask", a upravím váš obsah tak, aby si ho Google vybral.

Chci analýzu SERP příležitostí

Často kladené otázky (FAQ)

1. Zaručíte mi, že získám Featured Snippet?

Ne. Nikdo to nemůže zaručit. Google si vybírá dynamicky. Ale správnou strukturou (Format, Facts, Phrasing) zvyšujeme šanci z 1 % na 70 %.

2. Když získám Snippet, přijdu o prokliky?

Je to mýtus. Ano, část lidí si přečte odpověď a odejde (tzv. vyhledávání bez prokliku). Ale Featured Snippet má obrovskou viditelnost. Celkový nárůst návštěvnosti téměř vždy převýší ztrátu "čtenářů bez prokliku". Plus budujete značku.

3. Jak dlouho trvá získat Knowledge Panel?

Může to trvat měsíce. Je to o budování konzistentních stop na internetu. Zápis do Wikidat a Google Business Profile jsou první kroky.

4. Co je to Merchant Center a je zdarma?

Ano, je to nástroj Google pro e-shopy. Nahrávání produktů do "Free listings" (Shopping Graph) je zdarma a organicky se zobrazují v záložce Nákupy i v hlavním vyhledávání.

5. Co je to Sitelinks Search Box?

Rámeček pro vyhledávání přímo ve vašem výsledku v Googlu. Objevuje se jen u velkých brandových webů (Alza, Mall). Vyžaduje WebSite schema markup a vysoký objem brandového hledání.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Specializuje se na optimalizaci pro SERP features.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články