Dlouhá klíčová slova: Proč menší klíčová slova přinášejí větší výsledky

Jeden z mých prvních klientů prodával bio koření. Chtěl rankovat na slovo "koření". Na první stránce Google ale byl Lidl, Tesco a velké e-shopy. Šance? Nulová.

Změnili jsme strategii. Místo "koření" jsme cílili na "bio koření bez příměsí", "kde koupit organické kořenící směsi", "nejlepší bio kardamom na pečení". Dlouhá, specifická klíčová slova.

Za tři měsíce měl první objednávky. Za půl roku prodeje překonaly původní očekávání. Ne díky slovu "koření" — díky stovce long-tail variant.

Co jsou long-tail keywords (a proč se jim tak říká)

Long-tail keywords jsou delší, specifičtější vyhledávací fráze. Typicky 3 a více slov. Mají nižší objem vyhledávání (méně lidí je vyhledává), ale vyšší konverzní potenciál.

Proč "long tail" (dlouhý ocas)?

Název pochází z grafu distribuce vyhledávání:

Pár velmi obecných slov (jako "boty") má obrovský objem vyhledávání — to je "hlava" grafu. Tisíce specifických frází (jako "dámské běžecké boty Nike Air Zoom Pegasus 40 černé") mají malý objem — ale dohromady tvoří "dlouhý ocas" grafu.

A ten ocas je obrovský. Podle studie Ahrefs až 92,42 % všech klíčových slov má méně než 10 vyhledávání měsíčně. Analýza Backlinko na 306 milionech klíčových slov potvrzuje, že 91,8 % všech vyhledávacích dotazů jsou právě long-tail klíčová slova.

Head vs. Body vs. Long-Tail

Head keywords (hlava)

• Příklady: "boty", "pojištění", "notebook"
• Objem vyhledávání: Desítky až stovky tisíc měsíčně
• Konkurence: Extrémní
• Záměr: Nejasný

Body keywords (tělo)

• Příklady: "běžecké boty", "autopojištění", "herní notebook"
• Objem vyhledávání: Tisíce měsíčně
• Konkurence: Vysoká
• Záměr: Částečně jasný

Long-tail keywords (ocas)

• Příklady: "nejlepší běžecké boty pro ploché nohy", "autopojištění po předchozích haváriích", "herní notebook do 30 tisíc s RTX 4060"
• Objem vyhledávání: Desítky až stovky měsíčně
• Konkurence: Nízká až střední
• Záměr: Velmi specifický

Proč long-tail keywords fungují lépe (než si myslíte)

Nižší konkurence

Na "boty" cílí tisíce e-shopů. Na "ortopedické boty pro diabetiky s širokou špičkou" možná tři. Šance vyhrát? Dramaticky vyšší.

Vyšší konverze

Když někdo hledá "boty", možná jen brouzdá. Když hledá "černé kožené chelsea boots pánské velikost 43", je připravený koupit. Průměrná konverze u long-tail klíčových slov dosahuje až 36 % — ve srovnání s běžnými landing pages, které konvertují průměrně kolem 11 % (GPO Research).

Připraveno pro hlasové vyhledávání

Hlasové vyhledávání (Siri, Google Assistant) používá přirozené, dlouhé věty: "Kde najdu nejbližšího veterináře otevřeného o víkendu?" Podle výzkumu MonsterInsights až 82 % hlasových vyhledávání typu "poblíž mě" využívá long-tail klíčová slova.

Snazší ranking pro nové weby

Pokud máte nový web bez zpětných odkazů, head keywords jsou nedosažitelné. Long-tail můžete vyhrát kvalitním obsahem.

Jak najít long-tail keywords

Google Autocomplete (zdarma a efektivní)

Začněte psát do Google. Sledujte návrhy:

"Běžecké boty pro..." → Google nabídne:

• běžecké boty pro začátečníky
• běžecké boty pro ploché nohy
• běžecké boty pro zimu

To jsou reálná vyhledávání lidí — perfektní long-tail témata.

People Also Ask (zlatý důl)

Rozbalovací sekce "Lidé se také ptají" v Google výsledcích obsahuje přesné otázky, které lidé zadávají. Každá otázka = long-tail keyword příležitost.

Nástroje pro analýzu klíčových slov

AnswerThePublic — vizualizace otázek kolem tématu Ahrefs Keywords Explorer — filtr "Questions" Semrush Keyword Magic Tool — seskupuje long-tail varianty Google Keyword Planner — zobrazí související fráze

Google Search Console

Ve vlastní Search Console můžete vidět, pro jaká (často long-tail) klíčová slova už rankujete — ale třeba na pozici 15. To jsou skvělé příležitosti: už vás Google našel, stačí trochu zlepšit obsah.

Strategie pro long-tail

Pillar-Cluster model

Pillar článek: Obecné téma ("Běžecké boty: Kompletní průvodce") Cluster články: Long-tail varianty

• "Nejlepší běžecké boty pro ploché nohy 2026"
• "Jak vybrat běžecké boty podle typu chodidla"
• "Trail vs. silniční běžecké boty: Rozdíly"

Každý cluster článek cílí na specifické long-tail klíčové slovo a odkazuje na pillar článek.

FAQ stránky

Otázky jsou přirozeně long-tail:

• "Jak často měnit běžecké boty?"
• "Můžu běhat v normálních teniskách?"
• "Jsou dražší běžecké boty lepší?"

Produktové varianty (e-commerce)

• "iPhone 15 Pro 256GB modrý titanium"
• "Dámské Nike Air Max 90 bílé velikost 39"

Kolik procent long-tail vs. head keywords?

Pro nový web

80–90 % long-tail, 10–20 % body/head.

Důvod: Nemáte autoritu vyhrát head keywords. Long-tail vás nastartuje.

Pro etablovaný web

50 % long-tail, 50 % body/head.

Máte autoritu cílit na konkurenční slova, ale long-tail stále přináší konstantní návštěvnost.

Shrnutí

Long-tail keywords jsou delší, specifičtější vyhledávací fráze s nižším objemem vyhledávání, ale vyšší konverzí a nižší konkurencí.

Ideální pro nové weby nebo weby s omezenými zdroji — můžete vyhrát kvalitním obsahem bez stovek zpětných odkazů.

Najdete je pomocí Google Autocomplete, sekce "Lidé se také ptají", nebo nástrojů pro analýzu klíčových slov.

Strategie: vytvořte pillar článek pro obecné téma a cluster článků pro long-tail varianty.

Potřebujete pomoc se strategií klíčových slov?

Pomůžu vám najít long-tail příležitosti ve vašem oboru a vytvořit obsahovou strategii, která přináší návštěvnost i bez boje o nejkonkurenčnější slova.

Bezplatná konzultace →

Související články

• Analýza klíčových slov: Kompletní návod — jak systematicky hledat klíčová slova
• SEO copywriting — jak psát pro long-tail klíčová slova
• Tematická autorita — jak dominovat tématu pomocí cluster obsahu

Často kladené otázky

Kolik slov musí mít long-tail keyword?

Typicky 3 a více, ale důležitější je specifičnost než počet slov. "Dětský psycholog Praha 6" jsou 4 slova a je to long-tail.

Je nízký objem vyhledávání problém?

Ne. Součet mnoha long-tail keywords překoná jedno head keyword. Plus konverze je vyšší.

Mám ignorovat head keywords?

Ne. Cílte na obojí. Long-tail pro rychlé výsledky, head pro dlouhodobou autoritu.

Jak měřím úspěch long-tail strategie?

Google Search Console → filtrujte dotazy s nízkým objemem vyhledávání, ale vysokými kliknutími. Sledujte součet návštěvnosti ze všech long-tail klíčových slov.

Jsou long-tail lepší pro nové weby?

Ano. Nižší konkurence = rychlejší výsledky = budování autority. Pak můžete cílit i na head keywords.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Long-tail strategie pomohla klientům získat první zákazníky z Google.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing (content marketing) a budování odkazů (link building).

Kontaktujte nás | Další články