Rozšířený výsledek: Jak získat hvězdičky a ceny ve výsledcích Google

Klient s e-shopem na zahradní nábytek měl problém. Jeho produkty se ve výsledcích zobrazovaly jako prostý modrý odkaz — žádné hvězdičky, žádná cena, žádná skladová dostupnost. Konkurence měla všechno.

Po implementaci strukturovaných dat pro produkty se stalo něco pěkného: do 6 týdnů se u 40 % produktů začaly zobrazovat rich snippets s hodnocením a cenou. CTR (míra prokliků) vzrostla o 35 %.

Stejný počet zobrazení, o třetinu více kliknutí. To je síla rich snippetů.

Co je Rich Snippet

Rich snippet (rozšířený úryvek) je vylepšený výsledek ve vyhledávání Google, který obsahuje dodatečné vizuální prvky kromě standardního titulku, URL a popisu.

Místo tohoto:

Zahradní nábytek | E-shop.cz
www.eshop.cz/zahradni-nabytek
Kvalitní zahradní nábytek za skvělé ceny...

Vidíte toto:

Zahradní nábytek | E-shop.cz
www.eshop.cz/zahradni-nabytek
4.8 z 5 (234 recenzí) · 5 990 Kc · Skladem
Kvalitní zahradní nábytek za skvělé ceny...

Rich snippety přitahují pozornost a zvyšují pravděpodobnost kliknutí.

Proč jsou rich snippety důležité

Zvyšují CTR (míru prokliků)

Podle případových studií Google mají výsledky s rich snippety o 25-82 % vyšší CTR než běžné výsledky na stejné pozici (Rotten Tomatoes +25 %, Nestlé +82 %). Hvězdičky a ceny prostě přitahují oči.

Zabírají více místa ve výsledcích vyhledávání

Rich snippet je vizuálně výraznější. Zabírá více vertikálního prostoru, což znamená, že konkurenti pod vámi jsou „odtlačeni" níže.

Budují důvěru

Když uživatel vidí 4.8 z 5 hvězdiček, okamžitě získává důvěru. Je to sociální důkaz přímo ve výsledcích vyhledávání — ještě předtím, než klikne na váš web.

Poskytují rychlé informace

Cena, dostupnost, doba přípravy receptu — uživatel může okamžitě rozhodnout, zda je výsledek relevantní. To zlepšuje kvalitu návštěvnosti.

Typy rich snippetů

Produktové rich snippety

Zobrazují cenu, dostupnost, hodnocení. Ideální pro e-shopy.

Příklad: 4.5 z 5 · 2 490 Kc · Skladem

Recenze a hodnocení

Hvězdičky pro produkty, služby, recepty, filmy.

Příklad: 4.9 z 5 (156 hodnocení)

Recepty

Obrázek, doba přípravy, kalorie, hodnocení.

Příklad: 30 min · 450 kcal · 5 hvězdiček

FAQ (Často kladené otázky)

Rozbalitelné otázky a odpovědi přímo ve výsledcích.

How-to (Návody)

Kroky postupu s možností rozbalení.

Události

Datum, místo, cena vstupenek.

Příklad: 15. ledna 2026 · Praha, O2 Arena · od 890 Kc

Firmy (LocalBusiness)

Adresa, otevírací doba, telefonní číslo.

Kompletní seznam typů najdete v Google Search Gallery.

Jak rich snippety fungují

Strukturovaná data

Rich snippety vznikají díky strukturovaným datům (schema markup) — speciálnímu kódu, který říká Googlu přesné informace o obsahu stránky.

Místo toho, aby Google „hádal" z textu, mu přímo řeknete:

• Toto je produkt
• Cena je 2 490 Kc
• Hodnocení je 4.5 z 5
• Je skladem

Schema.org

Standard pro strukturovaná data. Definuje stovky typů entit (Product, Recipe, Event, Organization...).

Příklad pro produkt:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Zahradní křeslo Premium",
  "image": "https://example.com/kreslo.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "2490",
    "priceCurrency": "CZK",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "89"
  }
}

Více v Schema.org dokumentaci.

Fáze 1: Audit a plán

Analyzovala jsem, které produkty mají recenze (pro hodnocení) a které mají kompletní data (cena, dostupnost).

Fáze 2: Implementace schema markup

Přidala jsem Product schema na všechny produktové stránky:

• Název, popis, obrázek
• Cena a měna
• Dostupnost (InStock, OutOfStock)
• AggregateRating z interních recenzí

Fáze 3: Testování

Použila jsem Google Rich Results Test pro ověření validity.

Fáze 4: Čekání

Rich snippety se nezobrazí hned. Google musí stránky znovu procrawlovat a rozhodnout se, zda snippety zobrazí.

Výsledky po 6 týdnech:

• 40 % produktů získalo rich snippety
• CTR vzrostla z 2.1 % na 2.84 % (+35 %)
• Organická návštěvnost: +12 % (více kliknutí = více návštěv)
• Konverze zůstaly stejné (kvalita návštěvnosti se nezměnila)

Jak implementovat strukturovaná data

Metoda 1: JSON-LD (doporučená)

Google preferuje JSON-LD formát. Přidáte ho do <head> nebo <body> stránky:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Váš produkt",
  ...
}
</script>

Metoda 2: Microdata

Přidáváte atributy přímo do HTML:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
  <span itemprop="name">Váš produkt</span>
  <span itemprop="price">2490</span>
</div>

Metoda 3: Pluginy

WordPress: Yoast SEO, Rank Math, Schema Pro Shopify: Vestavěná podpora, JSON-LD for SEO WooCommerce: WooCommerce SEO, Schema & Structured Data

Testování a validace

Google Rich Results Test

search.google.com/test/rich-results

Vložte URL nebo kód a Google vám ukáže:

• Zda jsou data validní
• Jaké rich results jsou způsobilé
• Případné chyby nebo varování

Schema Markup Validator

validator.schema.org

Obecná validace schema.org syntaxe.

Google Search Console

Enhancements sekce ukazuje, kolik stránek má validní strukturovaná data a kolik má chyby.

Proč Google někdy rich snippety nezobrazí

1. Technické chyby

Chybná syntaxe JSON-LD, chybějící povinná pole.

Řešení: Testujte každou změnu v Rich Results Test.

2. Důvěryhodnost

Google nezobrazí hvězdičky pro weby s nízkým E-E-A-T nebo podezřelým obsahem.

3. Relevance

Pokud strukturovaná data neodpovídají viditelnému obsahu (jiná cena v datech než na stránce), Google je ignoruje.

4. Konkurence

Google má limity, kolik rich snippetů zobrazí pro jeden dotaz. Někdy prostě vyhraje někdo jiný.

5. Google rozhoduje

Strukturovaná data jsou žádost, ne garance. Google může rozhodnout, že snippet nezobrazí.

Typy dat a jejich požadavky

Rich snippet vs. Featured snippet

Shrnutí

Rich snippet je rozšířený výsledek vyhledávání s dodatečnými vizuálními prvky (hvězdičky, ceny, obrázky).

Získáte ho implementací strukturovaných dat (schema.org markup) na své stránky.

Google preferuje JSON-LD formát — nejsnazší implementace a údržba.

Vždy testujte pomocí Google Rich Results Test před nasazením.

Rich snippety nejsou garantované — Google rozhoduje, zda je zobrazí.

Potřebujete pomoc se strukturovanými daty?

Nabízím technický SEO audit včetně implementace schema markup pro e-shopy a weby.

Objednejte si technický audit zdarma ->

Související články

• Featured snippet: Definice a význam v SEO — pozice 0
• Schema Markup: Definice a význam v SEO — strukturovaná data
• CTR: Definice a význam v SEO — míra prokliků

Často kladené otázky

Jak dlouho trvá, než se rich snippety zobrazí?

Týdny až měsíce. Google musí stránky procrawlovat a rozhodnout se.

Jsou strukturovaná data povinná pro SEO?

Ne, ale jsou silně doporučená. Zvyšují CTR a pomohou Google lépe pochopit obsah.

Mohu si vybrat, jaký rich snippet chci?

Částečně. Implementujete konkrétní typ dat, ale Google rozhoduje, zda zobrazí.

Škodí nevalidní strukturovaná data SEO?

Přímo ne, ale Google je ignoruje. Nejhorší je spamová manipulace — ta může vést k penalizaci.

Potřebuji strukturovaná data na každé stránce?

Ne na každé, ale na všech důležitých (produkty, články, kontakt).

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomáhám e-shopům získat viditelnost ve vyhledávání.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla jsem firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuji se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články