HARO: Jak získat odkazy jako citovaný expert v roce 2026

Představte si, že vám přijde email od novináře z Forbes. Píše článek o vašem oboru a hledá experta pro citaci. Odpovíte, za týden vyjde článek a vy máte odkaz z webu s DA 95.

Tohle není fantazie. Tohle je HARO — a funguje to.

Za roky v SEO jsem tuto taktiku používala pro desítky klientů. Jeden z nich získal za 3 měsíce 12 citací v médiích, včetně odkazů z Business Insider a Entrepreneur. Celková investice? 30 minut denně a nula korun za reklamu.

V tomto průvodci vám ukážu, jak na to. Jak se zaregistrovat, jak filtrovat dotazy, jak napsat nabídku (pitch), kterou novináři vyberou, a kdy celá věc nemá smysl.

Co je HARO

Jak to funguje

HARO (Help A Reporter Out) je služba, která spojuje novináře s experty. Novináři potřebují zdroje pro své články – citace, data, příběhy. Experti chtějí publicitu a zpětné odkazy. HARO je prostředníkem.

Důležitá aktualizace 2025: V roce 2023 HARO změnilo majitele (Cision) a přejmenovalo se na Connectively. V prosinci 2024 byla platforma Connectively ukončena. V dubnu 2025 však HARO získala společnost Featured.com a obnovila ji v původním bezplatném formátu emailových rozesílek (zdroj: Cision).

Princip fungování zůstal stejný:

1. Novinář zveřejní dotaz (query) – co hledá, deadline, požadavky
2. Platforma rozešle dotazy přihlášeným uživatelům
3. Expert odpoví s citací nebo informacemi
4. Novinář vybere nejlepší odpovědi a použije je v článku
5. Expert získá zmínku (a často odkaz) v publikovaném článku

Celý proces trvá typicky 1–14 dní od dotazu po publikaci. Podle dat z roku 2025 je průměrná doba od nabídky po publikaci 18 dní u Featured.com (zdroj: Backlinko).

HARO a alternativy v roce 2026

HARO (nyní pod Featured.com) zůstává největším hráčem. Má nejvíce novinářů z top médií — Forbes, Inc., Business Insider, Entrepreneur, NY Times.

Aktuální stav HARO (2026):

• Vrácení k původnímu emailovému formátu
• Zůstává zdarma pro zdroje i novináře
• Důraz na kvalitu odpovědí a eliminaci AI spamu
• Integrováno s Featured.com platformou

Pro koho je to vhodné

HARO funguje nejlépe pro:

Pro koho to NENÍ:

• Čistě e-shopy bez expertního obsahu
• Weby bez jasného experta/tváře
• Kdo nemá 30 minut denně navíc
• Kdo hledá okamžité výsledky

Jak nastavit efektivní workflow

Registrace a nastavení

Krok 1: Registrace na HARO

1. Jděte na helpareporter.com (nebo přes Featured.com)
2. Vyberte registraci jako zdroj/expert
3. Vyplňte profil — důkladně, novináři ho kontrolují
4. Vyberte kategorie, které vás zajímají

Co vyplnit v profilu:

• Bio: Kdo jste, jaká je vaše expertiza (2–3 věty)
• Credentials: Vzdělání, certifikace, roky zkušeností
• Témata: Konkrétní oblasti, ve kterých můžete komentovat
• Publikace: Kde jste již byli citováni (budujte postupně)

Krok 2: Nastavení emailů

HARO posílá 3 emaily denně s dotazy:

• Ráno (cca 5
  )
• Poledne (cca 12
  )
• Večer (cca 17
  )

Časy jsou v americkém čase — pro Česko tedy pozdě večer a brzy ráno. Nastavte si filtry v emailu, aby vám nic neuniklo.

Filtrování dotazů

Denně přijde 50–200 dotazů. Číst všechny je ztráta času. Potřebujete systém.

Filtrujte podle:

1. Kategorie — vyberte jen relevantní (Business, Technology, Finance...)
2. Médium — prioritizujte dotazy z top médií
3. Deadline — ignorujte dotazy s deadlinem za hodinu (nestíháte)
4. Typ dotazu — preferujte konkrétní otázky před vágními

Signály kvalitního dotazu:

• Konkrétní otázka (ne „řekněte mi vše o X")
• Zmíněné médium (Forbes, Inc., konkrétní magazín)
• Rozumný deadline (24+ hodin)
• Jasné požadavky na odpověď

Signály, že máte přeskočit:

• „Anonymous" médium
• Dotaz typu „potřebuji product/service recommendations"
• Příliš obecné téma mimo vaši expertizu
• Deadline za 2 hodiny (pokud nejste připraveni)

Časový management (30 min/den)

HARO může být časová past. Nastavte si limity.

Doporučený denní workflow:

Pravidla pro efektivitu:

• Odpovídejte max. na 2–3 dotazy denně
• Mějte připravené šablony (viz níže)
• Neodpovídejte na dotazy mimo vaši expertizu
• První odpovědi mají výhodu — reagujte rychle

Anatomie vítězné nabídky (pitch)

Co novináři chtějí

Novináři dostávají na jeden dotaz desítky odpovědí. Většinu ignorují. Co hledají?

Novináři chtějí:

• Konkrétní odpověď – ne obecné fráze
• Citovatelné věty – krátké, úderné výroky (soundbites)
• Kvalifikace – proč jste expert?
• Rychlost – první odpovědi mají výhodu
• Originalitu – něco, co ostatní neřeknou

Novináři NECHTĚJÍ:

• Dlouhé eseje
• Reklamu na vaši firmu
• Odpovědi mimo téma
• Přílohy a obrázky (pokud nepožadují)
• Následné dotazy typu „použili jste mou odpověď?"

Struktura odpovědi

Vítězná nabídka má jasnou strukturu:

[Předmět emailu – přesně podle požadavku novináře]

[1. Úvodní věta — kdo jste, proč odpovídáte]

[2. Přímá odpověď na otázku — 2–3 věty]

[3. Konkrétní příklad nebo data — 1–2 věty]

[4. Citovatelný výrok – 1 věta]

[5. Kvalifikace – 1–2 věty proč jste expert]

[6. Kontakt — email, telefon, LinkedIn]

Délka: 150–250 slov. Novináři nemají čas na romány.

Formátování:

• Krátké odstavce
• Žádné přílohy (pokud nepožadují)
• Čistý text, žádné HTML
• Jasná struktura

Jak se odlišit od ostatních

Na jeden dotaz přijde desítky odpovědí. Jak vyčnít?

Taktiky pro odlišení:

1. Odpovězte jako první — rychlost je klíčová
2. Buďte konkrétní — čísla, příklady, ne obecnosti
3. Nabídněte úhel — „Většina expertů říká X, ale já vidím Y..."
4. Sdílejte data — „V naší praxi vidíme, že 73 % klientů..."
5. Buďte osobní — příběh z praxe > teoretické poučky

Co NEDĚLAT:

• Nekopírujte text z webu
• Neposílejte stejnou odpověď na více dotazů
• Neprodávejte své služby
• Neposílejte následné emaily

5 šablon pro různé typy dotazů

Data/statistiky

Dotaz typu: „Hledám statistiky o X pro článek o Y"

Předmět: [Přesně podle požadavku v dotazu]

Dobrý den,

jsem [jméno], [pozice] ve společnosti [firma]. Mám k dispozici data, která by mohla být relevantní.

**Statistika:** [Konkrétní číslo s kontextem]
Např.: „73 % českých e-shopů neoptimalizuje produktové stránky pro vyhledávače — to je hlavní důvod, proč přicházejí o organický traffic."

**Zdroj dat:** [Jak jste k datům přišli]
Např.: „Tato data pocházejí z naší analýzy 500 českých e-shopů provedené v Q4 2025."

**Kontext:** [1 věta vysvětlení]

Mohu poskytnout další podrobnosti nebo raw data, pokud by to bylo užitečné.

[Jméno]
[Pozice, firma]
[Email] | [Telefon]
[LinkedIn profil]

Expert názor

Dotaz typu: „Hledám experta na X, který by okomentoval Y"

Předmět: [Přesně podle požadavku]

Dobrý den,

jsem [jméno], [pozice] s [X] lety zkušeností v [obor]. Rád/a bych okomentoval/a [téma].

**Můj názor:** [2–3 věty přímé odpovědi]
Např.: „AI nástroje pro SEO jsou užitečné, ale nenahradí lidské myšlení. Vidím je jako akcelerátor, ne jako náhradu experta. Firmy, které slepě následují AI doporučení, často skončí s generickým obsahem, který se neodlišuje od konkurence."

**Proč si to myslím:** [1–2 věty s příkladem]
Např.: „Za poslední rok jsem analyzovala výsledky 30 firem – ty, které kombinují AI s lidskou expertizou, mají o 40 % lepší výsledky než ty, které spoléhají jen na nástroje."

**Citovatelně:** „AI je skvělý asistent, ale špatný šéf."

[Kvalifikace: X let v oboru, certifikace, předchozí publikace]

[Kontakt]

Osobní zkušenost

Dotaz typu: „Hledám lidi se zkušeností s X"

Předmět: [Podle požadavku]

Dobrý den,

mám přímou zkušenost s [téma], kterou bych ráda sdílela.

**Situace:** [Co se stalo — 1–2 věty]
Např.: „V roce 2025 jsme pro klienta spustili agresivní kampaň na budování odkazů. Koupili jsme 50 odkazů za měsíc z různých zdrojů."

**Výsledek:** [Co se stalo — 1–2 věty]
Např.: „Po 3 měsících přišla manuální penalizace od Google. Návštěvnost spadla o 80 % přes noc."

**Poučení:** [Co jste se naučili — 1 věta]
Např.: „Od té doby se zaměřujeme výhradně na zasloužená média (earned media) a kvalitu nad kvantitu."

**Citovatelně:** „Jeden PR článek v médiích má větší hodnotu než 100 nakoupených odkazů — a hlavně vás nezabije."

[Kontakt]

Tip/rada

Dotaz typu: „Hledám tipy pro X"

Předmět: [Podle požadavku]

Dobrý den,

zde je můj tip pro [téma]:

**Tip:** [Konkrétní, praktická rada]
Např.: „Než vytvoříte jakýkoliv obsah, podívejte se na prvních 10 výsledků v Google pro vaše klíčové slovo. Nejen že zjistíte, co konkurence dělá — zjistíte, co Google považuje za relevantní odpověď na daný dotaz."

**Proč funguje:** [1 věta vysvětlení]
Např.: „Google už udělal práci za vás — top výsledky vám ukazují, jaký typ obsahu chce vidět."

**Příklad z praxe:** [Konkrétní příklad]
Např.: „Tímto přístupem jsme pro klienta zvýšili organickou návštěvnost o 150 % za 6 měsíců – prostě jsme přestali hádat a začali analyzovat."

[Kvalifikace]
[Kontakt]

Předpověď/trend

Dotaz typu: „Jaké trendy očekáváte v X pro rok Y?"

Předmět: [Podle požadavku]

Dobrý den,

zde je moje předpověď pro [obor/rok]:

**Trend 1:** [Konkrétní predikce]
Např.: „AI generovaný obsah bude v roce 2026 dominovat kvantitou, ale lidský obsah bude dominovat kvalitou. Vidím polarizaci – buď super levný AI obsah, nebo prémiový lidský obsah. Střed zmizí."

**Proč si to myslím:** [Podpora tvrzení]
Např.: „Už teď vidíme, že Google aktualizace penalizují generický AI obsah. Firmy, které investují do originálního výzkumu a expertního obsahu, získávají náskok."

**Důsledek pro firmy:** [Praktická implikace]
Např.: „Firmy by měly přestat soutěžit v objemu a zaměřit se na unikátní hodnotu – data, zkušenosti, expertizu, kterou AI nemůže replikovat."

**Citovatelně:** „V roce 2026 vyhraje ten, kdo má něco, co AI neumí vygooglit."

[Kvalifikace]
[Kontakt]

Alternativy k HARO v roce 2026

Po ukončení Connectively v prosinci 2024 a návratu HARO pod Featured.com vzniklo několik kvalitních alternativ (zdroj: Prowly).

Source of Sources (SoS)

Co to je: Nová platforma od Petera Shankmana, původního tvůrce HARO.

Výhody:

• Zcela zdarma
• Emailový formát jako původní HARO
• Přísná politika proti spamu (jedno porušení = vyloučení)
• Kvalitní dotazy od ověřených novinářů

Nevýhody:

• Menší objem dotazů než HARO
• Novější platforma, méně etablovaná

Pro koho: Profesionálové, kteří preferují kvalitu nad kvantitou.

Qwoted

Co to je: Platforma podobná HARO s důrazem na ověřené experty a B2B témata.

Výhody:

• Verifikovaní uživatelé (novináři i zdroje)
• Kvalitní média (Fortune, WSJ, Bloomberg)
• Lepší filtrování dotazů
• Bezplatná základní verze

Nevýhody:

• Méně dotazů celkově
• Silnější zaměření na US trh
• Prémiové funkce jsou placené

Pro koho: Business experti, konzultanti, B2B firmy.

Featured (Terkel)

Co to je: Prémiová platforma pro oslovování médií, nyní vlastní i HARO.

Výhody:

• Velmi kvalitní dotazy
• Nejvyšší míra konverze mezi alternativami
• Nejrychlejší doba publikace (průměrně 18 dní)
• Integrováno s HARO

Nevýhody:

• Freemium model (základní verze zdarma, prémiové funkce placené)
• Zaměřeno primárně na US trh

Pro koho: Profesionálové, kteří chtějí maximální úspěšnost.

ResponseSource

Co to je: Britská platforma pro spojení novinářů se zdroji.

Výhody:

• Silná pozice v UK a Evropě
• Kvalitní tištěná média, rozhlas, televize
• Ověření novináři

Nevýhody:

• Placená služba
• Menší dosah do US médií

Pro koho: Experti cílící na britský a evropský trh.

České alternativy

Pro český trh neexistuje přímá alternativa HARO. Ale existují jiné cesty:

1. Přímý kontakt s novináři

   • Sledujte české novináře na X (Twitter)/LinkedIn
   • Nabídněte se jako zdroj pro komentáře
   • Viz náš průvodce digitální PR

2. Hashtagy #journorequest a #PRrequest

   • Na sociálních sítích novináři hledají zdroje
   • Reagujte přes DM nebo email

3. Oborové konference

   • Novináři hledají experty na akcích
   • Networking s redaktory

4. LinkedIn jako platforma

   • Publikujte expertní obsah
   • Novináři vás najdou sami

Metriky a očekávání

Realistická úspěšnost

Buďme upřímní – HARO není kouzelná hůlka. Čísla z praxe (zdroj: Editorial.link):

Zajímavá statistika: 89 % odkazů z HARO pochází z domén s Domain Rating (DR) 50 nebo vyšším (zdroj: HARO SEO).

Co ovlivňuje úspěšnost:

• Kvalita vašich odpovědí
• Relevance vaší expertízy
• Rychlost odpovědi (do 6 hodin = +20 % šance)
• Konkurence v oboru

Jak sledovat výsledky

1. Tracking odpovědí

   • Google Sheets s odeslanými odpověďmi
   • Datum, médium, téma, status

2. Monitoring zmínek

   • Google Alerts na vaše jméno a firmu
   • Nástroje jako Mention nebo Brand24
   • Manuální kontrola (novináři nemusí informovat)

3. Kontrola odkazů

   • Google Search Console — nové backlinky
   • Ahrefs — sledování odkazového profilu
   • Manuální kontrola publikovaných článků

Co trackovat:

• Počet odeslaných odpovědí
• Počet publikovaných citací
• Počet získaných odkazů
• DA/DR odkazujících webů
• Návštěvnost z odkazujících článků

Kdy to nemá smysl

HARO není pro každého. Přestaňte, pokud:

1. Nemáte expertizu

   • Odpovídáte na dotazy mimo obor
   • Vaše odpovědi jsou generické
   • Novináři vás nikdy nevybírají

2. Nemáte čas

   • Nestíháte odpovídat včas
   • Odpovědi píšete ve spěchu
   • Workflow vás stresuje

3. Výsledky nepřicházejí

   • Po 3 měsících nula citací
   • Úspěšnost pod 3 %
   • Náklady (čas) převyšují přínosy

4. Váš obor je přesycený

   • Příliš mnoho expertů odpovídá na stejné dotazy
   • Konkurence je neúměrná
   • Lepší investovat čas jinam (např. hostující příspěvky)

Často kladené otázky (FAQ)

Je HARO stále zdarma?

Ano, HARO (nyní pod Featured.com) je opět zdarma. Zakladatel Featured.com Brett Farmiloe potvrdil: „HARO bude zdarma pro zdroje i novináře, dokud ji budeme vlastnit a provozovat."

Dostanete:

• 3 emaily denně s dotazy
• Možnost odpovídat na neomezený počet dotazů
• Základní profil

Featured.com nabízí i placené prémiové funkce, ale pro základní HARO workflow nejsou nutné. Pro začátek stačí bezplatná verze.

Kolik času to zabere?

Realisticky počítejte s 30–60 minutami denně:

• 10 min: Kontrola a filtrování emailů
• 15–30 min: Psaní odpovědí (2–3 denně)
• 5–10 min: Tracking a admin

Méně času = méně výsledků. Více času = klesající výnosy (lepší psát kvalitně než hodně).

Jaké jsou šance na úspěch?

Průměrná úspěšnost (odpověď → publikace) je 5–15 % (zdroj: Editorial.link). To znamená:

• Z 10 odpovědí: 0–2 publikace
• Z 30 odpovědí: 2–4 publikace
• Z 100 odpovědí: 5–15 publikací

Novináři typicky dostávají 25–30 nabídek na jeden dotaz a používají pouze 1–2 citace, což dává šanci 3–8 % (zdroj: Ahrefs).

Míra úspěšnosti závisí na:

• Kvalitě odpovědí
• Relevanci vaší expertízy
• Konkurenci v oboru
• Rychlosti odpovědi — reakce do 6 hodin zvyšuje šanci o 20 %

Funguje HARO pro český trh?

Omezeně. HARO je primárně americká platforma — většina dotazů je od US médií.

Pro české firmy to znamená:

• Získáte odkazy z amerických médií (stále hodnotné pro SEO)
• Budujete globální autoritu
• Ale nedostanete se do českých médií přes HARO

Pro český trh používejte:

• Přímé oslovování novinářů
• Digitální PR strategie
• Networking na konferencích

Jak dlouho trvá získat první odkaz?

Typicky 2–8 týdnů od první nabídky:

• 1. týden: Učení, testování
• 2.–4. týden: První odpovědi, první odmítnutí
• 4.–8. týden: První publikovaná citace

Někteří mají štěstí a získají citaci první týden. Jiní čekají 2 měsíce. Buďte trpěliví a konzistentní.

Související články

• Digitální PR: Jak získat odkazy z médií bez PR agentury
• Budování odkazů: 6 strategií, které fungují bez penalizace
• Oslovování pro budování odkazů: 4 šablony emailů, které fungují
• Guest posting: 5 článků = 8. místo + desítky leadů
• E-E-A-T: Proč Google hodnotí autora, ne jen obsah

Shrnutí: HARO jako součást mediálního mixu

HARO není kouzelná hůlka, ale fungující kanál pro získávání kvalitních zpětných odkazů. Vyžaduje konzistenci, kvalitu a trpělivost.

3 věci, které můžete udělat dnes:

1. Zaregistrujte se na HARO přes Featured.com (5 minut)
2. Nastavte filtry pro váš obor (5 minut)
3. Odpovězte na první dotaz (15 minut)

Za měsíc budete vědět, jestli je to pro vás. Za 3 měsíce můžete mít první odkazy z top médií.

Potřebujete pomoct s budováním odkazů?

Pomáhám firmám získávat kvalitní odkazy pomocí HARO a dalších PR strategií. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci