Starší návody na budování odkazů vás dřív nebo později pošlou na HARO, službu, přes kterou novináři hledají experty ke svým článkům. Jenže když si HARO vygooglíte dnes, najdete zmatek: půlka textů píše, že služba v roce 2024 zanikla, druhá půlka ji doporučuje, jako by se nic nestalo. Pravdu mají kupodivu obě. HARO v prosinci 2024 opravdu skončilo — a v dubnu 2025 ho koupil nový majitel a oživil. Sepsala jsem, co se přesně stalo, jak služba funguje teď a hlavně kdy má smysl pro českou firmu. Rovnou prozradím, že většinou vede cesta jinudy.
Co HARO je a proč se o něm pořád mluví
HARO (Help a Reporter Out) spojuje novináře s lidmi z praxe. Novinář píše článek a chybí mu citace odborníka. Pošle do služby dotaz, ta ho rozešle e-mailem přihlášeným odběratelům a kdo má k tématu co říct, odpoví. Když novinář odpověď použije, vyjde článek se zmínkou — a často i s odkazem na váš web.
Právě ten odkaz je důvod, proč HARO prorostlo do každého druhého návodu na budování odkazů. Odkaz z článku, který se redakce rozhodla napsat sama, se nedá koupit, a proto má u Googlu úplně jinou váhu než zápis v katalogu nebo zaplacené PR. (Podle čeho se pozná odkaz, který webu skutečně pomáhá, rozebírám v článku o odkazech, které skutečně pomáhají.)
Službu spustil v roce 2008 americký PR konzultant Peter Shankman, původně jako facebookovou skupinu pro pár známých novinářů. Trefil přesně: novináři potřebují citace rychle a expertů ochotných odpovídat jsou miliony. Ze skupiny se během měsíců stal e-mailový zpravodaj a z něj největší služba svého druhu na světě.
Konec a vzkříšení: celá časová osa
- 2008 — Peter Shankman zakládá HARO.
- 2010 — službu kupuje firma Vocus; o čtyři roky později končí HARO v portfoliu PR giganta Cision.
- 2024 — Cision přejmenovává HARO na Connectively a zkouší z e-mailového zpravodaje udělat platformu. Neujme se to a 9. prosince 2024 Cision službu definitivně vypíná. Všechny články o „mrtvém HARO" pocházejí z téhle doby a tehdy byly pravdivé.
- duben 2025 — značku kupuje společnost Featured.com a vrací HARO do původní podoby: bezplatný e-mailový zpravodaj s dotazy novinářů na adrese helpareporter.com.
Aby zmatek nebyl malý, jméno Connectively dnes žije taky: Featured ho recykloval pro svou vlastní expertní platformu, která s tou zavřenou od Cision nemá společného nic než název. Pokud vám z těch přejmenování jde hlava kolem, nejste sami. Motalo se to i lidem z oboru.
Jak HARO funguje v roce 2026
Registrace zdroje na helpareporter.com je zdarma. Od pondělí do pátku pak dostáváte až tři e-maily denně s dotazy novinářů roztříděnými podle oborů. U dotazu vidíte, co novinář potřebuje, pro jaké médium píše a dokdy odpovědi přijímá. Odpovídáte přímo e-mailem; když vás vybere, ozve se sám. Podle vlastních čísel má služba přes 800 tisíc registrovaných zdrojů, takže o konkurenci nouze není.
Nový provozovatel přidal jednu podstatnou věc: filtry proti spamu a strojově generovaným odpovědím. Je to reakce na hlavní nemoc posledních let. Od chvíle, kdy odpověď napíše kdokoliv za minutu s chatbotem, se novinářům na jeden dotaz hrnou stovky nabídek a ty hodnotné se v nich topí.
Se dvěma věcmi počítejte předem. Všechno probíhá anglicky: dotazy, odpovědi i výsledné články. A uzávěrky běží v amerických časových pásmech, takže „do večera" může pro vás znamenat do tří ráno.
Budování odkazů je běh na dlouhou trať — a nejtěžší je první krok. Udělám ho za vás: článek o vaší firmě v relevantním českém magazínu, s trvalým odkazem. Zdarma, ať se poznáme.
Nástupci, kteří vyrostli na spáleništi
V mezidobí, kdy bylo HARO mrtvé, vznikly náhrady. Návrat originálu přežily a dvě z nich stojí za pozornost i dnes.
Source of Sources (SOS) rozjel po vypnutí Connectively sám Peter Shankman. Princip je stejný: zdarma, až tři e-maily s dotazy denně. Oproti HARO je menší a o dost přísnější — kdo jednou odpoví mimo téma, letí bez odvolání. Právě proto se v něm drží kvalita.
Qwoted funguje jinak: dotazy novinářů si prohlížíte v rozhraní platformy a tam i odpovídáte. Základní používání je zdarma, síla je hlavně v amerických byznysových a finančních médiích.
Omezení mají obě služby stejné jako HARO: angličtinu a americká, případně britská média.
Co od toho čekat: bez růžových brýlí
Úspěšnost je nízká. Na atraktivní dotaz dnes přijdou desítky až stovky odpovědí a novinář použije jednu dvě. I dobré odpovědi většinou zapadnou. Realisticky: z desítek poslaných reakcí bývá pár citací, a ne každá citace nese odkaz. Kdo vám slibuje jistotu, prodává vzduch.
Potřebujete skutečného experta se jménem. Novinář cituje člověka, ne firmu. Bez konkrétní tváře, která se pod odpověď podepíše a dá se dohledat, nemáte co nabídnout. Anonymní e-shop tudy odkazy nezíská.
Je to denní rutina. Číst dotazy, třídit, stíhat uzávěrky. Půlhodina denně je střízlivé minimum a první citace obvykle přijde po týdnech.
Smysl to dává, když prodáváte do zahraničí, máte anglickou verzi webu nebo si budujete mezinárodní jméno v oboru. Pro čistě český byznys je to okrajová disciplína — a proto přichází další kapitola.
Pro českou firmu vede cesta jinudy
Českou obdobu HARO nenajdete. Žádná zavedená služba u nás novinářské poptávky nesbírá; čeští novináři shánějí zdroje přes lidi, které znají, a přes výzvy na sociálních sítích. To zní jako nevýhoda, ale dá se obrátit ve výhodu: když se redakci připomenete sami a budete k užitku, nestojí proti vám stovky odpovědí z celého světa, ale pár místních.
Nejlépe u novinářů fungují vlastní čísla: co vidíte ve svém oboru, jak se mění poptávka, co si zákazníci kupují letos jinak než loni. Údaj, který nikdo jiný nemá, je pro redakci důvod napsat článek — a pro vás zmínka se vším všudy. Jak si postavit seznam kontaktů, co přesně redakcím posílat a jak vypadá e-mail, na který novinář odpoví, popisuju krok za krokem v článku o digitálním PR. A když chcete vědět, ze kterých médií a webů berou odkazy vaši konkurenti (tedy kde nejspíš vezmou i vás), na to je konkurenční budování odkazů.
Stránka obecných rad je fajn. Konkrétní seznam pro váš web je lepší. Audit máte zdarma.
Jak napsat odpověď, kterou novinář vybere
Ať píšete na HARO, do SOS, nebo českému redaktorovi, řemeslo odpovědi je stejné:
- Odpovězte na položenou otázku hned první větou. Novinář čte ve spěchu; úvod o vaší firmě rozhodne za vás, a špatně.
- Dejte mu větu k citování. Konkrétní, s názorem, bez marketingu. Novinář hledá výrok, který může rovnou vložit do článku.
- Jedním řádkem řekněte, kdo jste. Pozice, obor, roky praxe. Dost na to, aby vás mohl uvést; málo na to, aby to působilo jako inzerát.
- Stihněte uzávěrku s rezervou. Pozdní odpověď nečte nikdo, sebelepší.
- Nic neprodávejte. Odkaz dostane váš web. Ceník do odpovědi nepatří.
Časté otázky
Je HARO zdarma?
Ano. Odběr dotazů i odpovídání je bezplatné pro zdroje i novináře. Provozovatel Featured k tomu prodává placené PR nástroje, k běžnému používání HARO je ale nepotřebujete.
Získám přes HARO odkazy z českých médií?
Nezískáte, česká média přes HARO ani jeho alternativy zdroje nehledají. Na české redakce platí přímé oslovení: komentář nebo vlastní data nabídnutá konkrétnímu novináři, který o vašem oboru píše.
Mám odebírat HARO, nebo Source of Sources?
Klidně obojí, oba zpravodaje jsou zdarma a dotazy se překrývají jen částečně. SOS má menší objem a tvrdší pravidla, HARO větší dosah. Po měsíci uvidíte, odkud chodí dotazy bližší vašemu oboru.
Nejdřív základy, pak média
Odkazy z médií jsou krásná disciplína, ale ve strategii stojí až na vrcholu: pod nimi musí být web, který má co říct, a odkazový profil bez balastu. Kde přesně mediální zmínky stojí a co má přijít dřív, najdete v kompletním průvodci zpětnými odkazy.
Na čem váš web stojí dnes, se přitom pozná zvenku. Než začnete odpovídat novinářům, hodí se vědět, jestli je váš další růst schovaný právě v odkazech — jestli jsou média logický další krok, nebo zbytečné předbíhání. Můj audit vám tohle řekne dřív, než do HARO investujete první hodinu.
Zdroje k faktům v článku:
- Historie a současný stav HARO: vznik 2008, Vocus 2010, Cision 2014, vypnutí 12/2024, akvizice Featured.com 4/2025, tři e-maily denně zdarma (ověřeno 16. 7. 2026): helpareporter.com/about
- Oznámení Cision o ukončení Connectively/HARO k 9. 12. 2024 (ověřeno 16. 7. 2026): cision.com
- Source of Sources: bezplatný zpravodaj Petera Shankmana, až 3 e-maily denně (ověřeno 16. 7. 2026): sourceofsources.com
- Qwoted: platforma pro spojení médií s experty, registrace zdarma (ověřeno 16. 7. 2026): qwoted.com
