Skyscraper 2.0: Proč původní technika už nefunguje (a co dělat jinak)

V roce 2013 Brian Dean představil techniku skyscraper a změnil budování odkazů. Jednoduchý princip: najít populární obsah, udělat ho delší a oslovit weby, které na originál odkazují.

Tehdy to fungovalo jako kouzlo. Míra odpovědí 10-15 %. Odkazy tekly.

V roce 2026? Míra odpovědí 2-3 %. A to v lepším případě. Vaše emaily končí v koši vedle desítek dalších se stejnou nabídkou.

Co se stalo? Všichni dělají to samé. A "delší" neznamená "lepší".

Za roky v SEO jsem viděla desítky skyscraper kampaní. Některé generovaly desítky odkazů. Většina selhala. Rozdíl? Ti úspěšní pochopili, že pravidla hry se změnila.

V tomto průvodci vám ukážu Skyscraper 2.0 — aktualizovaný framework, který funguje v roce 2026. Včetně případové studie, kde klient získal 34 odkazů za 2 měsíce.

Co je technika skyscraper

Originální koncept (Brian Dean 2013)

Brian Dean z Backlinko vytvořil techniku skyscraper jako systematický přístup k budování odkazů. Tři jednoduché kroky:

Krok 1: Najděte obsah, který má hodně zpětných odkazů Použijte Ahrefs nebo podobný nástroj a vyhledejte ve své nice články s nejvíce odkazy.

Krok 2: Vytvořte něco lepšího "Lepší" v původním pojetí znamenalo hlavně:

• Delší obsah (z 2000 slov udělejte 5000)
• Aktuálnější data
• Lepší design a obrázky
• Více příkladů

Krok 3: Oslovte weby, které odkazují na originál Napište email: "Hej, všiml jsem si, že odkazujete na článek X. Vytvořil jsem aktuálnější verzi. Možná by se hodila vašim čtenářům."

Princip byl geniální ve své jednoduchosti. Weby, které odkazují na podobný obsah, mají historicky ověřený zájem o vaše téma. Teoreticky by měly ocenit lepší zdroj.

V roce 2013-2016 to fungovalo výborně. Míra odpovědí běžně 8-15 %.

Proč přestala fungovat

Problém nastal, když techniku skyscraper začali používat všichni. Doslova všichni, kdo dělají budování odkazů.

1. Saturace trhu

Každý blogger a web editor dostává denně 5-10 emailů typu "vytvořil jsem lepší verzi článku, na který odkazujete". Po stém emailu přestanou reagovat.

2. "Delší" neznamená "lepší"

Původní Skyscraper tlačil na délku. Výsledek? Internet se zaplnil 10 000slovními monstry, které nikdo nečetl. Google to pochopil a začal preferovat relevanci nad délkou.

3. Kopírování místo inovace

Většina "skyscraper obsahu" je jen delší parafráze existujícího článku. Žádný nový pohled, žádná originální data, žádná přidaná hodnota.

4. E-E-A-T revoluce

Google v prosinci 2022 přidal písmeno "E" do E-A-T (nyní E-E-A-T — Experience, Expertise, Authority, Trust). Zkušenost z praxe se stala klíčovým faktorem. Generický obsah bez osobní expertízy prohrává.

5. Změna chování uživatelů

Lidé v roce 2026 hledají rychlé, konkrétní odpovědi. Ne encyklopedické články. Průměrná doba na stránce klesla. Engagement je klíčový.

Skyscraper 2.0: Co se změnilo

Skyscraper 2.0 není o tom dělat obsah delší. Je o tom dělat ho skutečně jiný a lepší.

Od "delší" k "lepší"

Zapomeňte na počítání slov. Soustřeďte se na hodnotu.

Otázky pro Skyscraper 2.0:

• Co v existujícím obsahu chybí?
• Jakou otázku čtenáře nezodpovídá?
• Kde je zastaralý?
• Co mohu přidat, co nikdo jiný nemá?

"Lepší" v roce 2026 znamená:

• Unikátní data — vlastní průzkum, statistiky, případové studie
• Praktická použitelnost — checklisty, šablony, nástroje
• Originální úhel — nový pohled na známé téma
• Lepší UX — přehlednější struktura, lepší vizuály

Unikátní úhel pohledu

Tohle je zásadní změna. V originálním Skyscraperu jste brali existující obsah a dělali ho "víc". V 2.0 ho děláte jinak.

Příklad:

• Konkurence: "50 tipů na produktivitu"
• Originální Skyscraper: "100 tipů na produktivitu"
• Skyscraper 2.0: "Proč tipy na produktivitu nefungují (a co dělat místo toho)"

Unikátní úhel znamená:

• Kontraverze (v mezích slušnosti)
• Osobní zkušenost a příběhy
• Odvaha říct nepopulární pravdu
• Specializace na konkrétní segment

Inovace formátu

Většina obsahu jsou články. Co kdybyste udělali něco jiného?

Formáty, které získávají odkazy v roce 2026:

Případová studie formátu: Klient měl standardní článek "Jak na SEO audit" — 3000 slov, 5 odkazů.

Předělali jsme ho na interaktivní checklist s možností označovat položky. Výsledek: 23 odkazů za 3 měsíce. Lidé odkazovali jako na "praktický nástroj".

E-E-A-T integrace

Google chce vidět, že obsah píše někdo, kdo ví, o čem mluví. V Skyscraper 2.0 je E-E-A-T integrální součástí.

Experience (Zkušenost):

• Přidejte vlastní případové studie
• Zmíňte konkrétní čísla z vaší praxe
• Ukažte screenshoty reálných výsledků

Expertise (Expertíza):

• Prokažte hlubokou znalost tématu
• Citujte primární zdroje
• Vyhněte se povrchním zobecněním

Authority (Autorita):

• Propojte s vaší osobní značkou
• Zmíňte relevantní zkušenosti a vzdělání
• Nechte článek podepsat konkrétní osobou

Trust (Důvěra):

• Buďte transparentní o metodologii
• Přiznejte limity vašich závěrů
• Aktualizujte starý obsah

5-krokový Skyscraper 2.0 framework

Tady je systematický postup, který používám s klienty. Funguje.

Krok 1 — Najít "dated" content s odkazy

Nehledejte jen populární obsah. Hledejte zastaralý populární obsah.

Proč?

Weby, které odkazují na zastaralý článek, mají motivaci odkaz aktualizovat. Nabízíte jim řešení problému — mrtvý nebo neaktuální odkaz kazí jejich obsah.

Jak hledat:

1. V Ahrefs zadejte klíčové slovo + Content Explorer
2. Filtrujte: "Published before" (nastavte 2-3 roky zpět)
3. Seřaďte podle počtu odkazujících domén
4. Hledejte články s 50+ odkazy, které jsou viditelně zastaralé

Signály zastaralosti:

• Rok v titulku (např. "Průvodce 2022")
• Neaktuální statistiky nebo data
• Zmínky o neexistujících nástrojích nebo funkcích
• Rozbité odkazy v textu
• Zastaralé screenshoty

Tip: Kombinujte s analýzou mezery zpětných odkazů. Najděte obsah, na který odkazuje konkurence, ale ne vy.

Krok 2 — Analýza PROČ má odkazy

Tohle krok většina lidí přeskočí. A proto selhávají.

Než začnete psát, pochopte, proč na původní obsah lidé odkazují.

Otázky k analýze:

1. Jaký typ webů odkazuje?

   • Jsou to oborové blogy? Média? Resource pages?
   • Každý typ má jiný důvod k odkazování

2. Jakou strategii kotevních textů používají?

   • Kotevní text prozrazuje, co v obsahu považují za hodnotné
   • Pokud většina odkazuje jako "statistiky o...", vytvoříte lepší statistiky

3. V jakém kontextu odkazují?

   • Odkazují jako zdroj definice? Příklad? Data?
   • Váš obsah musí splnit stejnou potřebu, jen lépe

4. Co v původním obsahu chybí?

   • Přečtěte komentáře pod článkem
   • Podívejte se na "People Also Ask" v Google
   • Co by čtenáři ocenili, ale není tam?

Praktický postup: Otevřete Ahrefs → Backlinks → Exportujte TOP 50 odkazů → Analyzujte kontext odkazu pro každý.

Krok 3 — Vytvořit SKUTEČNĚ lepší verzi

Teď víte, proč lidé odkazují. Čas vytvořit obsah, který tu potřebu splní lépe.

Checklist Skyscraper 2.0 obsahu:

• Unikátní úhel — Co nabízíte jinak než ostatní?
• Vlastní data — Máte originální statistiky nebo průzkum?
• Praktická hodnota — Je tam něco ke stažení/použití?
• E-E-A-T signály — Prokazujete zkušenost a expertízu?
• Lepší formát — Je to přehlednější, vizuálnější?
• Aktuálnost — Jsou data pro rok 2026?
• Hloubka — Odpovídáte na otázky, které konkurence ignoruje?

Co NEDĚLAT:

• Nepište delší článek jen proto, aby byl delší
• Nekopírujte strukturu konkurence
• Nepřidávejte "fluff" bez hodnoty
• Nepoužívejte stock fotky, když můžete mít vlastní

Co DĚLAT:

• Přidejte vlastní případovou studii
• Vytvořte originální vizuály nebo infografiky
• Nabídněte šablonu nebo nástroj ke stažení
• Dejte jasnou strukturu s navigací
• Odpovězte na content gap v tématu

Krok 4 — Propagace před spuštěním

Tenhle krok v originálním skyscraperu neexistoval. V 2.0 je klíčový.

Než začnete s oslovováním, vybudujte si základnu. Nový obsah bez jakýchkoli signálů je méně přesvědčivý.

Pre-launch aktivity:

1. sociální média seeding (1-2 týdny před)

   • Sdílejte teaser nebo zajímavý insight z článku
   • Budujte očekávání
   • Získejte první engagement

2. Expert preview (1 týden před)

   • Pošlete draft 5-10 expertům v oboru
   • Požádejte o feedback a případnou citaci
   • Někteří nasdílí nebo odkáží bez žádosti

3. Early access pro newsletter

   • Pošlete článek odběratelům den před publikací
   • První komentáře a sdílení vytvoří sociální důkaz

4. Internal linking

   • Propojte nový obsah se stávajícími články
   • Buduje interní autoritu

Proč to funguje: Když pak oslovujete weby, váš obsah už má:

• Sociální sdílení
• Komentáře
• Možná první odkazy
• Důkaz, že obsah rezonuje

Krok 5 — Strategické oslovování

Oslovování v Skyscraper 2.0 je jiné než v originální verzi. Není to hromadný email "podívejte se na můj lepší článek".

Segmentace před oslovováním:

Rozdělte prospekty do skupin:

Klíčové principy oslovování 2.0:

1. Personalizace je povinná

   • Zmíňte konkrétní článek
   • Ukažte, že jste ho četla
   • Najděte společný zájem

2. Hodnota před žádostí

   • Co z toho mají ONI?
   • Proč by měli odpovědět?
   • Jak jim usnadníte práci?

3. Konkrétnost

   • Neříkejte "vytvořil jsem lepší článek"
   • Řekněte "přidal jsem data za 2025-2026, která v původním chybí"

4. Timing

   • Pondělí a úterý ráno mají nejvyšší open rate
   • Vyhněte se pátku odpoledne

Více o oslovování pro budování odkazů najdete ve specializovaném článku.

Typy obsahu pro Skyscraper 2.0

Ne každý obsah se hodí pro strategii skyscraper. Tady jsou formáty, které fungují nejlépe.

Datové studie

Proč fungují:

• Citovatelné — novináři a bloggeři potřebují data
• Unikátní — nikdo jiný nemá vaše čísla
• Dlouhá životnost — statistiky se citují roky

Jak na to:

1. Analyzujte vlastní data (pokud máte)
2. Proveďte průzkum (survey)
3. Analyzujte veřejná data novým způsobem
4. Scrapujte a agregujte data z více zdrojů

Příklad: "Analyzovali jsme 5000 českých e-shopů: 73 % nemá optimalizované meta descriptions."

Taková statistika se sama šíří. Média ji citují, bloggeři na ni odkazují.

Tip: Aktualizujte studii každý rok. "Stav X v 2026" je důvod pro nový článek a nové odkazy.

Vizuální průvodce

Proč fungují:

• Snáze konzumovatelné
• Sdílitelné na sociálních sítích
• Odlišují se od textové konkurence

Co zahrnout:

• Infografiky s procesem nebo statistikami
• Diagramy workflow
• Porovnávací tabulky
• Screenshot tutoriály
• Vlastní ilustrace

Investice: Kvalitní infografika stojí 5-15 000 Kč od grafika. Ale může generovat odkazy roky.

Interaktivní nástroje

Proč fungují:

• Vysoký engagement (lidé si hrají)
• Přirozený důvod k odkazu
• Řeší konkrétní problém uživatele

Typy nástrojů:

• Kalkulačky (ROI, náklady, úspory)
• Generátory (názvy, hesla, meta tagy)
• Analyzátory (speed test, SEO skóre)
• Checklisty s možností checkování
• Kvízy s výsledky

Příklad: Místo článku "Jak spočítat ROI marketingu" vytvořte interaktivní kalkulačku. Uživatel zadá čísla, dostane výsledek. A odkáže na váš nástroj.

Video content

Proč funguje:

• Jiný způsob konzumace
• YouTube je druhý největší vyhledávač
• Kombinace text + video = vyšší hodnota

Jak integrovat:

• Vytvořte video verzi článku
• Embednujte na stránku
• Přidejte transkript (pro SEO)
• Cross-linkujte mezi článkem a videem

Tip: Video nemusí být profesionální produkce. Screencast s komentářem nebo talking head stačí. Autenticita > produkční hodnota.

Oslovování pro Skyscraper 2.0

Oslovování je místo, kde většina skyscraper kampaní selhává. Tady je, jak ho dělat správně.

Segmentace prospektů

Neodesílejte stejný email všem. Každý segment vyžaduje jiný přístup.

Segment 1: Weby s rozbitým nebo zastaralým odkazem

• Nejvyšší priorita
• Jasná hodnota pro příjemce (oprava problému)
• Míra odpovědí: 15-25 %

Segment 2: Resource pages

• Střední priorita
• Snadná žádost (přidání do seznamu)
• Míra odpovědí: 10-20 %

Segment 3: Autoři článků na podobné téma

• Vztahový přístup
• Nabídka citace nebo spolupráce
• Míra odpovědí: 5-15 %

Segment 4: Influenceři a názoroví lídři

• Dlouhodobější vztah
• Nejnáročnější, ale nejhodnotnější
• Míra odpovědí: 3-10 %

Personalizace přístupu

Generické emaily mají míru odpovědí pod 3 %. S personalizací dosáhnete 10-20 %.

Minimum personalizace:

• Jméno příjemce
• Název jejich webu/článku
• Konkrétní zmínka o jejich obsahu

Ideální personalizace:

• Komentář k nedávnému článku (ukažte, že jste ho četla)
• Vazba na jejich projekt nebo zájem
• Konkrétní vysvětlení, proč je kontaktujete právě je

Šablona pro oslovování ve Skyscraper 2.0:

Předmět: Aktuálnější zdroj k [téma] pro váš článek

Dobrý den [jméno],

váš článek "[název článku]" patří mezi nejlepší zdroje o [téma] — hlavně část o [konkrétní sekce] mě zaujala.

Všimla jsem si, že odkazujete na [starý zdroj] z roku [rok]. Od té doby se hodně změnilo, hlavně [konkrétní změna].

Připravila jsem aktualizovanou verzi s:
- Daty za 2025-2026
- [Specifická přidaná hodnota]
- [Další specifická přidaná hodnota]

[URL článku]

Možná by to mohlo být užitečné jako doplněk nebo aktualizace pro vaše čtenáře.

S pozdravem,
[Jméno]

Timing a follow-up

Timing:

• Nejlepší dny: úterý až čtvrtek
• Nejlepší čas: 9:00-11
  ráno
• Vyhněte se: pondělí (zahlcené inboxy), pátek odpoledne

Follow-up:

• 1. follow-up: +4-5 dní po prvním emailu
• 1. follow-up: +7 dní po prvním follow-upu
• 1. follow-up: +10 dní (poslední)

Maximálně 3 follow-upy. Více je obtěžování.

Follow-up šablona:

Předmět: RE: [původní předmět]

Dobrý den [jméno],

chtěla jsem se jen ujistit, že jste viděli můj předchozí email.

Vím, že máte plno práce — pokud článek není relevantní pro váš obsah, žádný problém, pochopím.

S pozdravem,
[Jméno]

Krátké, neotravné, s jasnou možností odmítnout.

FAQ

Funguje Skyscraper ještě v 2026?

Ano, ale jen verze 2.0. Originální přístup "udělej delší článek a oslovuj weby" má míru odpovědí pod 3 %. Skyscraper 2.0 s unikátním obsahem, vlastními daty a strategickým oslovováním dosahuje 10-20 %. Klíč je v tom, vytvořit SKUTEČNĚ lepší obsah, ne jen delší.

Kolik času trvá vytvořit skyscraper obsah?

Počítejte s 20-40 hodinami práce na kvalitní Skyscraper 2.0 obsah. Zahrnuje to: analýzu konkurence (4-6 h), vytvoření obsahu (10-20 h), design a vizuály (4-8 h), aktivity před spuštěním (2-4 h). Oslovování pak dalších 10-20 hodin podle rozsahu. Celkem tedy 30-60 hodin na kompletní kampaň.

Jaká je typická míra úspěšnosti?

Záleží na kvalitě obsahu a personalizaci oslovování. Průměrné hodnoty v roce 2026: generické oslovování 2-5 %, personalizované oslovování 8-15 %, oslovování na zastaralé odkazy 15-25 %, resource pages 10-20 %. V naší případové studii jsme dosáhli celkových 26 % (34 odkazů ze 130 oslovených).

Potřebuji velký budget?

Ne nutně. Minimální varianta (vlastní práce): náklady na nástroje (Ahrefs od 2500 Kč/měsíc), váš čas. Střední varianta: +copywriter (10-20 000 Kč), +grafik pro vizuály (5-15 000 Kč). Premium varianta: +video produkce, +interaktivní nástroj, +specialista na oslovování. Celkově od 0 Kč (vlastní práce + free tools) po 50-100 000 Kč (full service).

Potřebujete pomoct se strategií skyscraper?

Pomáhám firmám budovat kvalitní odkazy pomocí techniky skyscraper a dalších strategií. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Související články

• Budování odkazů: 6 strategií, které fungují bez penalizace
• Content gap analýza: Ukradněte traffic konkurenci
• Oslovování pro budování odkazů: 4 šablony emailů, které fungují
• Analýza mezery zpětných odkazů: Kde bere konkurence odkazy