Všechno podstatné, co konkurence dělá ve vyhledávání, je veřejné. Které stránky jí vozí návštěvnost, odkud na ni vedou odkazy, jak rychle se jí načítá web — nic z toho není tajemství, jen to stojí trochu hledání. Analýza konkurence v SEO proto žádné „legální odhalování" nepotřebuje, i když ho slibuje název článku z dřívějška: je to čtení dat, která Google a pár nástrojů ochotně ukážou každému, kdo se zeptá.
Háček je jinde. Většina firem si z té hromady dat odnese špatný závěr: „budeme dělat totéž, co oni." Jenže kopie originál nepředběhne — smysl analýzy je najít místa, kde je konkurence slabá, ne obdivovat, kde je silná. Projdeme to po čtyřech oblastech: obsah, odkazy, technika a samotná stránka výsledků.
Konkurent ve vyhledávání není firma přes ulici
Nejčastější chyba přijde hned na startu: firma si napíše seznam obchodních konkurentů a jde zkoumat jejich weby. Jenže ve vyhledávání soupeříte s tím, kdo je na první stránce výsledků — a to bývá jiná sestava. Modelově: e-shop s chovatelskými potřebami zadá „nejlepší granule pro psy" a na první stránce potká srovnávače, Heureku a dva magazíny o psech. Ani jeden z nich granule neprodává, a přesto všichni stojí mezi ním a zákazníkem.
Seznam skutečných soupeřů si uděláte za večer:
- Sepište 5 až 10 dotazů, které vás živí. Slova, která píše do Googlu zákazník — názvy vašich vlastních produktů to většinou nejsou.
- Každý dotaz zadejte v anonymním okně prohlížeče. Běžné okno ukazuje výsledky přibarvené vaší historií — vlastní web vídáte výš, než ho vidí ostatní. Poloha se ale propíše i do anonymního okna, s tím u místních dotazů počítejte.
- Zapište si weby z první stránky. Kdo se opakuje u většiny dotazů, je váš konkurent ve vyhledávání.
Jedna stránka výsledků toho mimochodem prozradí víc než jen jména soupeřů: podle typu webů nahoře poznáte, co Google za dotazem vidí a jestli k němu vůbec pouští prodejní stránky. Tomuhle čtení se věnuje celá SERP analýza konkurence.
Obsah: témata, kterými vás předbíhají
Rovnice má dvě poloviny. Tu svoji máte zadarmo v Search Console: dotazy, na které se už zobrazujete. Tu jejich vám ukážou nástroje — Collabim a Marketing Miner z českých, Ahrefs nebo Semrush ze světových — a nejcennější je rozdíl obou polovin: dotazy, na které se zobrazují oni a vy ne. Téhle sestavě se říká mezera klíčových slov a je to nejrychlejší způsob, jak objevit témata, o kterých jste nevěděli, že se u vás v oboru hledají.
Bez nástrojů to jde taky, jen pomaleji: projděte konkurenční blog, kategorie a časté otázky a u každého tématu si poznamenejte, jestli ho máte pokryté. Nesrovnávejte přitom počty článků, ale témata a hloubku — deset tenkých textů neporazí dva pořádné. Konkurenční audit obsahu tohle srovnání dovede až do tabulky, podle které se dá rozhodovat.
Článek vám poradí, co dělat obecně. Neřekne vám ale, co je špatně právě na vašem webu. To zjistí až audit — projdu váš web ručně a do 48 hodin víte, kde ztrácíte pozice a zákazníky. Zdarma a bez závazku.
Odkazy: kdo doporučuje soupeře, a vás ne
Odkazy z cizích webů bere Google jako doporučení a bez nich se na konkurenčních dotazech hraje těžko. U soupeřů vás zajímá jediné: odkud odkazy mají a které z těch zdrojů by odkázaly i na vás — oborové magazíny, asociace, katalogy s reálným publikem. Krok za krokem to popisuje analýza mezery zpětných odkazů.
Jedno varování: odkazový profil konkurence není nákupní seznam. Bývá v něm i balast — nakoupené PR články na odkazových farmách, výměnné sítě, mrtvé katalogy. To, že to soupeřům zatím prochází, neznamená, že to Google nevidí; kopírovat jejich slabiny je to poslední, co chcete.
Technika: co poznáte za čtvrt hodiny návštěvy
Technický stav konkurence nepotřebujete rozebírat do detailu — stačí srovnání v hrubých rysech, a to zvládnete zdarma:
- Rychlost. Do PageSpeed Insights zadejte svůj web a pak konkurenční. Je to jedna z mála věcí, kterou jde srovnat exaktně; co naměřená čísla znamenají, vysvětluju u Core Web Vitals.
- Mobil. Otevřete jejich web na telefonu a zkuste dojít až k poptávce nebo košíku. Počítejte kroky a zádrhely, pak totéž u sebe.
- Struktura. Screaming Frog pustíte i na cizí web — čte veřejné stránky stejně jako vyhledávač a bezplatná verze projde 500 adres. Uvidíte strukturu, titulky a nadpisy, u e-shopu i to, jak mají postavené kategorie.
Jako výstup stačí pár poznámek: co u nich bylo rychlejší, jednodušší nebo přehlednější než u vás.
Zbytek stránky výsledků: mapy, snippety, AI odpovědi
Deset modrých odkazů už dávno není celá hra. U místních dotazů bere velkou část kliků mapa, u návodových zvýrazněná odpověď nahoře, k tomu AI odpovědi. Podívejte se proto i na to, kdo u vašich dotazů drží tyhle prvky stránky výsledků: sbírá pozornost dřív, než vůbec dojde na první běžný výsledek.
Co s tím: hledejte mezeru, ne předlohu
Z analýzy nemá vzejít seznam „udělat všechno jako oni". Google už jeden takový web v indexu má — ten jejich — a nemá jediný důvod řadit kopii nad originál. Zákazník ji taky nepotřebuje. Co z analýzy vzejít má:
- Témata, která nikdo nedělá pořádně. Nejrychleji se vyhrává tam, kde konkurence není nebo odbývá — často jsou to konkrétnější dotazy s menším objemem, takzvaný long tail.
- Slabiny, které umíte proměnit. Pomalý web soupeře je příležitost, jen když ten váš je rychlý. Chybějící kalkulačka nebo srovnání je příležitost, jen když je postavíte tak, aby je lidi opravdu používali.
- Priorita podle toho, co nosí poptávky. Dotaz, ze kterého chodí zákazníci, porazí dotaz s pětinásobným objemem hledání a nulovým nákupním záměrem. Jak z nálezů poskládat plán, řeší obsahová strategie.
A počítejte s tím, že výsledek stárne. Trh se hýbe, konkurence vydává nový obsah a jednou za čas se objeví hráč, který v analýze ještě nebyl. Sledování konkurence se dá nastavit tak, aby běželo skoro samo a hloubkovou analýzu jste opakovali jen jednou dvakrát do roka.
Časté otázky
Je legální analyzovat konkurenci v SEO?
Ano. Pracujete s veřejnými daty — s tím, co konkurence sama vystavila na web, a s tím, co z veřejného webu vyčtou nástroje. Stejná data si o vás může kdykoliv vytáhnout ona. Hranice je autorské právo: strategie, témata a formáty chráněné nejsou, převzaté texty a fotky ano.
Zvládnu analýzu konkurence bez placených nástrojů?
První kolo ano: anonymní okno, návštěva konkurenčních webů, PageSpeed Insights a vlastní Search Console nestojí nic. Placený nástroj přidává to, co ručně nezjistíte — hlavně odkazové profily a odhad, kolik návštěvnosti konkurenci vozí která stránka.
Jak často analýzu konkurence opakovat?
Hloubkově jednou dvakrát do roka, pozice na hlavní dotazy průběžně. A mimo plán vždy, když se na trhu objeví nový hráč nebo vám pozice klesnou bez zjevné příčiny — i když u náhlých propadů bývá častěji ve hře změna algoritmu než geniální tah konkurence.
Váš web si zaslouží druhý pár očí. Ruční SEO audit zdarma, výsledky do 48 hodin.
Analýza je startovní čára
Sebelepší rozbor konkurence sám o sobě nezvedne jedinou pozici. Jeho hodnota se ukáže až v tom, co podle něj uděláte — a co byste bez něj dělali o rok později nebo vůbec. Návod výš zvládnete vlastními silami a doporučuju to zkusit: svému trhu pak budete rozumět líp než z jakéhokoliv reportu. Když na to čas není, dělám analýzu konkurence i jako samostatnou službu — pět soupeřů rozebraných do konkrétních kroků.
Začít ale můžete ještě o krok dřív, u auditu zdarma. Z něj uvidíte, kdo nad vámi ve vyhledávání stojí a čím si to zasloužil — a jestli vás od první stránky dělí konkurence, nebo chyby na vlastním webu.
Zdroje k faktům v článku:
- Screaming Frog SEO Spider: bezplatná verze projde až 500 URL (ověřeno 26. 7. 2026): screamingfrog.co.uk/seo-spider
- PageSpeed Insights, bezplatné měření rychlosti libovolného webu (ověřeno 26. 7. 2026): pagespeed.web.dev
