Aktualizováno 6. 10. 2026: co je nového
- Srovnání nástrojů pro analýzu konkurence: co který ukáže a kolik stojí (ceny jsem ověřila na webech výrobců 6. 10. 2026).
- Šablona, co si u každého soupeře zapsat, a celý postup v 6 krocích na jednom místě.
- Jak číst odhady návštěvnosti konkurence a 3 nové otázky v závěru článku.
Analýza konkurence v SEO je srovnání vašeho webu s weby, které vás předbíhají ve výsledcích vyhledávání, s cílem najít, kde na ně máte. Všechno podstatné, co konkurence dělá ve vyhledávání, je veřejné. Které stránky jí vozí návštěvnost, odkud na ni vedou odkazy, jak rychle se jí načítá web: nic z toho není tajemství, jen to stojí trochu hledání. Analýza konkurence v SEO proto žádné „legální odhalování" nepotřebuje, i když ho slibuje název článku z dřívějška: je to čtení dat, která Google a pár nástrojů ochotně ukážou každému, kdo se zeptá.
Háček je jinde. Většina firem si z té hromady dat odnese špatný závěr: „budeme dělat totéž, co oni." Jenže kopie originál nepředběhne. Smysl analýzy je najít místa, kde je konkurence slabá, ne obdivovat, kde je silná. Tenhle návod je pro to, abyste si analýzu udělali sami, zdarma nebo s jedním placeným nástrojem. Projdeme 4 oblasti (obsah, odkazy, technika a samotná stránka výsledků) a na konci najdete šablonu a srovnání nástrojů.
Jak udělat analýzu konkurence v SEO: postup v kostce
- Najděte soupeře ve vyhledávání. Ne obchodní konkurenty, ale weby, které stojí na první stránce u dotazů, které vás živí.
- Porovnejte obsah. Hledejte dotazy a témata, na která se zobrazují oni a vy ne.
- Porovnejte odkazy. Zjistěte, které weby doporučují je a mohly by doporučit i vás.
- Porovnejte techniku. Rychlost, mobil a strukturu webu stačí srovnat v hrubých rysech.
- Projděte zbytek stránky výsledků. Kdo drží mapu, zvýrazněnou odpověď a citace v AI odpovědích.
- Zapište nálezy do šablony a vyberte, co uděláte jako první. Hledejte mezeru, ne předlohu ke kopírování.
Konkurent ve vyhledávání není firma přes ulici
Nejčastější chyba přijde hned na startu: firma si napíše seznam obchodních konkurentů a jde zkoumat jejich weby. Jenže ve vyhledávání soupeříte s tím, kdo je na první stránce výsledků. A to bývá jiná sestava. Modelově: e-shop s chovatelskými potřebami zadá „nejlepší granule pro psy" a na první stránce potká srovnávače, Heureku a dva magazíny o psech. Ani jeden z nich granule neprodává, a přesto všichni stojí mezi ním a zákazníkem.
Seznam skutečných soupeřů si uděláte za večer:
- Sepište 5 až 10 dotazů, které vás živí. Slova, která píše do Googlu zákazník, názvy vašich vlastních produktů to většinou nejsou.
- Každý dotaz zadejte v anonymním okně prohlížeče. Běžné okno ukazuje výsledky přibarvené vaší historií, vlastní web vídáte výš, než ho vidí ostatní. Poloha se ale propíše i do anonymního okna, s tím u místních dotazů počítejte.
- Zapište si weby z první stránky. Kdo se opakuje u většiny dotazů, je váš konkurent ve vyhledávání.
Na hloubkový rozbor si z toho seznamu vyberte 3 až 5 webů, které se opakují nejčastěji a na které realisticky máte. Wikipedii nebo velké zpravodajské portály neřešte, hrají jinou hru. Radši 5 soupeřů pořádně než 30 povrchně.
Jedna stránka výsledků toho mimochodem prozradí víc než jen jména soupeřů: podle typu webů nahoře poznáte, co Google za dotazem vidí a jestli k němu vůbec pouští prodejní stránky. Tomuhle čtení se věnuje celá SERP analýza konkurence.
Obsah: témata, kterými vás předbíhají
Rovnice má dvě poloviny. Tu svoji máte zadarmo v Search Console: dotazy, na které se už zobrazujete. Tu jejich vám ukážou nástroje (Collabim a Marketing Miner z českých, Ahrefs nebo Semrush ze světových) a nejcennější je rozdíl obou polovin: dotazy, na které se zobrazují oni a vy ne. Téhle sestavě se říká mezera klíčových slov a je to nejrychlejší způsob, jak objevit témata, o kterých jste nevěděli, že se u vás v oboru hledají.
Bez nástrojů to jde taky, jen pomaleji: projděte konkurenční blog, kategorie a časté otázky a u každého tématu si poznamenejte, jestli ho máte pokryté. Nesrovnávejte přitom počty článků, ale témata a hloubku: deset tenkých textů neporazí dva pořádné. Konkurenční audit obsahu tohle srovnání dovede až do tabulky, podle které se dá rozhodovat. A když chcete vedle sebe postavit jen jednu svou stránku a jednu konkurenční, poslouží můj bezplatný porovnávač SERP: ukáže titulky, nadpisy a délku obsahu obou stránek.
Odkazy: kdo doporučuje soupeře, a vás ne
Odkazy z cizích webů bere Google jako doporučení a bez nich se na konkurenčních dotazech hraje těžko. U soupeřů vás zajímá jediné: odkud odkazy mají a které z těch zdrojů by odkázaly i na vás (oborové magazíny, asociace, katalogy s reálným publikem). Krok za krokem to popisuje analýza mezery zpětných odkazů.
Jedno varování: odkazový profil konkurence není nákupní seznam. Bývá v něm i balast: nakoupené PR články na odkazových farmách, výměnné sítě, mrtvé katalogy. To, že to soupeřům zatím prochází, neznamená, že to Google nevidí; kopírovat jejich slabiny je to poslední, co chcete.
Článek vám poradí, co dělat obecně. Neřekne vám ale, co je špatně právě na vašem webu. To zjistí až audit - projdu váš web ručně a do 48 hodin víte, kde ztrácíte pozice a zákazníky. Zdarma a bez závazku.
Technika: co poznáte za čtvrt hodiny návštěvy
Technický stav konkurence nepotřebujete rozebírat do detailu, stačí srovnání v hrubých rysech, a to zvládnete zdarma:
- Rychlost. Do PageSpeed Insights zadejte svůj web a pak konkurenční. Je to jedna z mála věcí, kterou jde srovnat exaktně; co naměřená čísla znamenají, vysvětluju u Core Web Vitals.
- Mobil. Otevřete jejich web na telefonu a zkuste dojít až k poptávce nebo košíku. Počítejte kroky a zádrhely, pak totéž u sebe.
- Struktura. Screaming Frog pustíte i na cizí web, čte veřejné stránky stejně jako vyhledávač a bezplatná verze projde 500 adres. Uvidíte strukturu, titulky a nadpisy, u e-shopu i to, jak mají postavené kategorie.
Jako výstup stačí pár poznámek: co u nich bylo rychlejší, jednodušší nebo přehlednější než u vás.
Zbytek stránky výsledků: mapy, snippety, AI odpovědi
Deset modrých odkazů už dávno není celá hra. U místních dotazů bere velkou část kliků mapa, u návodových zvýrazněná odpověď nahoře, k tomu AI odpovědi. Podívejte se proto i na to, kdo u vašich dotazů drží tyhle prvky stránky výsledků: sbírá pozornost dřív, než vůbec dojde na první běžný výsledek. U AI odpovědí si zapište, které weby citují jako zdroj. Nemusí to být ti samí, kdo vedou v běžných výsledcích, a co s tím dělat, rozebírám v článku o GEO optimalizaci pro AI vyhledávače.
Šablona: co si u každého soupeře zapsat
Aby z analýzy nezůstala hromada exportů, zapisujte nálezy do jedné tabulky. Níž je, co porovnávat a kde to zjistit. Ve vlastní tabulce (stačí Excel nebo Google Sheets) si k tomu přidejte sloupec pro každého z 3 až 5 soupeřů a jeden pro sebe:
Poslední řádek je ten nejdůležitější. Když ho u soupeře nevyplníte, zatím jste jen sbírali data.
Stejnou tabulku si za půl roku vyplňte znovu se stejnou sadou dotazů. Tím z jednorázové analýzy uděláte měření: uvidíte, kdo vám přeskočil pozice, kdo nově přibyl a jestli vaše kroky zabraly.
Nástroje pro analýzu konkurence: co který ukáže a kolik stojí
Na první kolo stačí nástroje zdarma. Placený nástroj přidává hlavně dvě věci, které ručně nezjistíte: na jaké dotazy se konkurence zobrazuje a odkud má odkazy. Ceny jsou z webů výrobců k 6. 10. 2026, u českých nástrojů bez DPH, u měsíčních tarifů při měsíční platbě:
Na začátek obvykle stačí jeden nástroj. Když řešíte hlavně český trh a pozice v Seznamu, začněte českým, na rozbor odkazových profilů do hloubky sáhněte po Ahrefs nebo Semrush. Já při analýze konkurence pro klienty pracuji s Ahrefs a Semrush. Podrobněji oba české nástroje srovnávám v článku Marketing Miner vs. Collabim.
Odhady návštěvnosti berte jako odhady
Kolik návštěvníků má konkurence, vám žádný nástroj přesně neřekne. Ahrefs ve své nápovědě popisuje, že návštěvnost počítá z pozic webu, měsíční hledanosti dotazů a odhadované míry prokliku na dané pozici, a sám doporučuje brát výsledek jako odhad, který se hodí hlavně ke srovnání. Číslo návštěvnosti z nástroje proto neberte doslova. Užitečné je, kdo má víc než vy, jak se to v čase mění a které stránky mu návštěvnost nosí.
Váš web si zaslouží druhý pár očí. Ruční SEO audit zdarma, výsledky do 48 hodin.
Co s tím: hledejte mezeru, ne předlohu
Z analýzy nemá vzejít seznam „udělat všechno jako oni". Google už jeden takový web v indexu má (ten jejich) a nemá jediný důvod řadit kopii nad originál. Ve své příručce o užitečném obsahu se Google přímo ptá, jestli obsah přináší podstatnou hodnotu ve srovnání s ostatními stránkami ve výsledcích. Zákazník kopii taky nepotřebuje. Co z analýzy vzejít má:
- Témata, která nikdo nedělá pořádně. Nejrychleji se vyhrává tam, kde konkurence není nebo odbývá, často jsou to konkrétnější dotazy s menším objemem, takzvaný long tail.
- Slabiny, které umíte proměnit. Pomalý web soupeře je příležitost, jen když ten váš je rychlý. Chybějící kalkulačka nebo srovnání je příležitost, jen když je postavíte tak, aby je lidi opravdu používali.
- Priorita podle toho, co nosí poptávky. Dotaz, ze kterého chodí zákazníci, porazí dotaz s pětinásobným objemem hledání a nulovým nákupním záměrem. Jak z nálezů poskládat plán, řeší obsahová strategie.
A počítejte s tím, že výsledek stárne. Trh se hýbe, konkurence vydává nový obsah a jednou za čas se objeví hráč, který v analýze ještě nebyl. Sledování konkurence se dá nastavit tak, aby běželo skoro samo a hloubkovou analýzu jste opakovali jen jednou dvakrát do roka.
Časté otázky
Je legální analyzovat konkurenci v SEO?
Ano. Pracujete s veřejnými daty, s tím, co konkurence sama vystavila na web, a s tím, co z veřejného webu vyčtou nástroje. Stejná data si o vás může kdykoliv vytáhnout ona. Hranice je autorské právo: strategie, témata a formáty chráněné nejsou, převzaté texty a fotky ano.
Zvládnu analýzu konkurence bez placených nástrojů?
První kolo ano: anonymní okno, návštěva konkurenčních webů, PageSpeed Insights a vlastní Search Console nestojí nic. Placený nástroj přidává to, co ručně nezjistíte: hlavně odkazové profily a odhad, kolik návštěvnosti konkurenci vozí která stránka.
Jak často analýzu konkurence opakovat?
Hloubkově jednou dvakrát do roka, pozice na hlavní dotazy průběžně. A mimo plán vždy, když se na trhu objeví nový hráč nebo vám pozice klesnou bez zjevné příčiny, i když u náhlých propadů bývá častěji ve hře změna algoritmu než geniální tah konkurence.
Jaké nástroje na analýzu konkurence v SEO použít?
Na první kolo stačí nástroje zdarma: anonymní okno prohlížeče, Google Search Console pro vaše vlastní dotazy a PageSpeed Insights pro srovnání rychlosti. Na dotazy a odkazy konkurence potřebujete placený nástroj. Z českých je to Collabim nebo Marketing Miner (nejnižší placený tarif Marketing Mineru stojí 499 Kč měsíčně bez DPH), ze světových Ahrefs nebo Semrush. Ceny jsem ověřila 6. 10. 2026.
Jak přesné jsou odhady návštěvnosti konkurence?
Jsou to odhady, ne měření. Nástroje je počítají z pozic webu, hledanosti dotazů a odhadované míry prokliku, skutečnou návštěvnost cizího webu zná jen jeho majitel. Hodí se ke srovnání (kdo má víc, kdo roste, které stránky nosí návštěvy), ne k tomu, abyste číslo brali doslova.
Jak se postavit proti konkurenci, která je mnohem větší?
Nesnažte se ji porazit na obecných dotazech, kde má náskok v odkazech i rozpočtu. Hledejte konkrétnější dotazy, které velcí hráči odbývají nebo nepokrývají, a tam buďte nejlepší odpovědí. U e-shopů se vyplatí podívat i na srovnávače, které na produktové dotazy bývají na první stránce. Někdy je rychlejší cesta k zákazníkovi přes ně, víc v článku o SEO na Heurece.
Analýza je startovní čára
Sebelepší rozbor konkurence sám o sobě nezvedne jedinou pozici. Jeho hodnota se ukáže až v tom, co podle něj uděláte a co byste bez něj dělali o rok později nebo vůbec. Návod výš zvládnete vlastními silami a doporučuju to zkusit: svému trhu pak budete rozumět líp než z jakéhokoliv reportu. Když na to čas není, dělám analýzu konkurence i jako samostatnou službu: rozeberu 5 vašich soupeřů v Ahrefs a Semrush a dostanete z toho seřazený plán kroků.
Začít ale můžete ještě o krok dřív, u auditu zdarma. Z něj uvidíte, kdo nad vámi ve vyhledávání stojí a čím si to zasloužil, a jestli vás od první stránky dělí konkurence, nebo chyby na vlastním webu.
Zdroje k faktům v článku:
