Analýza konkurence v SEO: Jak legálně odhalit strategii soupeřů a získat první místa na Google (Praktický návod 2026)

Štve vás, že konkurence má horší produkty, ale v Google je před vámi? Že jejich web vypadá zastarale, ale objednávky tečou jim?

Není to náhoda. A není to ani magie.

Je to strategie. Strategie, kterou můžete odhalit, pochopit a — legálně — zkopírovat a vylepšit.

Za roky v SEO jsem zjistila jednu věc: většina „úspěšných" webů nedělá nic zázračného. Jen dobře kopírují to, co funguje ostatním, a přidávají vlastní twist.

V tomto článku vám ukážu přesně, jak na to. Žádná teorie. Jen praktické kroky, které můžete udělat ještě dnes.

Úvod: Proč je váš konkurent na Google před vámi a vy ne?

Realita trhu: SEO není magie, je to matematika a strategie

SEO se řídí pravidly. Google hodnotí weby podle stovek faktorů, ale hlavní jsou:

1. Relevance obsahu — odpovídá na to, co lidi hledají?
2. Autorita webu — důvěřují vám ostatní weby (zpětné odkazy)?
3. Technické zdraví — funguje web rychle a správně?
4. Uživatelská zkušenost — zůstávají návštěvníci a nakupují?

Organická návštěvnost tvoří téměř 47 % veškerého provozu na webech. První pozice ve výsledcích získává 39,8 % kliknutí, druhá 18,7 % a třetí jen 10,2 % (SE Ranking). Pokud je konkurence před vámi, znamená to, že v některém z těchto bodů jsou lepší. A úkolem analýzy konkurence je zjistit kde přesně.

Můj příběh po letech v oboru: Většina „úspěšných" webů jen dobře kopíruje

Když jsem začínala v SEO, myslela jsem, že špičkové weby mají nějaké tajemství. Speciální techniky. Kontakty v Google.

Po letech vím, že realita je prozaičtější:

• Sledují, co funguje konkurenci
• Dělají to stejně, jen lépe nebo více
• Jsou konzistentní a trpěliví

analýza konkurence není podvod. Je to výzkum trhu.

Co analýza konkurence vyřeší

Pokud jste:

• Zklamaní výsledky agentury, která posílá nesrozumitelné reporty
• Frustrovaní, že investujete do obsahu, ale nikdo nepřichází
• Zmatení tím, co vlastně dělat jinak

...pak analýza konkurence vám dá konkrétní odpovědi.

Cíl tohoto článku: Žádná teorie, jen kroky k vyšším tržbám

Na konci tohoto článku budete vědět:

• Kdo je vaše skutečná SEO konkurence
• Na jaká klíčová slova cílí a jak
• Odkud získávají zpětné odkazy
• Co dělají technicky lépe
• A hlavně: co konkrétně můžete udělat vy

1. Krok: Kdo je vlastně vaše skutečná SEO konkurence?

Obchodní konkurent vs. konkurent ve vyhledávání (není to totéž)

Obchodní konkurent je firma, která prodává to samé co vy.

SEO konkurent je web, který se zobrazuje na klíčová slova, která jsou důležitá pro váš byznys.

To není vždy totéž!

Příklad: Pokud jste lokální instalatér v Brně, vaším obchodním konkurentem je jiný instalatér. Ale ve vyhledávání „jak opravit kohoutek" soupeříte s:

• YouTube marketing tutoriály
• Hobby markety (Hornbach, OBI)
• DIY blogy

Příklad z praxe: Proč lokální instalatér soupeří s hobby marketem

Měla jsem klienta — instalatéra, který chtěl být na prvním místě na „oprava vodovodní baterie Brno".

Když jsme analyzovali výsledky, zjistili jsme, že na první stránce nejsou jen instalatéři, ale také:

• Článek od Hornbachu „Jak vyměnit baterii svépomocí"
• Video na YouTube
• Článek z magazínu Bydlení

Poučení: Vaše strategie musí počítat se všemi, kdo jsou ve výsledcích, ne jen s přímými konkurenty.

Jak ručně identifikovat soupeře v Google (Incognito mód)

Nejjednodušší způsob, jak najít SEO konkurenci:

1. Otevřete prohlížeč v anonymním režimu (Incognito/Private)
2. Zadejte klíčová slova, která jsou pro vás důležitá
3. Zapište si prvních 10 výsledků
4. Opakujte pro 5-10 klíčových slov

Weby, které se opakují na více klíčových slovech, jsou vaše hlavní konkurenti.

Proč Incognito? Běžný režim ukazuje personalizované výsledky ovlivněné vaší historií. Incognito ukazuje neutrální výsledky.

Past: Ignorování nepřímé konkurence

Mnoho majitelů firem se soustředí jen na přímé konkurenty a ignoruje:

• Magazíny a blogy v oboru
• Agregátory a porovnávače
• YouTube a sociální sítě

Pokud tyto weby zabírají místa ve výsledcích, jsou to vaši konkurenti. Musíte je překonat nebo se odlišit.

2. Analýza klíčových slov: Zjistěte, na co je lidé hledají (mezera klíčových slov)

Co je analýza mezery klíčových slov a proč ji miluji

Mezera klíčových slov (anglicky keyword gap) je porovnání klíčových slov, na která se zobrazuje konkurence, ale vy ne. Více o této metodě najdete v článku o analýze mezery klíčových slov.

Představte si to jako kontrolu slepých míst. Konkurence cílí na dotazy, o kterých jste ani nevěděli, že existují, a díky tomu získává zákazníky.

Jak najít slova, která konkurenci přináší peníze

Ne všechna klíčová slova jsou rovnocenná. Hledáte ty s:

• Komerčním záměrem — „koupit", „cena", „nejlepší"
• Vysokou relevancí — přímo souvisí s vaším produktem/službou
• Realistickou konkurencí — máte šanci se tam dostat

Postup:

1. Vezměte URL konkurenta
2. Vložte do nástroje (Ahrefs, Semrush, Marketing Miner)
3. Podívejte se na klíčová slova, která přinášejí návštěvnost
4. Identifikujte ta, která vy nemáte pokrytá

Krádež nápadů: Jak vytěžit témata, která jste přehlíželi

Konkurence vám dělá výzkum zdarma. Využijte to:

• Jaká témata pokrývají ve svém blogu?
• Jaké produktové stránky mají, které vy ne?
• Jaké FAQ sekce mají na webu?

Tyto informace vám řeknou, co lidé hledají a chtějí vědět.

Nástroje zdarma vs. placené: Kde tato data vzít

Tip: Většina placených nástrojů nabízí 7denní zkušební verzi. Využijte ji pro jednorázovou hloubkovou analýzu.

3. Obsahová špionáž: Proč Google miluje jejich texty víc?

Kvantita vs. kvalita: Píšou delší články nebo řeší problém lépe?

Podívejte se na TOP články konkurence a zhodnoťte:

• Délka — kolik slov mají? (obecně delší = podrobnější)
• Struktura — jak jsou organizované?
• Hloubka — odpovídají na všechny otázky čtenáře?
• Aktuálnost — jsou informace čerstvé?

Pokud mají článek s 3 000 slovy a vy máte 500, máte jasný cíl.

E-E-A-T v roce 2026: Jak konkurence prokazuje svou odbornost

Google hodnotí obsah podle E-E-A-T (zkušenost, odbornost, autoritativnost, důvěryhodnost). Po aktualizacích algoritmů v roce 2025 — včetně březnové, červnové a prosincové hlavní aktualizace — je E-E-A-T důležitější než kdy dřív. Podle Search Engine Land červnová aktualizace 2025 výrazně posílila hodnocení E-E-A-T signálů.

Podívejte se, jak to dělá konkurence:

• Zkušenost (Experience) — uvádějí osobní zkušenosti? Případové studie?
• Odbornost (Expertise) — mají autor bio? Citují zdroje?
• Autoritativnost (Authoritativeness) — kdo na ně odkazuje? Jsou zmiňováni jinde?
• Důvěryhodnost (Trust) — mají kontaktní údaje? Recenze? HTTPS?

Struktura nadpisů H1-H3: Jak soupeři „vodí" čtenáře za ruku

Otevřete článek konkurence a podívejte se na jeho osnovu:

• H1 = hlavní téma
• H2 = hlavní sekce
• H3 = podsekce

Dobrá struktura:

• Odpovídá na otázky v logickém pořadí
• Je skenovatelná (čtenář rychle najde, co hledá)
• Obsahuje klíčová slova přirozeně

Formáty obsahu: Používají videa, tabulky nebo kalkulačky, které vy nemáte?

Google miluje rozmanitý obsah. Zkontrolujte, zda konkurence používá:

• Tabulky a srovnání
• Vložená videa
• Kalkulačky a nástroje
• Originální obrázky a infografiky
• FAQ sekce

Pokud ano a vy ne — máte příležitost.

4. Zpětné odkazy: Kdo doporučuje vaši konkurenci?

Vysvětleno pro laiky: Odkazy jako „hlasy důvěry" pro Google

Zpětný odkaz je odkaz z cizího webu na váš web. Pro Google je to signál: „Někdo jiný považuje tento web za hodnotný."

Čím více kvalitních webů na vás odkazuje, tím větší máte autoritu. Zajímavost: podle průzkumů si až 91,9 % SEO specialistů myslí, že jejich konkurenti nakupují zpětné odkazy (SE Ranking).

Jak zjistit, kdo odkazuje na web soupeře

1. Otevřete nástroj jako Ahrefs Backlink Checker (zdarma omezená verze)
2. Zadejte URL konkurenta
3. Uvidíte seznam webů, které na něj odkazují

Na co se zaměřit:

• Kolik mají celkem odkazů?
• Z jakých domén? (kvalita vs. kvantita)
• Jaký typ obsahu získává nejvíce odkazů?

Technika mrakodrapu: Jak oslovit stejné weby s lepším obsahem

Postup:

1. Najděte článek konkurence, který má hodně odkazů
2. Vytvořte lepší verzi (delší, aktuálnější, lépe strukturovanou)
3. Oslovte weby, které odkazují na původní článek
4. Nabídněte jim odkaz na vaši lepší verzi

Je to práce, ale funguje. Za roky jsem tímto způsobem získala desítky kvalitních odkazů pro klienty.

Varování: Jakým odkazům se vyhnout

Google pomocí systému SpamBrain AI detekuje a penalizuje umělé a spam odkazy. V srpnu 2025 proběhla významná spam aktualizace zaměřená právě na nekvalitní odkazy a obsahové farmy (Wildnet Technologies). Vyhněte se:

• Odkazům z odkazových farem
• Automatickým katalogům
• Neoznačeným placeným odkazům
• Výměnným sítím

Zajímavost: průměrná cena placeného odkazu je asi $83 a typicky trvá 3,1 měsíce, než odkaz začne ovlivňovat pozice (SE Ranking).

Pokud konkurence tyto odkazy má, je to jejich slabina, ne síla. Naopak PR články na relevantních webech s vysokou autoritou domény jsou legitimní a účinná strategie.

5. Technické zdraví webu: Mají rychlejší „auto" než vy?

Rychlost načítání a Core Web Vitals

Porovnejte rychlost pomocí PageSpeed Insights:

1. Zadejte svůj web
2. Zadejte web konkurence
3. Porovnejte Core Web Vitals (LCP, FID a INP, CLS optimalizace)

Pokud je konkurence výrazně rychlejší, má výhodu v hodnocení (rankingu) i v konverzích.

Mobilní zobrazení: Kde konkurence často chybuje

Překvapivě mnoho etablovaných webů má špatné mobilní zobrazení. To je vaše příležitost.

Zkontrolujte:

• Načítá se web konkurence na mobilu správně?
• Jsou texty čitelné bez zoomování?
• Fungují tlačítka a formuláře?

Struktura URL a interní prolinkování

Podívejte se na URL konkurence:

• Jsou krátké a popisné?
• Obsahují klíčová slova?
• Mají logickou hierarchii?

A na interní odkazy:

• Jak propojují své články?
• Mají navigaci v článcích?

Indexace: Vidí Google všechny jejich stránky?

Zadejte do Google:

site:konkurent.cz

Uvidíte, kolik stránek má konkurence indexovaných. Porovnejte to s počtem svých stránek.

6. UX a Konverze: Co se děje po kliknutí?

Návštěvnost není vše: Proč u nich zákazníci nakoupí?

SEO přivede lidi na web. Ale konverze závisí na:

• Přehlednosti webu
• Jasnosti nabídky
• Důvěryhodnosti
• Jednoduchosti nákupního procesu

Analýza jejich CTA prvků

Podívejte se na web konkurence očima zákazníka:

• Kde mají tlačítka „Koupit" nebo „Kontaktujte nás"?
• Jak jsou velká a viditelná?
• Používají urgentní jazyk („Poslední kusy", „Akce končí")?

Důvěryhodnost webu: Recenze, fotky týmu a certifikáty

Co konkurence ukazuje pro budování důvěry:

• Recenze zákazníků
• Fotky týmu / kanceláří
• Certifikáty a ocenění
• Kontaktní údaje na prominentním místě

Checklist: 5 věcí, které si od nich půjčit

1. Formát a délka nejúspěšnějších článků
2. Struktura FAQ sekce
3. Umístění a design CTA
4. Způsob prezentace recenzí
5. Témata, která pokrývají a vy ne

7. Nástroje pro analýzu konkurence (Pro každou peněženku)

Bezplatné možnosti

Cenově dostupné varianty (2026)

Profesionální nástroje

Tip: Využití zkušebních verzí

Většina nástrojů nabízí 7denní zkušební verzi nebo omezený bezplatný přístup. Strategie:

1. Připravte si seznam konkurentů a klíčových slov
2. Aktivujte zkušební verzi
3. Během 7 dní vytěžte maximum dat
4. Exportujte vše do tabulky

8. Akční plán: Jak data proměnit v objednávky

SWOT analýza vašeho webu

Na základě zjištění vytvořte SWOT:

Prioritizace: Co opravit hned (Quick Wins) a co počká

Quick Wins (tento měsíc):

• Opravit technické chyby
• Aktualizovat existující obsah
• Doplnit FAQ sekce

Střednědobé priority (1-3 měsíce):

• Napsat nový obsah na chybějící témata
• Získat první kvalitní zpětné odkazy

Dlouhodobé cíle (3-12 měsíců):

• Vybudovat komplexní obsahovou strategii
• Průběžně budovat autoritu pomocí PR článků a kvalitního obsahu

Podle statistik SEO přináší až 700% návratnost investice při dlouhodobé strategii (SE Ranking).

Měření výsledků: Jak poznáte, že je doháníte

Sledujte tyto metriky:

• Pozice na cílová klíčová slova (měsíčně)
• Organická návštěvnost (měsíčně)
• Počet indexovaných stránek
• Počet získaných zpětných odkazů

Závěrečná rada: Nekopírujte slepě, inspirujte se a vylepšujte

Cílem není být kopií konkurence. Cílem je:

1. Pochopit, co funguje
2. Udělat to lépe
3. Přidat vlastní hodnotu

Nejlepší výsledky dosáhnete, když kombinujete osvědčené postupy s tím, co dělá váš byznys jedinečným.

Závěr: Konkurence vám dělá výzkum zdarma

Analýza konkurence není podvádění. Je to chytrý byznys.

Vaši konkurenti investovali čas a peníze do zjištění, co funguje. Vy můžete tato data využít, vylepšit jejich přístup a předběhnout je.

3 kroky pro tento týden:

1. Identifikujte 3-5 hlavních SEO konkurentů
2. Analyzujte jejich TOP články (délka, struktura, témata)
3. Najděte jedno chybějící téma a napište ho lépe

Potřebujete pomoc s analýzou konkurence?

Nabízím komplexní analýzu konkurence. Odhalím za vás, co přesně dělá vaše konkurence jinak, a dodám konkrétní akční plán, jak ji překonat.

Objednejte si analýzu konkurence

Související články

• Majestic SEO: Kompletní průvodce analýzou zpětných odkazů (2026)
• Manual Action: Když Google ručně penalizuje váš web
• Backlink: Definice a význam v SEO (Kompletní průvodce)
• Canonical Tag: Jak řešit duplicitní obsah a zachránit SEO
• Link Juice: Proč odkazy nejsou všechny stejné

Často kladené otázky (FAQ)

Je legální analyzovat a kopírovat strategii konkurence?

Ano, analýza veřejně dostupných informací je zcela legální. Nesmíte kopírovat přesné texty (porušení autorských práv), ale inspirovat se strategií, tématy a formáty můžete neomezeně.

Jak často bych měla analýzu konkurence dělat?

Hloubkovou analýzu dělejte 1-2x ročně. Pozice a novinky konkurence sledujte měsíčně. A vždy po velkých změnách (aktualizace Google, nový konkurent na trhu).

Musím si kupovat drahé nástroje jako Ahrefs, abych to zvládla?

Ne. Základní analýzu zvládnete s bezplatnými nástroji. Pro jednorázovou hloubkovou analýzu využijte zkušební verze placených nástrojů. Drahé nástroje se vyplatí, pokud děláte SEO průběžně pro více projektů.

Co když je moje konkurence obrovský e-shop a já jsem malá firma?

Nesoutěžte ve všem. Najděte mezery (niche klíčová slova, lokální SEO, specializované téma), kde velcí hráči nemají zájem nebo kapacitu. Tam můžete vyhrát.

Jak dlouho trvá, než uvidím výsledky po zapracování změn?

Záleží na konkurenčnosti oboru a rozsahu změn:

• Technické opravy: 2-8 týdnů
• Nový obsah: 2-6 měsíců
• Budování odkazů (link building): 3-12 měsíců

SEO je maraton, ne sprint.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomohla firmám zlepšit jejich organickou viditelnost v Google. Specializuje se na analýzu konkurence a obsahové strategie.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články