Budování zpětných odkazů bylo roky moje hlavní řemeslo — než jsem záběr rozšířila na celé SEO, stavěla jsem klientům právě odkazy. Takže rovnou k věci: kvalitní odkaz získáte dvěma způsoby. Buď máte na webu něco, na co lidé odkážou sami, nebo víte, koho a s čím oslovit. Všechno ostatní jsou obměny těch dvou cest. Sepsala jsem deset strategií, které v českých podmínkách reálně fungují, a u každé najdete verdikt: kolik stojí času nebo peněz a komu se vyplatí.
Teorii tu nechám stranou. Jak Google odkazy hodnotí a proč na nich pořád záleží, jsem rozepsala v kompletním průvodci zpětnými odkazy. Tohle je katalog do ruky.
Co dělá zpětný odkaz kvalitním
U slova „kvalitní" se zastavím, protože na něm celá práce stojí. Kvalitní odkaz vede z webu, který má vlastní návštěvníky, souvisí s vaším oborem a stojí v textu na místě, kde dává čtenáři smysl. To je celé. Odkaz z domény vyrobené na prodej odkazů, z patičky nebo ze seznamu stovek dalších tahle kritéria nesplní, ať jich pořídíte kolik chcete. V odkazových profilech při auditech vídám pořád totéž: pět set odkazů z katalogů neudělá to, co deset z reálných oborových webů.
Deset strategií s verdiktem
1. Obsah, na který se odkazuje samo
Základ, bez kterého ostatní strategie kulhají. Na produktovou stránku ani na homepage vám nikdo dobrovolně neodkáže. Na srovnání, kalkulačku, vlastní data nebo návod, který někomu ušetří odpoledne, ano. Jedna taková stránka pak sbírá odkazy roky a slouží jako cíl pro všechno oslovování níž v tomhle seznamu. Ptejte se: co ve vašem oboru všichni řeší a nikdo pořádně nesepsal?
Verdikt: stojí čas, klidně dny práce; peníze žádné. Nejpomalejší rozjezd, nejdelší výdrž. Dělejte jako první.
2. Partneři, dodavatelé a klienti
Nejpřehlíženější zdroj, přitom ho máte v e-mailu. Dodavatelé mívají stránku „kde nakoupíte", výrobci seznamy certifikovaných řemeslníků, oborové weby přehledy členů. Sepište si firmy, se kterými spolupracujete, projděte jejich weby a požádejte o doplnění. U partnerských odkazů navíc nejde jen o Google: chodí přes ně i poptávky.
Verdikt: pár hodin práce a vysoká úspěšnost, protože vás znají. Pro malou firmu první rychlá výhra.
3. Oborové asociace, svazy a sponzoring
Profesní asociace, hospodářská komora, cech, místní klub, který sponzorujete. Členské profily a stránky sponzorů odkaz obvykle obsahují automaticky, stačí ohlídat, že tam opravdu je. Poctivá poznámka: odkaz výměnou za sponzorský příspěvek je z pohledu pravidel Googlu placený a správně má nést atribut rel="sponsored". Hodnotu má i tak — v oborové relevanci a v lidech, kteří po něm přijdou.
Verdikt: stojí poplatky, které nejspíš platíte stejně. Doplněk profilu, ne tahoun.
4. Hostující články
Napíšete článek pro cizí web a v něm, nebo u medailonku autora, je odkaz na vás. Funguje to, když má text pro čtenáře toho webu skutečnou hodnotu a odkaz v něm sedí přirozeně. Nefunguje to jako průmysl: články psané kvůli odkazu, s optimalizovaným anchor textem, jmenuje Google přímo ve svých pravidlech proti spamu. Vybírejte weby, které byste četli, i kdyby žádný odkaz nedaly.
Verdikt: hodně času (dobrý článek se sám nenapíše), odměnou silný odkaz plus noví čtenáři. Pro toho, kdo umí psát.
5. Digitální PR: odkazy z médií
Průzkum, vlastní čísla z provozu firmy nebo příběh, který novináře zaujme — a z toho zmínka v médiích, často i s odkazem. Nejsilnější odkazy, na jaké česká firma dosáhne, a jde to i bez agentury. Je to ale samostatné řemeslo s vlastními pravidly, proto jsem mu věnovala celý článek o digitálním PR.
Verdikt: hodně práce, nejistý výsledek. Jeden úspěch ale vydá za desítky menších odkazů.
6. Neodkázané zmínky značky
Někdo o vás napsal a odkaz nepřidal. Stačí poprosit; už vás znají, takže úspěšnost bývá vysoká. Zmínky pohlídá Google Alerts zdarma — nastavte si název firmy a klidně i názvy produktů. Háček je jinde: o firmě, o které se zatím nepíše, není co proměňovat. Tahle strategie roste se značkou.
Verdikt: minimum práce, výnos úměrný známosti firmy. Hlídání si zapněte hned, běží samo.
7. Stránky se zdroji
Stránky typu „užitečné odkazy" nebo „doporučujeme" na školních, obecních a oborových webech pořád žijí. Najdete je vyhledáním fráze vašeho oboru v kombinaci se slovy „zdroje" či „užitečné odkazy" — a pak slušně vysvětlíte správci, proč tam váš obsah patří. Podrobný postup včetně znění zprávy jsem sepsala v článku o odkazech ze stránek zdrojů.
Verdikt: levné, hledání je pracné, úspěšnost střední. Dobrá výplň mezi většími akcemi.
8. Odkazy okoukané od konkurence
Nejrychlejší cesta k seznamu příležitostí: podívat se, odkud vedou odkazy na weby, které vás ve výsledcích přeskakují. Search Console cizí weby neukáže, potřebujete Ahrefs, Majestic nebo Marketing Miner. Co z nalezeného replikovat a od čeho dát ruce pryč, rozebírám v článku o budování odkazů podle konkurence.
Verdikt: chce placený nástroj, zato míří přesně tam, kde odkazy prokazatelně fungují. Ideální druhý krok po partnerech.
9. Rozbité odkazy
Zahraniční klasika: najdete na cizím webu odkaz vedoucí na mrtvou stránku a nabídnete svůj obsah jako náhradu. Správce webu opravou získá, takže ochota bývá slušná. V českém prostředí ale narazíte: menší rybník znamená méně mrtvých odkazů ve vašem oboru a hledání zabere hodiny.
Verdikt: hodně hledání, málo úlovků. Sáhněte po ní, až vyčerpáte předchozích osm.
10. Recenze nástrojů a dodavatelů
Firmy, jejichž software a služby používáte, rády ukazují spokojené zákazníky — a reference se jménem a odkazem na váš web je pro ně cennější než anonymní hvězdičky. Sepište si, co ve firmě platíte (účetní program, pokladní systém, rezervační nástroj), a nabídněte poctivou recenzi nebo případovou studii.
Verdikt: hodina práce, pár snadných odkazů. Strop je nízký, zato je to zadarmo.
Chcete vidět, jak zpětné odkazy stavím v praxi? Napíšu a publikuji článek o vaší firmě v českém magazínu z vašeho oboru — i s odkazem na váš web. První máte zdarma, ať vidíte, jak pracuji.
Kolik stojí zpětný odkaz
„Kolik stojí zpětný odkaz" je jeden z dotazů, přes které lidé tenhle článek nacházejí, tak odpovím — i když se odpověď prodejcům odkazů líbit nebude. Nejdřív pravidla: nákup i prodej odkazů, které předávají hodnocení, Google výslovně řadí mezi odkazový spam — spolu s nadměrnými výměnami odkazů a automatickými nástroji na jejich tvorbu. Placený odkaz je podle pravidel v pořádku jen s atributem rel="sponsored" nebo nofollow (rozdíl vysvětluju v článku o dofollow a nofollow odkazech), tedy přesně v podobě, kdy vám pro pozice nic nepřinese.
Trh přesto existuje a nabídky vám dřív nebo později přistanou v poště: publikace článku s odkazem se v Česku prodává od pár stovek na webech vyrobených jen na prodej po desetitisíce korun na velkých médiích. Platí přímá úměra: čím levnější a hromadnější nabídka, tím spíš kupujete odkaz z webu bez skutečných čtenářů, který by nestál za nic, ani kdyby žádná pravidla neexistovala. Riziko nese nákup vždycky a je to rozhodnutí byznysové, ne technické. Jak daleko se dá dojít úplně bez peněz, jsem sepsala v článku link building bez peněz.
Co rovnou vynechat
- Balíčky stovek odkazů a PBN sítě. Nejkratší cesta k propadu pozic, jakou znám.
- Hromadná registrace do katalogů. Nulová hodnota; smysl má jen pár ověřených míst, o kterých píšu v článku o lokálních citacích.
- Výměny „odkaz za odkaz" ve velkém. Vzájemné odkazování dvou webů je vidět na první pohled, v nástrojích i pro Google.
- Komentářový a diskusní spam. Poškodí značku u lidí, kteří ho čtou, a odkazům z diskusí Google váhu prakticky nedává (nesou označení ugc/nofollow).
Pokud něco z toho na webu už máte, třeba po předchozím dodavateli, přečtěte si, jak se toxických odkazů bezpečně zbavit.
Časté otázky
Kolik zpětných odkazů potřebuju?
Tolik, kolik mají weby na první straně výsledků u vašich hlavních dotazů — a klidně méně, pokud budou vaše kvalitnější. Podívejte se v nástroji na počet odkazujících domén té konkurence; to je váš reálný cíl. Univerzální číslo neexistuje a honit počet bez kvality je cesta do problémů.
Jak zjistím, jaké odkazy vedou na můj web nebo e-shop?
Zdarma v Search Console: přehled Odkazy ukáže odkazující weby, nejčastěji odkazované stránky i texty odkazů. Placené nástroje přidají historii, hodnocení domén a hlavně profily konkurence — jak ta data číst, ukazuji v průvodci Majestikem.
Za jak dlouho se nové odkazy projeví?
Nepočítejte ve dnech. Google musí odkaz najít a přehodnotit, čemu věří; posun vídám v řádu měsíců. A odkazy pracují spolu s obsahem a technickým stavem webu — slabou stránku samy nevytáhnou.
Čím začít ještě tenhle týden
Nemusíte dělat všech deset věcí najednou. Sepište obchodní partnery a požádejte je o odkaz (strategie 2), vyberte jedno téma na stránku, na kterou se bude odkazovat (strategie 1), a zapněte si Google Alerts na jméno firmy (strategie 6). Tři večery práce — a odkazový profil se pohne, možná poprvé za roky.
Ještě než do oslovování nalijete večery, ověřte si, že odkazy jsou opravdu vaše nejslabší místo. Často nejsou — slabina bývá v technice nebo obsahu a nové odkazy by jen přikrmily stránky, které neumějí prodat. V auditu zdarma vidím odkazový profil vedle techniky i obsahu, takže z něj vyjde pořadí, co řešit dřív. Na auditu pracuju osobně.
Zdroje k faktům v článku:
- Pravidla Googlu k odkazovému spamu: nákup a prodej odkazů, výměny, hostující články s optimalizovanými anchor texty, atributy rel="sponsored"/nofollow (ověřeno 15. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Přehled Odkazy v Search Console (ověřeno 15. 7. 2026): support.google.com/webmasters/answer/9049606
