Link Audit: Kompletní průvodce kontrolou zpětných odkazů (2026)

Martinův e-shop s cyklistickým vybavením byl na vrcholu. organická návštěvnost rostla měsíc co měsíc, tržby lámaly rekordy. Pak přišlo ráno 15. března.

Návštěvnost spadla o 85 %. Ze dne na den.

Martin mi volal v panice. V Search Console svítila Manuální penalizace (Manual Action) za "Unnatural inbound links". Ukázalo se, že externí agentura, kterou si najal před rokem, pro něj nakupovala desítky levných odkazů z pochybných webů.

Začal boj o záchranu. Provedli jsme hloubkový link audit, analyzovali 12 000 odkazů, identifikovali ty toxické a vytvořili Disavow Tool file. Trvalo to 3 měsíce, než Google penalizaci zrušil a traffic se začal vracet.

Tři měsíce ztracených tržeb. Jen proto, že nikdo nekontroloval, jaké odkazy na web směřují.

Link audit není luxus. Je to pojistka vašeho byznysu.

Co je Link Audit a proč ho potřebujete

Link Audit (audit zpětných odkazů) je systematická, hloubková kontrola všech odkazů, které směřují na váš web z jiných stránek.

Cílem není jen najít ty špatné ("toxické") odkazy, ale pochopit celkové zdraví vašeho odkazového profilu.

Proč ho dělat pravidelně?

1. Prevence penalizací: Algoritmy Google (zejména Penguin) a manuální kontroloři neustále hledají spam. Pokud váš profil vypadá nepřirozeně, riskujete deindexaci.
2. Ochrana před Negative SEO: Konkurence vám může úmyslně posílat toxické odkazy ("link spam attack"), aby vás poškodila. Bez auditu si toho nevšimnete včas.
3. Ztracené příležitosti: Audit odhalí odkazy, které vedou na neexistující stránky (404). Opravou těchto nefunkčních odkazů okamžitě získáte ztracenou odkazovou autoritu.
4. analýza konkurence: Pochopíte, proč se konkurenci daří lépe, a najdete mezery ve své strategii.

Statistika: Podle výzkumu SE Ranking má přibližně 30 % zpětných odkazů střední nebo vysokou toxicitu. Studie Ahrefs ukázala, že 67 % domén má alespoň jeden toxický zpětný odkaz. Více než 70 % penalizovaných webů v roce 2025 mělo problémy kvůli toxickým odkazům.

Doporučení: Provádějte rychlý audit každý měsíc a hloubkový audit každých 6 měsíců (nebo před velkými změnami na webu).

Nástroje pro Link Audit

Bez správných nástrojů jste slepí. Google Search Console je základ, ale pro profesionální audit potřebujete data třetích stran.

1. Google Search Console (Zdarma)

• Co umí: Ukáže, co Google ví o vašich odkazech.
• Limit: Data nejsou kompletní a neukazují metriky kvality (toxicitu, autoritu).
• Kde najít: Odkazy > Externí odkazy.

2. Ahrefs (Placený)

• Co umí: Má jeden z největších indexů odkazů na světě.
• Klíčové metriky: DR (Domain Rating), Referring Domains, Lost Backlinks.
• Využití: Export raw dat pro audit.

3. Semrush (Placený)

• Co umí: Má specializovaný nástroj Backlink Audit, který automaticky počítá "Toxic Score".
• Využití: Rychlá identifikace spamu a integrace s Disavow tool.

4. Majestic SEO (Placený)

• Co umí: Specialista na odkazy. Metriky Trust Flow a Citation Flow jsou skvělé pro odhalení manipulace.
• Využití: Historická data (odkazy smazané před lety).

Krok za krokem: Jak provést Link Audit

Pokud nechcete platit softwaru za automatiku, zde je postup pro manuální audit, který dělám pro klienty.

Krok 1: Sběr dat (Agregace)

Nespoléhejte na jeden nástroj. Každý crawler vidí jinou část internetu.

1. Stáhněte seznam odkazů z Google Search Console ("Latest Links").
2. Stáhněte seznam z Ahrefs / Semrush / Majestic.
3. Spojte je do jednoho Excelu/Google Sheetu a odstraňte duplicity.
4. Zaměřte se na úroveň domén (Referring Domains), ne jednotlivých URL. Pokud na vás web odkazuje 10 000x z patičky, stačí zkontrolovat doménu jednou.

Krok 2: Filtrace a kategorizace

Váš seznam 500+ domén je třeba roztřídit. Přidejte sloupce pro metriky (např. Domain Authority, Spam Score).

Rozdělte domény do 3 skupin:

A. Bezpečné (Safe)

• Známé weby, magazíny, oborové portály.
• Vysoká autorita (DA 30+).
• Relevantní obsah.
• Akce: Ponechat.

B. Podezřelé (Suspicious)

• Katalogy s nízkou kvalitou.
• Zahraniční weby v jiném jazyce než váš web.
• Weby s nízkou návštěvností nebo podivným designem.
• Akce: Manuální kontrola.

C. Toxické (Toxic)

• Porno, hazard, viagrasites (pokud to není váš obor).
• Link farmy (weby tvořené jen seznamy odkazů).
• Weby s malwarem.
• Odkazy s přeoptimalizovaným anchor textem ("levné půjčky", "buy gucci bags").
• Akce: K Disavow.

Krok 3: Manuální kontrola (To nejdůležitější)

Automatické metriky jako "Spam Score" od Moz Domain Authority jsou jen vodítko. Nic nenahradí lidské oko.

Otevřete podezřelé weby a ptejte se:

1. Je to skutečný web? Má kontakt, "O nás", redakci? Nebo je to jen generovaný text?
2. Je relevantní? Proč by web o rybaření v Thajsku odkazoval na e-shop s krbovými kamny v Česku?
3. Kde je odkaz? Je v článku (dobře), nebo skrytý v patičce/komentáři (špatně)?

Krok 4: Řešení problémů

Máte seznam toxických domén. Co teď?

Možnost A: Kontaktovat majitele (oslovování) Ideální svět: Napište majiteli webu a slušně požádejte o smazání odkazu. Realita: Většinou neodpoví, nebo chtějí peníze. Dělejte to jen u webů, které vypadají, že mají živého správce.

Možnost B: Google Disavow Tool Nukleární řešení. Řeknete Googlu: "Vím o těchto odkazech, ale nejsou moje. Ignoruj je."

1. Vytvořte .txt soubor (UTF-8).
2. Zapište domény k ignorování ve formátu domain:spammer.com.
3. Nahrajte do Google Disavow Tool.

Varování: Používejte Disavow, jen pokud máte jistotu. Pokud omylem odmítnete kvalitní odkazy, poškodíte si SEO.

Časté varovné signály (Red Flags)

Při auditu hledejte tyto anomálie:

1. Náhlý nárůst odkazů (Spike)

Pokud jste měsíce získávali 5 odkazů a najednou jich přibude 500 za týden, je to podezřelé. Může jít o negative SEO útok nebo virální článek (ověřte zdroj).

2. Přeoptimalizované Anchor Texty

Pokud 50 % vašich odkazů má anchor text strategie "nejlepší právník praha", je to nepřirozené. Přirozený profil má většinu odkazů na brand ("Advokátní kancelář Novák", "novak.cz", "zde").

3. Cizojazyčné weby

Máte český e-shop. Proč na vás odkazuje 100 webů z Číny, Ruska nebo Indie? Pokud tam neprodáváte, je to spam.

4. Irelevantní TLDs

Koncovky jako .xyz, .club, .top jsou často využívány spamery, protože jsou levné. Není to pravidlo, ale signál k prověření.

Co dělat s nefunkčními odkazy (404)

Během auditu často najdete odkazy, které vedou na stránky, které už na vašem webu neexistují (vrací chybu 404).

To je plýtvání odkazové autority!

Řešení:

1. V Ahrefs/Semrush najděte report "Broken Backlinks".
2. Podívejte se, kam odkaz vedl (např. /stara-kolekce-2024).
3. Nastavte 301 Přesměrování na nejvíce relevantní existující stránku (např. /nova-kolekce-2026 nebo kategorie).
4. Okamžitě získáte zpět autoritu, která se ztrácela.

Více v článku Broken Link Building: Strategie.

Shrnutí

Pravidelný link audit je jako zdravotní prohlídka pro váš web. Nemusíte být stíháni penalizací, abyste ho potřebovali.

Checklist pro váš audit:

1. Agregace: Stáhněte data z GSC i Ahrefs/Semrush.
2. Analýza: Hledejte anomálie v anchor textech a nárůstu odkazů.
3. Klasifikace: Označte bezpečné, podezřelé a toxické domény.
4. Akce: Odmítněte toxické přes Disavow, opravte 404 přesměrováním.
5. Opakování: Nastavte si připomínku za 6 měsíců.

Zdravý odkazový profil je základem pro dlouhodobý úspěch v SEO.

Máte podezření na toxické odkazy?

Necítíte se na manuální procházení tisíců řádků v Excelu? Nechte to na mě. Provedu kompletní forenzní link audit, identifikuji rizika a vyčistím váš profil.

Chci audit odkazového profilu ->

Často kladené otázky (FAQ)

1. Jak často bych měl dělat link audit?

Pro běžné weby stačí 2x ročně. Pokud aktivně děláte budování odkazů nebo působíte v konkurenčním oboru (finance, hazard), doporučuji každý měsíc rychlou kontrolu nových linků.

2. Může mi ublížit, když odmítnu (disavow) špatné odkazy, které Google už ignoruje?

Google (John Mueller) tvrdí, že většinu spamu ignorují automaticky a Disavow není potřeba. Zajímavost: podle průzkumů 69 % SEO specialistů nepoužívá Google Disavow Tool. Moje zkušenost z praxe ale ukazuje, že u velkých objemů spamu nebo po manuální penalizaci je Disavow stále nejefektivnější cesta k obnově. Zotavení po odstranění toxických odkazů obvykle trvá 4-12 týdnů, u závažných manuálních penalizací až 2-6 měsíců. Pokud si nejste jistí, raději to nedělejte.

3. Co je "Velocity" odkazů?

Link Velocity je rychlost, jakou získáváte nové odkazy. Přirozený profil roste stabilně. Extrémní výkyvy (nahoru i dolů) mohou být pro Google signálem manipulace.

4. Proč vidím v GSC odkazy, které už neexistují?

Search Console je často "pozadu". Může trvat měsíce, než Googlebot znovu navštíví odkazující stránku a zjistí, že odkaz zmizel. Pokud víte, že odkaz neexistuje, můžete ho ignorovat.

5. Jaké nástroje jsou pro audit nejlepší zdarma?

Kromě Google Search Console můžete využít bezplatné verze Ahrefs Webmaster Tools (omezená data, ale skvělá pro vlastní weby) nebo zkušební verze Semrush. Pro důkladný audit se ale investice do placeného nástroje vyplatí.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Specializuji se na technické SEO a řešení penalizací.

Potřebujete kvalitní zpětné odkazy? PR články & zpětné odkazy - od 4 990 Kč/měs Nebo vyzkoušejte 1 článek ZDARMA.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články