Analýza konkurence v SEO: Rámec, který používám 14 let

Máte pocit, že děláte všechno správně, ale konkurence vás pořád předbíhá? Investujete do obsahu, platíte za nástroje, sledujete trendy — a přesto jste na druhé stránce Google, zatímco oni berou všechny objednávky?

Není to tím, že byste byli horší. Je to tím, že analyzujete konkurenci špatně. Nebo vůbec.

Za roky v SEO jsem vytvořila rámec, který používám pro každého klienta. Ať už jde o lokální řemeslníka nebo e-shop s obratem v desítkách milionů. Funguje vždy — protože je založený na datech, ne na domněnkách.

V tomto článku vám ho celý ukážu. Krok za krokem, včetně šablon a konkrétních nástrojů. Na konci budete vědět přesně, co konkurence dělá jinak, a budete mít plán, jak ji předběhnout.

Proč většina firem analyzuje konkurenci špatně

Než se pustíme do samotného rámce, musíme si říct, kde většina firem selhává. Protože analýza konkurence není o tom "podívat se, co dělají ostatní". Je to systematický proces s jasným výstupem.

Chyba #1 - Sledují jen přímou konkurenci

Tohle je nejčastější omyl. Majitel e-shopu s oblečením řekne: "Moje konkurence je Zoot a About You." Jenže v Google soupeříte s úplně jinými hráči.

Zadejte svoje hlavní klíčové slovo do vyhledávače. Kdo je na první stránce?

U dotazu "dámské svetry" to může být:

• Bonprix (e-shop)
• Glami (agregátor)
• Marianne.cz (magazín s "10 nejlepších svetrů")
• Pinterest (inspirace)
• Zalando (marketplace)

Váš přímý konkurent z oboru tam třeba vůbec není. A vy se snažíte kopírovat jeho strategii, která v Google evidentně nefunguje.

Konkurence ve výsledcích vyhledávání a obchodní konkurence nejsou totéž. A právě konkurence ve výsledcích vyhledávání je ta, kterou musíte analyzovat a překonat.

Chyba #2 - Sbírají data bez akčního plánu

"Máme v excelu 500 klíčových slov konkurence." Skvělé. A co s nimi?

Vidím to pořád. Firmy mají složky plné exportů z Ahrefs a Semrush. Tabulky se stovkami řádků. A pak nic. Žádná akce. Data shnije v Google Drivu a nic se nezmění.

Analýza bez akčního plánu je jen drahá prokrastinace.

Rámec, který vám ukážu, končí vždy konkrétním 90denním plánem. Každý krok má jasný výstup — ne "zajímavá data", ale "tohle uděláme příští týden".

Co vás tato analýza naučí (a co ne)

Naučíte se:

• Kdo jsou vaši skuteční konkurenti v Google
• Na jaká klíčová slova se umísťují a vy ne
• Odkud získávají zpětné odkazy
• Jaký obsah jim funguje nejlépe
• Kde mají technické výhody
• Konkrétní kroky, jak je předběhnout

Nenaučíte se:

• Jejich obrat a marže (to z SEO dat nezjistíte)
• Jejich interní procesy a rozpočty
• Žádné "tajné triky" — takhle SEO nefunguje

Tohle není o kopírování. Je to o pochopení pravidel hry a hraní lépe než ostatní.

5-krokový rámec konkurenční analýzy

Teď k jádru věci. Rámec má 5 kroků a celý ho zvládnete za 2-4 hodiny (záleží na velikosti trhu). Pokud máte přístup k placeným nástrojům, je to rychlejší. Ale ukážu vám i bezplatné alternativy.

Krok 1 - Identifikace konkurentů ve výsledcích vyhledávání (ne obchodních)

První krok zní jednoduše, ale většina firem ho přeskakuje. A pak analyzují úplně špatné weby.

Postup:

1. Vytvořte si seznam 10-20 nejdůležitějších klíčových slov pro váš byznys
2. U každého slova zadejte do Google (v anonymním režimu!) a zapište TOP 10 výsledků
3. Spočítejte, které domény se opakují nejčastěji

Příklad:

Pro e-shop s outdoorovým vybavením jsem analyzovala 15 klíčových slov. Výsledek:

Klient původně sledoval jen "outdoor-eshop.cz", protože to byl jeho přímý konkurent. Jenže ve skutečnosti soupeřil hlavně s Heureka a Alza — a potřeboval úplně jinou strategii.

Tip: Nesledujte Wikipedia, YouTube marketing nebo velké portály jako Novinky.cz. Ty mají jinou autoritu a jinou strategii. Zaměřte se na weby, které jsou realisticky dosažitelné.

Výstup z kroku 1: Seznam 3-5 hlavních konkurentů ve výsledcích vyhledávání seřazených podle relevance.

Krok 2 - Analýza mezer v klíčových slovech

Teď zjistíte, na jaká slova se konkurence umísťuje, ale vy ne. Tohle je zlatý důl pro obsahovou strategii.

V Ahrefs nebo Semrush:

1. Jděte do Site Explorer → Content Gap (Ahrefs) nebo Keyword Gap (Semrush)
2. Zadejte svou doménu a 3 konkurenty
3. Zobrazte slova, kde oni jsou v TOP 10-30 a vy ne

Manuální metoda (zdarma):

1. Použijte Google Search Console — podívejte se na slova, kde máte pozici 11-50 (Google vás vidí, ale neumísťujete se)
2. Prověřte "site
   .cz" v Google — uvidíte jejich indexované stránky
3. Porovnejte s vašimi stránkami — co vám chybí?

Co hledat:

• Transakční slova ("koupit", "cena", "eshop") — přinášejí objednávky
• Informační slova s komerčním potenciálem ("jak vybrat", "nejlepší", "recenze")
• Long-tail varianty — méně konkurence, vyšší konverze

Příklad z praxe:

E-shop s kávou zjistil, že konkurence se umísťuje na "jak připravit espresso doma" (2400 hledání/měsíc). Oni měli jen produktové stránky. Napsali podrobný průvodce, po 4 měsících byli na 3. pozici a začali prodávat 2x více kávovarů.

Výstup z kroku 2: Seznam 20-50 klíčových slov s potenciálem, seřazených podle priority.

Krok 3 - Analýza mezer ve zpětných odkazech

Zpětné odkazy jsou pořád jeden z nejsilnějších faktorů hodnocení. A analýza odkazového profilu konkurence vám ukáže, odkud čerpají svou autoritu.

V Ahrefs:

1. Site Explorer → Link Intersect
2. Zadejte 3-5 konkurentů
3. Filtrujte: "Not linking to target" (váš web)

Výsledek: Seznam webů, které odkazují na konkurenci, ale ne na vás.

Co analyzovat:

Na co se zaměřit:

• Oborové portály a magazíny — často přijímají PR články nebo rozhovory
• Lokální weby (pro lokální byznys) — komory, asociace, katalogy
• Recenzní weby — můžete nabídnout produkt k recenzi
• Blogy a influenceři — příležitosti pro spolupráce

Více o analýze zpětných odkazů najdete v průvodci Ahrefs nebo Semrush návodu.

Varovné signály u konkurence:

Pokud konkurence má hodně odkazů z:

• Katalogů a odkazových farem
• Cizojazyčných webů bez relevance
• Webů s nízkým DR a spamovým obsahem

...pak má slabý odkazový profil, který může Google kdykoli penalizovat. To je vaše příležitost.

Výstup z kroku 3: Seznam 10-20 relevantních webů pro oslovení + přehled odkazové strategie konkurence.

Krok 4 - Audit obsahu konkurence

Tady zjistíte, jaký obsah konkurenci funguje — a proč.

Postup:

1. V Ahrefs/Semrush jděte na "Top Pages" konkurenta
2. Seřaďte podle organického trafficu
3. Analyzujte TOP 10 stránek

U každé stránky si poznamenejte:

Příklad analýzy:

Konkurent má článek "Jak vybrat běžky" na 1. pozici.

• 3500 slov (váš článek má 800)
• Video návod vložený z YouTube
• Interaktivní kalkulačka délky běžek
• Tabulka srovnání značek
• FAQ sekce s 8 otázkami
• Aktualizováno před 2 měsíci

Co vám chybí? Prakticky všechno. A teď víte přesně, co musíte vytvořit, abyste ho překonali.

Detailnější postup najdete v článku o analýze klíčových slov.

Výstup z kroku 4: Mapa mezer v obsahu — tabulka s tématy a konkrétními požadavky na obsah.

Krok 5 - Technická srovnávací analýza

Nakonec porovnáte technické aspekty. Protože sebelepší obsah nepomůže, pokud web trvá 8 sekund načíst.

Co měřit:

1. Core Web Vitals — LCP, FID a INP, CLS optimalizace (PageSpeed Insights)
2. Mobilní zobrazení — jak vypadá web na telefonu
3. Struktura URL — krátké vs. dlouhé, s klíčovými slovy
4. Indexace — kolik stránek má v indexu (site
   .cz)
5. HTTPS — základní bezpečnost
6. Schema markup — strukturovaná data

Srovnávací tabulka:

Z tabulky vidíte: Konkurent A má rychlejší web a víc indexovaných stránek. To jsou dvě věci, které můžete zlepšit.

Výstup z kroku 5: Seznam technických vylepšení seřazených podle dopadu.

Nástroje pro konkurenční analýzu

Teď víte, co analyzovat. Otázka je — čím?

Zdarma nástroje (a jejich limity)

Pro koho stačí:

• Lokální firmy s 1-3 konkurenty
• Začínající projekty, kde chcete pochopit základy
• Jednorázová rychlá kontrola

Limity:

• Nemůžete dělat hromadné exporty
• Chybí historická data
• Omezený počet dotazů

Placené nástroje - který vybrat?

Zdroj: Oficiální ceníky nástrojů, leden 2026

Moje doporučení:

• Pro menší firmy: Marketing Miner nebo SE Ranking
• Pro střední firmy: Ahrefs (Standard)
• Pro agentury: Ahrefs nebo Semrush podle potřeby

Jak vytěžit 7denní trial naplno

Většina nástrojů nabízí bezplatné vyzkoušení. Trik je v přípravě předem.

Před aktivací trialu:

1. Připravte si seznam všech konkurentů (10-15 webů)
2. Sepište klíčová slova pro analýzu (50-100)
3. Vytvořte si šablonu pro export dat
4. Naplánujte si 2-3 hodiny nerušené práce

Během trialu:

1. Den 1: Mezera ve zpětných odkazech — exportujte všechna data o odkazech
2. Den 2: Mezera v klíčových slovech — stáhněte kompletní seznam chybějících slov
3. Den 3: Audit obsahu TOP stránek konkurence
4. Den 4-5: Technická analýza, detailní průzkum
5. Den 6-7: Organizace dat, tvorba akčního plánu

Po 7 dnech budete mít data na další rok práce. A až budete potřebovat aktualizaci, koupíte si měsíc znovu.

Jak zpracovat data do akčního plánu

Máte data. Teď z nich musíte udělat plán, který skutečně zrealizujete.

SWOT matice z dat

Ze všech analýz vytvořte jednoduchou SWOT matici:

Silné stránky (co děláte lépe):

• Rychlejší web než konkurence?
• Lepší lokální pokrytí?
• Silnější značka v určité nice?

Slabé stránky (kde zaostáváte):

• Méně obsahu?
• Slabší odkazový profil?
• Horší technické parametry?

Příležitosti (co můžete využít):

• Klíčová slova, která konkurence nepokrývá?
• Odkazující weby, které vás ještě nezmiňují?
• Formáty obsahu, které nikdo nepoužívá?

Hrozby (na co si dát pozor):

• Nový konkurent na trhu?
• Změna algoritmu, která může ovlivnit vaši strategii?
• Ztráta klíčových pozic?

Prioritizace příležitostí (Dopad vs. Náročnost)

Ne všechno můžete udělat najednou. Rozdělte úkoly do čtyř kvadrantů:

Vysoký dopad + Nízká náročnost (Rychlá vítězství):

• Oprava technických chyb
• Aktualizace existujících článků
• Přidání FAQ sekcí

Vysoký dopad + Vysoká náročnost (Velké projekty):

• Nové obsahové pilíře
• Kampaně pro budování odkazů
• Redesign struktury webu

Nízký dopad + Nízká náročnost (Může počkat):

• Drobné kosmetické úpravy
• Minoritní klíčová slova

Nízký dopad + Vysoká náročnost (Zapomeňte):

• Soupeření s obry na obecná slova
• Komplexní projekty s nejistým výsledkem

90denní akční plán

Rozdělte práci do tří měsíců:

Měsíc 1 — Základy:

• Opravte všechny technické chyby
• Aktualizujte 5 nejdůležitějších stránek
• Nastavte měření (pozice, traffic)

Měsíc 2 — Obsah:

• Vytvořte 3-5 nových článků na chybějící témata
• Rozšiřte existující obsah (délka, formáty)
• Přidejte interní prolinkování

Měsíc 3 — Autorita:

• Začněte oslovovat weby pro budování odkazů
• Publikujte 1-2 guest posty
• Vyhodnoťte první výsledky

Po 90 dnech udělejte novou analýzu a upravte plán.

Výsledky analýzy

Klient: Specializovaný e-shop s elektronikou (audio segment)

Problém: Na hlavní klíčová slova ("bezdrátová sluchátka", "reproduktory bluetooth") byli na pozici 20-50. Alza, Mall a Datart obsadili celou první stránku.

Analýza odhalila:

1. Mezera v klíčových slovech: Alza se umísťovala na 340 klíčových slov v audio kategorii. Klient pouze na 85.

2. Mezera ve zpětných odkazech: Alza měla 2x více odkazujících domén. Ale většina odkazů klienta byla relevantnější (audio magazíny, recenzní weby).

3. Mezera v obsahu: Alza měla obecné popisy produktů. Žádné srovnávací články, žádné průvodce "jak vybrat".

4. Technická analýza: Web klienta byl rychlejší (LCP 1.8s vs. 2.4s Alza), ale měl 3x méně indexovaných stránek.

Co jsme udělali jinak

Místo soutěžení na hlavní slova jsme se zaměřili na specifika:

1. Long-tail strategie:

   • "Sluchátka s aktivním potlačením hluku do 3000 Kč"
   • "Nejlepší reproduktory pro malý byt"
   • "Bluetooth sluchátka pro běhání vodotěsná"

2. Expertní obsah:

   • Detailní srovnávací testy (ne jen specifikace)
   • Video recenze vlastní produkce
   • Rozhovory se zvukovými inženýry (E-E-A-T)

3. Niche budování odkazů:

   • Spolupráce s audio komunitou (fóra, Discord servery)
   • Recenze na Hi-Fi magazínech
   • Guest posty na tech blocích

Výsledky po 6 měsících

Nepřekonali jsme Alzu na hlavní slova. Ale získali jsme zákazníky, kteří hledají konkrétní produkty a jsou připraveni koupit. A to je nakonec to, oč tu běží.

Šablona pro vaši analýzu (ke stažení)

Celý rámec jsem zpracovala do Google Sheets šablony, kterou si můžete zkopírovat a upravit.

Šablona obsahuje:

1. List "Konkurenti ve vyhledávání" — tabulka pro mapování výsledků
2. List "Mezera v klíčových slovech" — filtrování a prioritizace klíčových slov
3. List "Mezera ve zpětných odkazech" — sledování potenciálních odkazů
4. List "Audit obsahu" — analýza stránek konkurence
5. List "Technická analýza" — srovnání parametrů
6. List "SWOT" — vyhodnocení
7. List "90denní plán" — akční položky s termíny

Stáhnout šablonu pro analýzu konkurence (Google Sheets)

Poznámka: Šablona je ve veřejném režimu. Zkopírujte si ji do vlastního Drive před použitím.

Časté chyby a jak se jim vyhnout

Za roky jsem viděla řadu firem, které analýzu konkurence pokazily. Tady jsou nejčastější chyby:

1. Paralýza analýzou

Sbíráte data měsíce, ale nikdy nezačnete jednat. Perfektní analýza neexistuje. Udělejte "dost dobrou" a začněte pracovat.

2. Kopírování místo inspirace

Když konkurence má článek "10 tipů na hubnutí", nenapište "11 tipů na hubnutí". Napište něco úplně jiného — třeba případovou studii nebo interaktivní nástroj.

3. Ignorování vlastních dat

Google Search Console vám říká, co funguje. Mnoho firem kouká jen na konkurenci a ignoruje vlastní příležitosti (slova na pozici 11-20, vysoké zobrazení s nízkým CTR).

4. Jednorázová akce

Analýza konkurence není úkol, který odškrtnete. Je to kontinuální proces. Minimálně kvartálně aktualizujte data.

5. Zaměření na velké hráče

Soupeřit s Alza na obecná slova je bláhové. Najděte niky, kde velcí hráči neinvestují.

6. Zanedbání implementace

Nejlepší analýza je k ničemu, pokud nezměníte způsob práce. Delegujte úkoly, nastavte termíny, měřte progres.

Proč se analýza konkurence vyplatí: Data mluví jasně

Podle výzkumu SE Ranking a DemandSage z roku 2026 mají SEO leady průměrný konverzní poměr 14.6 %, zatímco tradiční marketingové strategie jako tisk nebo direct mail dosahují pouze 1.7 %. Organické vyhledávání navíc generuje přes 53 % všech kliknutí ve výsledcích Google.

Klíčové statistiky pro rok 2026:

Tyto statistiky potvrzují, proč má smysl investovat čas do analýzy konkurence — pochopení, co funguje ostatním, vám dává obrovskou výhodu při získávání těchto vysoce konvertujících organických návštěvníků.

Závěr: Data bez akce jsou jen čísla

Analýza konkurence vám dá obrovskou výhodu — ale jen pokud s daty něco uděláte.

3 kroky pro tento týden:

1. Identifikujte své skutečné konkurenty ve výsledcích vyhledávání (ne obchodní)
2. Udělejte rychlou analýzu mezer v klíčových slovech — najděte 10 chybějících témat
3. Vyberte jedno téma a začněte ho zpracovávat

Rámec, který jsem vám ukázala, funguje pro jakýkoli byznys. Malé i velké firmy. B2B i B2C. Lokální i mezinárodní projekty.

Rozdíl není v tom, kdo má víc dat. Rozdíl je v tom, kdo s nimi pracuje systematicky a vytrvale.

Potřebujete pomoct s analýzou konkurence?

Pomáhám firmám pochopit trh a najít příležitosti k růstu. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Související články

• Analýza konkurence v SEO: 8 kroků jak je předběhnout
• Ahrefs návod: 5 pokročilých technik pro analýzu konkurence
• Semrush návod: Kompletní průvodce
• Analýza mezer v obsahu: Ukradněte traffic konkurenci
• Analýza klíčových slov: Kompletní návod

Často kladené otázky (FAQ)

Jak často dělat analýzu konkurence?

Hloubkovou analýzu (celý rámec) doporučuji 1-2x ročně. Průběžné sledování pozic a novinek konkurence měsíčně. A vždy po velkých změnách — nový konkurent na trhu, Google update, zásadní změna ve vašem oboru.

Stačí bezplatné nástroje pro malé firmy?

Pro základní přehled ano. Google Search Console, PageSpeed Insights a manuální kontrola Google výsledků vám dají solidní základ. Pro detailnější analýzu doporučuji využít 7denní trial placených nástrojů nebo investovat do měsíčního předplatného Marketing Miner (od $29/měsíc).

Co když mám desítky konkurentů?

Nezkoumejte všechny. Vyberte 3-5 nejsilnějších (podle analýzy výsledků vyhledávání) a zaměřte se na ně. Je lepší důkladně analyzovat 5 konkurentů než povrchně 50. Zbytek můžete průběžně monitorovat.

Jak dlouho analýza trvá?

Kompletní rámec (všech 5 kroků) zabere 2-4 hodiny s placenými nástroji, 6-8 hodin s bezplatnými. Pak počítejte 1-2 hodiny na zpracování dat do akčního plánu. Celkově jeden pracovní den.

Má smysl analyzovat zahraniční konkurenci?

Ano, pokud plánujete expandovat do zahraničí nebo pokud zahraniční weby se umísťují i na české dotazy (u anglických frází se to stává). Pro čistě český trh se zaměřte na české konkurenty — mají relevantnější data a podobné podmínky.