Základní metriky webu: Jak rychlost webu ovlivňuje vaše pozice v Google

V létě 2021 klient poprvé pocítil, co znamená ignorovat rychlost webu. Měl blog o financích — kvalitní články, tisíce zpětných odkazů, roky práce. A najednou během června jeho pozice propadly průměrně o 6-8 míst.

Co se stalo? Google spustil Page Experience Update — Google algoritmy, který začal brát v úvahu rychlost a stabilitu webu jako rankingový faktor. A jeho web měl katastrofální Core Web Vitals.

Trvalo nám tři měsíce optimalizace, než se pozice vrátily. Výsledek? Nejenže se pozice zlepšily, ale návštěvnost vzrostla o 34 %, protože uživatelé přestali odcházet kvůli pomalému načítání.

Co jsou Core Web Vitals

Core Web Vitals (zkráceně CWV, česky „klíčové metriky webu") jsou tři hodnoty, které Google používá k měření uživatelské zkušenosti na webu:

1. LCP (Largest Contentful Paint) — jak rychle se načte hlavní obsah
2. INP (Interaction to Next Paint) — jak rychle web reaguje na kliknutí
3. CLS (Cumulative Layout Shift) — jak moc se stránka „skáče" při načítání

Google tyto metriky zavedl v roce 2021 jako součást Page Experience signálů a od té doby hrají roli v rankingu.

Proč Google měří zrovna tohle?

Protože přesně tyhle věci rozhodují, jestli návštěvník zůstane, nebo odejde.

Pomalý web? Uživatel odchází. Web, který reaguje se zpožděním? Frustrující. Obsah se skáče po obrazovce? Klikáte na špatné tlačítko.

Google chce doporučovat weby, kde mají uživatelé dobrou zkušenost. A Core Web Vitals to měří.

LCP: Largest Contentful Paint (Vykreslení největšího obsahu)

Co to měří

LCP měří, jak dlouho trvá, než se na obrazovce zobrazí největší viditelný prvek — obvykle hlavní obrázek, video nebo velký blok textu.

Představte si, že otevřete e-shop. Vidíte bílou plochu, pak se objeví navigace, pak text... a nakonec hlavní obrázek produktu. Moment, kdy se tento obrázek zobrazí, je LCP.

Jaké hodnoty jsou dobré?

Podle studie web.dev od Google má pomalejší LCP negativní dopad na konverze. Studie Renault ukázala, že 1 sekunda zlepšení LCP vedla k 13% nárůstu konverzí.

Co LCP zpomaluje

Příliš velké obrázky — Fotografie z fotoaparátu má často 3-5 MB. Pro web stačí 100-300 KB.

Pomalý server — Pokud server odpovídá pomalu (měří se jako TTFB — Time to First Byte), vše ostatní čeká.

Blokující skripty a styly — JavaScript a CSS soubory, které musí prohlížeč načíst dřív, než zobrazí obsah.

Jak zlepšit LCP

• Optimalizujte obrázky — Použijte formát WebP a lazy loading nebo AVIF místo JPG. Nástroje: Squoosh od Google.

• Rychlejší hosting — Přejděte na kvalitní VPS nebo Edge SEO (Content Delivery Network — síť serverů po celém světě). Doporučuji Cloudflare.

• Lazy loading — Načítejte obrázky až když uživatel scrolluje dolů.

• Přednostní načítání — Použijte <link rel="preload"> pro kritické obrázky.

Více o LCP najdete v článku LCP: Definice a význam v SEO.

INP: Interaction to Next Paint (Odezva na interakci)

Co to měří

INP (dříve to byl FID — First Input Delay, který byl nahrazen v březnu 2024) měří, jak rychle web reaguje na vaši akci — kliknutí, tap na mobilu, zadávání textu.

Představte si, že kliknete na tlačítko „Přidat do košíku". Pokud se nic nestane 2 sekundy, máte pocit, že web je rozbitý. INP tohle měří.

Jaké hodnoty jsou dobré?

Co INP zpomaluje

Příliš mnoho JavaScriptu — Skripty pro analytics, reklamy, chatboty, sociální sítě... všechno blokuje reakci webu.

Dlouhé úkoly — JavaScript provádí výpočty, které trvají příliš dlouho.

Špatně napsaný kód — Neoptimalizované skripty, které zpracovávají každé kliknutí zbytečně dlouho.

Jak zlepšit INP

• Minimalizujte JavaScript — Odstraňte nepoužívané skripty.

• Rozdělte dlouhé úkoly — Místo jednoho dlouhého procesu vytvořte několik krátkých.

• Debounce a throttle — Optimalizujte, jak často se skripty spouštějí.

Podrobnosti najdete v článku INP: Definice a význam v SEO.

CLS: CLS optimalizace (Kumulativní posun rozvržení)

Co to měří

CLS měří, jak moc se obsah nepředvídatelně pohybuje při načítání stránky.

Znáte to — začnete číst článek, najednou se nad text načte reklama, obsah se posune dolů a vy jste klikli na špatný odkaz. To je CLS.

Jaké hodnoty jsou dobré?

Co způsobuje CLS

Obrázky bez rozměrů — Prohlížeč neví, jak velký bude obrázek, tak pro něj nerezervuje místo.

Reklamy a embedy — Banner se načte později a odtlačí obsah dolů.

Webové fonty — Font se načte a text se přeskládá.

Jak zlepšit CLS

• Definujte rozměry obrázků — V HTML přidejte width a height:

<img src="obrazek.jpg" width="800" height="600" alt="Popis">

• Rezervujte prostor pro reklamy — Vytvořte placeholder se správnou výškou.

• Použijte font-display: swap — Text se zobrazí systémovým fontem a po načtení se přepne.

Podrobnosti najdete v článku CLS: Definice a význam v SEO.

Jak měřit Core Web Vitals

PageSpeed Insights (nejjednodušší)

Otevřete pagespeed.web.dev, zadejte URL vašeho webu.

Uvidíte:

• Lab Data (laboratorní měření) — simulované prostředí
• Field Data (terénní data) — reální uživatelé

Google pro ranking používá Field Data, nikoli Lab Data.

Google Search Console (reálná data)

V Search Console jděte do Experience -> Core Web Vitals.

Uvidíte:

• Počet URL s dobrým/špatným CWV
• Rozdělení mobilní a desktopové verze
• Konkrétní problémy (pomalé LCP, špatné CLS...)

Lighthouse (v prohlížeči)

Otevřete Chrome DevTools (F12) -> záložka Lighthouse -> Run audit.

Funguje jako PageSpeed Insights: Kompletní návod, jak zrychlit web (2025), ale lokálně.

Více o měření najdete v oficiální dokumentaci Google.

Proč Core Web Vitals záleží pro SEO

Jsou to rankingový faktor

Od června 2021 Google oficiálně používá Core Web Vitals jako součást algoritmu.

Ale pozor: Obsah a relevance jsou stále důležitější. CWV rozhodují spíš při „remíze" — když jsou dvě stránky srovnatelně kvalitní, vyhraje ta s lepšími metrikami.

Ovlivňují chování uživatelů

I když byste ignorovali ranking, špatné CWV znamenají:

• Vyšší míra okamžitého opuštění (bounce rate)
• Nižší konverze
• Horší uživatelskou zkušenost

Podle studie Portent web, který se načte za 1 sekundu, má 3x vyšší konverzi než web za 5 sekund.

Jak zlepšit Core Web Vitals krok za krokem

Krok 1: Změřte aktuální stav

Použijte PageSpeed Insights a Google Search Console. Zapište si současné hodnoty.

Krok 2: Identifikujte největší problémy

PageSpeed Insights vám ukáže konkrétní doporučení — co optimalizovat jako první.

Krok 3: Zvolte priority

Začněte s LCP (největší dopad). Pak CLS. Pak INP.

Krok 4: Implementujte změny

• Zmenšete obrázky
• Přejděte na rychlejší hosting
• Odstraňte nepoužívané skripty
• Přidejte rozměry obrázkům

Krok 5: Počkejte na data

Google používá 28denní průměr terénních dat. Po změnách počkejte 4-6 týdnů na projev v Search Console.

Shrnutí

Core Web Vitals jsou tři metriky uživatelské zkušenosti: LCP (rychlost načítání), INP (odezva), CLS (stabilita). Google je používá jako rankingový faktor od roku 2021.

Klíčové body:

• LCP — pod 2,5 s (optimalizujte obrázky)
• INP — pod 200 ms (minimalizujte JavaScript)
• CLS — pod 0,1 (definujte rozměry prvků)
• Google používá Field Data, ne Lab Data
• Změny se projeví za 4-6 týdnů

Nejsou to nejsilnější rankingový faktor, ale ovlivňují uživatelskou zkušenost a tím i konverze.

Chcete zlepšit rychlost vašeho webu?

Nabízím úvodní konzultaci, kde společně projdeme Core Web Vitals vašeho webu a navrhnu konkrétní kroky ke zlepšení.

Objednejte si konzultaci zdarma ->

Související články

• LCP: Proč se váš web načítá pomalu a jak to opravit — podrobný návod k LCP
• INP: Jak zrychlit odezvu webu — optimalizace interaktivity
• CLS: Jak zabránit skákání obsahu — stabilita rozvržení
• PageSpeed Insights: Jak používat — návod k měření

Často kladené otázky

Jsou Core Web Vitals silný rankingový faktor?

Středně silný. Obsah a zpětné odkazy jsou důležitější. Když jsou ale dvě stránky srovnatelně kvalitní, CWV mohou rozhodnout.

Jak rychle se změny projeví v Google?

Google používá 28denní průměr terénních dat. Počítejte s 4-6 týdny po implementaci změn.

Musím mít perfektní skóre 100?

Ne. Cílem je být v „zelené zóně" (Good). Perfektních 100 není nutné a často ani možné.

Co když nemám Field Data?

Pro nové nebo malé weby Google nemusí mít dostatek dat. Optimalizujte podle Lab Data a čekejte, až se data nasbírají.

Liší se CWV na mobilu a počítači?

Ano. Google měří obě verze odděleně. Priorita je mobile, protože Google používá mobile-first-indexing.

Autorka: SEO specialistka s letitými zkušenostmi. Pomáhám firmám zrychlit weby a zlepšit uživatelskou zkušenost.

Potřebujete technický audit? Kompletní SEO audit - od 5 990 Kc

O autorce

SEO specialistka s letitými zkušenostmi v oboru. Pomohla desítkám firem zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuji se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů (link building).

Kontaktujte mě | Další články