AI přehledy a GEO: Jak dostat vaši firmu do „chytrého" vyhledávání Google

Dělali jste SEO roky. Investovali jste do obsahu, do odkazů, do technických oprav. A teď se Google změní tak, že polovinu kliků ukradne AI, která odpovídá místo vašeho webu.

Není to sci-fi. Je to realita roku 2026.

Za roky v SEO jsem zažila mnoho změn. Ale tohle? Tohle je největší změna od vzniku Google samotného.

V tomto článku vám vysvětlím, co jsou AI Overviews a GEO, proč na tom záleží, a hlavně — jak se přizpůsobit, aby vaše firma nezůstala pozadu.

Proč vaše staré SEO už nefunguje

Konec éry „klíčových slov" a nástup „odpovědí"

Dříve Google fungoval jako knihovník. Zeptali jste se a on vám ukázal seznam knih (webů), kde najdete odpověď.

Teď je Google osobní asistent. Zeptáte se a on vám přímo odpoví. Žádný seznam webů — jen odpověď.

To je AI Overview. A mění pravidla hry.

Příběh mého klienta: Proč drahá agentura selhala

Majitel e-shopu s nábytkem platil agentuře 40 000 Kč měsíčně. Měl skvělé pozice na klíčová slova. Traffic rostl.

Pak přišly AI Overviews naplno — v České republice od května 2025.

Najednou? Traffic spadl o 35 %. Proč? Google začal odpovídat na dotazy typu „jak vybrat pohovku" přímo v AI shrnutí. Lidé nepotřebovali klikat.

Agentura říkala: „Pozice máte stejné." Technicky pravda. Ale kliků bylo třetina.

Za roky praxe se pravidla nikdy nezměnila tolik

Zažila jsem:

• Google Penguin update (2012) — konec spamových zpětných odkazů
• Mobile-first index (2018) — mobil jako priorita
• Core Web Vitals (2021) — rychlost jako faktor

Ale AI Overviews? To je jiná liga. Google už není vyhledávač webů. Je to odpovídací stroj.

Co je to GEO a jak se liší od klasického SEO?

Vysvětlení pojmů „po lopatě"

SEO (Search Engine Optimization) = Optimalizace pro vyhledávače. Cíl: dostat váš web na první stránku výsledků.

GEO (Generative Engine Optimization) = Optimalizace pro generativní (AI) vyhledávače. Cíl: dostat váš obsah do citace v AI.

Proč už nestačí být jen na první stránce

Data ze studie Seer Interactive (září 2025) a Semrush ukazují:

• Přibližně 16 % všech dotazů nyní zobrazuje AI Overview (téměř 90 % z nich má informační záměr)
• Když Google ukáže AI shrnutí, organické CTR klesá o 61 % (podle Search Engine Land)
• Když jste citováni v AI Overview, získáváte o 35 % více organických kliků než když citováni nejste
• Uživatelé, kteří vidí vaši značku opakovaně v AI shrnutích, mají vyšší pravděpodobnost konverze

Být na první stránce nestačí. Musíte být v té odpovědi.

Kombinace tradičního SEO a GEO

Dobrá zpráva: nemusíte zapomínat na SEO. Musíte ho rozšířit o GEO.

Strategie podle odborníků (Brands at Play, Selling Signals):

• Pokračujte v budování autority (SEO)
• Přidejte strukturování obsahu pro AI (GEO)
• Budujte zmínky a citace (GEO)
• Posilujte E-E-A-T signály (obojí)

AI Overviews: Nová realita

Jak vypadá AI přehled v praxi

Když zadáte dotaz jako „jak vybrat CRM systém", Google vám ukáže:

1. AI Overview — shrnutí s body a citacemi zdrojů
2. Pak teprve běžné výsledky

AI Overview zabírá často celou první obrazovku. Běžné výsledky jsou až po scrollování.

Statistika: Většina informačních dotazů spouští AI shrnutí

Podle studie Semrush (10M+ klíčových slov, 2025):

• Téměř 90 % klíčových slov, která spouští AI Overview, má informační záměr
• AI shrnutí jsou nejčastější pro dotazy typu „jak", „co je", „proč"
• Měsíčně 1,5 miliardy uživatelů vidí AI Overviews (podle Google I/O 2025)

Od května 2025 jsou AI Overviews dostupné ve více než 200 zemích a 40+ jazycích, včetně češtiny.

Kdo se nepřizpůsobí, zmizí z očí zákazníků

Představte si, že máte restauraci. Lidé se ptají „kde je dobrá italská restaurace v Brně". Google odpoví přímo — a váš web ani neukáže.

Buď jste v té odpovědi, nebo nejste vidět.

Strategie 1: Citace a autorita — Měna budoucnosti

AI věří tomu, o čem se mluví jinde

Generativní AI staví odpovědi z mnoha zdrojů. Čím více zdrojů vás zmiňuje, tím větší váhu máte.

To znamená:

• Zmínky v článcích (i bez odkazu)
• Citace v odborných zdrojích
• Recenze a diskuze
• Sociální signály

Proč je zmínka cennější než zpětný odkaz

V tradičním SEO byl zpětný odkaz (backlink) králem. V GEO je to zmínka (citation).

AI čte text a rozpoznává entity. Pokud je váš brand zmiňován v kontextu „nejlepší CRM systémy", AI ho zahrne do odpovědi na tento dotaz.

Jak získat zmínky bez placení tisíců za PR

1. Expert komentáře — nabídněte se novinářům jako expert v oboru
2. Guest posting — pište pro relevantní weby (s uvedením jména a firmy)
3. HARO/Terkel — služby spojující novináře s experty
4. Komunitní fóra — odpovídejte na otázky ve Facebook marketing skupinách a na LinkedIn marketing
5. Recenze a případové studie — požádejte klienty o veřejné reference

Strategie 2: E-E-A-T aneb Jak dokázat, že nejste robot

Zkušenost (Experience): Vaše tajná zbraň

V éře AI obsahu je lidská zkušenost to, co vás odliší.

Google hodnotí podle E-E-A-T rámce (od 15. prosince 2022):

• Experience (Zkušenost) — máte reálnou zkušenost s tématem?
• Expertise (Odbornost) — jste odborník?
• Authoritativeness (Autorita) — jste uznávaný v oboru?
• Trust (Důvěryhodnost) — jste důvěryhodní? (nejdůležitější faktor)

Malé firmy mají výhodu: máte reálné zkušenosti, které AI nikdy nebude mít.

Jak správně napsat „O nás" a „Bio autora"

Vaše stránka „O nás" by měla obsahovat:

• Jména skutečných lidí
• Fotografie
• Kvalifikace a zkušenosti
• Příběh firmy

Každý článek by měl mít author bio:

SEO Pohotovost je [pozice] s [X] lety zkušeností v [obor].
Specializuje se na [téma] a pomáhá [cílová skupina].

Příklady z praxe

Co Google považuje za důvěryhodné:

• „Za roky praxe jsem viděla..."
• „Když jsem řešila podobný případ u klienta..."
• „Podle mých zkušeností s projekty, na kterých jsem pracovala..."

Co není důvěryhodné:

• Generické texty bez autora
• „Odborníci říkají..." bez citace
• AI-generovaný obsah bez editace

Strategie 3: Strukturování obsahu pro AI

Pravidlo přímé odpovědi

AI extrahuje obsah, který přímo odpovídá na otázky.

Špatně:

SEO je komplexní disciplína, která zahrnuje mnoho aspektů optimalizace webových stránek pro vyhledávače...

Dobře:

Co je SEO? SEO je proces optimalizace webu, aby se zobrazil na předních místech ve vyhledávání. Zahrnuje 3 hlavní oblasti: obsah, techniku a zpětné odkazy.

Využití seznamů, tabulek a citací

AI miluje strukturovaný obsah:

• Číslované seznamy (1, 2, 3...)
• Odrážkové seznamy
• Tabulky s porovnáním
• Definice (tučně pojem, vysvětlení)
• FAQ sekce

Strukturovaná data (Schema markup)

Pro technicky zdatné nebo vývojáře:

Strukturovaná data (schema markup) jsou kód, který pomáhá AI pochopit váš obsah. Typy:

• FAQ Schema — pro často kladené otázky
• HowTo Schema — pro návody
• Article Schema — pro články
• LocalBusiness — pro lokální firmy

Požádejte svého webmastera o implementaci. Nebo použijte pluginy typu Yoast SEO, Rank Math.

Jak měřit úspěch v éře AI?

Zapomeňte na „pozici 1"

Tradiční metriky ztrácejí smysl:

• Pozice 1? Ale nad vámi je AI Overview.
• Vysoký ranking? Ale nikdo nekliká.

Nové metriky

Vliv GEO na B2B marketing

Studie ukazují, že v B2B:

• Méně kliků, ale kvalitnější návštěvníci
• Uživatelé, kteří se dostanou na web, už jsou informovaní
• Kratší sales cycle — zákazníci vědí, co chtějí

Nástroje, které používám

• Google Search Console — sledování zobrazení a kliků
• Brand monitoring nástroje — Mention, Brand24
• Semrush/Ahrefs: Kompletní průvodce pro SEO profesionály i začátečníky (2026) — pozice + viditelnost
• Google Analytics 4: Kompletní průvodce nastavením a reportingem pro SEO (2026) — konverze, ne jen traffic

Váš akční plán: Co udělat hned zítra ráno

Checklist 5 kroků pro optimalizaci

• Přidejte přímé odpovědi — na začátek každé sekce dejte stručnou odpověď
• Strukturujte obsah — seznamy, tabulky, FAQ
• Posílejte author bio — každý článek má mít autora s bio
• Budujte zmínky — oslovte relevantní weby o expert komentáře
• Aktualizujte stránku O nás — přidejte fotky, příběh, kontakt

Jak poznat, že vaše agentura dělá GEO

Ptejte se:

• „Jak optimalizujete pro AI Overviews?"
• „Jaké zmínky a citace jste pro nás získali?"
• „Jak měříte viditelnost v AI odpovědích?"

Pokud nerozumí otázce — hledejte jinde.

Shrnutí: Proč je rok 2026 blíž, než si myslíte

AI Overviews nejsou budoucnost. Jsou současnost.

Od května 2025 jsou AI Overviews dostupné ve více než 200 zemích včetně České republiky. Každý měsíc to bude více.

Firmy, které se přizpůsobí teď, budou dominovat. Ty, které čekají, zmizí z dohledu zákazníků.

Závěr: Přizpůsobte se, nebo zmizte

GEO není náhrada SEO. Je to rozšíření.

Stále potřebujete kvalitní obsah, rychlý web a zpětné odkazy. Ale teď potřebujete i:

• Strukturovaný obsah pro AI extrakci
• Zmínky a citace budující autoritu
• Silné E-E-A-T signály

3 věci, které můžete udělat ještě dnes:

1. Přidejte do svých článků FAQ sekce
2. Zkontrolujte a vylepšete svou stránku „O nás"
3. Nabídněte se jako expert novinářům v oboru

Nečekejte, až vás konkurence v AI předběhne

Pomáhám firmám přizpůsobit se nové realitě vyhledávání. Bez panik a bez žargonu — jen praktické kroky.

Domluvte si konzultaci

Související články

• AI Overview (AIO): Co to je a jak se na něj optimalizovat (2026)
• On-page SEO v roce 2026: Kompletní manuál pro majitele firem (Bez zbytečného ...
• Hlasové vyhledávání v roce 2026: Od "Hey Siri" k "Hey Google, kup mi to"
• google-my-business: Kompletní průvodce pro rok 2026
• optimalizace-obrazku-seo: Kompletní průvodce (2026)

Často kladené otázky (FAQ)

Zničí AI Overviews návštěvnost mého webu?

Částečně ano — zejména u informačních dotazů, kde Google odpoví přímo. Ale pokud jste v té odpovědi (citováni), získáváte viditelnost značky. Klíč je přizpůsobit strategii.

Musím vyhodit svou současnou SEO agenturu, když nedělá GEO?

Ne nutně vyhodit, ale rozhodně konfrontovat. Zeptejte se, jak plánují reagovat na AI Overviews. Pokud nemají odpověď, hledejte agenturu, která ji má.

Kolik stojí optimalizace pro AI vyhledávání (GEO)?

GEO není oddělená služba za extra peníze. Je to součást moderního SEO. Pokud agentura účtuje GEO jako „premium", ptejte se, proč. Základní principy byste měli dostávat v rámci běžné SEO péče.

Je GEO vhodné i pro malou lokální firmu?

Ano, možná ještě více než pro velké firmy. Lokální dotazy často spouštějí AI Overviews (např. „nejlepší instalatér Brno"). Vaše reálné zkušenosti a lokální zmínky jsou výhoda.

Jak rychle uvidím výsledky optimalizace pro AI?

Podobně jako u klasického SEO: 3-6 měsíců pro první signály, 6-12 měsíců pro plný efekt. Budování zmínek a autority je dlouhodobá hra.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomohla jsem firmám zlepšit jejich organickou viditelnost v Google. Specializuji se na moderní SEO strategie včetně GEO a AI optimalizace.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články