On-page SEO v roce 2026: Kompletní manuál pro majitele firem

Máte web. Vypadá hezky. Ale zákazníci z Google nepřicházejí.

Proč? S velkou pravděpodobností máte problém s On-page SEO — optimalizací přímo na vašem webu.

Za roky v SEO jsem viděla weby, které vypadaly skvěle, ale Google je ignoroval. Důvod? Chyběly základní prvky, které Google potřebuje k pochopení obsahu.

V tomto manuálu vám ukážu, co je On-page SEO, jaké jsou jeho klíčové prvky a jak je optimalizovat — i bez programátora.

Úvod: Proč váš web neprodává

Co je reálné očekávat

On-page SEO není zázračný lék. Je to základ, na kterém stavíte. Bez něj ani sebelepší obsah nebude fungovat.

Výsledky se projeví za 2-6 měsíců, v závislosti na konkurenci a stavu webu.

Proč je On-page SEO základem

Bez dobrého On-page ani Off-page nepomůže.

Co je On-page SEO: Příklad kamenné prodejny

Analogie

Představte si web jako kamenný obchod:

• On-page SEO = interiér obchodu (výloha, regály, cenovky, navigace)
• Off-page SEO = PR a doporučení (letáky, reference, články v novinách)

Pokud zákazník vejde do nepřehledného obchodu bez cenovek a s neoznačeným zbožím — odejde. Stejně tak uživatel na špatně optimalizovaném webu.

Signály důvěryhodnosti

Google hodnotí, zda je váš web „uklizený":

• Jasná navigace
• Srozumitelné texty
• Rychlé načítání
• Fungující na mobilu

Checklist: 3 první věci ke kontrole

1. Má každá stránka unikátní title tag?
2. Obsahuje hlavní nadpis (H1) klíčové slovo?
3. Načítá se web do 3 vteřin? Podle Think with Google pravděpodobnost odchodu návštěvníka roste o 32 %, když se doba načítání prodlouží z 1 na 3 sekundy.

Klíčová slova: Jak zjistit, co zákazníci hledají

Nástroje zdarma

• Google Našeptávač — začněte psát dotaz a sledujte návrhy
• Google Search Console — ukazuje, na co se už zobrazujete
• „Lidé se také ptají" — otázky ve výsledcích Google

Záměr hledajícího (vyhledávací záměr)

Optimalizujte stránku podle záměru, ne jen podle slova.

Kam umístit klíčová slova

Pozor: Nepřeplňujte. Přirozený text je důležitější než nacpání klíčového slova 50×.

Title tag a meta popis: Vaše inzerce

Title tag: Nejdůležitější řádek

Title tag = text, který se zobrazuje jako nadpis ve výsledcích Google.

Pravidla:

• Délka: max 60 znaků (přesněji 600 pixelů, podle Google Search Central)
• Obsahuje klíčové slovo (ideálně na začátku)
• Jedinečný pro každou stránku
• Přesvědčivý (proč kliknout?)

Příklad:

• Špatně: „Domů | Firma ABC"
• Dobře: „Účetní služby Praha | Daňové přiznání od 2500 Kč | Firma ABC"

Meta popis: Inzerát, který prodává

Meta popis (meta description) = text pod nadpisem ve výsledcích.

Pravidla:

• Délka: max 155 znaků na desktopu, 120 na mobilu (podle Google Search Central)
• Obsahuje CTA (výzvu k akci)
• Popisuje, co uživatel na stránce najde
• Láká ke kliknutí

Příklad:

• Špatně: „Nabízíme účetní služby. Kontaktujte nás."
• Dobře: „Potřebujete spolehlivého účetního v Praze? Daňové přiznání od 2500 Kč, konzultace zdarma. Volejte 777 123 456."

Struktura nadpisů H1-H6

Hierarchie

• H1 = hlavní nadpis stránky (jeden na stránku)
• H2 = hlavní sekce
• H3 = podsekce
• H4-H6 = další úrovně (zřídka potřeba)

Pravidla

1. Jeden H1 na stránku — obsahuje hlavní klíčové slovo
2. Logická struktura — H2 pod H1, H3 pod H2
3. Skenovatelné — čtenář by měl pochopit obsah jen z nadpisů

Příklad správné struktury

H1: Účetní služby Praha — Profesionální vedení účetnictví
  H2: Co nabízíme
    H3: Vedení účetnictví
    H3: Daňové přiznání
    H3: Personální agenda
  H2: Ceník služeb
  H2: Proč si vybrat nás
  H2: Kontakt

URL struktura

Pravidla

• Krátká a čitelná — člověk by měl pochopit obsah z URL
• Obsahuje klíčové slovo
• Bez zbytečných parametrů (?id=123&cat=456)
• Malá písmena, pomlčky

Příklady

Obrázky a alternativní texty

Proč na obrázcích záleží

1. Alternativní text (alt text) pomáhá Google pochopit, co je na obrázku
2. Obrázky se zobrazují v Google Obrázky (dodatečný traffic)
3. Přístupnost pro nevidomé uživatele

Pravidla pro alternativní texty

• Popisujte, co je na obrázku
• Zahrňte klíčové slovo (přirozeně)
• Nepište „obrázek" nebo „fotka"
• Max 125 znaků

Příklad:

• Špatně: „IMG_1234.jpg"
• Špatně: „obrázek účetní kancelář Praha účetnictví daně"
• Dobře: „Tým účetní kanceláře při práci v moderní kanceláři v Praze"

Optimalizace velikosti

1. Zmenšete rozměry (max 1600 px šířky)
2. Komprimujte (Squoosh.app, TinyPNG)
3. Použijte WebP formát
4. Přidejte loading="lazy"

Interní prolinkování

Co to je

Interní odkazy = odkazy z jedné stránky na vašem webu na jinou.

Proč je důležité

1. Pomáhá Google objevovat stránky
2. Přenáší „sílu" (autoritu) mezi stránkami
3. Zlepšuje navigaci pro uživatele

Pravidla

• Linkujte relevantní stránky
• Používejte popisné anchor texty (ne „klikněte zde")
• Důležité stránky by měly mít více interních odkazů
• Linkujte z blogu na produkty/služby

Příklad:

• Špatně: „Více informací zde"
• Dobře: „Podívejte se na naše účetní služby v Praze"

Obsahová kvalita: E-E-A-T

Co je E-E-A-T

• Experience — máte zkušenosti s tématem?
• Expertise — jste odborník?
• Authoritativeness — jste uznávaný v oboru?
• Trust — jste důvěryhodní?

Jak prokázat E-E-A-T

1. Author bio pod každým článkem
2. O nás stránka s fotkami týmu
3. Případové studie a reference
4. Citace zdrojů u faktických tvrzení
5. Kontaktní údaje viditelně

Rychlé výhry: Co udělat hned

Checklist On-page SEO

• Každá stránka má unikátní title tag s klíčovým slovem
• Každá stránka má meta popis s CTA
• Každá stránka má jeden H1 s klíčovým slovem
• URL jsou krátké a čitelné
• Obrázky mají alternativní texty
• Klíčové slovo je v prvním odstavci
• Interní odkazy na související stránky
• Web se načítá do 3 vteřin (podle Think with Google 32% uživatelů odchází při prodloužení z 1 na 3 sekundy)
• Web funguje na mobilu (přes 62 % webového provozu pochází z mobilních zařízení, podle Statista)

Závěr: On-page SEO je základ

Bez správného On-page SEO ani sebelepší obsah nebude fungovat. Je to jako mít skvělý produkt v obchodě bez výlohy a cenovek.

3 věci, které můžete udělat ještě dnes:

1. Zkontrolujte title tagy 5 nejdůležitějších stránek
2. Přidejte klíčové slovo do H1, pokud tam není
3. Zkontrolujte, že každý obrázek má alternativní text

Potřebujete profesionální audit On-page SEO?

Nabízím technický SEO audit, kde zkontroluji všechny On-page faktory vašeho webu a dodám konkrétní doporučení.

Objednejte si Technický SEO audit

Stáhněte si On-page SEO checklist

Připravili jsme pro vás praktický checklist všech On-page SEO úprav, které můžete provést. Stáhněte si ho a postupně zaškrtávejte.

📋 Stáhnout On-page SEO Checklist (PDF)

Související články

• Product Page SEO: Jak proměnit produktové stránky v konverzní stroje
• Optimalizace obrázků pro SEO: Kompletní průvodce (2026)
• Category Page SEO: Jak dostat kategorie do TOP 3 (Strategie 2026)
• Surfer SEO: Kompletní průvodce optimalizací obsahu pomocí AI (2026)
• Voice Search v roce 2026: Od "Hey Siri" k "Hey Google, kup mi to"

Často kladené otázky (FAQ)

Jak dlouho trvá, než se projeví změny v On-page SEO?

2-8 týdnů pro indexaci změn, 2-6 měsíců pro viditelné zlepšení pozic. Záleží na konkurenci a autoritě webu.

Můžu si On-page SEO dělat sám, nebo potřebuji programátora?

Většinu ano — title tagy, meta popisy, texty, alternativní texty. Složitější věci jako strukturovaná data (schema markup) nebo technické opravy mohou vyžadovat vývojáře.

Jaký je rozdíl mezi SEO a placenou reklamou (PPC)?

SEO = organické výsledky, dlouhodobá investice, bez platby za klik. PPC = okamžitě nahoře, ale platíte za každý klik. Ideální je kombinace.

Musím optimalizovat každou stránku na webu?

Prioritizujte. Nejdůležitější jsou stránky, které přinášejí konverze (služby, produkty, kontakt). Blog články jsou sekundární.

Jak často bych měl aktualizovat obsah?

Důležité stránky: 1-2× ročně (aktualizace dat, roku). Blog: průběžně podle potřeby. Evergreen obsah s aktuálními informacemi rankuje lépe.

O autorce: SEO specialistka s roky zkušeností. Specializuji se na On-page SEO a technické audity.