Google Analytics 4: Kompletní průvodce nastavením a reportingem pro SEO (2026)

„Kolik zákazníků vám přináší organické vyhledávání?" Tuhle otázku kladu každému novému klientovi. A překvapivě často slyším: „Nevíme přesně."

Tohle je problém. Platíte za SEO, ale nevíte, jestli funguje.

Google Analytics 4 (GA4) vám tuhle odpověď dá. Ale pouze pokud ho máte správně nastavený.

Za dobu v SEO jsem viděla mnoho firem s GA4, které sledují pageviews, ale neví, kolik objednávek přišlo z Google. V tomto průvodci to napravíme.

Co je Google Analytics 4 a proč je důležitý

Definice

Google Analytics 4 (GA4) je nejnovější verze Google Analytics, která v červenci 2023 nahradila Universal Analytics. V červenci 2024 Google kompletně ukončil přístup k historickým datům UA.

GA4 je postavený na event-based modelu — místo sledování pageviews sleduje události (kliknutí, formuláře, nákupy...).

Proč je GA4 jiný než Universal Analytics

Jak nastavit GA4 krok za krokem

Krok 1: Vytvoření účtu a property

1. Přejděte na analytics.google.com
2. Klikněte „Admin" → „Create Account" (pokud nemáte účet)
3. „Create Property"
4. Zadejte:
   • Název property
   • Časové pásmo (Europe/Prague)
   • Měnu (CZK)
5. Pokračujte

Krok 2: Vytvoření Data Stream

Data Stream = zdroj dat (web, iOS app, Android app).

Pro web:

1. „Data Streams" → „Add stream" → „Web"
2. Zadejte URL webu (https://vasedomena.cz)
3. Pojmenujte stream
4. Zkopírujte Measurement ID (G-XXXXXXXXX)

Krok 3: Instalace měřicího kódu

Možnost A: Přímá instalace do kódu

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXXXX');
</script>

Vložte před </head>.

Možnost B: Google Tag Manager (doporučeno)

1. Vytvořte GTM účet
2. Přidejte nový tag: GA4 Configuration
3. Zadejte Measurement ID
4. Trigger: All Pages
5. Publikujte

Možnost C: WordPress pluginy

• Site Kit by Google (oficiální)
• MonsterInsights
• Rank Math (integrováno)

Krok 4: Ověření funkčnosti

1. Otevřete GA4 → „Reports" → „Realtime"
2. Navštivte svůj web v jiném okně
3. Měli byste vidět aktivního uživatele

Klíčové reporty pro SEO

1. Traffic Acquisition — Odkud přichází návštěvníci

Kde: Reports → Acquisition → Traffic Acquisition

Co nastavit:

1. Klikněte na záhlaví „Session source / medium"
2. Najděte řádek „google / organic"

Co sledovat:

2. Vstupní stránky — Které stránky přivádějí návštěvnost

Kde: Reports → Engagement → Landing Page

Proč je důležitý:

• Vidíte, které stránky fungují
• Identifikujete příležitosti (vysoká návštěvnost, nízká konverze)
• Porovnáte výkon různých typů obsahu

Tip: Přidejte sekundární dimenzi „Session source / medium" pro filtrování jen organické návštěvnosti.

3. Conversions — Co SEO skutečně přináší

Kde: Reports → Engagement → Conversions

Co sledovat:

• Celkové konverze z organiku
• Konverzní poměr (konverze/sessions)
• Hodnota konverzí (pokud sledujete revenue)

Jak správně nastavit konverze pro SEO reporting

Krok 1: Identifikujte důležité akce

Typické konverze:

• Odeslání kontaktního formuláře
• Dokončení objednávky
• Registrace k newsletteru
• Stažení e-booku/katalogu
• Telefonní hovor (klik na číslo)

Krok 2: Vytvořte nebo označte události

Automatické události: Některé akce GA4 sleduje automaticky:

• page_view
• scroll (90 % stránky)
• click (odchozí odkazy)
• file_download
• form_start, form_submit

Vlastní události: Pro specifické akce (objednávka, registrace):

1. Admin → Events → Create event
2. Definujte podmínky

Krok 3: Označte jako konverzi

1. Admin → Conversions
2. Najděte událost
3. Zapněte toggle „Mark as conversion"

Pro e-shopy: Enhanced E-commerce

E-shopy potřebují sledovat:

• purchase (nákup + hodnota)
• add_to_cart
• begin_checkout
• view_item

Vyžaduje technickou implementaci (dataLayer pushes).

Propojení GA4 s Google Search Console

Proč propojit

Propojením získáte SEO data přímo v GA4:

• Klíčová slova, na která se zobrazujete
• Pozice ve vyhledávání
• CTR (míra prokliknutí)
• Zobrazení

Jak propojit

1. Admin → Product Links → Search Console Links
2. Klikněte „Link"
3. Vyberte GSC property
4. Zvolte Data Stream
5. Potvrďte

Kde najít data

Po propojení:

• Reports → Acquisition → Search Console
• Dva reporty: Queries a Google Organic Search Traffic

5 pokročilých tipů pro GA4 a SEO

Tip 1: Vytvořte vlastní SEO dashboard

1. Explore → Blank
2. Přidejte dimenze:
   • Landing page
   • Session source / medium
   • Session country
3. Přidejte metriky:
   • Sessions
   • Engaged sessions
   • Conversions
   • Total revenue
4. Filtrujte: source/medium contains „google / organic"
5. Uložte

Tip 2: Sledujte Engaged Sessions, ne míru opuštění

Míra opuštění (bounce rate) v GA4 funguje jinak. Engagement rate je lepší metrika:

• Engaged session = 10+ sekund NEBO 2+ pageviews NEBO konverze
• Engagement rate = % engaged sessions ze všech sessions

Cíl: 50-70 %+ pro kvalitní obsah.

Tip 3: Custom Segments pro organik

1. Explore → nový report
2. Segments → New segment → Session segment
3. Podmínka: Session source = google AND Session medium = organic
4. Uložte

Nyní můžete tento segment aplikovat na jakýkoli report.

Tip 4: Porovnejte období

V každém reportu:

1. Klikněte na datum vpravo nahoře
2. „Compare" → On
3. Vyberte srovnávací období (předchozí období, minulý rok)

Vidíte trendy a růst SEO.

Tip 5: Looker Studio pro pokročilé dashboardy

Pro přehledné vizualizace:

1. lookerstudio.google.com
2. New Report → Add Data → Google Analytics
3. Vytvořte grafy, tabulky, metriky
4. Sdílejte s týmem/klientem

Časté problémy a řešení

Problém: „Žádná data v reportech"

Příčiny:

• Kód není správně nainstalovaný
• AdBlocker blokuje GA4
• Filtr vyřazuje váš traffic

Řešení:

1. Ověřte instalaci pomocí Tag Assistant
2. Zkontrolujte Realtime report
3. Zkontrolujte filtry v Admin

Problém: „Organická návštěvnost neodpovídá GSC"

Proč se liší:

• GA4 měří sessions, GSC měří kliky
• GA4 sleduje jen uživatele bez AdBlockeru
• Různé časové zóny/období

Rozdíl 10-30 % je normální.

Problém: „Konverze nejsou připisovány organiku"

Příčina: Attribution model

Řešení:

1. Admin → Attribution settings
2. Změňte model (Data-driven, First click, Linear...)
3. Pro SEO je First-click nebo Linear často spravedlivější

Co sledovat měsíčně pro SEO

Základní metriky

Srovnávací metriky

• Tento měsíc vs. minulý měsíc
• Tento měsíc vs. stejný měsíc minulý rok
• Organik vs. ostatní kanály

Novinky v GA4 pro rok 2026

Google v roce 2026 přidal do GA4 několik významných funkcí:

Analytics Advisor (AI asistent)

V prosinci 2025 spustil Google Analytics Advisor — AI asistenta poháněného velkými jazykovými modely (LLM). Odpovídá na otázky běžným jazykem a zobrazuje data srozumitelným způsobem. Zeptejte se třeba „Jaký byl můj nejlepší den pro organickou návštěvnost?" a dostanete přímou odpověď.

Cross-Channel Budgeting

Od ledna 2026 můžete sledovat výkon a optimalizovat investice do placených kanálů pomocí nového nástroje pro cross-channel rozpočtování. Vidíte, jak jednotlivé reklamní kanály plní vaše KPI.

Conversion Attribution Analysis

Nový report v reklamním workspace ukazuje skutečnou hodnotu marketingových kanálů včetně „Assists" — dotykových bodů, které zákazníky zapojily na začátku cesty, ale nebyly posledním kliknutím. Pro SEO specialisty to znamená lepší pochopení, jak organické vyhledávání přispívá ke konverzím.

Import nákladů z externích platforem

GA4 nyní podporuje import dat z Meta Ads, TikTok Ads, Snap Ads a Reddit Ads. Vidíte tak všechny marketingové kanály na jednom místě a můžete lépe porovnat ROI SEO vs. placená reklama.

Nové šablony publik

Google přidal dvě nové šablony publik:

• High-Value Purchasers — zákazníci s vysokým počtem nákupů nebo LTV
• Disengaged Purchasers — zákazníci, kteří dlouho nenakoupili (ideální pro re-engagement)

Závěr: GA4 je nezbytný pro měření SEO úspěchu

Bez správně nastaveného GA4 nevíte, jestli SEO funguje. A pokud nevíte, nemůžete optimalizovat.

3 věci, které udělejte ještě dnes:

1. Ověřte, že máte GA4 nastavený a sbírá data
2. Nastavte alespoň jednu konverzi (formulář, nákup...)
3. Propojte s Google Search Console

Potřebujete pomoct s nastavením GA4?

Nabízím audit a nastavení GA4 pro správné měření SEO výkonu. Žádné dohady, jen data.

Objednejte si konzultaci

Související články

• Google Penalizace v roce 2026: Manuální akce vs. Algoritmické peklo
• Google Panda: Proč váš web Google ignoruje a jak to napravit
• Google Disavow Tool: Nástroj zkázy nebo spásy? (2026)
• Google Search Console: Velký návod pro majitele firem (2026)
• Google algoritmy v kostce: Historie, Současnost a Budoucnost (2026)

Často kladené otázky (FAQ)

Je GA4 skutečně zdarma?

Ano, základní verze je zdarma. Existuje placená verze (GA4 360) pro velké firmy, ale 99 % webů si vystačí s bezplatnou.

Jak dlouho GA4 uchovává data?

V bezplatné verzi maximálně 14 měsíců pro pokročilé explorations reporty. Standardní reporty uchovávají agregovaná data neomezeně. Nastavte maximum v Admin → Data Settings → Data Retention. Pro dlouhodobou historii exportujte do BigQuery (zdarma do určitého limitu).

Proč se data liší od Universal Analytics?

GA4 používá jiný model měření (events vs. sessions). Očekávejte rozdíly v metrikách — ale trendy by měly odpovídat.

Mohu používat GA4 a Universal Analytics současně?

Universal Analytics přestalo sbírat data v červenci 2023 a v červenci 2024 Google kompletně ukončil přístup k UA včetně historických dat. Používejte pouze GA4.

Jak často bych měla GA4 kontrolovat?

• Denně: Realtime pro ověření funkčnosti (volitelné)
• Týdně: Rychlý přehled trendů
• Měsíčně: Hloubková analýza, porovnání období
• Kvartálně: Strategické vyhodnocení

Autorka: SEO specialistka s mnohaletou praxí. Pomáhá firmám správně měřit a interpretovat SEO výsledky.

Chcete vědět, co dělá konkurence? Analýza konkurence - 6 990 Kč

O autorce

SEO specialistka s mnohaletou praxí v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články