Podíl hlasu: Jak měřit, jestli vyhráváte (nebo prohráváte)

Klient mi nedávno řekl: „Jsme na prvním místě na hlavní klíčové slovo. Tak proč nám klesá návštěvnost?"

Odpověď byla jednoduchá. Na jedno klíčové slovo sice byli první, ale na dalších 47 relevantních frází se propadli. Jejich podíl hlasu (Share of Voice) klesl z 34 % na 18 % za půl roku.

První pozice na jedno slovo nic neznamená, pokud vám konkurence ukradla zbytek trhu.

Za roky v SEO jsem viděla desítky firem, které se soustředily na jednotlivé pozice místo celkového obrazu. Podíl hlasu je metrika, která vám řekne pravdu — vyhráváte, nebo prohráváte?

Co je podíl hlasu (Share of Voice) v SEO

Definice a vzorec

Podíl hlasu (anglicky Share of Voice, SOV) je váš podíl na celkové organické viditelnosti ve vašem oboru. Zjednodušeně: jak velký kus koláče vyhledávání patří vám.

Základní vzorec:

SOV = (Vaše organická viditelnost / Celková viditelnost trhu) × 100

V praxi to znamená:

• Vezmete všechna klíčová slova relevantní pro váš byznys
• Spočítáte, kolik impresí/kliků získáváte vy
• Porovnáte s celkovým potenciálem trhu

Pokud váš trh generuje 100 000 organických kliků měsíčně a vy máte 15 000, váš SOV je 15 %.

SOV vs. traffic vs. pozice

Spousta majitelů firem sleduje špatné metriky:

Příklad z praxe: E-shop s nábytkem měl meziroční růst trafficu o 20 %. Slavili. Jenže trh narostl o 45 %. Ve skutečnosti ztratili pozici — jejich SOV klesl z 28 % na 23 %.

Absolutní čísla lžou. Relativní porovnání ne.

Proč je SOV lepší metrika

1. Ukazuje skutečný stav trhu

Můžete mít 10 000 návštěv měsíčně a být spokojení. Ale pokud hlavní konkurent má 50 000, máte problém.

2. Varuje před problémy dříve

Traffic může chvíli růst setrvačností, i když vás konkurence předhání. SOV odhalí trend dříve, než se projeví v tržbách.

3. Je srozumitelná pro vedení

„Máme 23 % trhu" je jasné. „Jsme na pozici 4,7 průměrně" nikoho nezaujme.

4. Koreluje s tržním podílem

Studie Les Bineta a Petera Fielda ukázaly přímou korelaci mezi SOV a tržním podílem. Konkrétně zjistili, že 10% převaha v podílu hlasu (ESOV) vede k růstu tržního podílu o 0,7 % ročně v B2C a 0,6 % v B2B segmentu. Kdo je vidět, ten prodává.

Jak vypočítat SOV

Manuální metoda

Pro malé projekty nebo rychlý odhad můžete SOV spočítat ručně:

Krok 1: Vytvořte seznam 20-50 klíčových slov důležitých pro váš byznys

Krok 2: Pro každé slovo zjistěte:

• Měsíční hledanost
• Vaši pozici
• Odhadované CTR pro vaši pozici

Krok 3: Spočítejte odhadované kliky

Příklad pro jedno slovo:

• Hledanost: 1 000/měsíc
• Vaše pozice: 3
• CTR na pozici 3: cca 10 %
• Vaše kliky: 100

Krok 4: Sečtěte kliky pro všechna slova a porovnejte s celkovým potenciálem

CTR benchmarky podle pozice (data 2025/2026):

Poznámka: CTR hodnoty se výrazně liší podle typu dotazu a přítomnosti AI Overviews. Podle studie GrowthSrc z roku 2025 CTR na pozici 1 kleslo o 32 % kvůli AI přehledům. First Page Sage uvádí, že bez speciálních prvků ve výsledcích vyhledávání může pozice 1 dosáhnout až 40 % CTR.

Manuální metoda je pracná, ale dá vám základní představu bez investice do nástrojů.

Ahrefs Visibility

Ahrefs nabízí metriku „Visibility" přímo v Site Explorer.

Jak ji najít:

1. Otevřete Site Explorer
2. Zadejte svůj web
3. Podívejte se na „Organic search" → „Performance"
4. Metrika „Visibility" ukazuje procentuální pokrytí

Výhody Ahrefs pro SOV:

• Automatický výpočet
• Historická data
• Srovnání s konkurenty
• Export pro reporty

Postup pro srovnání konkurence:

1. Vytvořte projekt v Rank Tracker
2. Přidejte svá klíčová slova
3. Přidejte konkurenty
4. Sledujte metriku „Visibility" pro všechny

Semrush Position Tracking

Semrush má přímo funkci „Share of Voice" v modulu Position Tracking.

Nastavení:

1. Vytvořte nový projekt
2. Position Tracking → Settings
3. Přidejte klíčová slova
4. Přidejte konkurenty (až 10)
5. Aktivujte metriku „Share of Voice"

Co Semrush počítá:

• SOV na základě odhadované návštěvnosti
• Váží podle hledanosti klíčových slov
• Zohledňuje CTR podle pozice

Tip: Semrush umožňuje sledovat SOV v čase a nastavit automatické reporty.

Marketing Miner (český nástroj)

Pro český trh doporučuji Marketing Miner — české rozhraní, lokální data, přátelská cena.

Jak měřit SOV v Marketing Miner:

1. Vytvořte projekt
2. SERP Miner → přidejte klíčová slova
3. Nechte nástroj stáhnout výsledky
4. Exportujte a analyzujte pozice

Marketing Miner přímo nevypočítává SOV jako jednu metriku, ale poskytuje data pro výpočet:

• Pozice na klíčová slova
• Hledanost (přes Keyword Miner)
• Konkurenti ve výsledcích

Výhoda pro české firmy: Přesná data pro české vyhledávání, podpora v češtině, cena od 29 EUR/měsíc.

Benchmarky pro český trh

Co je "dobrý" SOV

Neexistuje univerzální „dobrý" SOV. Záleží na:

• Velikosti trhu
• Počtu konkurentů
• Vašich ambicích

Obecné směrnice:

Důležité: Porovnávejte se s podobně velkými konkurenty. Pokud jste lokální pekařství, neměřte se s řetězcem Lidl.

SOV podle oboru

Na českém trhu vidím tyto typické hodnoty:

E-commerce (nábytek, elektronika):

• Lídři: 25-40 % SOV
• Střední hráči: 8-15 %
• Long-tail: desítky webů pod 5 %

B2B služby:

• Více fragmentovaný trh
• Lídr často jen 15-25 %
• Větší prostor pro specializaci

Lokální služby:

• Silně závislé na geografii
• Možné dosáhnout 40-60 % v regionu
• Google Business Profile hraje velkou roli

Finance a pojištění:

• Nejkonkurenčnější obory
• Top 3 hráči drží 50+ % trhu
• Těžké proniknout bez velkého rozpočtu

SOV malé firmy vs. velcí hráči

Máte malou firmu a bojíte se SOV metrik? Nemusíte.

Proč malé firmy mohou vyhrát:

1. Specializace — Velcí hráči cílí široce. Vy můžete dominovat nice.

2. Lokální focus — SOV „pojištění Praha 6" je dosažitelnější než „pojištění".

3. Long-tail strategie — Stovky malých slov s nízkým SOV = velký celkový traffic.

Příklad: Měla jsem klienta — malou truhlárnu. Na „nábytek na míru" měli SOV 2 %. Ale na „dubový jídelní stůl na míru Brno" měli 67 %. A právě tyto specifické dotazy přinášely platící zákazníky.

Jak zlepšit SOV

Strategie pro růst SOV

1. Rozšíření portfolia klíčových slov

Většina firem cílí na příliš málo slov. Proveďte důkladnou analýzu klíčových slov a identifikujte mezery.

Co hledat:

• Synonyma a varianty
• Otázky (jak, proč, kdy)
• Lokální varianty
• Long-tail fráze

2. Zlepšení pozic na existujících slovech

SOV roste, když se posunuté z pozice 8 na pozici 3. Prioritizujte slova na pozicích 4-10 — jsou nejblíž k průlomu.

3. Tvorba nového obsahu

Pokud konkurence pokrývá 200 témat a vy 50, máte jasný cíl. Content gap analýza ukáže, kde chybíte.

4. Technické SEO

Rychlejší web, lepší Core Web Vitals, správná indexace — to vše pomáhá pozicím, a tím i SOV.

Quick wins

Co můžete udělat tento týden:

1. Aktualizujte TOP 10 stránek

   • Přidejte čerstvé informace
   • Rozšiřte obsah
   • Vylepšete meta tagy

2. Opravte technické chyby

   • 404 stránky
   • Pomalé načítání
   • Mobilní problémy

3. Vylepšete interní prolinkování

   • Propojte související stránky
   • Přidejte odkazy ze starších článků na nové

4. Optimalizujte meta popis

   • Vyšší CTR = více kliků = vyšší SOV
   • Testujte různé varianty

Dlouhodobé taktiky

Budování autorky (3-6 měsíců)

• Guest posting na relevantních webech
• PR články a zmínky
• Zpětné odkazy z kvalitních zdrojů

Obsahová dominance (6-12 měsíců)

• Pilířové stránky pro hlavní témata
• Topical clusters
• Pravidelná publikace nového obsahu

Brandové vyhledávání (průběžně)

• Budování značky zvyšuje brandové vyhledávání
• Brandové dotazy mají nejvyšší CTR
• Nepřímo zlepšuje celkový SOV

SOV jako KPI pro management

Jak prezentovat SOV vedení

Vedení firmy nezajímají pozice na klíčová slova. Zajímá je business impact.

Formátujte SOV takto:

❌ „Máme průměrnou pozici 4,7 na 127 klíčových slov"

✓ „Máme 23 % podíl na organickém vyhledávání v našem oboru. Hlavní konkurent má 31 %. Za půl roku jsme snížili rozdíl z 12 na 8 procentních bodů."

Propojte SOV s byznys metrikami:

• SOV vs. tržní podíl
• Korelace SOV a příjmů
• Náklady na získání 1 % SOV

SOV vs. ostatní metriky

Kde SOV zapadá do reportingu:

Doporučený reporting mix:

• Měsíčně: SOV trend + traffic + hlavní pozice
• Kvartálně: SOV vs. konkurence + business dopady
• Ročně: SOV vývoj + strategické závěry

Reportování a dashboardy

Nástroje pro SOV dashboardy:

1. Google Looker Studio (zdarma)

   • Propojte s Ahrefs/Semrush přes API
   • Vytvořte automatizovaný report

2. Semrush My Reports

   • Šablony pro SOV reporting
   • Automatické rozesílání

3. Excel/Google Sheets

   • Pro menší projekty
   • Manuální aktualizace měsíčně

Co dashboard musí obsahovat:

• SOV aktuální hodnota
• SOV trend (měsíc/měsíc, rok/rok)
• Srovnání s TOP 3 konkurenty
• Klíčové změny (největší zisky/ztráty)

Závěr: SOV je vaše SEO GPS

Pozice na jedno klíčové slovo je jako sledování jednoho auta v závodě. Podíl hlasu vám ukáže celou startovní listinu — a kde jste vy.

3 kroky pro tento týden:

1. Změřte svůj aktuální SOV (i manuálně)
2. Identifikujte TOP 3 konkurenty a jejich SOV
3. Najděte 10 klíčových slov, kde máte potenciál růstu

Potřebujete pomoct s měřením SOV?

Nabízím komplexní analýzu konkurence, která zahrnuje detailní SOV report, identifikaci příležitostí a akční plán pro růst vaší organické viditelnosti.

Objednejte si analýzu konkurence

Související články

• Analýza konkurence v SEO: 8 kroků jak je předběhnout
• Ahrefs návod: 5 pokročilých technik pro analýzu konkurence
• Semrush návod: Kompletní průvodce pro začátečníky i pokročilé
• Google Search Console: Kompletní průvodce 2026
• Analýza klíčových slov: Kompletní průvodce pro rok 2026

Často kladené otázky (FAQ)

Jak často sledovat SOV?

Měsíční sledování je optimální pro většinu firem. Týdenní je zbytečně podrobné (SOV se mění pomalu), kvartální může přehlédnout důležité trendy. Pokud máte aktivní SEO kampaň, začněte měsíčním reportem. Po ustálení můžete přejít na kvartální.

Jaké nástroje jsou nejlepší pro český trh?

Pro český trh doporučuji kombinaci Marketing Miner (lokální data, české rozhraní, přátelná cena) a Ahrefs nebo Semrush (globální data, pokročilé funkce). Marketing Miner zvládne 80 % potřeb za zlomek ceny. Ahrefs/Semrush přidejte, pokud potřebujete hloubkovou analýzu konkurence nebo zpětných odkazů.

Má smysl SOV pro lokální firmy?

Rozhodně ano, ale musíte správně definovat trh. Lokální pekárna neměří SOV na „pečivo", ale na „pekárna Praha 4" nebo „čerstvý chléb Nusle". V lokálním kontextu můžete dosáhnout SOV 40-60 %, což je pro národní hráče nedosažitelné. Nezapomeňte zahrnout i Google Business Profile — pro lokální firmy je to klíčový kanál.

Jak vysvětlit SOV klientovi/šéfovi?

Použijte analogii s tržním podílem: „Představte si, že všichni zákazníci hledající náš produkt jsou dort. SOV říká, jak velký kousek dortu jíme my a jak velký konkurence. Aktuálně máme 15 %, hlavní konkurent 25 %. Cíl je za rok dostat se na 20 %." Propojte SOV s byznys výsledky — ukažte korelaci mezi SOV a tržbami.

Co když SOV klesá?

Klesající SOV znamená, že konkurence roste rychleji než vy. Neklesejte do paniky, ale jednejte. Nejprve zjistěte příčinu: roste konkurent (obsahová expanze, budování odkazů), nebo klesáte vy (technické problémy, zastaralý obsah)? Pak prioritizujte: opravte rychlé problémy (rozbité odkazy, rychlost) a naplánujte dlouhodobou strategii (nový obsah, budování zpětných odkazů). SOV se neotočí za týden — počítejte s 3-6 měsíci práce.