Bing Copilot optimalizace: Proč byste neměli ignorovat druhý největší vyhledávač

Když se řekne SEO, většina lidí automaticky myslí na Google. A není divu - s více než 90% podílem na světovém trhu vyhledávání je to logická volba. Jenže tím přehlížíte příležitost, která může být pro váš byznys klíčová. Bing Copilot, integrovaný do Windows 11, Edge a Microsoft 365, oslovuje specifický segment uživatelů, kteří mají často vyšší kupní sílu a rozhodovací pravomoci.

V tomto článku vám ukážu, proč byste měli věnovat pozornost optimalizaci pro Bing, jak se jeho AI asistent liší od Google AI Overview a jaké konkrétní kroky podniknout pro lepší viditelnost.

Proč Bing Copilot stojí za pozornost

Bing není jen "ten druhý vyhledávač". Microsoft za poslední roky investoval miliardy dolarů do AI technologií a integrace OpenAI modelů přímo do vyhledávání. Výsledkem je Copilot - konverzační asistent, který mění způsob, jakým lidé hledají informace.

Tržní podíl a firemní segment

Celosvětově má Bing přibližně 4,3% podíl na trhu vyhledávání (2026). V USA je to 8,8% a na desktopu dokonce 16,75%. V České republice se pohybuje kolem 2-3%, což stále představuje stovky tisíc vyhledávání denně.

Klíčová čísla, která byste měli znát:

• 770 milionů aktivních uživatelů Windows 11 (55% všech Windows zařízení)
• 290 milionů aktivních uživatelů Microsoft Edge
• 345 milionů platících předplatitelů Microsoft 365
• 90% společností z Fortune 500 používá Microsoft Copilot
• Průměrná konverzní hodnota Bing uživatele je o 35% vyšší než u Google

Integrace s Windows 11 a Edge

Copilot je přímo integrován do Windows 11. Stačí stisknout Win+C a máte k dispozici AI asistenta, který využívá Bing pro vyhledávání. V říjnu 2025 Microsoft představil nového asistenta Mico (připomínající legendární Clippy) a plnou integraci Copilotu do prohlížeče Edge.

To znamená, že i uživatelé, kteří by normálně šli na Google, mohou nevědomky používat Bing - jednoduše proto, že je to pohodlnější. A tady se skrývá příležitost pro váš web.

B2B výhoda: Kdo používá Bing?

Profil typického Bing uživatele je zajímavý pro B2B marketing:

• Korporátní zaměstnanci - mnoho firem má Edge jako výchozí prohlížeč
• IT profesionálové - Microsoft ekosystém je ve firemním prostředí dominantní
• Starší demografika - věková skupina 45+, často s vyššími příjmy
• Osoby s rozhodovací pravomocí - manažeři a vedoucí pracovníci ve firmách

Pokud prodáváte B2B služby nebo cílíte na firemní segment, Bing může být vaším skrytým trumfem.

Jak se Bing Copilot liší od Google AI

Oba vyhledávače implementovaly AI do svých výsledků, ale přístup je odlišný. Pochopení těchto rozdílů vám pomůže optimalizovat obsah pro obě platformy.

Tabulka srovnání: Bing vs. Google AI

Citační mechanismus

Bing Copilot cituje zdroje pomocí číslovaných odkazů přímo v textu odpovědi. Každé číslo vede na konkrétní webovou stránku, ze které AI čerpala informace. To je zásadní rozdíl oproti Google AI Overview, kde jsou zdroje často skryté pod rozbalovacími kartami.

Pro SEO to znamená:

1. Větší viditelnost citací - uživatel vidí odkaz přímo v textu
2. Vyšší CTR na citované zdroje - čísla jsou klikatelná a zvědavost vítězí
3. Důležitost autoritativního obsahu - Copilot preferuje důvěryhodné zdroje

Smart Mode a automatický výběr modelu

V roce 2025 Copilot představil Smart Mode - systém automatického směrování dotazů. Jednoduché otázky zpracovává rychlý model GPT-5.2 Instant, složitější úlohy přebírá GPT-5.2 Thinking s hlubším uvažováním. Uživatel nemusí přepínat mezi režimy - Copilot sám rozhodne.

Pro optimalizaci to znamená vytvářet obsah, který odpovídá na celé spektrum otázek kolem tématu, nejen na hlavní klíčové slovo. Copilot může vaši stránku citovat jak pro jednoduché, tak pro komplexní dotazy.

Optimalizace pro Bing Copilot

Základní SEO principy platí pro oba vyhledávače, ale Bing má svá specifika. Pojďme se podívat na konkrétní kroky.

1. Bing Webmaster Tools - základy

Bing Webmaster Tools je ekvivalent Google Search Console a první krok k optimalizaci. Registrace je zdarma a trvá pár minut.

Jak začít:

1. Přejděte na bing.com/webmasters
2. Přihlaste se Microsoft účtem
3. Přidejte svůj web pomocí ověření (DNS, meta tag nebo soubor)
4. Počkejte na import dat (může trvat několik dní)

Co vám nástroj nabídne:

• Přehled indexovaných stránek
• Klíčová slova a pozice
• Statistiky procházení a chyby
• SEO reporty s konkrétními doporučeními
• Import dat z Google Search Console (časová úspora)

2. IndexNow protokol

IndexNow je protokol pro okamžité oznámení vyhledávačům o změnách na webu. Bing ho plně podporuje a aktivně propaguje. Místo čekání na procházení můžete Bingu říct: "Hej, tady je nový obsah, podívej se na něj hned."

Implementace:

// Příklad volání IndexNow API
fetch('https://api.indexnow.org/indexnow', {
  method: 'POST',
  headers: { 'Content-Type': 'application/json' },
  body: JSON.stringify({
    host: 'vasedomena.cz',
    key: 'vas-api-klic',
    urlList: [
      'https://vasedomena.cz/novy-clanek/',
      'https://vasedomena.cz/aktualizovana-stranka/'
    ]
  })
});

Mnoho CMS má pluginy pro automatickou integraci IndexNow (WordPress, Drupal, Wix).

3. Strukturovaná data pro Bing

Bing plně podporuje Schema.org strukturovaná data a v některých ohledech je interpretuje lépe než Google. Doporučené typy:

• Article - pro blogové příspěvky a novinky
• Product - pro e-shopy s cenou a dostupností
• LocalBusiness - pro lokální firmy
• FAQPage - pro časté dotazy
• HowTo - pro návody a tutoriály
• Organization - pro firemní profil

Copilot využívá strukturovaná data pro generování přesnějších odpovědí a častěji cituje stránky, které je správně implementují.

4. Lokální SEO a Bing Places

Pro lokální SEO je důležité mít profil v Bing Places for Business - ekvivalent Google Firemního profilu. Integrace s Apple Maps a další platformy dělá z Bing Places důležitý zdroj lokální viditelnosti.

Postup registrace:

1. Navštivte bingplaces.com
2. Přihlaste se a přidejte svou firmu
3. Vyplňte všechny údaje (adresa, telefon, otevírací doba)
4. Přidejte fotky a kategorie
5. Ověřte vlastnictví (telefon, email nebo pošta)

Pro GEO optimalizaci nezapomeňte přidat všechny pobočky a lokace, kde působíte.

5. Obsah pro B2B vyhledávače

Bing uživatelé často hledají profesionální a technické informace. Obsah by měl:

• Být detailní a odborný - žádné povrchní texty
• Obsahovat data a statistiky - čísla budují důvěryhodnost
• Mít jasnou strukturu - nadpisy, seznamy, tabulky
• Odpovídat na specifické otázky - "jak", "proč", "kolik"
• Nabízet praktickou hodnotu - šablony, kalkulačky, checklisty

Technické požadavky

Bing má podobné technické požadavky jako Google, ale s několika specifiky.

Boti a robots.txt

Bing používá boty pojmenované "bingbot" a "msnbot". Ujistěte se, že nejsou blokované v robots.txt:

User-agent: bingbot
Allow: /

User-agent: msnbot
Allow: /

Pro Copilot je důležitý i "ChatGPT-User" a "GPTBot", protože využívá OpenAI infrastrukturu:

User-agent: ChatGPT-User
Allow: /

User-agent: GPTBot
Allow: /

Pozor - pokud tyto boty zablokujete, váš obsah nebude zahrnut do Copilot odpovědí.

Bing specifická optimalizace

Několik věcí, které Bing hodnotí jinak než Google:

• Přesná shoda klíčových slov - Bing dává větší váhu přesné shodě
• Meta keywords - ano, Bing je stále částečně zohledňuje
• Sociální signály - aktivita na sociálních sítích má vliv na hodnocení
• Stáří domény - starší domény mají výhodu
• Kvalita zpětných odkazů - méně odkazů, ale z autoritativních zdrojů

Rychlost a přístupnost

Core Web Vitals jsou důležité i pro Bing. Zaměřte se na:

• LCP (Largest Contentful Paint) pod 2,5 sekundy
• INP (Interaction to Next Paint) pod 200 ms
• CLS (Cumulative Layout Shift) pod 0,1

Bing také klade důraz na přístupnost - správné alt texty, ARIA popisky a sémantické HTML.

Měření návštěvnosti z Bingu a citací v Copilotu

Optimalizace bez měření je střelba naslepo. Nastavte si správné sledování.

Bing Webmaster Tools analytika

Bing Webmaster Tools nabízí komplexní přehled výkonu:

• Search Performance - kliky, imprese, CTR, pozice
• Keywords - za jaká slova se zobrazujete
• Pages - výkon jednotlivých stránek
• Crawl - jak často a co Bing indexuje

Rozhraní je intuitivní a podobné Google Search Console. Data jsou dostupná přibližně s 48hodinovým zpožděním.

GA4 segmentace

V Google Analytics 4 můžete vytvořit segment pro návštěvnost z Bingu:

1. Přejděte do Reports > Acquisition > Traffic acquisition
2. Klikněte na "Add comparison"
3. Vytvořte segment: Session source = bing
4. Analyzujte chování Bing uživatelů vs. ostatní

Zajímavé metriky ke sledování:

• Konverzní poměr podle zdroje
• Průměrná hodnota objednávky
• Míra zapojení
• Míra okamžitého opuštění

Copilot referraly

Momentálně neexistuje přímý způsob, jak měřit návštěvnost z Copilot odpovědí v analytice. Návštěvnost přichází jako běžný Bing referral. Microsoft pracuje na lepším reportingu, ale zatím můžete:

• Sledovat celkový nárůst návštěvnosti z Bingu
• Analyzovat vstupní stránky s vysokým podílem Bing návštěv
• Monitorovat značkové dotazy přes Webmaster Tools

Kdy se soustředit na Bing (a kdy ne)

Bing není pro každého. Pojďme si upřímně říct, kdy dává smysl investovat čas a kdy ne.

Ideální případy použití

Bing SEO se vyplatí, pokud:

• Cílíte na B2B segment a firemní klienty
• Prodáváte do USA nebo západní Evropy
• Vaše cílová skupina je 40+ let
• Působíte v technologickém nebo korporátním sektoru
• Máte produkty/služby s vyšší hodnotou objednávky
• Konkurence ignoruje Bing (nižší obtížnost)
• Chcete diverzifikovat zdroje návštěvnosti

Příklady vhodných oborů:

• IT služby a software
• Finanční a právní služby
• Průmyslové vybavení
• Executive vzdělávání
• Korporátní zdravotní péče

Když nemá smysl

Bing SEO pravděpodobně nemá prioritu, pokud:

• Cílíte primárně na český trh s mladší demografikou
• Máte omezené SEO zdroje a musíte volit
• Váš byznys je čistě B2C s nízkými maržemi
• Návštěvnost z Bingu je pod 1% celkové organické návštěvnosti
• Prodáváte lokálně v malém městě

V takovém případě se soustřeďte na Google a Bing berte jako bonus - základní technické SEO pro Google bude fungovat i tam.

Často kladené otázky

Má Bing SEO smysl pro český web?

Ano, ale s realistickými očekáváními. V ČR má Bing kolem 2-3% podílu, což pro větší weby znamená tisíce návštěv měsíčně. Klíčové je, že Bing uživatelé mají často vyšší konverzní hodnotu. Pokud už děláte kvalitní SEO pro Google, většina práce se přenese automaticky. Specifická Bing optimalizace (Webmaster Tools, IndexNow, Bing Places) zabere pár hodin a může přinést měřitelné výsledky.

Jak se zaregistrovat do Bing Webmaster Tools?

Registrace je jednoduchá a zdarma. Navštivte bing.com/webmasters, přihlaste se Microsoft účtem (nebo si ho vytvořte) a přidejte svůj web. Ověření provedete jedním ze tří způsobů: přidáním DNS záznamu, vložením meta tagu do hlavičky webu, nebo nahráním XML souboru do kořenového adresáře. Nejrychlejší možností je import dat přímo z Google Search Console - Bing si stáhne ověření a historická data automaticky.

Rozdíl mezi Bing Chat a Copilot?

Bing Chat byl původní název pro AI asistenta integrovaného do Bing vyhledávání. Microsoft přejmenoval celou produktovou řadu na "Copilot" jako jednotnou AI značku. Copilot nyní používá GPT-5.2 a zahrnuje funkce jako Smart Mode (automatický výběr modelu), Deep Research (hloubková analýza), Memory (personalizace) a Actions (provádění úkolů). Pro SEO účely je to totéž - optimalizujete pro Bing a výsledky se promítnou do Copilot odpovědí.

Indexuje Bing můj web automaticky?

Ano, Bing automaticky prochází a indexuje weby, které najde přes odkazy z jiných indexovaných stránek. Rychlost indexace ale závisí na autoritě vašeho webu a frekvenci aktualizací. Pro rychlejší indexaci doporučuji: 1) Registrovat web v Bing Webmaster Tools, 2) Odeslat sitemap.xml, 3) Implementovat IndexNow protokol pro okamžité oznámení nového obsahu. Nové weby bez zpětných odkazů mohou čekat na indexaci týdny - aktivní přístup přes Webmaster Tools tento proces výrazně zrychlí.

Platí Bing webům za citace?

Ne, Bing ani Microsoft v současnosti neplatí webům za citace v Copilot odpovědích. Na rozdíl od některých AI startupů (jako Perplexity, která testovala sdílení příjmů), Microsoft považuje citace za součást běžného vyhledávání. Vaší "odměnou" je návštěvnost z kliknutí na citované odkazy. Diskuse o kompenzacích pro vydavatele probíhá, ale žádný konkrétní program neexistuje. Nejlepší strategií je optimalizovat obsah tak, aby byl citován co nejčastěji a generoval organickou návštěvnost.

Potřebujete pomoct s Bing SEO?

Pomáhám firmám optimalizovat pro Bing a Copilot. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Související články

• GEO optimalizace: Jak být citován v AI
• AI Overview: Jak se dostat mezi citované zdroje
• Google Search Console: Návod od nastavení po první výhry
• Robots.txt: Jeden špatný řádek a web zmizí z Google