Bing měl v červnu 2026 v Česku zhruba 4 procenta vyhledávání. Pro srovnání: Google 81 procent, Seznam 13,5. Kdyby tohle bylo celé, klidně čtěte jiný článek — vyhledávač, přes který jde jedno hledání z pětadvaceti, si hodiny vaší práce nezaslouží. Jenže Bing dnes není jen stránka bing.com. Z jeho indexu čerpá Copilot ve Windows, v Edgi i v Microsoft 365 a přes Bing si dohledává informace z webu i ChatGPT. Kdo v Bing indexu není, pro část AI odpovědí neexistuje. A protože se celá „optimalizace pro Bing" dá zvládnout za pár hodin, je škoda ji vynechat jen proto, že se hlavní hra hraje jinde.
Necelá 4 procenta. Proč se tím vůbec zabývat
Čísla nahoře jsou ze StatCounteru za červen 2026 a jako vodítko fungují dobře: na běžném českém webu udělá Bing jednotky procent návštěvnosti. V Search Console ho ani neuvidíte, ta měří jen Google.
Dvě věci ale to malé číslo zkreslují. Zaprvé, uživatelé Bingu nejsou průřez populací. Bing je výchozí vyhledávač Edge a Edge je výchozí prohlížeč Windows — Bingem tak hledají hlavně lidé na firemních a kancelářských počítačích, kde výchozí nastavení nikdo nepřepnul. Pokud prodáváte firmám, je vaše cílová skupina v těch čtyřech procentech namíchaná hustěji, než by číslo napovídalo. Zadruhé, export: v USA má Bing necelých 9 procent, přes dvojnásobek českého podílu.
A pak je tu důvod, který ve statistikách vyhledávání neuvidíte vůbec.
Copilot a ChatGPT čtou Bing
Microsoft zabudoval Copilota do Windows 11, do Edge i do placeného Microsoft 365. Když Copilot potřebuje informace z webu — a u dotazů na firmy, produkty a služby je potřebuje skoro vždycky — posílá dotaz do vyhledávání Bingu a z výsledků skládá odpověď. U Microsoft 365 Copilota to Microsoft popisuje přímo v dokumentaci: z vašeho promptu se vyrobí vyhledávací dotaz a ten putuje do „Bing search service".
Podobně ChatGPT. OpenAI v nápovědě k hledání uvádí, že ChatGPT spolupracuje s dalšími poskytovateli vyhledávání, a jmenuje Bing. Část toho, co vám ChatGPT „najde na internetu", tedy ve skutečnosti našel Bing. (Jak přesně AI chatboty vyhledávají, rozebírám v článku o vyhledávání přes ChatGPT a Claude.)
Důsledek je prostý: stránka, která v Bing indexu chybí, se v těchhle odpovědích nemůže objevit ani jako citace. Nejde o to, že by Bing najednou posílal davy návštěvníků. Jde o to, že se z jeho indexu stala infrastruktura pro nástroje, které používají i lidé, co „na Bingu nikdy nehledají".
Jestli vás AI odpovědi už dnes zmiňují a jak si to změřit, popisuju v článku o citacích v AI odpovědích. A co se mezitím děje na straně Googlu, shrnuje článek o AI Overviews a Režimu AI.
Kolik zákazníků vám tenhle měsíc uteče ke konkurenci jen proto, že vás Google nenabídne? Pošlete mi adresu webu — do 48 hodin víte, co opravit, aby vás lidé našli. Audit dělám ručně a zdarma.
Bing Webmaster Tools: import ze Search Console funguje
Základ je stejný jako u Googlu: bezplatný nástroj pro majitele webů na bing.com/webmasters. Registrace je rychlejší, než čekáte, protože Bing umí převzít weby z Google Search Console. Přihlásíte se svým Google účtem, povolíte přístup jen pro čtení a Bing si stáhne seznam ověřených webů i odeslané sitemapy — web nemusíte znovu ověřovat. Statistiky nepřenáší žádné, ty si od registrace sbírá vlastní.
Uvnitř najdete totéž co v Search Console, jen v jiném kabátě: dotazy, prokliky a pozice, přehled indexovaných stránek, kontrolu konkrétní adresy. Pro začátek stačí jediné srovnání: kolik stránek indexuje Bing a kolik Google. Když Bing vidí jen zlomek webu, máte co opravovat.
Indexace: sitemapa, IndexNow a robots.txt
Výchozí stav zjistíte bez jakéhokoliv nástroje: zadejte do Bingu dotaz site
.cz. Vypadne seznam stránek, které Bing zná. Když je prázdný nebo podezřele krátký, není co optimalizovat — nejdřív se musíte dostat do indexu. Tři věci, které to reálně ovlivní:Sitemapa. Pokud se nepřenesla importem, odešlete ji ve Webmaster Tools ručně. Platí totéž co u Googlu — je to nabídka, ne příkaz; podrobně v článku o sitemapách.
IndexNow. Protokol, kterým web sám ohlásí nové a změněné adresy, místo aby čekal na robota. Vyvinul ho Microsoft pro Bing a podporuje ho i Seznam.cz, takže jedna implementace obslouží dva vyhledávače najednou — pro český web příjemný bonus. Většina systémů to umí přes plugin za pár minut, návod má samostatný článek.
Robots.txt. Bing prochází web robotem jménem bingbot. Zkontrolujte, že mu robots.txt ani firewall nebrání — vídám weby, které mají po nějaké dávné úpravě povolený prakticky jen Googlebot a pak se diví, že jinde než v Googlu neexistují.
Zvláštní „Bing SEO" nevymýšlejte
Seznamy rozdílů mezi Bingem a Googlem, které po internetu najdete — prý víc váží doslovnou shodu slov, čte meta keywords, počítá aktivitu na sociálních sítích — kolují roky bez zdroje a dnes se nedají ověřit. Nestavěla bych na nich nic. Web, který je srozumitelný pro Google, je srozumitelný i pro Bing.
Důležitější otázka je, co z vašeho webu dokáže použít AI vrstva nad ním. Tam nerozhodují triky pro konkrétní vyhledávač, ale jestli text obsahuje přímé odpovědi, srozumitelnou strukturu a důvody vám věřit — což rozebírám v článku o GEO optimalizaci pro AI vyhledávače.
Kdy Bing řešit a kdy ne
Smysl to dává, když prodáváte firmám (kancelářské počítače s Edgem jsou přesně místo, kde vás bude hledat nákupčí), když exportujete do USA nebo západní Evropy a když vám záleží na viditelnosti v Copilotu a ChatGPT — což se dnes týká skoro každého oboru, kde si lidé nechávají radit.
Odložit to naopak můžete, když jste čistě lokální služba s českou klientelou, nebo když web zatím nemá v pořádku základy pro Google a Seznam. Ty dva mají u nás dohromady přes 94 procent vyhledávání a žádná práce na Bingu tuhle prioritu nepřebije.
Ani v nejlepším případě se ale z Bingu nestane váš hlavní kanál. Je to drobná práce s malým, ale trvalým výnosem — a pojistka, že vás AI nástroje mají odkud citovat.
Časté otázky
Jak zjistím, kolik návštěvnosti mi Bing a Copilot posílají?
V GA4 se podívejte do přehledu akvizice na zdroj „bing". Návštěvy z Copilotu samostatnou kolonku nemají — typicky se schovávají v odkazující návštěvnosti z domén Microsoftu (bing.com, copilot.microsoft.com). Druhý pohled nabízí Bing Webmaster Tools: dotazy, zobrazení a prokliky přímo z vyhledávání Bingu, obdoba výkonnostního přehledu v Search Console.
Musím kvůli ChatGPT povolovat nějaké roboty navíc?
Kvůli Copilotu ne — čerpá z Bing indexu, stačí neblokovat bingbota. ChatGPT má pro hledání vlastního robota OAI-SearchBot; web, který ho v robots.txt zakáže, se v odpovědích hledání ChatGPT ukazovat nebude. Pozor na záměnu s GPTBotem — ten slouží ke sběru dat pro trénink modelů OpenAI a jeho zákaz viditelnost v hledání neovlivní. Můžete tedy klidně zakázat trénink a zůstat viditelní.
Mám si založit profil v Bing Places?
Neinvestovala bych do toho čas. Adresa bingplaces.com, kudy se dřív firemní profily zakládaly, v červenci 2026 přesměrovává na obecnou stránku Bing for Business. Pro místní viditelnost se rozhoduje jinde: v profilu firmy na Googlu a v lokálním SEO.
Radši byste se věnovali podnikání než SEO? Přesně od toho jsem tady já.
Práce, kterou uděláte jednou
Celý Bing se u menšího webu vyřídí v jednom sezení: dotaz site
.cz v Bingu, registrace ve Webmaster Tools s importem ze Search Console, sitemapa, IndexNow, pohled do robots.txt. Pak už jen občasná kontrola.Kde váš web ztrácí doopravdy, se ale z Bing čísel nevyčte. Na to je potřeba vidět celek: co je v indexech, co z toho vyhledávače a AI odpovědi skutečně ukazují a kudy odcházejí návštěvníci bez objednávky. Bing bývá při auditu ta nejrychleji odškrtnutá položka — zbytek toho seznamu je delší a právě v něm se obvykle skrývá důvod, proč objednávky nechodí.
Zdroje k faktům v článku:
- Podíly vyhledávačů v ČR (Google ~81 %, Seznam ~13,5 %, Bing ~4 %) a v USA (Bing ~8,7 %), červen 2026; StatCounter čísla zpětně mírně reviduje (ověřeno 16. 7. 2026): gs.statcounter.com
- Microsoft 365 Copilot posílá vyhledávací dotazy do Bing search service (ověřeno 16. 7. 2026): learn.microsoft.com
- ChatGPT při hledání spolupracuje s poskytovateli vyhledávání včetně Bingu (ověřeno 16. 7. 2026): help.openai.com
- Roboti OpenAI: OAI-SearchBot pro viditelnost v hledání, GPTBot pro trénink (ověřeno 16. 7. 2026): platform.openai.com/docs/bots
- IndexNow podporují Microsoft Bing, Seznam.cz, Naver, Yandex a Yep (ověřeno 16. 7. 2026): indexnow.org
- Import webů a sitemap z Google Search Console v Bing Webmaster Tools (ověřeno 16. 7. 2026): bing.com/webmasters
