Zpětný odkaz: Definice a význam v SEO

Martin, majitel e-shopu s ručně vyráběným nábytkem, měl skvělý produkt i krásný web. Rok po spuštění měl stále návštěvnost v desítkách lidí denně. „Dělám všechno správně, píšu blog, mám optimalizované titulky, ale Google mě ignoruje," stěžoval si.

Při auditu jsme zjistili problém: Martinův web měl nulovou autoritu. Měl přesně 3 zpětné odkazy (backlinky) — jeden z Facebooku a dva z katalogů firem. Jeho konkurent na první pozici měl 450 kvalitních odkazů z designových magazínů a blogů o bydlení.

Rozjeli jsme kampaň na budování odkazů (link building). Zaměřili jsme se na kvalitu, ne kvantitu. Po získání 15 relevantních odkazů z webů o bydlení se stalo něco, co Martin nechápal: jeho organická návštěvnost vzrostl o 350 % během 4 měsíců.

Backlinky nejsou jen „odkazy". Jsou to hlasy důvěry, které říkají Googlu: „Tento web stojí za to."

Co je Backlink

Backlink (česky zpětný odkaz, inlink, inbound link) je odkaz z jedné webové stránky na jinou. Pokud web A odkazuje na web B, pak web B získává backlink od webu A.

V očích vyhledávačů (Google, Bing, Seznam) fungují backlinky jako doporučení nebo hlasování. Čím více kvalitních hlasů máte, tím důvěryhodnější je váš web.

Technická podoba backlinku

V HTML kódu vypadá backlink takto:

<a href="https://vaseweb.cz/nejlepsi-zidle">Nejlepší dubové židle</a>

• Cílová URL: https://vaseweb.cz/nejlepsi-zidle
• Anchor Text: Kompletní průvodce správným používáním (2026): Nejlepší dubové židle (viditelný text)
• Tag: <a> (anchor tag)

Proč se tomu říká "backlink"?

Protože odkazuje „zpět" na váš web z jiného místa na internetu.

Proč jsou backlinky pro SEO klíčové

I v roce 2026 zůstávají backlinky jedním z Top 3 ranking faktorů Google (společně s kvalitním obsahem a uživatelskou zkušeností). Podle analýzy SearchAtlas tvoří backlinky přibližně 45 % váhy off-page signálů (oproti 80 % v roce 2012), ale stále jsou nezbytné pro dosažení předních pozic.

1. Budování autority (authority)

Google nepovažuje všechny weby za rovnocenné. Odkaz z Wikipedia.org nebo Idnes.cz má milionkrát větší váhu než odkaz z neznámého blogu. Backlinky přenášejí tzv. hodnotu odkazu (link juice), která zvyšuje autoritu vaší domény (Domain Authority).

2. Objevování obsahu (discovery)

Googleboti (crawleři) neustále procházejí internet sledováním odkazů. Pokud na váš nový článek nikdo neodkazuje, Google ho může najít velmi pozdě (nebo vůbec). Backlinky jsou cesty, po kterých crawleři chodí.

3. Odkazová návštěvnost (referral traffic)

Kvalitní backlinky nepřinášejí jen SEO hodnotu, ale i reálné lidi. Pokud o vás napíše Forbes, získáte tisíce návštěvníků, kteří se mohou stát zákazníky — bez ohledu na to, kde jste v Google.

Podle studie Ahrefs, která analyzovala 14 miliard webových stránek, nemá 96,55 % všech stránek na internetu žádnou organickou návštěvnost z Google. Hlavní důvod? Nemají žádné backlinky — přibližně 95 % stránek nemá ani jeden zpětný odkaz.

Typy backlinků a jejich hodnota

Ne všechny odkazy jsou si rovny. Některé vám pomohou na první pozici, jiné vás mohou dostat do penalizace.

Podle atributu rel

Rozlišujeme, zda odkaz přenáší SEO hodnotu (link juice):

1. Dofollow vs Nofollow odkazy: Co potřebujete vědět (2026) odkazy

   • Standardní odkaz bez atributu.
   • Přenáší autoritu.
   • Toto jsou odkazy, které chcete pro SEO budovat.
   • <a href="...">

2. Nofollow odkazy

   • Mají atribut rel="nofollow".
   • Říkají Googlu: „Tento odkaz neber v potaz pro hodnocení."
   • Nepřenášejí (přímo) autoritu, ale jsou důležité pro přirozený profil.
   • <a href="..." rel="nofollow">

3. Sponsored odkazy

   • Atribut rel="sponsored".
   • Pro placené články, affiliate odkazy a reklamu.
   • Povinné pro placenou spolupráci dle pravidel Google.

4. UGC odkazy (User Generated Content)

   • Atribut rel="ugc".
   • Odkazy v komentářích a fórech.

Podle zdroje

Jak získat kvalitní backlinky

Proces získávání odkazů se nazývá budování odkazů (link building). Podle průzkumu Editorial.link mezi 518 SEO experty věří 91 % z nich, že budování odkazů je efektivní nebo velmi efektivní pro pozice ve vyhledávání. Zde jsou nejefektivnější metody pro rok 2026:

1. Oprava rozbitých odkazů

Najděte na cizím webu odkaz, který nefunguje (404). Napište majiteli webu: „Ahoj, našla jsem u vás nefunkční odkaz. Mám na svém webu článek na stejné téma, nechcete ho tam dát místo toho rozbitého?"

Win-win strategie.

2. Hostování článků (guest posting)

Napište kvalitní článek pro jiný blog ve vašem oboru. V bio autora nebo v textu získáte odkaz. Pozor: Článek musí být skutečně hodnotný, ne jen PR text.

3. Technika mrakodrapu (skyscraper)

Najděte obsah konkurence, na který hodně lidí odkazuje. Vytvořte něco mnohem lepšího (delšího, aktuálnějšího, hezčího). Pak oslovte ty, kdo odkazují na původní článek: „Mám aktualizovanou a lepší verzi, nechcete odkazovat na ni?"

4. Digitální PR a data (data-driven PR)

Zveřejněte unikátní data, průzkum nebo statistiku. Novináři a blogeři milují data. Když vaše data použijí, uvedou vás jako zdroj.

Další strategie najdete v článku Link building strategie: Kompletní průvodce.

Jak měřit a analyzovat backlinky

Pro analýzu vlastních i konkurenčních odkazů potřebujete nástroje. Google Search Console stačí pro základ, ale pro vážnou práci potřebujete profi SEO tool.

Nástroje pro analýzu:

• Ahrefs: Zlatý standard pro budování odkazů (link building). Ukazuje metriku DR (Domain Rating).
• Semrush: Skvělý "Backlink Audit" nástroj pro hledání toxických odkazů.
• Majestic SEO: Specialista na odkazy, metriky Trust Flow a Citation Flow.
• Moz: Vynálezce metriky DA (Domain Authority).

Více o metrikách v článku Domain Authority: Definice a význam.

Co sledovat:

1. Total Backlinks: Celkový počet odkazů.
2. Referring Domains: Počet unikátních domén (důležitější než počet odkazů).
3. Toxic Score: Podíl nebezpečných (spamových) odkazů.
4. Anchor Text Distribution: Je text odkazů přirozený? (Nemělo by být 100x „levné židle").

Backlinky a penalizace (Na co si dát pozor)

Google má přísná pravidla proti manipulaci s odkazy (Link Schemes). Pokud je porušíte, hrozí vám Manual Action (manuální penalizace) nebo algoritmický pokles (Google Penguin, který je od roku 2016 součástí core algoritmu a funguje v reálném čase).

Čemu se vyhnout:

• Nákup odkazů: Nikdy nekupujte odkazy veřejně na aukčních portálech.
• Výměna odkazů: „Já odkážu na tebe, ty na mě" (ve velkém měřítku).
• Automatické programy: Software, který spamuje komentáře.
• Přeoptimalizovaný anchor text: Odkazování stále stejným klíčovým slovem.

Pokud zjistíte, že na vás vedou toxické odkazy, použijte Disavow Tool k jejich odmítnutí.

Více v článku Google Disavow: Jak se zbavit toxických odkazů.

Shrnutí

Backlink (zpětný odkaz) je základním pilířem SEO. Funguje jako hlas důvěry pro váš web.

• Kvalita > Kvantita: Jeden relevantní odkaz je lepší než tisíc spamových.
• Dofollow vs. Nofollow: Pro SEO chcete primárně dofollow, ale přirozený profil má obojí.
• Budování odkazů (link building): Aktivní získávání odkazů je nutnost, odkazy samy nepřijdou.
• Analýza: Sledujte svou konkurenci pomocí Ahrefs nebo Semrush.

Chcete-li být na první straně Google, musíte mít obsah, na který budou ostatní chtít odkazovat.

Potřebujete pomoci se získáváním zpětných odkazů?

Budování odkazů (link building) je náročný proces. Pokud nemáte čas oslovovat desítky webů, nechte to na specialistech. Provedu audit vašeho odkazového profilu a navrhnu strategii na míru.

Objednejte si analýzu odkazového profilu zdarma →

Související pojmy a články

• Link Building: Strategie a taktiky
• Anchor Text: Co to je a jak ho používat
• Domain Authority (DA): Co znamená
• Google Penguin: Algoritmus proti spamu
• Interní prolinkování: Jak na to

Související články

• CLS: Proč se vám web „skáče" pod rukama (a jak to zastavit)
• Crawling: Proč Google nenalezne váš web a jak to napravit
• LCP: Proč se váš web načítá pomalu a jak to opravit
• NAP v SEO: Proč vás místní zákazníci nemohou najít
• NLP v SEO: Jak Google rozumí vašemu obsahu

Často kladené otázky (FAQ)

1. Kolik backlinků potřebuji, abych byl první na Google?

Neexistuje jedno číslo. Záleží na konkurenci pro dané klíčové slovo. Pokud konkurence na 1. pozici má 50 kvalitních odkazů, budete pravděpodobně potřebovat podobné množství. Analyzujte konkurenci nástrojem jako Ahrefs. Praktický tip: Podívejte se na metriku "Referring Domains" u TOP 3 výsledků a cílte na podobné číslo.

2. Mohu si odkazy prostě koupit?

Oficiálně to Google zakazuje. V praxi se to děje (např. formou PR článků), ale musí to být děláno opatrně. Bezpečnější je získávat odkazy přirozeně nebo formou kvalitního hostování článků (guest posting). Nikdy nekupujte "balíčky odkazů" na pochybných webech.

3. Co mám dělat, když na mě vede spamový odkaz?

Pokud jde o pár odkazů, Google je většinou ignoruje. Pokud na vás vede masivní spamový útok (Negative SEO), použijte nástroj Google Disavow v Search Console k jejich zneplatnění.

4. Jaký je rozdíl mezi interním odkazem a backlinkem?

Interní odkaz vede z jedné stránky vašeho webu na jinou stránku vašeho webu. Backlink (externí odkaz) vede z cizího webu na váš web. Backlinky mají pro SEO mnohem větší váhu.

5. Jsou odkazy ze sociálních sítí (Facebook, LinkedIn) backlinky?

Technicky ano, ale většina z nich má atribut nofollow nebo sponsored. Nepřenášejí přímou SEO sílu (link juice), ale jsou skvělé pro získávání návštěvnosti a budování značky, což SEO nepřímo pomáhá.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomáhám webům získávat autoritu a předhánět konkurenci ve vyhledávání.

Potřebujete kvalitní zpětné odkazy? PR články & zpětné odkazy - od 4 990 Kč/měs Nebo vyzkoušejte 1 článek ZDARMA.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články