Samostatně placené GEO se vrátí jen tam, kde z AI chodí dost zákazníků, a to zatím většinou nebývá: na české e-shopy na Shoptetu dnes z nástrojů AI přichází kolem 0,3 % návštěv a e-shopy, které si AI měří doplňkem Marketing Mineru, z nich mají v průměru 0,6 % objednávek. Smysl dává hlavně jako součást SEO, protože stejná práce na webu a na tom, co se o vás píše jinde, vám pomáhá do Googlu i do odpovědí ChatGPT, Gemini a AI přehledů (AI Overviews).
GEO tu znamená generative engine optimization, tedy viditelnost v odpovědích AI, ne lokální SEO. Co to obnáší, vysvětluje článek GEO optimalizace pro AI vyhledávače. Záměna je častá i u samotné AI: 26. 10. 2026 dostal Gemini přes API s vyhledáváním Googlu (model gemini-2.5-flash) třikrát otázku „Vyplatí se malé firmě GEO optimalizace pro AI vyhledávače?“. Ze 20 dílčích hledání, která si k tomu sám zadal, se 16 týkalo lokálního SEO a ve dvou ze tří odpovědí GEO ztotožnil s lokálním SEO, jednou dokonce s firmami „s geografickým zaměřením“ jako geodeti. Všechny tři odpovědi vyzněly jako „ano, vyplatí“. Čísla a výpočet na vlastních datech najdete níž.
Kolik lidí v Česku se ptá AI místo Googlu?
AI k hledání používá velká část Čechů, Google a Seznam kvůli tomu ale opouští jen menšina. Přesné číslo „místo Googlu“ nikdo neměří, nejblíž k němu mají tyhle průzkumy:
| Průzkum | Kdy a koho se ptali | Co zjistil |
|---|---|---|
| ČSÚ | rok 2025, obyvatelé od 16 let | nástroje AI na tvorbu obsahu (včetně hledání informací) používalo 32 % lidí, ve věku 16 až 24 let 78 % |
| STEM, série Trendy | 22. až 30. 4. 2026, 1 315 dospělých uživatelů internetu, online | AI používá pravidelně nebo občas 59 %; z nich 90 % k vyhledávání informací, 49 % často |
| Deloitte TMT Highlights ČR 2026 | únor a březen 2026, 341 lidí od 15 let (malý vzorek, čísla berte orientačně) | hledání začíná ve vyhledávači 55 % lidí, v AI chatbotu 30 %, na sociálních sítích 15 %; ve věku 15 až 24 let je AI chatbot na prvním místě |
| Optimio, sběr přes Ipsos | zveřejněno v červnu 2025, 1 038 lidí | Google, Seznam nebo Bing používalo denně 74 % lidí, AI chatbota 17 % |
Z čísel STEMu vychází, že AI často používá k hledání zhruba 29 % dospělých uživatelů internetu (59 % × 49 %, dopočet). Podle čísel výš lidé AI zatím spíš přidávají k vyhledávači, než aby ho nahrazovali. Rozdíl dělá věk: mezi uživateli internetu do 29 let používá AI pravidelně nebo občas 92 % (STEM), ve věku 16 až 24 let ji používá 78 % lidí (ČSÚ).
Kolik návštěv a objednávek z AI české firmy dnes mají?
Měřitelně desetiny procenta, u nejviditelnějších e-shopů jednotky procent. Nejlepší česká data jsou zatím z e-shopů:
- Shoptet (data z platformy představená na konferenci Reshoper 15. 10. 2026, podle zprávy MediaGuru): z nástrojů AI přichází zhruba 0,3 % návštěv. E-shopů s návštěvami z AI je 11 600, o rok dřív jich bylo 7 100. Některé mají z AI až 15 % návštěv. Návštěvy z AI mají o 29 % vyšší konverzi než průměr všech zdrojů, přes 90 % z nich tvoří ChatGPT.
- Marketing Miner (anonymizovaná data z víc než stovky e-shopů, které používají jeho doplněk pro Shoptet, podle MediaGuru; čísla za červenec 2026 podle Lupy): průměrný e-shop z tohoto vzorku má z AI 0,6 % objednávek, čtvrtina nejviditelnějších 1,9 %, desetina nejviditelnějších 3 %. Od ledna se počet objednávek z AI zdvojnásobil. Jde o obchody, které si měření AI samy pořídily, takže čísla budou spíš nad průměrem.
Skutečný vliv bude spíš vyšší, než ukazují tahle čísla. Google Analytics 4 počítá do kanálu AI asistent návštěvy z ChatGPT, Gemini nebo Copilotu, ale výslovně ne z AI přehledů a Režimu AI (AI Mode) Googlu. Ty Search Console vykazuje spolu s běžnými výsledky v typu vyhledávání Web. Od 31. 8. 2026 má Search Console i samostatný Přehled výkonu v generativní AI: ukazuje, kolikrát se odkaz na váš web zobrazil v AI přehledech a v Režimu AI, kliky ne. Jak ho číst, popisuje článek Search Console a AI přehledy. Návštěvy z mobilních aplikací AI se často tváří jako přímé, a když AI firmu jen doporučí a zákazník si ji pak vyhledá podle jména, vypadá to jako hledání značky. Marketing Miner odhaduje skutečné návštěvy a tržby z AI u e-shopů nejméně na dvoj- až trojnásobek změřeného. Je to odhad firmy, která měření AI viditelnosti prodává.
Pro firmy se službami srovnatelná česká měření k 26. 10. 2026 veřejně dostupná nejsou. Svoje číslo si ale najdete v GA4 (postup je v článku návštěvnost z AI v Google Analytics).
Kdy má smysl AI řešit
Nejvíc tam, kde zákazník před nákupem srovnává a ptá se celými větami. Méně tam, kde potřebuje rychle někoho poblíž nebo kupuje konkrétní věc podle názvu. Tabulka je můj odhad z čísel výš; ve sloupci Opora je vidět, co je změřené a co úsudek.
| Situace | Řešit AI v rámci SEO? | Opora |
|---|---|---|
| Služby pro firmy (B2B), drahá zakázka, dlouhý výběr dodavatele | spíš ano | úsudek: AI pomáhá sestavit užší výběr dodavatelů a jedna zakázka má vysokou hodnotu; příklad Ipsosu níž popisuje jednu firmu |
| E-shop s větším sortimentem a vyplněnými parametry produktů | ano, začněte produktovými daty | měřeno (Shoptet, souvislost, ne příčina): e-shopy se strukturovanými produktovými daty mají zhruba o polovinu víc návštěv z AI, obchody se sortimentem nad 500 položek zhruba 1,7krát vyšší podíl |
| Zákazníci do 29 let | ano, dřív než u ostatních | měřeno: do 29 let používá AI 92 % uživatelů internetu (STEM), ve věku 16 až 24 let 78 % lidí (ČSÚ) |
| Obor, kde se lidé před nákupem hodně ptají „co, jak, kolik, který vybrat“ | spíš ano | úsudek: AI lidé nejčastěji používají k vyhledávání informací (90 % uživatelů AI podle STEMu), takové obory jí dávají víc příležitostí |
| Místní služba s rychlou potřebou (instalatér, odtah, kadeřnictví) | zatím méně | úsudek: rozhoduje hlavně mapa a firemní profil na Googlu (lokální SEO) |
| Nákup konkrétního produktu podle názvu nebo kódu | spíš méně | úsudek: zákazník už ví, co chce, a srovnává hlavně cenu a dostupnost |
Jak AI mění výběr dodavatele, je vidět i v Search Console tohoto webu. Chodí do ní dotazy, které vypadají jako zadání pro AI nástroj, ne jako běžné hledání: „potřebuji seo pro můj e-shop na shoptetu. kdo mi s tím pomůže nejlépe? navrhni mi 10 dodavatelů.“ nebo „vedeme středně velký e-shop a organická návštěvnost poslední rok stagnuje… chybí nám seniorní seo strategie“. Pravděpodobný výklad: část lidí, kteří vybírají dodavatele služby, si nechává seznam sestavit od AI a ta ho skládá z výsledků vyhledávání. Ipsos v říjnovém článku popisuje B2B firmu z IT, která byla v Googlu jednička, ale v ChatGPT se na relevantní dotazy objevovala jen ve 42 % případů, zatímco konkurent v 68 %.
Napřed ale základy. Když web nemá zvládnutou indexaci a stránky, které odpovídají na otázky zákazníků, AI nemá z čeho čerpat a GEO nemá na čem stavět. Google k tomu v průvodci pro AI vyhledávání píše, že optimalizace pro AI vyhledávání je z jeho pohledu pořád SEO.
Co za kolik
Za GEO u mě neplatíte zvlášť. Je součástí Diagnózy webu za 4 900 Kč a SEO a AI péče od 7 900 Kč měsíčně, protože jde z velké části o stejnou práci jako SEO.
- Diagnóza webu obsahuje oddíl „Co o vás říká AI“: na dotazy, jaké kladou vaši zákazníci, změřím, koho cituje Perplexity a z jakých stránek čerpá, a stejné dotazy zkontroluji ručně v ChatGPT a Gemini. Máte ji písemně do 5 pracovních dnů.
- SEO a AI péče každý měsíc přidává obsah a zmínky o firmě na jiných webech a stejnou sadu dotazů měří znovu, takže vidíte, jestli se něco pohnulo.
Jaké ceny za GEO mají jiní čeští dodavatelé a co v nabídce hlídat, rozebírá článek Kolik stojí GEO optimalizace.
Kolik vám AI přináší: výpočet
Výpočet ukáže, kolik vám AI přináší dnes a kolik by to bylo, kdybyste byli mezi nejviditelnějšími. Neříká, kolik vám GEO přinese.
- Podíl AI. Když má e-shop v GA4 měřené nákupy, vezměte podíl objednávek z kanálu AI asistent na všech objednávkách. Jinak vezměte podíl návštěv z tohoto kanálu na všech návštěvách. Pro hrubý odhad poslouží čísla výš: 0,3 % návštěv (Shoptet), 0,6 % objednávek a u nejviditelnějších 3 % (e-shopy s doplňkem Marketing Mineru, spíš nadprůměrné).
- Objednávky nebo poptávky z webu za měsíc a zisk z jedné zakázky (ne její cena).
- Zisk z AI za měsíc = objednávky z webu × podíl AI × zisk z jedné objednávky. U služeb ještě vynásobte podílem poptávek, ze kterých je zakázka.
Když dosadíte podíl návštěv, počítáte, jako by návštěvy z AI nakupovaly stejně často jako ostatní. Podle Shoptetu konvertují spíš lépe, výsledek je tedy opatrný. Podíl objednávek tohle už v sobě má. U služby pro firmy dosazuji čísla z e-shopů, protože jiná veřejně nejsou; při výběru dodavatele může být podíl AI vyšší. Firmy v příkladu jsou smyšlené, ukazují jen postup:
| E-shop | Služba pro firmy | |
|---|---|---|
| Objednávky nebo poptávky z webu měsíčně | 400 objednávek | 8 poptávek, zakázka je ze 30 % z nich |
| Zisk z jedné zakázky | 300 Kč | 40 000 Kč |
| Když z AI přichází 0,6 % objednávek nebo poptávek | 2,4 objednávky, 720 Kč měsíčně | 0,048 poptávky, 576 Kč měsíčně (jedna zakázka zhruba za 6 let) |
| Když z AI přichází 3 % objednávek nebo poptávek | 12 objednávek, 3 600 Kč měsíčně | 0,24 poptávky, 2 880 Kč měsíčně (jedna zakázka zhruba za 14 měsíců) |
E-shop
- Objednávky nebo poptávky z webu měsíčně
- 400 objednávek
- Zisk z jedné zakázky
- 300 Kč
- Když z AI přichází 0,6 % objednávek nebo poptávek
- 2,4 objednávky, 720 Kč měsíčně
- Když z AI přichází 3 % objednávek nebo poptávek
- 12 objednávek, 3 600 Kč měsíčně
Služba pro firmy
- Objednávky nebo poptávky z webu měsíčně
- 8 poptávek, zakázka je ze 30 % z nich
- Zisk z jedné zakázky
- 40 000 Kč
- Když z AI přichází 0,6 % objednávek nebo poptávek
- 0,048 poptávky, 576 Kč měsíčně (jedna zakázka zhruba za 6 let)
- Když z AI přichází 3 % objednávek nebo poptávek
- 0,24 poptávky, 2 880 Kč měsíčně (jedna zakázka zhruba za 14 měsíců)
Co z toho plyne:
- U firmy velikosti z příkladu se práce placená jen kvůli AI nevrátí. Stovky až nízké tisíce korun měsíčně samostatnou službu nezaplatí. U většího obchodu vyjde stejný výpočet jinak (při 4 000 objednávkách desetkrát víc), proto dosaďte svoje čísla.
- Smysl dává jako součást SEO. Obsah, který odpovídá na otázky zákazníků, a zmínky o firmě jinde jsou z velké části stejná práce pro Google, kde je zatím většina poptávky. Šance na viditelnost v AI tím roste bez další ceny. Jestli se vyplatí samotné SEO, spočítáte v článku Vyplatí se SEO malé firmě?
- U drahých zakázek rozhoduje i jediný případ. V příkladu se službou pro firmy přinese jedna zakázka z AI 40 000 Kč zisku a skutečný vliv může být vyšší, než ukáže GA4 (Marketing Miner odhaduje dvoj- až trojnásobek, ovšem pro e-shopy). Hlavně ale tam, kde AI sestavuje užší výběr, nejde jen o kliky: kdo v něm chybí, nemusí se k zákazníkovi dostat vůbec, ani přes Google.
Časté otázky
Je GEO totéž co lokální SEO?
Není. GEO (generative engine optimization) je viditelnost v odpovědích AI, lokální SEO je viditelnost v mapě a místních výsledcích Googlu. Souvisejí spolu: firemní profil na Googlu a recenze pomáhají v obou. Při poptávce proto pište „viditelnost v ChatGPT a AI přehledech“, ne jen „GEO“.
Kolik Čechů preferuje ChatGPT před Googlem?
Spíš menšina, i když AI k hledání používá hodně lidí. Podle STEMu (duben 2026, 1 315 uživatelů internetu) používá AI 59 % z nich a 90 % uživatelů AI s ní hledá informace. Podle průzkumu zveřejněného v červnu 2025 používalo denně vyhledávač 74 % lidí a AI chatbota 17 % (Optimio a Ipsos). Menší průzkum Deloitte (341 lidí, únor a březen 2026) uvádí, že hledání začíná v AI chatbotu 30 % lidí a ve vyhledávači 55 %.
Má smysl řešit viditelnost v ChatGPT pro e-shop, nebo pro firmu se službami?
U e-shopu to dnes ukáže GA4: když máte z AI desetiny procenta objednávek, stačí to řešit v rámci SEO a produktových dat. U služby pro firmy se vyplatí aspoň jednou zjistit, koho AI na vaše dotazy jmenuje, protože jedna zakázka mívá vysokou hodnotu a měření v GA4 ukáže jen část vlivu.
