Je SEO mrtvé? Co umělá inteligence opravdu mění a co ne

Není. ChatGPT, Gemini, Perplexity a další AI asistenti posílají webům zatím zlomek návštěv, které posílá Google, a své odpovědi z velké části skládají z výsledků vyhledávání, takže firmu, kterou vyhledávače neznají, najdou těžko. Mění se ale, kde se kliká: u otázek, na které stačí krátká odpověď, kliků ubývá, a s tím je dobré počítat dřív, než SEO škrtnete z rozpočtu.

Nahradí AI Google? Kolik návštěv posílá AI a kolik vyhledávače

Zatím ne, i když každé měření v tabulce měří něco jiného. Návštěvy z Googlu proti všem AI platformám dohromady srovnává jen Similarweb: u tisícovky největších webů světa napočítal v červnu 2025 z vyhledávání Google zhruba 170krát víc návštěv. V Česku posílá ChatGPT podle StatCounteru 0,22 % návštěv, které Google a ChatGPT přivedou dohromady; ostatní AI asistenti v tomhle srovnání nejsou. Datos a SparkToro neměří návštěvy, ale počet hledání, a i v nich vede Google s velkým odstupem.

Návštěvy z AI přitom u Similarwebu rostly rychle: mezi červnem 2024 a červnem 2025 o 357 %. U Datos a SparkToro působí metodika oběma směry: celá konverzace s AI se počítá jako jedno hledání (to podíl AI snižuje), ale nevyřazovali konverzace, které s hledáním nesouvisí, a měřili jen počítače (to ho zvyšuje). I tak autoři píší, že Google AI nástroje převyšuje řádově. V Evropě a Británii měl Google podle stejné studie ještě asi o 5 procentních bodů vyšší podíl než v USA.

Pro český web plyne z tabulky ještě jedna věc: druhým největším zdrojem návštěv z vyhledávání je podle StatCounteru i Cloudflaru Seznam. Po přepočtu přes Google vychází ze StatCounteru, že Seznam přivede zhruba 19 % toho, co Google, ChatGPT asi 0,2 %.

Proč může AI v analytice vypadat menší, než je

Měření návštěv z AI má slepé místo: část vlivu AI se může ukázat jako hledání v Googlu. Similarweb sledoval v červenci až prosinci 2025 lidi, kterým ChatGPT v odpovědi zmínil konkrétní značku a kteří na nic neklikli. Do týdne web té značky navštívili častěji než lidé, kterým ChatGPT zmínil konkurenci, a přicházeli přes vyhledávání nebo napřímo. V jiném souboru dat Similarwebu (AI Brand Visibility Index) se počet prokliků z AI platforem od poloviny roku 2025 do ledna 2026 skoro nehýbal, přestože návštěv samotných AI platforem dál přibývalo. Similarweb nástroje na měření viditelnosti v AI sám prodává, berte to jako směr, ne přesné číslo. Kdo si vybere v konverzaci s AI, může na web dojít přes vyhledávač, i proto na SEO záleží dál.

Google sám v srpnu 2025 napsal, že celkový objem organických kliků z jeho vyhledávání na weby je meziročně „relativně stabilní“, a zároveň přiznal, že se návštěvy přesouvají: některé weby ztrácejí, jiné získávají. Čísla k tomu Google nezveřejnil, zvenku se to ověřit nedá.

Co AI na vyhledávání opravdu mění

Méně kliků, když odpověď stojí přímo ve výsledcích

Kdo dostane odpověď přímo ve výsledcích, kliká méně. Pew Research Center sledoval v březnu 2025 hledání 900 dospělých v USA: když se objevilo shrnutí od AI, kliklo na běžný výsledek 8 % návštěv, bez něj 15 %. Na odkaz přímo ve shrnutí klikl 1 %. Google to u dotazů typu „kdy je další úplněk“ připouští i sám.

Méně to platí, aspoň v oboru SEO a webů, pro dotazy, kterými lidé hledají dodavatele. V rozboru klíčových slov pro tento web (Semrush, říjen 2026) se AI přehledy ukázaly u 23 % frází souvisejících se SEO a weby, ale jen u 10 % frází, kterými lidé hledají, koho si najmout; podrobnosti jsou v pilíři o GEO optimalizaci. Jestli úbytek kliků zasáhl i váš web a jestli za ním jsou AI přehledy, poznáte podle postupu v článku propad návštěvnosti kvůli AI přehledům.

AI přehledy a Režim AI jsou přímo v Googlu

Největší změna se neodehrává v ChatGPT, ale v samotném Googlu. AI přehledy (AI Overviews) běží v Česku od 20. 5. 2025, Režim AI (AI Mode) od 7. 10. 2025. Režim AI měl podle Googlu v květnu 2026 přes miliardu uživatelů měsíčně a počet hledání v Googlu byl v předchozím čtvrtletí nejvyšší v historii. Lidé se tedy neptají méně, ptají se jinak a často pořád v Googlu. Jak Režim AI funguje, popisuje článek Režim AI v Googlu.

AI roboti čtou hodně, lidi posílají málo

Weby čtou AI roboti mnohem častěji, než na ně jejich služby pošlou člověka. Cloudflare od července 2025 zveřejňuje poměr mezi počtem stažených stránek a počtem návštěv, které daná služba na weby pošle, s daty za celý rok. V roce 2025 se Google pohyboval mezi 3 : 1 a 30 : 1, Perplexity od září pod 200 : 1, OpenAI v březnu až 3 700 : 1 a Anthropic po květnu zhruba 25 000 : 1 až 100 000 : 1.

Co AI nemění: odpovědi stojí na vyhledávání

AI asistenti s přístupem na web si nejdřív vyhledají zdroje a teprve z nich složí odpověď. Google ve svém průvodci z května 2026 píše, že jeho AI funkce vycházejí ze stejných řadicích systémů a systémů hodnocení kvality jako běžné vyhledávání a stránky pro odpovědi vybírají z jeho indexu. Optimalizace pro AI ve vyhledávání je proto z jeho pohledu optimalizace pro vyhledávání, „a tedy pořád SEO“. Ve stejném průvodci Google uvádí, že llms.txt ani jiné „AI soubory“ jeho vyhledávání nepoužívá.

U ostatních asistentů je to podobné:

• ChatGPT při vyhledávání podle nápovědy OpenAI využívá i partnerské vyhledávače a otázku jim přitom přepíše na jedno nebo více cílených hledání. Web zablokovaný pro robota OAI-SearchBot se podle OpenAI v odpovědích vyhledávání ChatGPT neukáže, nanejvýš jako navigační odkaz.
• Copilot stojí na indexu Bingu, píše Microsoft.
• AI přehledy a Režim AI vybírají zdroje z indexu Googlu (viz průvodce výš).

Stránka, kterou vyhledávače neznají nebo hodnotí špatně, se tak do odpovědí AI dostává těžko. Proto se práci na viditelnosti v AI sice říká GEO (generative engine optimization, se zeměpisem nesouvisí) nebo AEO (answer engine optimization, ne celní status), ale z velké části jde o stejnou práci jako SEO. Co která zkratka znamená a v čem se liší, vysvětluje článek GEO, AEO, LLMO a AI SEO: co je co.

Co si AI dohledá, když se jí zeptáte, jestli je SEO mrtvé

AI model si odpověď na tuhle otázku hledá ve vyhledávání. V testu z 26. 10. 2026 dostal starší model Gemini 2.5 Flash (znalosti do ledna 2025) s vyhledáváním Googlu pět otázek o SEO a AI, například „Je SEO mrtvé kvůli umělé inteligenci?“, „Vyplatí se ještě investovat do SEO, když lidé používají ChatGPT?“ a „Nahradí AI vyhledávání Google a SEO?“, každou dvakrát. Než odpověděl, položil Googlu 56 hledání (query fan-out, včetně samotných otázek). Většina se týkala dopadu AI na SEO a vyhledávání a deset přímo AI přehledů, mezi nimi ale byly i:

• čtyřikrát hledal SGE, tedy experiment z let 2023 a 2024, ze kterého vznikly AI přehledy,
• „dopad umělé inteligence na SEO 2023 2024“ a „vyplatí se investovat do SEO v roce 2024“,
• „bing chat a seo“, přestože se Bing Chat v listopadu 2023 přejmenoval na Copilot.

Rok 2025 nebo 2026 ani Režim AI se v hledáních neobjevil, Režim AI ale model zmínil v odpovědích na otázku „Nahradí AI vyhledávání Google a SEO?“. U otázek „Je SEO mrtvé…“ a „Vyplatí se…“ došel ve všech čtyřech bězích k tomu, že SEO mrtvé není a vyplatí se. Staré pojmy v hledáních nejspíš souvisejí s datem znalostí modelu a nemusí odpovídat tomu, jak dnes hledají aplikace Gemini nebo ChatGPT. Pro vás z testu plyne hlavně tohle: i odpověď AI o budoucnosti SEO stála na tom, co Google k dílčím hledáním našel, včetně hledání s pojmy a roky z doby, kdy AI přehledy v Česku ještě nebyly.

Vyplatí se ještě investovat do SEO, když lidé používají ChatGPT?

Ano, jen se peníze vyplatí dávat jinam než dřív: méně do obecných návodů kvůli návštěvnosti, víc do stránek, na kterých se zákazník rozhoduje, a do toho, aby vás vyhledávače znaly. Prakticky:

1. Podívejte se do vlastních čísel. V Google Analytics 4 porovnejte kanál AI asistent (ChatGPT, Gemini, Copilot a další) s Organickým vyhledáváním. AI přehledy a Režim AI do kanálu AI asistent nepatří, počítají se do organického vyhledávání.
2. Otevřete v Google Search Console Přehled výkonu v generativní AI. Od 31. 8. 2026 je dostupný pro všechny weby a ukazuje, které stránky mají zobrazení v AI funkcích Googlu.
3. Stránky služeb a produktů nechte odpovídat na cenu, rozsah a pro koho to je. Tam se lidé rozhodují a AI přehledy se u takových dotazů obvykle ukazují méně (v oboru SEO a webů u 10 % frází proti 23 %).
4. U informačních článků počítejte s menším počtem kliků. Smysl mají hlavně tam, kde přinášíte vlastní zkušenost nebo data: Google píše, že lidé víc klikají na podrobné recenze, původní pohled a analýzy z první ruky.
5. Nezapomínejte na Seznam. V Česku je podle StatCounteru i Cloudflaru druhým největším zdrojem návštěv z vyhledávání.

V SEO a AI péči (za 7 900 Kč měsíčně, bez úvazku) dostanete práci pro vyhledávače i pro AI najednou: každý měsíc nové články nebo stránky a PR články s odkazem, k tomu opakované měření, koho na dotazy vašich zákazníků cituje Perplexity, a ruční kontrolu stejných dotazů v ChatGPT a Gemini.

Shrnutí: co AI mění a co zůstává