TikTok SEO: Jak algoritmus rozhoduje, co se dostane na FYP

Je pondělí ráno. Majitel truhlářské dílny z Hradce Králové kontroluje statistiky. Jeho poslední video o renovaci starého dubového stolu má 847 000 zhlédnutí. Před rokem měl 200 sledujících. Dnes jich má přes půl milionu.

Žádné placené reklamy. Žádná agentura. Jen pochopení toho, jak TikTok Google algoritmy funguje.

TikTok není jen tanečky pro teenagery. Je to třetí největší vyhledávač na světě. A pokud tam vaše firma není, přicházíte o zákazníky, kteří vás aktivně hledají.

V tomto průvodci vám ukážu, jak optimalizovat obsah pro TikTok tak, abyste se dostali na For You Page a oslovili zákazníky, kteří už Google nepoužívají.

Proč by malé firmy měly být na TikToku v roce 2026

Čísla, která nepůjdou ignorovat

TikTok má v Česku přes 3 miliony aktivních uživatelů. To samo o sobě není nic nového. Co je ale zásadní:

TikTok už není platforma pro generaci Z. Demografika se dramaticky posunula. Dnes tam jsou i majitelé firem, manažeři nákupu a lidé s rozhodovací pravomocí.

Gen Z nehledá na Googlu - hledá na TikToku

Podle interních dat Google 40 % uživatelů generace Z preferuje TikTok před Google při hledání informací o restauracích, produktech nebo službách.

Proč? Protože video odpověď je rychlejší a autentičtější než čtení textu.

"Jak vyčistit kožené boty?" - Na Google najdete článek s 2000 slovy. Na TikToku 45sekundové video, kde vidíte přesně co a jak.

"Nejlepší kavárna v Brně?" - Na Google recenze. Na TikToku video s atmosférou, kde vidíte, jak to tam vypadá.

Pro malé firmy je to obrovská příležitost. Nemusíte soutěžit s velkými hráči o pozice v Google. Můžete oslovit zákazníky tam, kde velké korporace ještě nejsou.

B2B na TikToku? Ano, funguje to

Myslíte si, že B2B na TikToku nefunguje? Přemýšlejte znovu.

Příklady úspěšného B2B obsahu na TikToku:

• Účetní firma vysvětluje daňové odpočty za 60 sekund
• Výrobce průmyslových strojů ukazuje zákulisí výroby
• IT firma demystifikuje kybernetickou bezpečnost

Klíč je v tom, že na TikToku neprodáváte přímo. Budujete osobní značku (personal branding) - důvěru a expertizu. A když váš potenciální B2B klient potřebuje vaši službu, vzpomene si na vás.

Jak funguje TikTok algoritmus (bez mýtů)

For You Page: Jak se tam dostanete

For You Page (FYP) je srdce TikToku. Je to personalizovaný feed, kde algoritmus zobrazuje obsah na základě chování uživatele - ne na základě toho, koho sleduje.

To znamená, že i účet s nula sledujícími může mít virální video. Algoritmus dává šanci všem.

Jak to funguje v praxi:

1. Nahrajete video
2. TikTok ho zobrazí malému vzorku uživatelů (100-500 lidí)
3. Měří jejich reakce (dobu sledování, zapojení)
4. Pokud metriky vyhovují, zobrazí video většímu vzorku
5. Proces se opakuje, dokud zapojení neklesne

3 faktory, které rozhodují

1. Doba sledování (watch time)

Nejdůležitější metrika. TikTok neměří jen to, jestli někdo video doslechl, ale kolikrát ho pustil znovu.

Video, které lidé pouštějí opakovaně, algoritmus miluje. Proto fungují videa s překvapivým koncem nebo s plynulým přechodem z konce na začátek.

2. Zapojení uživatelů (engagement)

V tomto pořadí důležitosti:

• Komentáře (nejvyšší váha)
• Sdílení
• Uložení do oblíbených
• Lajky (nejnižší váha)

Video s 50 komentáři bude mít lepší dosah než video s 500 lajky. Proto úspěšní tvůrci aktivně vyvolávají diskuzi.

3. Informace o videu

TikTok analyzuje:

• Text v popisu
• Hashtagy
• Zvuk/hudbu
• Text na obrazovce (OCR - optické rozpoznávání znaků)
• Obsah samotného videa (AI rozpoznávání)

Mýty o algoritmu (co NEfunguje)

Mýtus 1: "Musíte postovat každý den" Realita: Kvalita > kvantita. Jeden skvělý obsah týdně porazí 7 průměrných.

Mýtus 2: "Shadowban existuje a TikTok vás trestá" Realita: Většinou jde o špatný obsah, ne o trest. Pokud videa nemají dosah, problém je v obsahu, ne v algoritmu.

Mýtus 3: "hashtag #fyp vás dostane na For You Page" Realita: Tyto hashtagy jsou zbytečné. TikTok zobrazuje obsah podle relevance, ne podle hashtagů.

Mýtus 4: "Business účet má menší dosah" Realita: Není žádný důkaz. Pokud se výkon zhoršil po přepnutí na business účet, je to koincidence.

TikTok jako vyhledávač

TikTok Search: Proč roste

TikTok investuje masivně do vyhledávací funkce. V roce 2025 přidal:

• Napovídání během psaní
• Filtry pro třídění výsledků
• Zvýrazněné klíčové fráze ve videích

Proč? Protože vyhledávání = reklamy = peníze. TikTok chce být místem, kde lidé hledají odpovědi, ne jen konzumují obsah.

Pro vás to znamená: Optimalizace pro TikTok Search je dnes stejně důležitá jako optimalizace pro FYP.

Keyword research pro TikTok

Hledání klíčových slov pro TikTok se liší od tradiční analýzy klíčových slov.

Kde hledat klíčová slova:

1. TikTok vyhledávací lišta - napište téma a sledujte napovídání
2. Sekce "Others searched for" pod výsledky
3. Komentáře u populárních videí (co se lidé ptají?)
4. Google Trends - filtr "YouTube marketing Search" ukazuje podobné trendy

Příklad pro truhláře:

• "jak opravit skříň" (informační)
• "nábytek na míru cena" (transakční)
• "dřevo do koupelny" (inspirační)

Našeptávání a trendy

TikTok našeptávání je zlatý důl. Když začnete psát, TikTok vám nabídne nejčastěji hledané fráze.

Tip: Vytvořte si seznam 20-30 frází z našeptávání pro vaše téma. Pak vytvořte video pro každou z nich. Je to jako vytváření obsahu pro dlouhá klíčová slova, jen ve video formátu.

Optimalizace jednotlivých prvků

Popisek: Klíčová slova na začátek

TikTok popisek má limit 2200 znaků. Ale první 2-3 věty jsou nejdůležitější - to je to, co uživatelé vidí před kliknutím na "více".

Pravidla pro popisek:

• Klíčové slovo v prvních 5 slovech
• Háček - proč by měli sledovat?
• Výzva k akci na konci

Příklad pro truhlářské video:

Špatně: "Dneska vám ukážu, jak jsem pracoval na tomhle projektu..."

Dobře: "Renovace stolu za 500 Kč - výsledek nikdo nečekal. Takhle jsem zachránil 80 let starou památku..."

Hashtagy: Kolik a které

Optimální počet: 3-5 hashtagů

Struktura:

• 1-2 niche hashtagy (#truhlarstvi #renovacenabytku)
• 1-2 širší hashtagy (#diy #handmade)
• 1 lokální hashtag (#praha #cesko)

Co NEFUNGUJE:

• #fyp #foryou #viral (prázdné kalorie)
• Více než 10 hashtagů (vypadá to jako spam)
• Nesouvisející hashtagy (poškozuje to algoritmus)

Text na obrazovce (háček)

První 1-3 sekundy rozhodují o tom, jestli uživatel zůstane. Text na obrazovce musí okamžitě zaujmout.

Efektivní háčky:

• "Tohle mi nikdo nevěřil, dokud..." (mezera ve zvědavosti)
• "3 chyby, které děláte při..." (bolestivý bod)
• "Proč XYZ nefunguje" (kontroverze)
• "Za 60 sekund se naučíte..." (nabídnutá hodnota)

Háček by měl být čitelný i bez zvuku - 80 % lidí sleduje TikTok s vypnutým zvukem (v MHD, v práci).

Trendové zvuky vs. vlastní audio

Trendové zvuky - TikTok preferuje obsah s populárními zvuky. Pokud video pasuje k trendu, použijte ho.

Vlastní audio - pro vzdělávací a expertní obsah je vlastní hlas lepší. Budujete tak autoritu a důvěru.

Kompromis: Použijte trendový zvuk jako pozadí velmi potichu a mluvte přes něj. TikTok zaznamená trendový zvuk, ale diváci slyší váš výklad.

Technické tipy

Rozlišení a formát:

• 1080x1920 (9
  )
• MP4 nebo MOV
• Max 10 minut (ideálně 60-90 sekund pro většinu obsahu)

Kvalita obrazu:

• Dobré osvětlení (přirozené světlo nebo kruhové světlo)
• Stabilní obraz (stativ nebo stabilizátor)
• Čisté pozadí

Timing publikace:

• Analyzujte své TikTok Analytics
• Obecně: 18:00-21
  v týdnu, 10:00-12
  o víkendu
• Konzistence je důležitější než přesný čas

Délka videa:

• 15-60 sekund pro zábavní obsah
• 60-180 sekund pro vzdělávací obsah
• Delší videa fungují, pokud udržíte watch time

TikTok SEO vs. YouTube SEO: Hlavní rozdíly

Klíčový rozdíl: YouTube video může přinášet návštěvnost roky. TikTok video má většinou 48hodinové okno, kdy buď získá zájem, nebo zapadne.

Proto na TikToku funguje objemová strategie - častější publikování s testováním různých formátů.

Často kladené otázky (FAQ)

Kolik sledujících potřebuji, aby TikTok dával smysl pro byznys?

Nemusíte mít statisíce sledujících. Účet s 2000 relevantních sledujících ve vašem oboru může generovat více zakázek než účet s 100 000 náhodných fanoušků. Důležitější než počet je kvalita publika. Pokud vás sledují lidé, kteří potenciálně mohou být vašimi zákazníky, máte vyhráno.

Jak často mám publikovat na TikTok?

Ideálně 1x denně nebo minimálně 4-5x týdně. TikTok odměňuje konzistenci. Ale kvalita je důležitější než kvantita - jedno dobré video týdně porazí 7 průměrných. Začněte s 3 videi týdně a postupně navyšujte podle kapacity.

Funguje TikTok pro lokální firmy?

Absolutně. Použijte lokální hashtagy (#praha #brno) a zmínky lokace v popisku. TikTok algoritmus bere v potaz geografii a zobrazuje obsah lidem v okolí. Pro lokální restaurace, řemeslníky nebo služby je to skvělý kanál.

Můžu znovu použít obsah z TikToku na jiné platformy?

Ano, a měli byste. Jedno TikTok video můžete použít jako Instagram Reel, YouTube Short a Facebook marketing Reel. Jen odstraňte TikTok vodoznak (natočte bez něj nebo použijte nástroj). Tato obsahová strategie maximalizuje návratnost investice do tvorby obsahu.

Závěr: TikTok SEO je investice do budoucnosti

TikTok už není experiment. Je to plnohodnotný marketingový kanál s vlastními pravidly SEO.

3 kroky, jak začít ještě dnes:

1. Vytvořte firemní účet a analyzujte svůj obor
2. Natočte 10 testovacích videí v různých formátech
3. Měřte, co funguje, a zdvojnásobte úsilí

Pamatujte: Na TikToku vyhrávají ti, kdo jsou autentičtí a konzistentní. Není to o dokonalosti - je to o lidskosti.

Potřebujete pomoct s video SEO strategií?

Pomáhám malým firmám vybudovat přítomnost na TikToku a dalších video platformách. Od strategie přes tvorbu obsahu až po měření výsledků.

Domluvte si konzultaci

Související články

• Obsahová strategie pro SEO: Jak přestat psát do šuplíku
• Personal branding: Autorská stránka a E-E-A-T signály
• CTR: Jak získat víc kliků bez změny pozice
• Analýza klíčových slov: Jak najít fráze, které prodávají