Srovnávací stránky: Jak vytvářet obsah, který rankuje

Lidé hledají "Ahrefs vs Semrush" tisíce krát měsíčně. "Mailchimp alternativy" podobně. A "Notion vs Asana"? Také tisíce hledání. Přesné objemy se liší podle zdroje - Ahrefs reportuje jiná čísla než Semrush (Backlinko).

Tito lidé jsou v rozhodovací fázi. Mají peněženku v ruce. A vy jim můžete pomoct rozhodnout se.

Srovnávací stránky (comparison pages) jsou jedním z nejefektivnějších typů obsahu pro B2B a SaaS marketing. Ale většina firem je dělá špatně. Buď jsou příliš zaujaté, nebo příliš suché. Buď chybí struktura, nebo schema markup.

Za roky v SEO jsem viděla srovnávací stránky, které přinesly stovky návštěv měsíčně. A viděla jsem i ty, které nepřinesly nic. Rozdíl? Strategie, struktura a poctivost.

V tomto článku vám ukážu přesně, jak vytvářet srovnávací stránky, které Google miluje a které konvertují.

Proč srovnávací stránky fungují

Srovnávací stránky nejsou jen "další typ obsahu". Jsou to vysoce konverzní landing pages pro lidi, kteří už vědí, co chtějí, jen si nejsou jistí, od koho to koupit.

Vyhledávací záměr za "vs" dotazy

Když někdo hledá "Shopify SEO vs WooCommerce", není to náhodný kolemjdoucí. Je to člověk, který:

1. Už ví, že potřebuje e-shop (awareness fáze je za ním)
2. Zúžil výběr na 2 možnosti (consideration fáze)
3. Hledá finální argument (decision fáze)

Tento vyhledávací záměr je zlatý. Uživatel je krok od konverze. Pokud mu pomůžete rozhodnout se, získáte jeho důvěru a pravděpodobně i jeho business.

Typy záměru u srovnávacích dotazů:

Vidíte ten vzorec? "X vs Y" a "alternativy k X" jsou nejblíže k nákupu.

Typy srovnávacího obsahu

Ne všechny srovnávací stránky jsou stejné. Existují 4 hlavní typy:

1. Head-to-head (X vs Y): Přímé srovnání dvou produktů/služeb. Nejčastější formát.

• Příklad: "Ahrefs vs Semrush: Který SEO nástroj si vybrat v 2026?"

2. Alternativy k X: Seznam alternativ k populárnímu produktu. Skvělé pro zachycení trafficu od dominantního hráče.

• Příklad: "10 nejlepších alternativ k Mailchimpu (levnější a lepší)"

3. Multi-product comparison: Srovnání 3+ produktů najednou. Komplexnější, ale pokrývá více dotazů.

• Příklad: "Nejlepší CRM 2026: Hubspot vs Salesforce vs Pipedrive vs Raynet"

4. Category vs Category: Srovnání celých kategorií řešení.

• Příklad: "WordPress vs page buildery: Co je lepší pro firemní web?"

Kdy (a kdy ne) je vytvářet

Vytvářejte srovnávací stránky, když:

• Vaše cílová skupina aktivně srovnává možnosti (ověřte v Ahrefs/Semrush)
• Máte konkurenční výhodu, kterou můžete férově prezentovat
• Dokážete být objektivní (i když vás to bolí)
• Objem hledání to ospravedlňuje (minimálně 100+ hledání/měsíc)

Nevytvářejte je, když:

• Nemáte co nabídnout proti konkurenci
• Plánujete jen "hejtovat" konkurenci bez přidané hodnoty
• Objem hledání je nulový (nikdo to nehledá)
• Vaše produkty nejsou srovnatelné (jablka vs hrušky)

Tip z praxe: Pokud váš produkt objektivně prohrává ve většině kategorií, raději vytvořte stránku "Alternativy k [váš produkt]" a buďte upřímní o tom, pro koho je konkurence lepší volbou. Paradoxně tím získáte důvěru.

Struktura efektivní srovnávací stránky

Dobrá srovnávací stránka má jasnou strukturu. Google ji snadno přečte, uživatel rychle najde, co hledá, a vy máte šanci na vybraný úryvek (featured snippet).

H1 a title optimalizace

Title tag je první věc, kterou uživatel vidí v SERPu. Musí být:

• Jasný (co srovnáváte)
• Aktuální (rok 2026)
• Lákavý (proč kliknout právě sem)

Šablony pro title:

[Produkt A] vs [Produkt B]: Kompletní srovnání [rok]
[Produkt A] vs [Produkt B]: Který si vybrat? (+ Tabulka)
[N] nejlepších alternativ k [Produkt]: Srovnání [rok]

H1 by měl být podobný, ale nemusí být identický:

[Produkt A] vs [Produkt B]: Detailní srovnání pro [cílová skupina]

Příklad:

• Title: "Ahrefs vs Semrush 2026: Který SEO nástroj je lepší?"
• H1: "Ahrefs vs Semrush: Kompletní srovnání pro marketéry a SEO specialisty"

Srovnávací tabulka

Tabulka je srdce každé srovnávací stránky. Je to první věc, kterou uživatelé hledají. A Google ji miluje pro vybrané úryvky.

Co musí tabulka obsahovat:

Pravidla pro férovou tabulku:

1. Stejná kritéria pro oba - Neporovnávejte jablka s hruškami
2. Konkrétní hodnoty - Ne "dobrá/špatná", ale "24/7 chat podpora"
3. Aktuální data - Ceny a funkce se mění, aktualizujte pravidelně
4. Jasný verdikt - Řekněte, kdo vyhrál v každé kategorii

Detailní sekce

Pod tabulkou rozviňte každé kritérium do samostatné sekce. Tady je prostor pro:

• Screenshots - Ukažte rozhraní obou produktů
• Konkrétní příklady - "V Ahrefs můžete udělat X, v Semrush musíte jít přes Y"
• Osobní zkušenost - "Používám Ahrefs 5 let a toto mě štve..."
• Citace uživatelů - Recenze z G2, Capterra

Struktura detailní sekce:

## [Kritérium]: [Produkt A] vs [Produkt B]

[1-2 odstavce vysvětlení]


![Infografika - [Kritérium]: [Produkt A] vs [Produkt B]](https://seopohotovost.cz/blog/images/comparison-pages-4.webp)
**[Produkt A]:** [Konkrétní popis + screenshot]

**[Produkt B]:** [Konkrétní popis + screenshot]

**Verdikt:** [Kdo vyhrává a proč]

Verdict/doporučení

Na konci musí být jasné doporučení. Ale ne černobílé. Ideální je formát "Pro koho je který produkt lepší":

Příklad:

Vyberte [Produkt A], pokud:

• Jste malý tým (1-5 lidí)
• Potřebujete hlavně analýzu zpětných odkazů
• Máte omezený rozpočet

Vyberte [Produkt B], pokud:

• Potřebujete komplexní marketing toolkit
• Máte větší tým s různými rolemi
• Důležitá je pro vás obsahová analýza

Toto je férové, užitečné a buduje důvěru.

Schema markup

Srovnávací stránky jsou ideální kandidáti pro strukturovaná data. Můžete použít:

1. Article schema (základ)

{
  "@type": "Article",
  "headline": "Ahrefs vs Semrush: Kompletní srovnání 2026",
  "author": {...},
  "datePublished": "2026-01-08"
}

2. FAQPage schema (pro FAQ sekci)

3. Product schema (pro každý srovnávaný produkt)

{
  "@type": "Product",
  "name": "Ahrefs",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "150"
  }
}

4. Table schema (experimentální, ale Google ho testuje)

Více o strukturovaných datech najdete v článku o schema markup.

Versus stránky (X vs Y)

Head-to-head srovnání je nejpopulárnější formát. Tady je návod, jak ho udělat správně.

Jak vybrat srovnání

Nevybírejte náhodně. Použijte data.

Postup:

1. Jděte do Ahrefs/Semrush
2. Zadejte název vašeho produktu + "vs"
3. Podívejte se na návrhy a objem hledání
4. Seřaďte podle potenciálu (objem x relevance)

Příklad pro Notion:

Pozn.: Objemy hledání jsou ilustrační - vždy si ověřte aktuální data v Ahrefs/Semrush.

Začněte s nejvyšším objemem a postupujte dolů.

Jak být fér (i k sobě)

Toto je nejtěžší část. Pokud jste zaujatí, čtenáři to poznají. A Google taky (přes engagement signály).

Pravidla férovosti:

1. Přiznejte slabiny svého produktu - Paradoxně to zvyšuje důvěryhodnost
2. Pochvalte konkurenci tam, kde je lepší - "Semrush má lepší PPC nástroje, to je fakt"
3. Nepřehánějte - Žádné "10x lepší" bez důkazů
4. Aktualizujte - Když konkurence něco zlepší, aktualizujte článek

Psychologie férovosti:

Když napíšete "Náš produkt je ve všem lepší", čtenář nevěří. Když napíšete "V tomhle jsme horší, ale v tomhle lepší", čtenář věří.

Příklad: Ahrefs vs Semrush

Podívejme se, jak by měla vypadat struktura skutečné comparison page:

URL: /ahrefs-vs-semrush/

Struktura:

H1: Ahrefs vs Semrush: Kompletní srovnání pro SEO (2026)

[Úvodní odstavec - pro koho je článek]

[TABULKA: Rychlé srovnání]

H2: Cena a plány
H3: Ahrefs cenové plány
H3: Semrush cenové plány
H3: Verdikt: Cena

H2: Analýza zpětných odkazů
H3: Backlink index Ahrefs
H3: Backlink index Semrush
H3: Verdikt: Backlinky

H2: Analýza klíčových slov
[...]

H2: Technické SEO audity
[...]

H2: Uživatelské rozhraní
[...]

H2: Pro koho je Ahrefs lepší volba
H2: Pro koho je Semrush lepší volba

H2: Závěr: Můj verdikt po 5 letech používání

H2: FAQ

Tip: Přidejte sekci "Můj verdikt po X letech používání" - osobní zkušenost je signál E-E-A-T, který Google oceňuje.

"Alternativy k X" stránky

Alternativní stránky mají jiný účel. Zachycují lidi, kteří hledají únik od dominantního hráče.

Kdy je vytvářet

Vytvářejte "alternativy" stránky, když:

1. Existuje dominantní hráč - Mailchimp, Salesforce, WordPress
2. Lidé aktivně hledají alternativy - Ověřte v nástrojích pro analýzu klíčových slov
3. Můžete nabídnout legitimní důvody ke změně - Cena, funkce, jednoduchost

Typické důvody, proč lidé hledají alternativy:

• Příliš drahé
• Příliš složité
• Chybějící funkce
• Špatná podpora
• Změna podmínek/cen

Jak strukturovat

Alternativní stránky mají jinou strukturu než "X vs Y":

H1: [N] nejlepších alternativ k [Produkt X] v roce 2026

[Úvod: Proč lidé hledají alternativy]

[TABULKA: Přehled alternativ]

H2: Proč hledat alternativu k [Produkt X]
H3: Důvod 1: Cena
H3: Důvod 2: Složitost
[...]

H2: 1. [Alternativa 1] - Nejlepší pro [případ použití]
H3: Klady
H3: Zápory
H3: Cena
H3: Pro koho je vhodná

H2: 2. [Alternativa 2] - Nejlepší pro [případ použití]
[...]

H2: Srovnávací tabulka všech alternativ

H2: Jak vybrat správnou alternativu (rozhodovací framework)

H2: FAQ

Klíčové prvky:

1. Jasné "nejlepší pro" - Každá alternativa má svůj případ použití
2. Klady i zápory - Buďte fér
3. Cena - Vždy uveďte aktuální cenu
4. Srovnávací tabulka - Na konci pro rychlý přehled

Příklad: Alternativy k Mailchimpu

Struktura:

H1: 10 nejlepších alternativ k Mailchimpu (levnější a jednodušší)

[Úvod: Mailchimp zvýšil ceny o 40 %. Tady jsou alternativy.]

H2: Proč lidé opouštějí Mailchimp
- Nová cenová politika
- Omezení free plánu
- Složité rozhraní

H2: 1. Brevo - Nejlepší pro české firmy
- Cena: Od 0 Kč (300 emailů/den)
- Proč: Česká podpora, GDPR, SMS marketing

H2: 2. ConvertKit - Nejlepší pro kreativce
[...]

H2: 3. MailerLite - Nejlepší poměr cena/výkon
[...]

[Celkem 10 alternativ]

H2: Srovnávací tabulka
[Tabulka se všemi alternativami]

H2: FAQ

SEO optimalizace srovnávacího obsahu

Mít skvělý obsah nestačí. Musíte ho optimalizovat, aby ho Google našel a ukázal.

Klíčová slova a cílení

Primární klíčová slova:

• [produkt A] vs [produkt B]
• [produkt A] nebo [produkt B]
• alternativy k [produkt]
• [produkt] konkurence

Sekundární klíčová slova:

• srovnání [produkt A] a [produkt B]
• rozdíl mezi [produkt A] a [produkt B]
• co je lepší [produkt A] nebo [produkt B]
• [produkt] recenze
• [produkt] cena

Sémanticky příbuzné termíny (používejte přirozeně v textu):

• versus, přímé srovnání, matice funkcí
• srovnávací tabulka, srovnání cen
• klady a zápory, výhody, nevýhody

Více o analýze klíčových slov najdete v našem podrobném průvodci.

Interní prolinkování

Srovnávací stránky jsou ideální pro hub-and-spoke model:

Hub: Hlavní srovnávací stránka ("Ahrefs vs Semrush")

Spokes:

• Recenze Ahrefs
• Recenze Semrush
• Jak vybrat SEO nástroj
• Ahrefs tutoriál
• Semrush tutoriál

Prolinkujte:

• Ze srovnávací stránky na detailní recenze
• Z recenzí zpět na srovnávací stránku
• Ze souvisejících článků na srovnávací stránku

Více o interním prolinkování v průvodci on-page SEO.

Budování zpětných odkazů pro srovnávací stránky

Srovnávací stránky jsou přirozeně "odkazovatelný obsah". Lidé na ně rádi odkazují, protože:

• Šetří čas (nemusí sami srovnávat)
• Jsou užitečné pro jejich čtenáře
• Vypadají odborně

Strategie získávání zpětných odkazů:

1. Oslovování stránek se zdroji

   • Najděte stránky typu "Nejlepší zdroje pro [obor]"
   • Nabídněte svou srovnávací stránku

2. Budování na nefunkčních odkazech

   • Najděte zastaralé srovnávací stránky (mrtvé odkazy)
   • Nabídněte svou aktuální verzi

3. Hostující příspěvky

   • Napište článek pro oborový blog
   • Přirozeně odkažte na svou srovnávací stránku

4. HARO/Featured.com

   • Odpovídejte na dotazy novinářů o srovnání produktů

Více o budování zpětných odkazů najdete v analýze konkurence.

Často kladené otázky (FAQ)

1. Je OK srovnávat se s konkurencí?

Ano, je to zcela legitimní marketingová strategie. Důležité je být férový a neprezentovat nepravdivé informace. Vyhněte se:

• Lživým tvrzením o konkurenci
• Používání jejich ochranné známky v zavádějícím kontextu
• Srovnávání nesrovnatelného

Pokud jste objektivní a přidáváte hodnotu pro čtenáře, jste v bezpečí.

2. Jak získat zpětné odkazy na srovnávací stránku?

Srovnávací stránky přirozeně přitahují zpětné odkazy, protože jsou užitečné. Strategie:

• Oslovování stránek se zdroji - "Nejlepší články o [téma]"
• Budování na nefunkčních odkazech - Nahraďte zastaralé srovnání vaším
• Hostující příspěvky - Přirozeně odkažte v hostujících článcích
• Sdílení na sociálních sítích - Sdílejte v relevantních skupinách
• HARO - Odpovídejte novinářům jako expert na srovnávání

3. Jak často aktualizovat srovnávací stránky?

Minimálně každé 3 měsíce zkontrolujte:

• Aktuálnost cen
• Nové funkce produktů
• Změny v podmínkách
• Pozice ve vyhledávání

Pokud konkurence vydá velkou aktualizaci, reagujte okamžitě. Aktualizovaná stránka rankuje lépe.

4. Má smysl pro B2B?

Rozhodně! B2B zákazníci jsou ještě náročnější na srovnávání. Před nákupem softwaru za tisíce korun měsíčně chtějí vidět detailní srovnání.

Srovnávací stránky pro B2B mají typicky:

• Nižší objem hledání, ale vyšší hodnotu návštěvy
• Delší prodejní cyklus, ale vyšší celoživotní hodnotu zákazníka (LTV)
• Více zainteresovaných stran, které stránku sdílejí interně

5. Jaké jsou právní aspekty srovnávacích stránek?

V ČR platí zákon o regulaci reklamy a zákon o ochraně spotřebitele. Klíčové body:

Můžete:

• Srovnávat produkty objektivně
• Uvádět pravdivé informace o konkurenci
• Používat název konkurence pro srovnání

Nemůžete:

• Uvádět nepravdivé nebo zavádějící informace
• Zlehčovat konkurenci bez důkazů
• Používat ochrannou známku způsobem, který mate spotřebitele

Doporučení: Vše, co tvrdíte, musíte být schopni doložit. Používejte formulace jako "podle našeho testování" nebo "na základě veřejně dostupných informací".

Závěr: Srovnávací stránky jako konkurenční výhoda

Srovnávací stránky nejsou jen SEO taktika. Jsou to prodejní nástroje.

Když někdo hledá "X vs Y", je krok od rozhodnutí. Pokud mu pomůžete férově a srozumitelně, získáte jeho důvěru. A důvěra se mění v business.

3 kroky pro tento týden:

1. Zjistěte objem hledání - Jaké "vs" dotazy existují ve vašem oboru?
2. Analyzujte existující srovnání - Co dělá konkurence? Co jim chybí?
3. Vytvořte první srovnávací stránku - Začněte s nejvyšším objemem

A pamatujte: férovost vítězí. Přiznat slabinu je silnější než přehánět sílu.

Potřebujete pomoct s obsahovou strategií?

Pomáhám firmám vytvářet srovnávací stránky a obsahové strategie, které přinášejí kvalitní traffic. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Související články

• Analýza mezer v obsahu (content gap): Ukradněte traffic konkurenci
• Analýza konkurence v SEO: 8 kroků jak je předběhnout
• On-page SEO: Kompletní průvodce optimalizací
• Schema markup: 5 typů strukturovaných dat pro vyšší CTR
• Analýza klíčových slov: Kompletní návod