Shopify má mezi e-shopaři pověst platformy, která „má SEO vyřešené v ceně". Půlka té pověsti sedí: technický základ, se kterým se na jiných systémech trápíte týdny, tu dostanete hotový. Druhá půlka je reklama, protože o pozicích ve vyhledávání rozhoduje to, co do obchodu doplníte sami. V tomhle průvodci Shopify SEO projdu obojí — a přidám, co se pro české obchody v posledních letech změnilo. Změnilo se toho dost.
Co Shopify vyřeší za vás
Seznam věcí, které po spuštění nemusíte řešit, je u Shopify delší než u většiny konkurence:
- HTTPS a hosting. Certifikát je v ceně a obchod běží na infrastruktuře Shopify s CDN po celém světě. Přetížený server o Vánocích tu neznají.
- Sitemapa. Generuje se automaticky na adrese
/sitemap.xmla sama se aktualizuje; obsahuje produkty, kolekce, stránky i články blogu. Stačí ji jednou odeslat v Search Console. - Canonical. Každý produkt má jednu hlavní adresu a stránky na ni odkazují značkou
rel="canonical". Za chvíli ukážu, že tahle automatika má jednu díru, ale základ funguje bez vašeho přičinění. - Strukturovaná data. Oficiální šablony vypisují údaje o produktu (cenu, dostupnost) ve formátu, kterému Google rozumí, takže se můžou ukázat přímo ve výsledcích. Hvězdičky hodnocení k tomu potřebují ještě data z recenzní aplikace.
Tohle je ten pravdivý kus pověsti. V auditech e-shopů na Shopify bývají technické základy v pořádku; problémy nacházím o patro výš, u obsahu a šablon.
Tři limity, které neobejdete
Struktura adres je daná. Každý produkt bydlí na /products/nazev, každá kategorie na /collections/nazev. Změnit můžete jen koncovku adresy, prefix nikdy. Googlu anglická slova v adrese nevadí a pozice za ně neztrácíte. Kde to zabolí, je migrace: při přechodu z jiné platformy se změní úplně všechny adresy a bez kompletních 301 přesměrování přijdete o pozice, které jste roky budovali.
Robots.txt se edituje jen kódem. Výchozí soubor je nastavený rozumně (zakazuje robotům košík, pokladnu a účty) a od roku 2021 se upravit dá — ale jen šablonou robots.txt.liquid v editoru kódu. Shopify k tomu rovnou dodává varování, že chybná úprava umí obchod z vyhledávání vyřadit celý. Pro většinu obchodů platí jediná rada: nesahat na něj.
Blog je jednoduchý. Články a štítky, žádné rubriky, minimum práce se strukturou. Na firemní blog s desítkami článků stačí. Kdo chce obsahem přivádět podstatnou část návštěvnosti, narazí dřív, než by čekal.
Co se změnilo pro české obchody
Ještě před pár lety jsem Shopify menším českým e-shopům spíš rozmlouvala: ceník v dolarech, platby přes brány třetích stran s přirážkou, čeština jen přes aplikace. V roce 2026 je situace jiná:
- Ceník je v korunách. Tarif Basic stojí 499 Kč měsíčně při roční platbě (670 Kč při měsíční) a počet produktů neomezuje. Vyšší tarify začínají na 1 370 Kč.
- Shopify Payments funguje i v Česku. Platby kartou přijímáte přímo přes platformu, na Basicu za 1,9 % + 6,50 Kč z transakce. Dřív byla nutná cizí platební brána — a kdo u ní zůstane, platí Shopify na Basicu pořád 2 % z každé transakce navíc.
- Překlady řeší Translate & Adapt. Aplikace zdarma přímo od Shopify: automatický překlad dvou jazyků v ceně, češtinu umí, ruční doladění přímo v administraci.
- Heureka a Zboží.cz jedou přes feed. V základu je Shopify neumí. Feed vyřeší aplikace (v App Storu najdete třeba Heureka XML feed za 9,99 dolaru měsíčně) nebo napojení obchodu na Mergado, které z produktových dat vyrobí feed pro stovky kanálů.
A srovnání se Shoptetem, na které se mě u Shopify ptají nejčastěji? Cenový rozdíl se prakticky smazal: Shoptet Basic stojí 440 Kč měsíčně (bez DPH, při měsíční platbě), jenže jen do 100 produktů — do 1 000 produktů zaplatíte 1 490 Kč. Rozdíl zůstal jinde. Shoptet má v základu česká napojení (dopravce, srovnávače, fakturaci) a českou podporu, Shopify má modernější šablony, násobně větší ekosystém a prodej do zahraničí, na který Shoptet nedosáhne. Obchodu, který prodává jen v Česku, bych pořád doporučila spíš Shoptet; jakmile vážně plánujete druhý trh, začíná dávat Shopify smysl.
Kolik zákazníků vám tenhle měsíc uteče ke konkurenci jen proto, že vás Google nenabídne? Pošlete mi adresu webu — do 48 hodin víte, co opravit, aby vás lidé našli. Audit dělám ručně a zdarma.
Duplicity: jeden produkt, dvě adresy
Nejčastější SEO nález na Shopify obchodech. Produkt zařazený do kolekce má dvě funkční adresy:
/products/kozena-penezenka
/collections/penezenky/products/kozena-penezenka
Shopify to jistí canonicalem: delší adresa ukazuje na kratší jako na hlavní. Jenže canonical je pro Google doporučení, ne příkaz. Když interní odkazy obchodu vedou hlavně na dlouhou variantu, Google si klidně zaindexuje tu — a část šablon přesně tohle dělá, protože odkazy z výpisu kolekce staví přes adresu kolekce (v kódu šablony to poznáte podle filtru within: collection).
Kontrola zabere dvě minuty: proklikněte se na produkt z kolekce a podívejte se do adresního řádku. Vidíte v adrese produktu /collections/? Pak nechte v šabloně převést odkazy na čisté /products/ adresy — je to malá úprava a interní odkazy se přestanou hádat s canonicalem.
Podobně fungují varianty (adresy s ?variant= mají canonical na základní produkt) a filtry kolekcí, které přidávají parametry do adresy; filtrování obsluhuje bezplatná aplikace Search & Discovery od Shopify. Co z toho všeho Google doopravdy indexuje, uvidíte v Search Console v přehledu Indexování stránek. Proč na jedné hlavní adrese tolik záleží, rozebírám v článku o canonicalu a duplicitním obsahu.
Kolekce jsou vaše nejdůležitější stránky
Lidé nehledají konkrétní model peněženky, kterou prodáváte. Hledají „kožená peněženka" — a na takový dotaz může zabodovat jedině stránka kolekce. Přesto je většina obchodů nechává prázdné: mřížka produktů a nic víc.
Napište kolekcím popisy. Pár vět nahoře pro člověka (co tu najde a čím se zboží liší), klidně delší text s radami pro výběr. Kolekce má v administraci jediné pole popisu; když chcete část textu nad produkty a část pod ně, musí to umět šablona — novější šablony to řeší přes bloky a metapole. U velkého katalogu začněte od kolekcí, které už v Search Console sbírají imprese: tam je poptávka, které stačí vyjít vstříc.
Funguje i opačný postup. Když lidé hledají kombinaci, kterou nabízíte („pánské kožené peněženky"), vyrobte pro ni samostatnou kolekci s automatickými pravidly a vlastním textem. Dostane čistou adresu a cílí přesně na ten dotaz. Jen s mírou: deset kolekcí po dvou produktech bez textu vám pozice nezlepší, jen rozmělní katalog.
Popisky produktů, alt texty a další práce s obsahem platí na Shopify stejně jako všude jinde — sepsala jsem to v návodu SEO pro e-shopy.
Šablona rozhoduje o rychlosti
Rychlost obchodu na Shopify z velké části určuje šablona a to, co jste si do ní doinstalovali. Výchozí šablonou je od roku 2025 Horizon (zdarma; starší Dawn už nové funkce nedostává, jen opravy). U placených šablon krása neznamená rychlost — čím víc animací, tím víc JavaScriptu brzdí načtení. A skoro každá nainstalovaná aplikace přidává vlastní skripty, často na všechny stránky. I ta, kterou jste přestali používat před rokem.
Změřte obchod v PageSpeed Insights, vždycky na mobilu. Při skóre hluboko pod 50 hledejte viníka nejdřív v seznamu aplikací, pak v šabloně. Co přesně čísla znamenají a jak s nimi naložit, popisuju v návodu na PageSpeed Insights.
Aplikace: méně, než vám App Store našeptává
„SEO" aplikací nabízí App Store desítky a většina prodává práci, kterou v administraci uděláte zadarmo: titulky a meta popisky se editují u každého produktu i kolekce, alt texty u obrázků, přesměrování mají vlastní správu. Měsíční paušál dává smysl až u katalogů s tisíci položkami, kde ruční editace znamená týdny práce.
Co za instalaci naopak stojí, jsou aplikace, které doplňují chybějící funkce: Search & Discovery na filtry, Translate & Adapt na jazyky, feed do srovnávačů (všechny tři jsem zmínila výš). Než cokoliv dalšího nainstalujete, spočítejte si, kolik skriptů to obchodu přidá — a jestli to doopravdy potřebujete.
Jedno rozhraní ale žádná SEO aplikace nenahradí: produktový feed, kterým obchod mluví se srovnávači a nákupním vyhledáváním. Co v něm nesmí chybět, píšu v článku o produktovém feedu, a specifika největšího českého srovnávače v návodu na Heureka SEO.
Časté otázky
Je Shopify pro SEO lepší než Shoptet?
Slušných pozic dosáhnete na obou. Shopify dává víc kontroly (šablona, strukturovaná data, robots.txt přes kód) a lepší podmínky pro zahraničí, Shoptet zase českou podporu a domácí napojení v základu. O výsledcích rozhodne práce s obsahem a technický stav konkrétního obchodu, ne logo platformy v patičce.
Dá se z adresy odstranit /products/?
Nedá, prefixy adres Shopify nedovolí změnit nikomu. Upravit můžete jen koncovku (handle) u produktu a kolekce. Na pozice to vliv nemá; jediná chvíle, kdy vás struktura adres reálně potká, je migrace — a tam ji řeší kompletní sada 301 přesměrování.
Jak Shopify zvládá vícejazyčný obchod?
Tohle je jeho nejsilnější disciplína. Přes Shopify Markets přidáte jazykové verze v podsložkách (/en/) nebo na samostatných doménách, hreflang značky i sitemapy pro další domény generuje sám a překlady zvládne bezplatná Translate & Adapt. Česko-slovenskou expanzi tak spustíte bez jediné placené aplikace.
Nejste si jistí, jestli to děláte správně? Vstupní SEO audit u mě máte zdarma.
Kde má Shopify SEO těžiště
Kdybych měla práci na Shopify obchodě seřadit, vyjde mi: texty kolekcí, pak interní odkazy a canonicaly, pak rychlost šablony a nakonec feedy do srovnávačů. Všechno ostatní platforma buď dělá sama, nebo na tom záleží méně, než App Store tvrdí.
Shopify za vás zkrátka odpracoval technický základ — a jak jste na tom se svojí polovinou, vám řekne audit. Dělám ho pro e-shopy zdarma a píšu ho tak, abyste věděli, co opravíte v administraci sami a co zadáte vývojáři šablony.
Zdroje k faktům v článku:
- Ceník Shopify pro ČR (Basic 499/670 Kč, Shopify Payments 1,9 % + 6,50 Kč, poplatek 2 % u cizích bran; ověřeno 15. 7. 2026): shopify.com/pricing
- Shopify Payments dostupné v Česku (ověřeno 15. 7. 2026): help.shopify.com — Shopify Payments for Czechia
- Úprava robots.txt přes robots.txt.liquid vč. varování (ověřeno 15. 7. 2026): help.shopify.com — Editing robots.txt.liquid
- Automatická sitemapa a její obsah (ověřeno 15. 7. 2026): help.shopify.com — Finding your sitemap
- Automatické hreflang značky u Shopify Markets (ověřeno 15. 7. 2026): help.shopify.com — International SEO for markets
- Aplikace Translate & Adapt (zdarma, 2 jazyky automaticky), Search & Discovery (zdarma) a Heureka XML feed ($9,99/měs.) — apps.shopify.com (ověřeno 15. 7. 2026); napojení Shopify na Mergado: mergado.com/integration/shopify
- Ceník Shoptet (Basic 440 Kč/100 produktů, Business 1 490 Kč/1 000 produktů; ověřeno 15. 7. 2026): shoptet.cz/cenik
