Shopify SEO: Kompletní návod na optimalizaci pro rok 2026

V roce 2025 za mnou přišel majitel e-shopu s módními doplňky. Provozoval Shopify dva roky a byl zoufalý.

"Shopify je prý SEO friendly platforma," stěžoval si. "Ale konkurenti na Shoptetu mě válcují. Co dělám špatně?"

Odpověď byla jednoduchá: Shopify skutečně umí SEO. Ale ne automaticky. Musíte vědět, které páky zatáhnout.

Po třech měsících práce jsme jeho organickou návštěvnost zdvojnásobili. Ne žádnými triky, ale systematickou optimalizací toho, co Shopify umožňuje. A dnes vám ukážu přesně jak na to.

Proč Shopify (ne)umí SEO

Shopify je jednou z největších e-commerce platforem na světě. S tržním podílem 10,32 % je čtvrtou nejpoužívanější platformou globálně (za WooCommerce, Wix a Squarespace), ale v USA dominuje s 29% podílem na trhu (DemandSage, 2026). Aktuálně pohání přes 5,5 milionu aktivních e-shopů celosvětově (Store Leads, 2026). V Česku je stále menšinová (dominuje Shoptet s více než 44 000 aktivními e-shopy), ale rychle roste. Zejména u značek, které cílí i na zahraniční trhy.

Co Shopify řeší automaticky

Začněme tím, co nemusíte řešit:

1. HTTPS: Automaticky zdarma pro všechny obchody.
2. Mobilní responzivita: Všechny oficiální šablony (themes) jsou mobile-first.
3. Rychlost hostingu: Shopify používá globální CDN. Základní rychlost je solidní.
4. XML sitemap: Generuje se automaticky na /sitemap.xml.
5. Základní Schema markup: Product schema je v šablonách implementované.

Kde narazíte do zdi

A teď nepříjemné pravdy:

1. URL struktura: Shopify vynucuje /collections/ pro kategorie a /products/ pro produkty. Nemůžete to změnit.
2. Robots.txt: Nemůžete editovat přímo. Shopify ho spravuje centrálně.
3. Duplicitní URL: Produkt má dvě URL (/products/nazev a /collections/kategorie/products/nazev). Potenciální problém.
4. Blog omezení: Základní funkcionalita, chybí kategorie, tagy jsou limitované.
5. Rychlost šablon (themes): Některé prémiové šablony jsou pomalé kvůli nadbytečnému JavaScriptu.

Shopify vs. Shoptet: Praktické srovnání

Můj verdikt: Shopify je ideální pro značky s mezinárodními ambicemi. Pro čistě český trh je Shoptet často praktičtější volbou.

Základní nastavení před spuštěním

Než začnete prodávat, nastavte tyto SEO základy. Později je to mnohem složitější.

1. Vlastní doména

Shopify defaultně přiděluje doménu typu nazev.myshopify.com. Pro SEO je to katastrofa.

Co udělat:

• Zaregistrujte vlastní doménu (např. vaseshop.cz).
• V Shopify adminu: Settings -> Domains -> Connect existing domain.
• Nastavte jako primární (Primary domain).
• Zapněte SSL (automaticky).

2. Lokalizace pro český trh

Shopify je americká platforma. Defaultní nastavení neodpovídá českému trhu.

Zkontrolujte:

• Settings -> Languages - Přidejte češtinu jako primární jazyk.
• Settings -> Store details - Nastavte správnou zemi a měnu.
• Online Store -> Themes -> Customize -> Theme settings - Zkontrolujte formát data a měny.

3. Nastavení Title a Meta Description

Shopify umožňuje nastavit globální formát titulků.

V adminu: Online Store -> Preferences

Zde nastavíte:

• Homepage title: Hlavní titulek domovské stránky.
• Homepage meta description: Popis pro vyhledávače.

Tip: Nepoužívejte generické texty. Buďte konkrétní.

Špatně: "Vítejte v našem e-shopu" Dobře: "Designové šperky z chirurgické oceli | Doprava zdarma nad 1000 Kč"

Optimalizace kolekcí (kategorií)

Kolekce (collections) jsou na Shopify ekvivalentem kategorií. A jsou to vaše nejdůležitější stránky pro SEO e-shopu.

Texty nad a pod produkty

Shopify umožňuje přidat popis kolekce. Většina e-shopů ho nechává prázdný. Chyba.

Strategie obsahu:

1. Horní sekce: Krátký perex (2-3 věty) s hlavním klíčovým slovem. Prodejní argument.
2. Dolní sekce: 300-500 slov SEO textu. Nákupní rádce, informace o produktech.

Jak na to v Shopify: Kolekce mají pouze jedno pole pro popis. Řešení:

• Použijte HTML formátování (<div> kontejnery).
• Nebo upravte Liquid šablonu (collection.liquid) a přidejte vlastní metafields.

Příklad struktury:

<div class="collection-intro">
  {{ collection.description | split: '' | first }}
</div>

<div class="collection-seo-text">
  {{ collection.description | split: '' | last }}
</div>

Řešení duplicit z filtrů

Shopify vytváří filtrované URL jako:

/collections/tricka?filter.v.option.color=Red

Tyto URL Google může indexovat jako duplicitní obsah.

Řešení:

1. Shopify automaticky přidává canonical tag na hlavní kolekci. Zkontrolujte, že funguje.
2. V robots.txt (který nemůžete přímo editovat) Shopify blokuje většinu parametrických URL.
3. Pro jistotu používejte aplikace jako "Smart SEO" pro lepší kontrolu.

Parametrické kolekce (Long-tail strategie)

Pokud lidé hledají specifické kombinace (např. "červené dámské šaty"), vytvořte pro ně samostatnou kolekci.

Postup:

1. Vytvořte novou kolekci.
2. Nastavte automatická pravidla (Product tag = "cervena" AND Product type = "saty").
3. Napište unikátní titulek, popis a SEO text.

Tím získáte čistou URL /collections/cervene-damske-saty místo parametrické.

Produktové stránky

Produktové stránky (product pages) jsou srdcem e-shopu. Zde rozhodujete o konverzích i pozicích.

Unikátní popisky (ne kopie od dodavatele)

Největší chyba: Kopírování popisků od výrobce. Máte pak identický obsah jako desítky dalších e-shopů.

Co psát:

• Jaký problém produkt řeší?
• Pro koho je vhodný?
• Čím se liší od konkurence?
• Praktické tipy k použití.

Tip: Začněte u 20 % produktů, které generují 80 % tržeb.

Alt texty u obrázků

Shopify umožňuje přidat alt text ke každému obrázku.

Kde: V editoru produktu klikněte na obrázek a vyplňte "Alt text".

Jak psát:

• Popisujte, co je na obrázku.
• Zahrňte klíčové slovo přirozeně.
• Buďte konkrétní.

Špatně: "Obrázek produktu" Dobře: "Stříbrný náhrdelník s perlou, délka 45 cm, detail zapínání"

Schema markup pro produkty

Šablony Shopify (themes) mají základní Product schema. Ale často chybí důležité vlastnosti.

Co by mělo obsahovat:

• name, description, image
• offers (cena, dostupnost, měna)
• aggregateRating (pokud máte recenze)
• brand
• sku

Jak rozšířit:

1. Použijte aplikaci "JSON-LD for SEO" (viz níže).
2. Nebo upravte theme kód (product.liquid) a přidejte vlastní JSON-LD.

Více o strukturovaných datech najdete v článku o Schema markup.

Technické SEO na Shopify

Rychlost webu a výběr šablony (theme)

Rychlost je rankingový faktor. Na Shopify je často určena výběrem šablony.

Rychlé šablony (doporučené):

• Dawn (oficiální, zdarma)
• Ride
• Sense

Pomalé šablony (pozor):

• Některé prémiové šablony s mnoha animacemi
• Starší šablony (před Online Store 2.0)

Jak otestovat:

1. Jděte na PageSpeed Insights.
2. Zadejte URL vašeho e-shopu.
3. Mobilní skóre by mělo být nad 50, ideálně nad 70.

Častí viníci pomalosti:

• Příliš mnoho aplikací (každá přidává JavaScript).
• Velké neoptimalizované obrázky.
• Externí skripty (Facebook Pixel, Hotjar...).
• Lazy loading fontů.

Robots.txt a Sitemap

Shopify generuje robots.txt automaticky. Nemůžete ho přímo editovat, ale můžete ho ovlivnit přes Liquid.

Výchozí robots.txt:

User-agent: *
Disallow: /admin
Disallow: /cart
Disallow: /orders
Disallow: /checkouts/
Disallow: /*/checkouts
...
Sitemap: https://vaseshop.cz/sitemap.xml

Sitemap se aktualizuje automaticky. Obsahuje:

• Produkty
• Kolekce
• Stránky
• Blog články

Odešlete sitemap do Google Search Console pro rychlejší indexaci.

Canonical URL a duplicity

Shopify má problém s duplicitními URL produktů:

• /products/tricko-modre
• /collections/tricka/products/tricko-modre

Řešení: Shopify automaticky nastavuje canonical tag na /products/... verzi. Většinou to funguje správně. Ale zkontrolujte:

1. Otevřete produkt v prohlížeči.
2. Zobrazte zdrojový kód (Ctrl+U).
3. Hledejte <link rel="canonical" href="...">.
4. Canonical by měl vést na /products/... verzi.

301 přesměrování

Při změně URL nebo smazání produktu nastavte přesměrování.

Kde: Online Store -> Navigation -> URL Redirects

Formát:

• Redirect from: /products/stare-url
• Redirect to: /products/nove-url

Důležité při migraci: Pokud přecházíte na Shopify z jiné platformy, připravte si kompletní seznam přesměrování. Bez toho ztratíte veškerou SEO historii. Více o 301 přesměrování.

Blog na Shopify: Limity a alternativy

Shopify má vestavěný blog. Je základní, ale pro SEO použitelný.

Co blog umí

• Články s formátovaným textem.
• Obrázky a videa.
• Základní SEO pole (title, meta description, URL handle).
• Tagy (omezené, bez hierarchie).
• Komentáře (pokud je povolíte).

Co blogu chybí

• Kategorie: Pouze tagy, žádná hierarchie.
• Pokročilé SEO: Chybí schema markup pro články.
• Automatické interní prolinkování.
• Plánování příspěvků: Omezené možnosti.
• Různí autoři: Složitější nastavení.

Kdy přejít na externí řešení

Pokud blog berete vážně (více než 50 článků, důležitý traffic driver), zvažte:

1. Subdoména s WordPress: blog.vaseshop.cz na externím hostingu.
2. Headless CMS: Contentful nebo Sanity napojený na Shopify.
3. Shopify Plus: Pokročilejší možnosti customizace.

Upozornění: Externí blog znamená, že nepřenášíte autoritu mezi blogem a e-shopem tak snadno. Zvažte pro a proti.

Nejlepší SEO aplikace pro Shopify

Shopify App Store nabízí desítky SEO aplikací. Vybrala jsem ty, které skutečně fungují.

1. Plug in SEO (Zdarma + Premium)

Co umí:

• Automatický SEO audit.
• Kontrola nefunkčních odkazů.
• Bulk editace meta tagů.
• Šablony pro titulky.

Pro koho: Začátečníci, kteří chtějí rychlý přehled.

Cena: Zdarma (základní), od $29.99/měsíc (premium).

2. SEO Manager (Premium)

Co umí:

• Pokročilá editace meta tagů.
• JSON-LD schema editor.
• 404 monitoring a přesměrování.
• Integrace s Google Search Console.
• Sitemap management.

Pro koho: Střední a větší e-shopy, které chtějí plnou kontrolu.

Cena: Od $20/měsíc.

3. Smart SEO (Premium)

Co umí:

• Automatické generování alt textů pomocí AI.
• Automatické JSON-LD schema.
• Bulk optimalizace.
• Kontrola nefunkčních odkazů.

Pro koho: E-shopy s velkým množstvím produktů.

Cena: Od $9.99/měsíc.

4. JSON-LD for SEO (Premium)

Co umí:

• Specializace na strukturovaná data.
• Product, Organization, Breadcrumb, Article schema.
• Kompatibilita s Google Merchant Center.

Pro koho: E-shopy, které chtějí rich snippety.

Cena: Od $199 (jednorázově) nebo $9.99/měsíc.

Moje doporučení

Pro většinu českých e-shopů stačí kombinace:

1. Smart SEO pro bulk operace a automatizaci.
2. JSON-LD for SEO pro strukturovaná data.

Neinvestujte do aplikací, dokud nemáte vyřešeny základy (popisky, titulky, rychlost).

Časté chyby na Shopify e-shopech

1. Duplicity z variant produktů

Každá varianta (velikost, barva) může mít vlastní URL. To je problém.

Příklad:

• /products/tricko?variant=123456 (modrá, S)
• /products/tricko?variant=789012 (červená, M)

Řešení:

• Zkontrolujte, že všechny varianty mají canonical na hlavní produkt.
• V theme kódu ověřte, že se parametry variant neindexují.

2. Chybějící alt texty

Viděla jsem e-shopy se stovkami produktů a nulovými alt texty.

Řešení:

• Použijte aplikaci pro bulk editaci (Smart SEO).
• Nebo exportujte produkty do CSV, doplňte alt texty, importujte zpět.

3. Pomalá šablona (theme)

Krásný design neznamená rychlý web.

Jak poznat:

• PageSpeed skóre pod 30 na mobilu.
• Vysoké CLS (obsah skáče při načítání).
• Dlouhý Time to Interactive.

Řešení:

• Zvažte změnu šablony na rychlejší alternativu.
• Odeberte nepotřebné aplikace.
• Optimalizujte obrázky (Shopify to dělá automaticky, ale ne vždy dostatečně).

4. Ignorování blogu

Blog je nástroj pro přivádění traffic na informační dotazy. Bez něj ztrácíte polovinu potenciálu.

5. Přehlížení interního prolinkování

Z produktů a kolekcí by měly vést odkazy na související položky.

Kde linkovat:

• Z popisu produktu na kategorii.
• Z kategorie na TOP produkty.
• Z blogu na produkty a kategorie.

Případová studie

Případová studie: Český Shopify e-shop s módou

Klientka provozovala e-shop s módními doplňky (šperky, kabelky), cca 500 produktů. Výchozí stav byl neuspokojivý - žádné SEO texty v kolekcích, popisky produktů zkopírované od dodavatelů a pomalá prémiová šablona (PageSpeed 25).

Co jsme udělaly:

1. Změna šablony: Přešly jsme na Dawn (zdarma, rychlý)
2. Optimalizace kolekcí: Ke 20 hlavním kolekcím jsme přidaly SEO texty (300-500 slov)
3. Unikátní popisky: U TOP 50 produktů jsme přepsaly popisky
4. Schema markup: Nainstalovala jsem JSON-LD for SEO
5. Blog strategie: Spustily jsme blog s nákupními rádci
6. Budování odkazů: Získaly jsme PR články na módních webech s DA50+

Metrika	Před	Po 3 měsících
Organická návštěvnost	1 200/měs	2 800/měs (+133 %)
PageSpeed (mobil)	25	72
Pozice na hlavní klíčová slova	Výrazné zlepšení viditelnosti	+65 %
Tržby z organiku	45 000 Kč/měs	83 000 Kč/měs (+85 %)
Odkazující domény (DA50+)	2	14
Rich snippets v SERPu	0	85 % produktů

Díky kombinaci technické optimalizace a strategického budování zpětných odkazů na kvalitních módních webech jsme dosáhly výrazného růstu.

Chcete podobné výsledky? Podívejte se na naše služby budování zpětných odkazů.

Závěr: Shopify umí SEO, ale musíte mu pomoci

Shopify není překážkou pro SEO. Je to nástroj, který má své limity, ale nabízí dostatek flexibility pro konkurenceschopnou optimalizaci.

Shrnutí klíčových kroků:

1. Před spuštěním: Vlastní doména, správná lokalizace, základní meta tagy.
2. Kolekce: SEO texty, řešení duplicit, parametrické kolekce pro long-tail.
3. Produkty: Unikátní popisky, alt texty, rozšířené schema.
4. Technické: Rychlá šablona, kontrola canonical, 301 přesměrování.
5. Aplikace: Smart SEO + JSON-LD for SEO jako základ.

Potřebujete pomoct s SEO pro Shopify?

Pomáhám e-shopům na Shopify zvýšit organickou návštěvnost a tržby. Bez složitých smluv, pouze výsledky.

Domluvte si konzultaci

Související články

• SEO pro e-shopy: 8 kroků k objednávkám z Google
• SEO produktových stránek: Jak optimalizovat produkty
• SEO kategorií e-shopu: Texty, filtry a paginace
• Schema markup: 5 typů strukturovaných dat pro vyšší CTR
• PageSpeed Insights: Jak zrychlit web

Často kladené otázky (FAQ)

1. Je Shopify dobrý pro SEO v ČR?

Ano, ale s výhradami. Shopify funguje skvěle pro značky s mezinárodními ambicemi. Pro čistě český trh může být Shoptet praktičtější volbou kvůli lepší lokální podpoře a nižším nákladům. Z pohledu čistého SEO jsou obě platformy srovnatelné, pokud víte, co děláte.

2. Jak změnit URL strukturu na Shopify?

Bohužel nemůžete změnit prefixy /collections/ a /products/. Shopify tuto strukturu vynucuje. Můžete ale upravit "handle" (koncovku URL) u každého produktu a kolekce. Jděte do editoru produktu/kolekce a v sekci "Search engine listing" upravte URL handle.

3. Jaká SEO aplikace je nejlepší pro Shopify?

Záleží na vašich potřebách. Pro většinu e-shopů doporučuji kombinaci Smart SEO (pro automatizaci a bulk editace) a JSON-LD for SEO (pro strukturovaná data). Pokud chcete all-in-one řešení, vyzkoušejte SEO Manager. Začněte s jednou aplikací a přidávejte další podle potřeby.

4. Proč Shopify přidává /products/ do URL?

Je to architektonické rozhodnutí platformy pro oddělení typů obsahu (produkty, kolekce, stránky, blog). Nemůžete to změnit. Dobrá zpráva: Google tuto strukturu chápe a nepředstavuje SEO problém. Důležitější je obsah stránky než přesná URL.

5. Mohu na Shopify mít vícejazyčný e-shop?

Ano, Shopify nabízí nativní řešení Shopify Markets. Můžete mít více jazykových verzí pod jednou doménou (např. /cs/, /sk/, /en/) nebo na samostatných doménách. Systém automaticky generuje hreflang tagy. Pro český a slovenský trh je to praktické řešení bez potřeby externích aplikací.