SEO Copywriting: Jak psát obsah pro vyhledávače i čtenáře (2026)

"Napište to tak, aby se to líbilo Googlu." Tohle je nejhorší brief, jaký můžete copywriterovi dát. Výsledkem je text NAPěchovaný klíčovými slovy, který nikdo nechce číst.

Skutečný SEO copywriting není o psaní pro roboty. Je o psaní pro lidi způsobem, kterému roboti rozumí.

Za roky v SEO jsem viděla obsah, který rankoval skvěle, ale nepřinášel konverze. A obsah, který byl brilantní, ale nikdo ho nenašel. V tomto průvodci vám ukážu, jak dosáhnout obojího.

Co je SEO copywriting

Definice

SEO copywriting = psaní obsahu, který:

1. Přináší hodnotu čtenářům
2. Odpovídá na jejich otázky
3. Je optimalizovaný pro vyhledávače
4. Vede k požadované akci (konverzi)

Rozdíl od klasického copywritingu

Proč záleží na obojím

• Jen SEO bez copywritingu = traffic bez konverzí
• Jen copywriting bez SEO = skvělý obsah, který nikdo nenajde

Důležité pro rok 2026: Přibližně 58-60 % vyhledávání na Google končí bez kliknutí (Scrum Digital). Proto je přesvědčivý copywriting ještě důležitější - musíte návštěvníka zaujmout okamžitě a přimět ho k akci.

Proces SEO copywritingu

Krok 1: Analýza klíčových slov

Než začnete psát, musíte vědět:

• Na co lidé hledají?
• Jaký mají záměr (intent)?
• Jaká je konkurence?

Nástroje:

• Google Keyword Planner
• Ahrefs/Semrush
• Google Search Console (existující data)
• AnswerThePublic (otázky)

Krok 2: Analýza vyhledávacího záměru

Pravidlo: Váš obsah musí odpovídat intentu. Produktová stránka pro "co je SEO" neranke.

Krok 3: analýza konkurence

1. Vyhledejte klíčové slovo
2. Analyzujte TOP 5 výsledků:
   • Jaká je délka?
   • Jaká struktura?
   • Jaká témata pokrývají?
3. Naplánujte, jak být lepší

Krok 4: Osnova (outline)

Před psaním vytvořte strukturu:

• H1 (hlavní nadpis)
• H2 sekce (hlavní témata)
• H3 podsekce
• Klíčové body

Krok 5: Psaní

S osnovou v ruce můžete psát efektivně a strukturovaně.

Krok 6: Optimalizace

Po napsání zkontrolujte SEO elementy (viz níže).

Kde umístit klíčová slova

Kritická místa

Hustota klíčových slov

Pravidlo: Klíčové slovo by mělo být přítomné, ale přirozeně. Pokud se při čtení "zakopnete", je to příliš. Zapomeňte na přesné procentuální hustoty - v roce 2026 neexistuje magické číslo.

Příklad přirozeného vs. nepřirozeného

Přeoptimalizováno:

"Pokud hledáte SEO služby Praha, naše SEO služby Praha jsou nejlepší SEO služby Praha, které v Praze najdete. SEO služby Praha od nás..."

Přirozeně:

"Hledáte profesionální SEO služby v Praze? Pomáháme firmám zlepšit pozice ve vyhledávání a získat více zákazníků z Googlu..."

Principy dobrého SEO copywritingu

1. Pište pro čtenáře, ne pro Google

Google se snaží porozumět, co je dobré pro uživatele. Pokud je váš obsah dobrý pro uživatele, je dobrý pro Google.

2. Odpovězte na otázku - rychle

Uživatel přišel s otázkou. Dejte mu odpověď. Teprve potom rozšiřujte.

Struktura:

1. Zachycení pozornosti (hook)
2. Rychlá odpověď (uspokojení vyhledávacího záměru)
3. Detaily (pro ty, kdo chtějí víc)

3. Buďte konkrétní

• Špatně: "SEO může zlepšit váš byznys"
• Dobře: "Naši klienti vidí průměrně 47% nárůst organického trafficu za 6 měsíců"

4. Používejte aktivní slovesa

• Špatně: "Web byl optimalizován naší agenturou"
• Dobře: "Optimalizovali jsme web a zvýšili traffic o 150 %"

5. Čitelnost

• Krátké odstavce (2-4 věty)
• Krátké věty (15-20 slov)
• Odrážky a seznamy
• Nadpisy pro strukturu
• Vizuální oddělení

Struktura SEO článku

Univerzální vzor

[Zaujmoucí hook - 1-2 věty]

[Rychlá odpověď / TL;DR - první odstavec]

[Obsah organizovaný H2/H3]
- Sekce 1
- Sekce 2
- ...

[FAQ - 3-5 otázek]

[Závěr s CTA]

Úvod (hook)

Cíl: Zachytit pozornost + ukázat relevanci.

Techniky:

• Problém/bolest: "Propadl vám traffic o 50 %?"
• Číslo/statistika: "68 % online zážitků začíná vyhledáváním" (SEO Sherpa)
• Příběh: "Minulý měsíc jsem měla klienta..."
• Kontroverzní výrok: "Většina SEO rad je zastaralá"
• Otázka: "Věděli jste, že...?"

Tělo článku

• Logické sekce (H2)
• Jasný postup nebo struktura
• Příklady, data, citace
• Vizuální elementy (tabulky, obrázky)

Závěr

• Shrnutí klíčových bodů
• Výzva k akci (CTA)
• Relevantní interní odkazy

Optimalizace pro vybrané úryvky (Featured Snippets)

Typy vybraných úryvků (featured snippets)

V roce 2026 se vybrané úryvky objevují přibližně v 12 % vyhledávání, přičemž jejich podíl klesá kvůli AI přehledům (Ahrefs).

Jak optimalizovat

Pro odstavcový úryvek:

• Otázka jako H2/H3
• Přímá odpověď hned pod ním (40-60 slov)

Pro seznamový úryvek:

• H2: "Jak [udělat X]"
• Číslovaný seznam kroků pod ním

Příklad:

<h2>Jak napsat meta popis</h2>
<ol>
  <li>Začněte benefitem pro čtenáře</li>
  <li>Zahrňte klíčové slovo</li>
  <li>Přidejte výzvu k akci</li>
  <li>Omezte na 150-160 znaků</li>
</ol>

Délka obsahu

Záleží na záměru hledání

Pravidlo

Délka by měla odpovídat složitosti tématu. Ani moc krátké (povrchní), ani zbytečně dlouhé (rozmělněné). Průměrný výsledek v TOP 10 Google má přibližně 1 447 slov (WordStream).

Jak zjistit správnou délku

Analyzujte TOP výsledky pro vaše klíčové slovo. Jaká je jejich průměrná délka? Cílte na podobnou nebo delší (pokud přidáváte hodnotu).

Checklist SEO copywritingu

Před psaním

• Analýza klíčových slov hotová
• Vyhledávací záměr pochopen
• Konkurence analyzována
• Osnova vytvořena

Při psaní

• Zaujmoucí úvod v prvním odstavci
• Klíčové slovo v prvních 100 slovech
• H2/H3 struktura
• Čitelné odstavce (max 4 věty)
• Konkrétní příklady a data

Po psaní

• Title tag optimalizovaný
• Meta popis napsán
• URL krátká a deskriptivní
• Alt texty k obrázkům
• Interní odkazy
• Výzva k akci na závěr

Závěr: Pište pro lidi, optimalizujte pro Google

Nejlepší SEO copywriting je obsah, který byste rádi četli sami. Google jen pomáhá ho najít.

3 klíčové principy:

1. Pochopte, co uživatel hledá (vyhledávací záměr)
2. Dejte mu to - rychle a jasně
3. Přidejte hodnotu nad rámec očekávání

Potřebujete pomoct s obsahovou strategií?

Nabízím konzultace pro tvorbu SEO obsahu, který přináší traffic i konverze.

Objednejte si konzultaci

Související články

• On-page SEO v roce 2026: Kompletní manuál pro majitele firem (Bez zbytečného ...
• seo-pro-shoptet: Jak vytěžit maximum z české e-commerce jedničky (2026)
• seo-pro-wordpress: Strategie pro rok 2026 (Kompletní průvodce)
• Meta Title & Description: Vaše jediná šance na kliknutí (2026)
• SEO pro majitele firem: Jak funguje a proč vám zatím nepřivádí zákazníky (Vel...

Často kladené otázky (FAQ)

Kolik slov by měl mít SEO článek?

Záleží na tématu a intentu. Jednoduchá odpověď může mít 500 slov, komplexní průvodce 3000+. Řiďte se konkurencí a přidejte hodnotu.

Jak často používat klíčové slovo?

Přirozeně - tolikrát, kolikrát to dává smysl. Žádná magická density. Pokud zní text nepřirozeně, je to příliš.

Je AI obsahový nástroj dobrý pro SEO copywriting?

AI může pomoct s návrhem nebo výzkumem. V roce 2026 již 86 % SEO specialistů používá AI nástroje, ale zároveň 86 % marketérů trvá na lidské editaci AI textů (SE Ranking). Finální obsah potřebuje lidskou úpravu pro hlas značky, faktickou správnost a E-E-A-T signály.

Jak dlouho trvá, než článek začne rankovat?

Typicky 2-6 měsíců pro nový obsah. Záleží na autoritě webu, konkurenci a kvalitě obsahu.

Mám přepisovat staré články?

Ano! Aktualizace a rozšíření starého obsahu je často efektivnější než psaní nového. Máte už historii v Google.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Specializuje se na obsahovou strategii a SEO copywriting.

Potřebujete obsahovou strategii? Obsahová strategie na míru - od 7 990 Kc/mes

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články