Jak psát články, které Google zvedne a lidé dočtou

"Píšeš pro lidi, nebo pro Google?"

Tahle otázka je zastaralá jako blikající bannery z roku 2005. V roce 2026 je odpověď jednoduchá: Píšeš pro obojí. Současně.

Za roky v SEO jsem viděla stovky článků. Ty nejhorší byly napsané "pro Google" - NAPěchované klíčovými slovy, nečitelné, robotické. Druhé nejhorší? Brilantní texty "pro lidi", které nikdo nikdy nenašel.

Výsledky mluví jasně: Klient přepsal 20 článků podle principů v tomto průvodci. Za 3 měsíce:

• Průměrná pozice se zlepšila o 65 %
• organická návštěvnost: +156 %
• Průměrný čas na stránce: +47 %

V tomto článku vám ukážu, jak dosáhnout obojího. Žádné kompromisy. Žádné "buď-anebo".

Mýtus "píšete pro Google NEBO pro lidi" je zastaralý

Co Google skutečně hodnotí v roce 2026

Google se za posledních 5 let fundamentálně změnil. Algoritmy BERT, MUM a nedávné aktualizace Helpful Content Update posunuly prioritu od klíčových slov k pochopení záměru a uspokojení uživatele.

Podle Google Search Central dokumentace:

"Vytvářejte obsah primárně pro lidi, ne pro vyhledávače."

Ale pozor - to neznamená ignorovat SEO. Znamená to, že SEO a UX jsou dvě strany téže mince.

UX signály jako ranking faktory

Google měří, jak uživatelé reagují na váš obsah:

Data z praxe: A/B test na 50 článcích ukázal, že zlepšení čitelnosti (kratší odstavce, aktivní slovesa) zvýšilo průměrný dwell time o 34 % a pozice se posunuly v průměru o 6 míst během 8 týdnů.

Proč keyword stuffing v roce 2026 nefunguje

Google používá sémantická klíčová slova (Natural Language Processing) a sémantickou analýzu. Rozumí kontextu, synonymům, související terminologii.

Příklad: Článek o "SEO auditu" nemusí mít toto slovo 50x. Google rozumí, že "technická analýza webu", "kontrola indexace" a "optimalizace pro vyhledávače" jsou související pojmy.

Výsledek: Přirozený text s bohatou slovní zásobou rankuje lépe než text s umělou hustotou klíčových slov.

7 principů psaní pro oba světy

1. Pochopte search intent - a splňte ho

Než napíšete první větu, musíte vědět: Co uživatel skutečně hledá?

Více o tom v článku Search intent: Proč kvalitní obsah nestačí na první místo.

Praktický tip: Před psaním vyhledejte klíčové slovo v inkognito módu. Co zobrazuje TOP 5? Články? Produktové stránky? Video? To je váš vzor.

2. Hook v prvních 100 slovech

Máte 3 vteřiny na zaujetí. První odstavec rozhoduje, jestli uživatel zůstane nebo odejde.

Techniky úvodního hooku:

• Problém: "Píšete články měsíce a nikdo je nečte?"
• Číslo: "68 % content marketérů plýtvá rozpočtem na obsah, který nikdo nehledá."
• Příběh: "Minulý měsíc jsem měla klienta, který..."
• Kontroverze: "Většina SEO rad je 5 let stará."
• Otázka: "Kolik článků jste napsali, které nikdy neviděly první stránku?"

SEO tip: Hlavní klíčové slovo by mělo být v prvních 100 slovech přirozeně - ideálně v prvních 2-3 větách.

3. H2/H3 struktura jako kostra

Nadpisy nejsou jen o designu. Jsou sémantická kostra vašeho obsahu.

Více v článku Nadpisy H1-H6: 5 chyb, které ničí vaše SEO.

Pravidla hierarchie:

• H1: Jeden na stránku (hlavní téma)
• H2: Hlavní sekce (kapitoly)
• H3: Podsekce (podkapitoly)
• Nepřeskakujte úrovně (H1 -> H3 je chyba)

Pro čtenáře: 79 % uživatelů skenuje nadpisy před čtením textu. Nadpisy musí dávat smysl i samostatně.

Pro Google: Nadpisy pomáhají s Passage Indexing - Google může zobrazit konkrétní část článku jako výsledek.

4. Krátké odstavce (max 3-4 věty)

Na webu nikdo nečte zeď textu. Scanujeme.

Pravidlo: Jeden odstavec = jedna myšlenka. Maximálně 3-4 věty.

Data: Studie Nielsen Norman Group ukázala, že scannovatelný text (kratší odstavce, odrážky, zvýrazněné pojmy) zvyšuje použitelnost o 47 %.

5. Aktivní slovesa místo pasivních konstrukcí

Pasivní hlas zabíjí energii textu. Aktivní hlas je přímý, jasný a stručnější.

SEO bonus: Aktivní slovesa jsou kratší = více prostoru pro klíčová slova a hodnotný obsah.

6. Klíčové slovo přirozeně (ne keyword stuffing)

Ideální hustota klíčových slov v roce 2026? Neexistuje.

Zapomeňte na "2-3 % density". Google používá sémantickou analýzu. Rozumí kontextu.

Kam klíčové slovo patří:

• Title tag (povinně)
• H1 tag (povinně)
• První odstavec (přirozeně)
• URL (krátce)
• 1-2x v textu (když to dává smysl)
• Alt text u obrázků (popisně)

Signál přeoptimalizace: Pokud při čtení "zakopnete" o opakující se slovo, je to příliš.

7. CTA v kontextu (ne jen na konci)

Výzvy k akci nepatří jen na konec článku. Vkládejte je kontextově do textu.

Příklady kontextových CTA:

• Po popisu problému: "Potřebujete pomoct s [tímto problémem]? [Odkaz na službu]"
• U případové studie: "Chcete podobné výsledky? [Kontakt]"
• U nástroje: "Vyzkoušejte náš [nástroj zdarma]"

Proč to funguje: Čtenář je nejangažovanější ve chvíli, kdy čte o svém problému. V tu chvíli je CTA nejefektivnější.

Příklad: Předtím a Potom

Ukážu vám stejné téma ve třech verzích.

Verze A: Text jen pro SEO (špatně)

Jak zrychlit web - rychlost webu - optimalizace rychlosti

Rychlost webu je důležitá. Rychlost webu ovlivňuje SEO. Pokud chcete zrychlit web, musíte optimalizovat rychlost webu. Rychlost webu závisí na mnoha faktorech. Pro zrychlení webu můžete použít různé techniky zrychlení webu. Optimalizace rychlosti webu zahrnuje kompresi obrázků pro rychlost webu, minifikaci CSS pro rychlost webu a využití cache pro rychlost webu.

Problém: Nečitelné, robotické, keyword stuffing. Uživatel odejde po 5 sekundách. Google penalizuje.

Verze B: Text pro lidi bez SEO (neviditelný)

Proč je můj web tak pomalý?

Víte, jak je frustrující čekat na načtení stránky? Já ano. Minulý týden jsem si objednávala boty online a ten e-shop se načítal věčnost. Nakonec jsem odešla jinam. Možná máte podobný problém se svým webem. Pojďme se podívat na to, co s tím můžete udělat...

Problém: Příjemné čtení, ale žádná klíčová slova, žádná struktura, Google neví, o čem to je. Článek je neviditelný.

Verze C: Kombinace obojího (ideální)

Jak zrychlit web: 5 kroků k načtení pod 2 sekundy

53 % uživatelů opustí stránku, která se načítá déle než 3 sekundy. Pokud váš web patří mezi pomalé, každý den ztrácíte zákazníky.

Za roky v SEO jsem pomohla zrychlit desítky webů. V tomto průvodci vám ukážu 5 konkrétních kroků, které sníží čas načtení pod 2 sekundy - bez programování.

1. Zkomprimujte obrázky (ušetříte 40-60 % dat)

Obrázky jsou nejčastější příčinou pomalého webu. Nekomprimované fotky z telefonu mají 5-10 MB. Po kompresi? Pod 200 KB bez viditelné ztráty kvality.

Nástroje: TinyPNG, Squoosh, ShortPixel

Tip: Používejte formát WebP - je o 30 % menší než JPEG.

Proč to funguje:

• Klíčové slovo v nadpisu přirozeně
• Hook s číslem (53 %) v prvním odstavci
• Jasná struktura (H2)
• Krátké odstavce
• Aktivní slovesa
• Konkrétní data a nástroje
• E-E-A-T signál (roky zkušeností)

Checklist před publikací

SEO checklist (10 bodů)

• Title tag: Obsahuje hlavní klíčové slovo, max 60 znaků
• Meta description: Poutavá, 150-160 znaků, obsahuje CTA
• URL: Krátká, obsahuje klíčové slovo, bez diakritiky
• H1: Jeden na stránku, obsahuje klíčové slovo
• H2/H3: Logická hierarchie, variace klíčových slov
• Klíčové slovo v prvních 100 slovech: Přirozeně umístěno
• Interní odkazy: Min. 3-5 relevantních odkazů na jiné články
• Externí odkazy: 1-2 odkazy na autoritativní zdroje
• Alt texty: Popisné, obsahují relevantní klíčová slova
• Schema markup: Článek má Article schema

Více o meta tazích v článku Meta title a description: Jak psát titulky, na které se kliká.

UX checklist (10 bodů)

• Hook v úvodu: První odstavec zaujme a vysvětlí hodnotu
• Krátké odstavce: Max 3-4 věty, jedna myšlenka
• Scannovatelnost: Nadpisy dávají smysl i samostatně
• Odrážky a seznamy: Komplexní informace ve formátu seznamu
• Aktivní hlas: Přímý, energický styl psaní
• Konkrétnost: Čísla, příklady, případové studie
• Vizuální členění: Tabulky, citace, zvýrazněný text
• CTA v kontextu: Výzvy k akci na relevantních místech
• FAQ sekce: Odpovědi na nejčastější otázky
• Čas čtení: Uvedený na začátku článku

Tip: Před publikací si článek přečtěte nahlas. Pokud se zadýcháte nebo zakopnete, věty jsou příliš dlouhé.

Nástroje pro kontrolu čitelnosti

Hemingway Editor

Co to je: Bezplatný online nástroj pro kontrolu čitelnosti anglických textů.

Co hodnotí:

• Délku vět (označí příliš dlouhé)
• Pasivní konstrukce
• Složitá slova
• Příslovce (často zbytečná)

Čitelnost: Skóre by mělo být Grade 6-8 (ekvivalent základní školy).

Tip pro češtinu: Hemingway funguje primárně pro angličtinu, ale základní principy (délka vět, pasivní hlas) platí univerzálně.

Grammarly

Co to je: Nástroj pro kontrolu gramatiky a stylu (anglicky).

Pro SEO obsah:

• Kontrola tónu (formální vs. neformální)
• Návrhy na zjednodušení
• Detekce plagiátů (premium)

Alternativa pro češtinu: Pravidla.cz, LanguageTool

Surfer SEO

Co to je: Nástroj pro obsahovou optimalizaci na základě analýzy TOP výsledků.

Klíčové funkce:

• Doporučená délka obsahu
• Důležitá slova a fráze (NLP)
• Struktura nadpisů konkurence
• Real-time skóre optimalizace

Jak používat:

1. Zadejte cílové klíčové slovo
2. Surfer analyzuje TOP 10-20 výsledků
3. Píšete v editoru a sledujete skóre
4. Cílte na skóre 70+

Více o nástroji v článku Surfer SEO: Jak optimalizovat obsah.

Další užitečné nástroje

Jak testovat, jestli článek funguje

Metriky k sledování

Po publikaci sledujte v Google Search Console a Google Analytics:

A/B testování titulků

Google Search Console umožňuje sledovat CTR. Pokud je nízké:

1. Změňte title tag (přidejte číslo, rok, power word)
2. Počkejte 2-4 týdny
3. Porovnejte CTR

Příklad testu:

• Původní: "Jak zrychlit web" -> CTR 2,1 %
• Nový: "Jak zrychlit web: 5 kroků k načtení pod 2s (2026)" -> CTR 4,3 %

Často kladené otázky (FAQ)

Kolikrát mám použít klíčové slovo v článku?

Neexistuje magické číslo. Zapomeňte na "hustotu 2-3 %".

Pravidlo: Klíčové slovo by mělo být v title, H1, prvním odstavci a URL. V textu ho používejte přirozeně - tolikrát, kolikrát to dává smysl. Pokud při čtení "zakopnete" o opakující se slovo, je to příliš.

Google v roce 2026 používá sémantickou analýzu. Rozumí synonymům a souvisejícím pojmům. Bohatá slovní zásoba je lepší než opakování jednoho slova.

Je lepší delší nebo kratší obsah?

Záleží na intentu a konkurenci.

Informační intent (průvodce, návody): Obvykle 1500-3000 slov Komerční intent (srovnání): 1000-2000 slov Transakční intent (produktová stránka): 300-800 slov Definice/slovníček: 300-600 slov

Jak zjistit správnou délku:

1. Vyhledejte klíčové slovo
2. Otevřete TOP 5 výsledků
3. Změřte jejich délku
4. Cílte na podobnou nebo delší (pokud přidáváte hodnotu)

Více v článku Obsahová strategie pro SEO.

Jak poznat, že je text přeoptimalizovaný?

Signály přeoptimalizace:

1. Opakování klíčového slova - stejná fráze se opakuje každých pár vět
2. Nepřirozené formulace - "koupit levné pánské kožené boty Praha eshop"
3. Vynucené nadpisy - H2: "Nejlepší SEO služby v Praze - SEO Praha"
4. Čtecí test - přečtěte si text nahlas, pokud zní roboticky, je přeoptimalizovaný

Test: Dejte článek přečíst někomu, kdo neví, na jaké slovo cílíte. Pokud pozná klíčové slovo podle četnosti, je to problém.

Mohu použít AI pro psaní SEO textu?

Ano, ale s rozvahou.

AI je skvělá pro:

• Brainstorming a outline
• První draft
• Výzkum a sumarizaci
• Generování variant nadpisů
• FAQ sekce

AI nestačí na:

• Unikátní zkušenosti a příběhy (E-E-A-T Experience)
• Originální data a případové studie
• Hlas značky a personalitu
• Faktickou přesnost (vždy ověřte)

Doporučení: Používejte AI jako asistenta, ne jako autora. Finální obsah musí mít lidský dotek, ověřená fakta a unikátní hodnotu.

Podle Google: AI obsah není automaticky penalizovaný, ale musí být "helpful, reliable, people-first".

Jak testovat, jestli je článek čitelný?

Rychlý test:

1. Přečtěte si jen nadpisy (H2, H3) - dávají sami o sobě smysl?
2. Přečtěte si první větu každého odstavce - pochopíte hlavní myšlenky?
3. Přečtěte si text nahlas - zakopáváte o věty?

Nástroje:

• Hemingway Editor (anglicky) - cílte na Grade 6-8
• ReadabilityFormulas.com - více indexů čitelnosti
• Yoast SEO - hodnocení čitelnosti v WordPress

Flesch-Kincaid skóre: Pro běžný web cílte na 60-70 (srozumitelné pro 13-15leté). Pro odborný obsah 30-50.

Závěr: Přestaňte volit mezi Google a čtenáři

V roce 2026 už nemusíte volit. Google chce totéž co vaši čtenáři: hodnotný, srozumitelný, užitečný obsah.

3 kroky pro váš další článek:

1. Před psaním: Analyzujte intent a TOP 5 konkurentů
2. Při psaní: Dodržujte 7 principů (hook, struktura, krátké odstavce, aktivní slovesa)
3. Před publikací: Projděte checklist SEO + UX

Výsledek? Články, které Google zvedne na první stránku A které lidé skutečně dočtou.

O autorce

Pomáhám firmám vytvářet obsah, který rankuje i konvertuje. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Související články

• SEO copywriting: Texty, co rankují i prodávají (návod)
• Search intent: Proč kvalitní obsah nestačí na první místo
• Obsahová strategie pro SEO: Proč články nepřináší zákazníky
• Nadpisy H1-H6: 5 chyb, které ničí vaše SEO
• Meta title a description: Jak psát titulky, na které se kliká