H1 až H6: Proč struktura vašeho obsahu rozhoduje o úspěchu

"Nikdo nečte. Všichni skenují."

Toto je nejdůležitější pravidlo webového copywritingu. Když uživatel přijde na váš web, nezačne číst první větu. Prolétne očima nadpisy (Headings). Pokud ho nezaujmou, odchází. Pokud jsou zmatené, odchází.

A Googlebot? Ten taky skenuje. Nadpisy <h1> až <h6> jsou pro něj kostra vašeho webu. Pokud je kostra polámaná (H3 předchází H1), Google má problém pochopit, o čem píšete. Raději nabídne uživateli konkurenci, která má "páteř v pořádku".

V tomto článku se podíváme na to, jak tuto kostru postavit správně. Uspějete tak v éře hlasového vyhledávání a indexování pasáží (Passage Ranking).

Anatomie nadpisů: Hierarchie, ne design

Mnoho vývojářů a markeťáků dělá zásadní chybu: Používají nadpisy jako nástroj pro stylování.

"Chci tu to písmo velké, tak tam bouchnu H1. Chci to malé a tučné, dám tam H4."

ŠPATNĚ.

Nadpisy jsou sémantické značky. Určují význam, ne vzhled.

• H1: Název knihy.
• H2: Názvy kapitol.
• H3: Podkapitoly.
• text (p): Samotný obsah.

Pokud přeskakujete úrovně (například po H1 následuje H4, protože "H2 se mi nelíbí"), je to jako byste v knize za názvem začali rovnou poznámkami pod čarou. Čtenář (a Google) je zmatený.

H1: Král, který vládne všem

Pravidlo jednoho

Každá stránka musí mít právě jeden H1. Je to hlavní nadpis. Více H1 na stránce tříští pozornost Googlu (Split Focus). Neví, co je hlavní téma.

H1 vs. Title Tag (jsou stejné?)

Ne.

• Title Tag: To, co vidíte ve výsledcích vyhledávání (Google). Musí být "klikací" a prodávat (obsahuje brand).
• H1: To, co vidíte, když přijdete na stránku. Musí potvrdit, že jste tu správně, a uvést do děje.

Příklad:

• Title: iPhone 16 Pro: Nejlepší cena v ČR | Alza.cz
• H1: Apple iPhone 16 Pro 256GB Titanově Modrý

H1 a hlasové vyhledávání

Když se zeptáte Siri: "Co je to kanonizace?", Siri hledá jasnou, stručnou H1/H2 otázku a odpověď pod ní. Pokud máte v H1 jen "Úvod", Siri vás ignoruje.

H2 a H3: Dálnice pro Passage Indexing

V roce 2021 Google zavedl "Passage Ranking" (původně nazývaný "Passage Indexing"). Podle oficiálního vyjádření Google tato změna ovlivňuje přibližně 7 % všech vyhledávacích dotazů. Umí zaindexovat a zobrazit konkrétní pasáž z vašeho dlouhého článku, pokud přesně odpovídá na dotaz.

Klíčem k tomu jsou nadpisy H2 a H3. Pokud napíšete článek o "Péči o psa", Google vás může rankovat na dotaz "jak stříhat drápky psovi", pokud máte v článku sekci: <h2>Jak stříhat drápky</h2>.

Strategie 2026: Pište nadpisy H2 a H3 tak, aby samy o sobě byly hledanými dotazy - dlouhými klíčovými slovy (long-tail keywords). Nahraďte vágní nadpisy (<h3>Výhody</h3>) konkrétními (<h3>Výhody granulí za studena lisovaných</h3>).

5 častých chyb, které ničí SEO

1. Logo v H1 (klasika šablon)

Mnoho WordPress šablon dává logo webu do H1 na každé stránce.

Důsledek: Google si myslí, že každá stránka na vašem webu je o "Firma s.r.o.".

Řešení: Logo má být v H1 pouze na Homepage. Na podstránkách má být v <div> nebo <span>.

2. Duplicitní H1

Máte na blogu 10 článků a všechny mají H1 "Novinky". Google nevidí rozdíl. Každá H1 musí být unikátní.

3. "Hero Text" není H1

Na moderních webech je často obří text přes celou obrazovku ("VÍTEJTE!"). Pokud je to H1, je to plýtvání. "Vítejte" není klíčové slovo, které někdo hledá.

Dejte tam klíčové slovo (<h1>Nejlepší italská restaurace v Praze</h1>).

4. Prázdné nadpisy

V kódu často vídám <h2></h2>. Vzniká to ve vizuálních editorech (Elementor), když smažete text, ale ne blok. Pro Google je to šum. Smažte to.

5. Přeskakování úrovní (Heading Order)

Struktura H1 -> H3 -> H2 je nelogická. Nástroje jako Screaming Frog nebo Ahrefs na to upozorňují jako na chybu "Missing Heading". I když to není penalizace, je to známka "špinavého kódu".

Checklist pro perfektní strukturu

Před publikací projeďte tento seznam:

1. Mám na stránce jen jeden H1?
2. Obsahuje H1 hlavní klíčové slovo?
3. Používám H2 pro hlavní sekce?
4. Jsou v H2 a H3 obsažena dlouhá klíčová slova (long-tail keywords, otázky)?
5. Nepřeskakuji úrovně (z H2 na H4)?
6. Jsou nadpisy zajímavé pro skenujícího čtenáře?

Závěr: Struktura je SEO

Nepodceňujte sílu nadpisů. Nejsou jen "větším písmem". Jsou to kotvy, které drží pozornost čtenáře a pomáhají Googlu pochopit váš obsah.

Udělejte si pořádek v <h1> až <h6> a uvidíte, že se zlepší nejen SEO, ale i konverzní poměr.

Přístupnost: Neviditelný benefit

Víte, kdo nejvíc ocení vaši strukturu H1-H6? Lidé, kteří váš web nevidí.

Nevidomí lidé používají čtečky obrazovky, které jim web předčítají. První věc, kterou udělají, když přijdou na stránku, je, že si vyvolají seznam nadpisů (zkratka H), aby věděli, co na stránce je.

Pokud máte nadpisy jako <div> s tučným písmem, jejich čtečka mlčí. Oni neví, o čem web je, a odcházejí.

Google v roce 2026 klade obrovský důraz na přístupnost. Web přístupný pro nevidomé je web přístupný pro Googlebota.

Máte v nadpisech chaos?

Provedu audit obsahu vašeho webu. Zkontroluji, zda vaše H1-H6 nejsou prázdné, duplicitní nebo na špatném místě. Navrhnu strukturu, kterou budou vyhledávače milovat.

Chci audit obsahu webu ->

Související články

• SEO copywriting: Jak psát texty
• Meta title description: Jak zvýšit CTR
• Featured Snippets: Jak se dostat na pozici 0
• On-Page SEO Checklist

Často kladené otázky (FAQ)

1. Musí být H1 na začátku stránky?

Ideálně ano. Google přikládá větší váhu obsahu, který je viditelný bez scrollování. Pokud je H1 až v patičce, ztrácí sílu.

2. Kolik slov má mít H1?

Neexistuje limit, ale doporučuji 20-70 znaků. Musí to být úderné. Dlouhé věty v H1 nikdo nečte.

3. Můžu mít více H1 na "One-Page" webu?

HTML5 specifikace říká, že každá <section> může mít vlastní <h1>. ALE pro SEO je stále bezpečnější a lepší mít jen jednu hlavní H1 pro celý dokument a sekce dělit pomocí H2. Google to tak chápe lépe.

4. Vadí překlepy v H1?

Ano! H1 je to první, co uživatel vidí. Překlep v nadpisu sráží důvěryhodnost na nulu a zvyšuje míru opuštění.

5. Je H1 důležitější než Title Tag?

Ne. Title Tag je důležitější pro získání návštěvníka (v SERPu). H1 je důležitější pro udržení návštěvníka (na stránce). Obojí musí hrát spolu.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Miluje sémantický web a čistý kód.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články