Doba setrvání: Proč záleží více než míra opuštění

Před třemi lety jsem konzultovala blog o cestování. Měli skvělé SEO pozice, perfektní CTR, nízkou míru opuštění. Pozice ale začaly pomalu klesat.

Zjistila jsem proč: lidé sice klikali, ale za 15 sekund se vraceli zpět do Google a klikali na konkurenci. Doba strávená na stránce (anglicky dwell time — čas strávený před návratem do výsledků) byla katastrofální.

Problém? Články slibovaly "kompletní průvodce", ale měly 300 slov. Návštěvníci byli zklamaní. Přepsali jsme obsah — delší, užitečnější články. Doba strávená na stránce se zdvojnásobila. Pozice se vrátily.

Co je doba strávená na stránce (dwell time)

Doba strávená na stránce je čas, který uživatel stráví na vaší stránce mezi kliknutím z výsledků vyhledávání a návratem zpět do těchto výsledků.

Není to prostě "čas na stránce". Je to specificky o tom, jak dlouho vás čte předtím, než se vrátí do Google.

Příklad

1. Uživatel vyhledá "jak uvařit svíčkovou"
2. Klikne na váš recept (tady začíná měření)
3. Čte 4 minuty
4. Klikne tlačítko "Zpět" do Google (tady měření končí)
5. Doba strávená na stránce = 4 minuty

Doba strávená na stránce vs. jiné metriky

Doba strávená vs. čas na stránce (time on page)

Čas na stránce měří, jak dlouho byl uživatel na stránce — bez ohledu na to, co dělá potom.

Doba strávená na stránce měří čas před návratem do výsledků. Je to užší metrika, ale důležitější pro SEO.

Doba strávená vs. míra opuštění (bounce rate)

Míra opuštění říká, jestli návštěvník viděl jen jednu stránku.

Doba strávená na stránce říká, jak dlouho tam byl — i když viděl jen tu jednu.

Příklad: Člověk přijde, přečte článek 5 minut, odejde. Míra opuštění = ano (viděl jednu stránku). Doba strávená = 5 minut (dobrý signál).

Proč je doba strávená na stránce důležitá pro SEO

Google ji (pravděpodobně) používá

Google nikdy oficiálně nepotvrdil dobu strávenou na stránce jako ranking faktor. V roce 2024 však unikla interní dokumentace Google Content Warehouse API, která odhalila, že Google sleduje tzv. "long clicks" — jak dlouho uživatel zůstane na stránce před návratem do vyhledávání (SparkToro, 2024).

Dokumentace obsahuje atributy jako goodClicks, badClicks a lastLongestClicks, což naznačuje, že Google tyto signály skutečně měří a může je používat v hodnocení.

Logicky — pokud lidé tráví na vaší stránce dlouho a nevrací se do výsledků, je to signál, že jste odpověděli na jejich dotaz. Naopak krátká doba strávená + návrat do výsledků = váš obsah nebyl dobrý.

Pogo-sticking (negativní signál)

Pogo-sticking = uživatel rychle opouští vaši stránku a zkouší jiný výsledek z Google.

Scénář:

• Klikne na vás (pozice 1)
• Za 8 sekund zpět do Googlu
• Klikne na konkurenci (pozice 3)
• Tam zůstane 5 minut

Podle uniklé dokumentace Google tento vzorec sleduje pomocí systému NavBoost a může časem upravit pořadí výsledků (Search Engine Land, 2024).

Jaká doba strávená je "dobrá"?

Závisí na typu obsahu. Podle Spectrum Infinite (2025) jsou obecné benchmarky:

Quick answer (například "kolik je hodin v New Yorku") — 10–30 sekund je OK. Uživatel dostal odpověď.

Blog článek (návod, tutoriál) — 2–4 minuty je dobrý signál. Průměrná doba na stránce je kolem 52–54 sekund, takže cokoliv nad 2 minuty je nadprůměrné.

Dlouhý průvodce — 5–10+ minut znamená, že článek je hodnotný.

Produktová stránka — 1–3 minuty. Lidé čtou popis, recenze.

Důležité: Absolutní číslo není důležité. Důležité je, že uživatel dostal, co chtěl.

Jak měřit dobu strávenou na stránce

Problém: Není přímo měřitelná

Google nezveřejňuje tato data. Analytics (GA4) neukazuje přesně dobu strávenou — jen čas na stránce.

Aproximace v Google Analytics 4

Avg. engagement time per session je nejbližší přiblížení.

Reports → Engagement → Pages and screens → Avg. engagement time

Není to přesně doba strávená před návratem do vyhledávání, ale dává představu, jak dlouho lidé čtou.

Sledování chování pomocí heatmap

Nástroje jako Hotjar nebo Microsoft Clarity ukazují:

• Jak daleko lidé scrollují
• Kde zůstávají nejdéle
• Kde opouštějí stránku

To vám dá představu o reálném engagementu.

Jak zlepšit dobu strávenou na stránce

1. Odpovídejte na vyhledávací záměr okamžitě

Pokud někdo hledá "jak vyměnit baterii v iPhone", dejte odpověď hned nahoře. Ne 3 odstavce úvodu o historii iPhone.

Struktura:

• Rychlá odpověď (1–2 věty)
• Pak detaily pro ty, kdo chtějí víc

2. Pište obsah dostatečné hloubky

Povrchní články mají krátkou dobu strávení. Pokud slibujete "kompletní průvodce", dodejte ho.

Dlouhý obsah (1500+ slov) generuje o 68 % více času na stránce než krátký obsah (Spectrum Infinite, 2025).

Pravidlo: Pokryjte téma lépe než TOP 3 konkurenti dohromady.

3. Použijte multimediální obsah

• Obrázky — ilustrace, screenshoty (obsah s vlastními vizuály zvyšuje čas na stránce o 43 %)
• Videa — tutoriály, vysvětlení
• Infografiky — vizualizace dat

Podle Wistia (2025) 84 % video marketérů hlásí zvýšení doby strávené na webu díky videu. Video může prodloužit čas na stránce v průměru o 2 minuty 24 sekund.

4. Interní linking

Nabídněte související články: "Mohlo by vás také zajímat..." Pokud kliknou na další článek, nepočítá se to jako opuštění — zůstali na vašem webu.

5. Zlepšete čitelnost

• Krátké odstavce (3–4 řádky)
• Podnadpisy každých 200–300 slov
• Bullet points
• Zvýrazněte klíčové myšlenky tučně

Čitelné texty = delší doba strávená na stránce. Weby s přehlednou vizuální hierarchií a intuitivní navigací udržují uživatele o 37 % déle (Spectrum Infinite, 2025).

6. Zrychlete načítání

Pokud se stránka načítá 5 sekund, návštěvník odejde dřív, než začne číst. Doba strávená = nula.

Podle Pingdom průměrná míra opuštění pro stránky načítající se do 2 sekund je 9 %. Jakmile čas načítání překročí 3 sekundy, míra opuštění vyskočí na 38 % při 5 sekundách. Google uvádí, že prodloužení doby načítání z 1 na 5 sekund zvyšuje míru opuštění o 90 %.

Cíl: načítání pod 2 sekundy. Test na PageSpeed Insights.

Doba strávená a různé typy obsahu

Informační dotazy

"Jak funguje fotosyntéza?" — lidé chtějí pochopit. Delší doba strávená = dobře.

Transakční dotazy

"Koupit iPhone 16" — lidé chtějí rychlé info (cena, dostupnost) a objednat. Krátká doba strávená může být OK, pokud konvertovali.

Navigační dotazy

"Facebook marketing přihlášení" — uživatel hledá konkrétní stránku. Ultra krátká doba strávená = normální.

Shrnutí

Doba strávená na stránce je čas, který uživatel stráví na stránce před návratem do výsledků vyhledávání.

Google ji (pravděpodobně) používá jako signál relevance — uniklá dokumentace z roku 2024 to naznačuje. Krátká doba strávená + pogo-sticking = negativní signál.

Není přímo měřitelná, ale Google Analytics engagement time je přiblížení.

Jak zlepšit: odpovídejte na vyhledávací záměr rychle, přidejte hloubku obsahu, použijte multimedia, zlepšete čitelnost, zrychlete načítání.

Závisí na typu obsahu — blog článek cílí na minuty, quick answer na sekundy.

Chcete obsah, který uživatele udrží?

Pomůžu vám vytvořit články optimalizované nejen pro Google, ale především pro lidi — které čtou, sdílí a na které se vracejí.

Konzultace obsahu →

Související články

• SEO copywriting: Jak psát pro lidi i Google — návod na kvalitní texty
• Míra opuštění: Co to je — míra okamžitého opuštění
• UX signály v SEO — problém krátké doby strávené

Často kladené otázky

Je doba strávená na stránce ranking faktor?

Oficiálně nepotvrzeno. Uniklá dokumentace Google z roku 2024 ale ukazuje, že Google sleduje "long clicks" a pogo-sticking. Krátká doba strávená + návrat do výsledků je negativní signál.

Jak změřím dobu strávenou na svém webu?

Přímo nemůžete. Sledujte "Avg. engagement time" v Google Analytics 4 jako aproximaci.

Jaká doba strávená je dobrá?

Závisí na typu obsahu. Blog návod: 2–4 minuty. Produktová stránka: 1–3 minuty. Quick answer: 20–40 sekund může stačit. Průměr je kolem 52–54 sekund na stránku.

Ovlivňuje doba strávená více než míra opuštění?

Pravděpodobně ano, protože je specificky vázaná na chování ve vyhledávání (návrat do výsledků).

Mohu mít vysokou dobu strávenou a přesto špatně rankovat?

Ano. Doba strávená je jeden z mnoha faktorů. Obecně ale vysoká doba strávená pomáhá.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomáhám firmám vytvářet obsah, který nejen rankuje, ale skutečně zaujme čtenáře.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla jsem firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuji se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články