Mezi zdroji návštěvnosti v Google Analytics se možná i vám objevila nová položka: perplexity.ai. U českých webů za ní zatím bývá jen pár kliků měsíčně. Přesto stojí za to vědět, odkud se berou: je to jeden z prvních měřitelných signálů, že se kus vyhledávání stěhuje do AI odpovědí.
V článku projdu, co Perplexity je, podle čeho vybírá weby, které cituje, jak pro něj připravit obsah a kde si ověříte, jestli vám něco posílá. A doplním i to, co návody na „Perplexity SEO" obvykle vynechávají: kolik návštěv z toho v Česku reálně je.
Co je Perplexity
Perplexity je AI vyhledávač. Zeptáte se, on prohledá web a místo seznamu odkazů vám vrátí hotovou odpověď. U každého tvrzení přitom stojí číslovaná citace: odkaz na stránku, ze které informaci vzal. Kdo chce, klikne a čte zdroj.
Tím se liší od chatbotů. ChatGPT nebo Claude web prohledají, když usoudí, že to dotaz potřebuje; Perplexity je vyhledávač od základu a zdroje ukazuje u každé odpovědi. Jak se dostat do odpovědí ChatGPT a Claude, rozebírám v článku ChatGPT a Claude jako vyhledávače — tenhle je čistě o Perplexity.
Vyhledávač běží od konce roku 2022, základní verze je zdarma a placená verze Pro přidává silnější modely. Od roku 2025 firma provozuje i vlastní prohlížeč Comet s vestavěným AI asistentem. Pro vás jako majitele webu je ale podstatné jedno: Perplexity posílá kliky. A dá se ovlivnit, jestli i na váš web.
Jak Perplexity vybírá, koho cituje
Perplexity kombinuje vlastní index s prohledáváním webu v reálném čase. Když uživatel položí otázku, systém najde relevantní stránky, vytáhne z nich konkrétní pasáže a z těch poskládá odpověď. Cituje tedy stránky, ze kterých se dá vytáhnout přímá odpověď na položený dotaz. Velikost webu nerozhoduje tolik jako to, jestli odpověď na stránce skutečně je.
Na váš web přitom chodí dva roboti a vyplatí se je rozlišovat (obojí je černé na bílém v dokumentaci Perplexity):
- PerplexityBot staví index vyhledávání. Podle dokumentace se nepoužívá ke sběru dat pro trénování AI modelů a robots.txt respektuje.
- Perplexity-User načítá stránku ve chvíli, kdy se na ni ptá konkrétní uživatel. A tady pozor: Perplexity sám píše, že tenhle robot robots.txt obvykle ignoruje, protože jedná na pokyn člověka.
Co šanci na citaci zvyšuje, se dá shrnout do tří věcí: stránka odpovídá přesně na položený dotaz, web působí důvěryhodně (má uvedeného autora, zdroje a píše se o něm i jinde) a informace jsou čerstvé. Perplexity hledá v reálném čase, takže u témat, která se vyvíjejí, vyhrávají aktuální stránky — starý článek bez údržby tu drží hůř než v Googlu.
Tohle všechno za vás ráda pohlídám. SEO dělám od roku 2012 a vím, kam se podívat nejdřív. Vstupní audit máte u mě zdarma — do 48 hodin víte, na čem jste a co má smysl řešit.
Optimalizace pro Perplexity: co reálně funguje
Žádná tajná disciplína „Perplexity SEO" neexistuje. Roboti Perplexity čtou stejný web jako Googlebot a vybírají si podle podobných kritérií. Tohle dělám u klientů:
Odpověď hned pod nadpisem. Nadpis ve znění otázky a pod ním dvě až čtyři věty, které obstojí i vytržené z kontextu. Je to stejná práce jako příprava na featured snippets a zaplatí se dvakrát: jednou v Googlu, podruhé v AI odpovědích.
Vlastní čísla a fakta. Perplexity z textů vytahuje konkrétní údaje: ceny, počty, postupy. Stránka s vlastními daty (ceník, měření, srovnání) se cituje snadno. Stránka, která jen převyprávěla cizí statistiky, se přeskakuje — AI jde raději k původnímu zdroji.
Čistá struktura v HTML. Seznamy jako skutečné seznamy, tabulky jako tabulky, ne obrázek tabulky. A důležitý obsah rovnou v kódu stránky; nespoléhejte, že si robot počká, až mu ho doskládá JavaScript.
Datum a údržba. Viditelné datum aktualizace a obsah, který mu odpovídá. Čerstvost je pro Perplexity silný signál, takže loňský ceník s letošním datem nepomůže — projít se musí obojí.
Zmínky jinde. Perplexity si vybírá zdroje, kterým se dá věřit, a důvěru čte mimo jiné z toho, jak se o webu píše na dalších místech. Odkazy a zmínky z oborových webů pomáhají v klasickém vyhledávání i tady.
Jestli vám ten seznam připadá povědomý, je to tím, že je to prostě dobré SEO. Širší souvislosti optimalizace pro AI vyhledávače rozebírám v článku o GEO optimalizaci.
Jak zjistíte, jestli vám AI posílá návštěvy
Tři místa, kam se podívat:
- Google Analytics. V přehledu akvizice návštěvnosti (Traffic acquisition) vyfiltrujte „perplexity". Návštěvy uvidíte jako referral ze zdroje perplexity.ai. Stejně najdete i chatgpt.com a další AI zdroje.
- Logy serveru. Hledejte user-agenty PerplexityBot a Perplexity-User. Uvidíte i to, co si roboti čtou, ne jen co proklikli lidé.
- Ruční test. Položte Perplexity otázky, na které má váš web odpovídat, a sledujte, koho cituje. Základní verze je zdarma, celé vás to stojí deset minut.
Čísla, která tam najdete, budou malá. Na českém trhu je Perplexity zatím okrajová záležitost: pokud zdroj perplexity.ai ve statistikách vůbec máte, půjde nejspíš o jednotky, u větších webů desítky návštěv měsíčně. Trend roste, ale jak rychle poroste dál, vám poctivě neřekne nikdo. Klientům proto radím obojí najednou: nepřestavovat obsah kvůli pár klikům z AI, ale ani tu práci neodkládat — je totiž z velké části tatáž jako práce pro Google.
A ještě jedna hodnota, která ve statistikách vidět není: když Perplexity odcituje váš web, uživatel vidí vaši značku jako zdroj odpovědi. I bez kliknutí.
Pustit roboty, nebo blokovat?
U médií a webů, které žijí z prodeje obsahu, je to velké téma. AI vyhledávače obsah přebírají a vracejí zlomek kliků, takže se s Perplexity řada vydavatelů soudí — začalo to japonskými deníky Nikkei a Asahi, později se přidal Reddit i New York Times. (Soudí se s ním i Amazon, ale kvůli jiné věci: agentnímu nakupování přes prohlížeč Comet.) V srpnu 2025 navíc Cloudflare doložil, že Perplexity po zablokování svých robotů stahoval obsah dál pod hlavičkou běžného prohlížeče Chrome. Perplexity mezitím spustil program Comet Plus, ve kterém zapojeným vydavatelům platí podíl z předplatného za využívání jejich obsahu. Spor je to živý a rozhodnutý není.
Pro běžný firemní web je rozhodování jednodušší. Nežijete z prodeje článků, ale z toho, že vás zákazník najde. Citace v odpovědi Perplexity je viditelnost, za kterou neplatíte, a zablokovat ji v robots.txt (User-agent: PerplexityBot, Disallow: /) znamená zavřít kanál, který nic nestojí. Já ho u klientů nechávám otevřený. Blokování začněte řešit, až kdyby váš byznys stál na unikátním obsahu, který AI servíruje lidem místo vás.
Časté otázky
Co je Perplexity?
Perplexity je AI vyhledávač spuštěný koncem roku 2022. Na otázku odpoví souvislým textem poskládaným z webů, které právě prohledal, a u každého tvrzení uvádí číslovaný odkaz na zdroj. Základní verze je zdarma a česky se s ním domluvíte: na česky položenou otázku odpoví česky.
Jak se dostanu do odpovědí Perplexity?
Mějte na webu stránku, která na daný dotaz přímo odpovídá: nadpis ve znění otázky, pod ním stručná odpověď, dál podrobnosti. Z mé zkušenosti si Perplexity vybírá podobné stránky jako Google, takže kdo je na první straně výsledků, má k citaci nejblíž. Pomáhají vlastní data a viditelné datum aktualizace.
Kolik návštěv z Perplexity můžu čekat?
V Česku zatím jednotky až desítky měsíčně, podle oboru a velikosti webu. Berte to jako bonus k práci, která nese hlavně v Googlu — a počítejte i s hodnotou samotné citace, protože uživatel vidí vaši značku jako zdroj, i když neklikne.
Stránka obecných rad je fajn. Konkrétní seznam pro váš web je lepší. Audit máte zdarma.
Malý kanál dnes, levná pojistka na zítřek
Perplexity o návštěvnosti českých webů zatím nerozhoduje. Otázka spíš zní, jestli budete připravení, až AI odpovědi přestanou být kolonka s pár kliky. A protože je ta příprava skoro celá totožná s dobrým SEO, neriskujete nic: odpovědi pod nadpisy, vlastní data a čistá struktura vám nesou pozice v Googlu už dnes.
Připravenost na AI vyhledávání je dnes běžná součást mého auditu: projdu, jestli váš web umí odpovídat, jak si stojí v klasickém vyhledávání a jestli AI robotům omylem nezavíráte dveře. Audit je zdarma a výsledek s konkrétními kroky máte do dvou dnů. Co s ním uděláte, je jen na vás.
Zdroje k faktům v článku:
- Dokumentace crawlerů Perplexity: PerplexityBot, Perplexity-User a robots.txt (ověřeno 15. 7. 2026): docs.perplexity.ai/guides/bots
- Oznámení programu Comet Plus, 25. 8. 2025 (ověřeno 15. 7. 2026): perplexity.ai/hub/blog/introducing-comet-plus
- Cloudflare o skrytém crawlování Perplexity, 4. 8. 2025 (ověřeno 15. 7. 2026): blog.cloudflare.com
- První spory Perplexity s vydavateli — Nikkei a Asahi (Fortune, 26. 8. 2025): fortune.com
- Žaloba New York Times na Perplexity, 5. 12. 2025 (CNBC): cnbc.com
