Když v Google Search Console zobrazení zůstávají, pozice se skoro nehýbe a kliky klesají, často za tím stojí AI přehledy (AI Overviews): lidé vás ve výsledcích vidí, ale odpověď dostanou rovnou od Googlu. Stejný obraz ale dělá i malý pokles pozice nebo atraktivnější výsledek konkurence. Než začnete cokoli přepisovat, projděte příčiny v pořadí níže.
Ptát se na to AI nestačí. V rozboru klíčových slov pro tento web dostal 22. 10. 2026 model Gemini 2.5 Flash s vyhledáváním Googlu čtyřikrát otázku „Proč mi klesla návštěvnost kvůli AI Overviews a co s tím?“. Všech 24 dílčích hledání (21 různých), která si k ní položil, se týkalo AI přehledů, například „Search Generative Experience impact on traffic Czech Republic“. Ani jedno se neptalo na aktualizaci algoritmu, technickou chybu nebo sezónu. Jedna z odpovědí hned v první větě napsala, že je „velmi pravděpodobné“, že za to mohou AI Overviews. V tomhle testu tedy AI převzala předpoklad z otázky. Ověřit ho musíte v datech.
Jak vypadá propad kvůli AI přehledům v Search Console
Propad kvůli AI přehledům má v přehledu Výkon typický tvar: zobrazení zhruba stejná, průměrná pozice stejná nebo nanejvýš o místo horší, kliky a CTR (míra prokliku) dolů. Týká se hlavně neznačkových dotazů, na které stačí krátká odpověď (co je, jak, proč, kolik).
Celý AI přehled zabírá podle nápovědy Search Console jednu pozici a všechny odkazy v něm dostanou stejnou; klik na odkaz v něm se počítá jako běžný klik. Z toho plyne, že citovaný web může mít pozici kolem 1 a přesto málo kliků, a necitovaný se pod AI přehledem může posunout zhruba o místo níž, i když se jinak nic nezměnilo.
Google ale v návodu na ladění poklesů návštěvnosti upozorňuje, že stejná zobrazení a méně kliků způsobí i slabší titulek a úryvek, konkurent s atraktivnějším výsledkem nebo malý pokles pozice (třeba z 2. na 4. místo). AI přehledy jeho návod nezmiňuje. Proto je spolehlivější určit je až nakonec, vyloučením ostatních příčin.
Rozhodovací strom: pět příčin v pořadí
Začněte grafem v přehledu Výkon (typ vyhledávání Web, posledních 16 měsíců, zapnuté kliky, zobrazení, CTR i pozice). Podle tvaru křivky víte, kde hledat dřív.
| Co vidíte v grafu | Pravděpodobná příčina | Kde to ověřit |
|---|---|---|
| kliky v Search Console drží, v GA4 zdroj google / organic padá | nejspíš chyba v měření | Google Analytics 4, změny cookie lišty a měřicího kódu |
| Search Console i google / organic drží, organika v GA4 padá | propad jinde, třeba na Seznamu | GA4, kanál Organické vyhledávání rozpadnutý podle zdroje |
| zobrazení i kliky dolů, celý web nebo skupina stránek | technická chyba, bezpečnostní problém | Indexování stránek, Statistiky procházení, Bezpečnostní problémy, Ručně provedené zásahy |
| zobrazení i kliky dolů v době aktualizace, pozice výrazně horší | aktualizace algoritmu (core update) | Google Search Status Dashboard, srovnání týden před a po |
| pokles ve stejných měsících jako loni | sezóna, změna zájmu | 16 měsíců v Search Console, Google Trends |
| zobrazení drží, pozice o několik míst horší, nad vámi jiné weby | konkurence, menší změna hodnocení | pozice u hlavních dotazů, výsledky v Googlu |
| zobrazení drží, pozice stejná nebo o místo horší, CTR dolů u neznačkových otázek | AI přehledy | Přehled výkonu v generativní AI, filtr značkových dotazů |
1. Klesla opravdu návštěvnost z Googlu?
Nejdřív porovnejte kliky v Search Console s návštěvami ze zdroje google / organic v Google Analytics 4 (GA4). Celý kanál Organické vyhledávání nestačí, protože podle nápovědy GA4 obsahuje i další vyhledávače ze seznamu GA4, třeba Bing a obvykle i Seznam. Když kliky v Search Console drží a google / organic v GA4 klesl, nejpravděpodobnější je chyba v měření: typicky po změně cookie lišty, šablony nebo měřicího kódu. Když drží obojí a klesá jen kanál jako celek, propad přišel odjinud, třeba ze Seznamu. Google zároveň radí zkontrolovat stránku Anomálie dat v Search Console, protože pokles může způsobit i chyba ve zpracování dat na straně Googlu.
2. Technická chyba nebo bezpečnostní problém
Při technické chybě padají zobrazení i kliky. Výpadek celého webu se projeví hned; omylem vložená značka noindex působí pomaleji, stránku po stránce, jak je Google znovu prochází. V Search Console zkontrolujte přehledy Indexování stránek a Statistiky procházení (hledejte skok v chybách), Bezpečnostní problémy a Ručně provedené zásahy. Když se propad týká jen skupiny stránek, prověřte pár z nich nástrojem Kontrola adresy URL.
3. Aktualizace algoritmu
Aktualizace algoritmu se pozná podle data: propad začne v době, kdy Google aktualizaci zavádí, a pozice se zhorší u celé řady dotazů. Google doporučuje zjistit začátek a konec aktualizace na Search Status Dashboard, počkat aspoň týden po jejím dokončení a pak srovnat poslední týden s týdnem před jejím začátkem. Po malém poklesu pozice radikální změny nedoporučuje; velký propad (z první desítky kolem 30. místa) je důvod posoudit celý web, ne jednu stránku.
V Česku se změny vyhledávání od jara 2025 nakupily (výběr):
| Od kdy | Co se stalo |
|---|---|
| 13. 3. 2025 | core update (skoro 14 dní) |
| 20. 5. 2025 | Google spustil v Česku AI přehledy |
| 30. 6. 2025 | core update (trval skoro 17 dní) |
| 26. 8. 2025 | spam update (skoro 27 dní) |
| 7. 10. 2025 | Google začal v Česku postupně zpřístupňovat Režim AI (AI Mode) |
| 11. 12. 2025 | core update (18 dní) |
| 27. 3. 2026 | core update (12 dní) |
| 21. 5. 2026 | core update (skoro 12 dní) |
| 24. 9. 2026 | spam update (skoro 14 dní) |
Data aktualizací jsou podle Status Dashboardu Googlu (stav 23. 10. 2026); menší spam updaty z března, června a srpna 2026 a update feedu Objevit z února 2026 najdete v úplném seznamu. Search Console ukazuje jen posledních 16 měsíců, v říjnu 2026 tedy zhruba od června 2025: období před spuštěním AI přehledů v Česku v ní už neuvidíte. Starší čísla najdete jen v Google Analytics nebo v exportu, pokud jste si ho uložili.
4. Sezóna a změna zájmu
Sezónní propad se pozná podle toho, že loni ve stejných týdnech přišel taky. V přehledu Výkon zvolte porovnání posledních 3 měsíců meziročně. U dotazů, které ztratily nejvíc, ověřte v Google Trends, jestli zájem klesl jen u vás, nebo všude. Když se méně hledá, nejde o vaši chybu a přepisování textů nepomůže.
5. Konkurence a podoba výsledků
Když zobrazení drží a průměrná pozice u hlavních dotazů klesla o několik míst, předběhl vás někdo nebo se změnilo hodnocení. Zapněte porovnání s předchozím obdobím, seřaďte dotazy i stránky podle sloupce Rozdíl u kliknutí a ty nejdůležitější si vyhledejte v Googlu: kdo je nad vámi a jestli nemá výraznější výsledek (hvězdičky, cenu, obrázek). Pokles o jedno místo u otázkových dotazů může způsobit i AI přehled nad výsledky; rozhodne, jestli je nad vámi jiný web, nebo AI přehled. Výsledky se liší podle místa a zařízení, berte to jako orientaci.
Jak AI přehledy v datech potvrdit
Když předchozí čtyři příčiny vyloučíte, zbývají AI přehledy, případně Režim AI. Potvrdíte je ve třech krocích:
- Přehled výkonu v generativní AI. Od 31. 8. 2026 je v Search Console dostupný pro všechny weby. Ukazuje zobrazení odkazů na váš web v AI přehledech a Režimu AI, mimo jiné po stránkách. Vypište si stránky s nejvíc zobrazeními a porovnejte je se stránkami, které v běžném přehledu Výkon ztratily nejvíc kliků. Když se seznamy překrývají, je to stopa. Když stránka v přehledu chybí, AI přehledy to nevylučuje: přehled ukazuje jen zobrazení, kde vás AI cituje, a kliky berou i tam, kde vás necituje. Takové dotazy najdete krokem 3 a ručním vyhledáním v Googlu.
- Filtr značkových a neznačkových dotazů. V přehledu Výkon dejte filtr Dotaz a zvolte Značkové, pak Neznačkové. Když kliky na název vaší firmy drží a padají jen obecné dotazy, sedí to na AI přehledy. Filtr Google u webů s nízkým počtem zobrazení nenabízí; pak vyfiltrujte dotazy s názvem firmy ručně.
- Otázky zvlášť. Filtrem Vlastní (regulární výraz) vyberte dotazy, které obsahují třeba
jak|co je|proč|kolik, a srovnejte jejich CTR s ostatními. Podle Ahrefs je 99,2 % dotazů s AI přehledem informačních.
Co Search Console neukáže: v Přehledu výkonu v generativní AI nejsou dotazy ani kliky, jen zobrazení. Kliky z AI přehledů se počítají do běžného přehledu Výkon a oddělit je nejde. V GA4 spadají AI přehledy a Režim AI do organického vyhledávání, ne do kanálu AI asistent; víc v článku návštěvnost z AI v Google Analytics.
Kolik kliků AI přehledy berou: co říkají studie
Studie se shodují, že AI přehled kliky výrazně snižuje, liší se v tom, o kolik. Všechny jsou zahraniční, většinou z USA; český Google žádná neměří:
| Kdo | Data | Co zjistil |
|---|---|---|
| Pew Research Center | březen 2025, 900 dospělých v USA, 68 879 hledání | s AI shrnutím klikli na běžný výsledek v 8 % návštěv, bez něj v 15 %; na odkaz přímo ve shrnutí v 1 % |
| Ahrefs | prosinec 2025 proti prosinci 2023, 300 000 dotazů (polovina s AI přehledem), CTR na počítači | stránka na 1. pozici má s AI přehledem o 58 % nižší CTR (ve studii z dubna 2025, data za březen, to bylo 34,5 %) |
| Amsive | zveřejněno v dubnu 2025, 700 000 dotazů (z toho 10 000 s AI přehledem), 10 webů v 5 oborech | CTR dotazů s AI přehledem v průměru -15,49 %, u neznačkových -19,98 %; značkové dotazy spouštěly AI přehled jen ve 4,79 % případů |
| Seer Interactive | leden 2025 až únor 2026, 53 značek, 5,47 milionu dotazů | CTR u dotazů s AI přehledem klesla do prosince 2025 na 1,3 %, v únoru 2026 se zvedla na 2,4 % |
Dvě věci z toho stojí za zapamatování. Seer ve studii s daty do září 2025 zjistil, že CTR klesala i u dotazů bez AI přehledu (o 41 % mezi červnem 2024 a zářím 2025), takže ne každý pokles jde na vrub AI. A rozpětí „20 až 40 %“, které Gemini v testu z úvodu uvedl jako pokles v Česku, nemá v žádné z těchto studií oporu jako české měření. Stejné rozpětí zmiňuje Ahrefs v dubnu 2025 jen jako neověřené zkušenosti některých webů s klesajícími kliky.
Co dělat, když jsou to opravdu AI přehledy
Cílem není vrátit staré kliky na každou otázku, ale získat kliky a poptávky tam, kde ještě jsou:
- Web z AI přehledů nevyřazujte. Vyřazení v Search Console (Nastavení, Generativní AI ve Vyhledávání) podle nápovědy Googlu skryje odkazy na váš web, ale obsah jiných webů, „který může vypadat podobně jako váš“, tam zůstane.
- Snažte se být citovaný zdroj. Podle Seeru (data do září 2025) mají značky citované v AI přehledu o 35 % vyšší organickou CTR než necitované, i ony ale meziročně ztratily 49,4 %; citace propad zmírní, nezastaví. Jde o souvislost, ne prokázanou příčinu. Postup je v článku AI přehledy v Googlu, širší souvislosti v pilíři GEO optimalizace (GEO tu znamená viditelnost v AI odpovědích, ne zeměpis).
- Přepište titulky a popisky u dotazů, kde se ještě kliká. Při stejných zobrazeních a nižších klicích odkazuje na titulek a úryvek i Google sám.
- Posuzujte poptávky, ne jen návštěvy. Podle Ahrefs a Amsive se AI přehled u nákupních dotazů a dotazů na značku ukazuje výrazně méně, takže úbytek kliků na obecné otázky nemusí znamenat úbytek zákazníků.
Časté otázky
Proč AI přehledy snižují návštěvnost?
Protože odpověď stojí nad výsledky a kdo ji má, už nekliká. Nejvíc to zasahuje informační dotazy, méně dotazy na značku a nákupní dotazy.
Vrátí se kliky samy?
Na úroveň před AI přehledy pravděpodobně ne. Seer ale v dubnu 2026 popsal, že pokles CTR u dotazů s AI přehledem se na přelomu let 2025 a 2026 zastavil a částečně obrátil (z 1,3 % na 2,4 %). Sám dodává, že dva měsíce dat nestačí na předpověď růstu.
Jak poznám, že mě AI přehledy citují?
V Přehledu výkonu v generativní AI v Search Console uvidíte stránky se zobrazeními v AI přehledech a Režimu AI; dotazy k nim dohledáte v běžném přehledu Výkon. Prázdný přehled podle Googlu obvykle znamená, že web zatím nemá v AI funkcích dost zobrazení.
