Platíte za marketing, otevřete Google Analytics 4 a vidíte půlku lidí. Druhá půlka odmítla cookie lištu a do vašich čísel se nikdy nedostala. Přesně tady za mnou klienti chodí s otázkou: GA4, Matomo, nebo Plausible? Kterou analytiku vybrat, aby data seděla a GDPR nepálilo?
Každá z nich přitom řeší jinou situaci, takže otázka „která je nejlepší" je vlastně špatně položená. Všechny tři jsem si prošla a výběr analytiky s klienty řeším pořád, tak vám je napíšu z práce, ne z letáku: co každá umí, kde má strop, kolik reálně stojí (ceny jsem ověřila 3. 7. 2026) a pro koho se vysloveně nehodí.
Rychlá odpověď: komu která analytika sedne
Nemám pro vás jednoho vítěze, protože každá z nich vyhrává jinou situaci:
- GA4 si nechte, když jedete Google Ads a chcete konverze napojené na kampaně. Je zdarma a s Googlem si rozumí jako nikdo jiný.
- Plausible vezměte, když chcete jednoduchá a hlavně úplná čísla o návštěvnosti, nechcete řešit cookie lištu a nevadí vám platit pár dolarů měsíčně.
- Matomo dává smysl, když potřebujete data pod vlastní střechou (regulovaný obor, citlivá agenda) a máte technika, nebo si za kontrolu připlatíte cloud.
Zbytek článku je o tom, proč to tak je. A protože jde hlavně o zahraniční nástroje, dívám se na ně jednou optikou: co z nich dává smysl pro český web a co ne.
Co každá z nich vlastně je
GA4 je nejrozšířenější analytika na světě, zdarma, napojená na Google Ads, Search Console i BigQuery. Za to platíte složitostí rozhraní a hlavně tím, že sbírá data přes cookies, takže potřebuje souhlas. Ve free verzi navíc při větších objemech vzorkuje (sampling) a data drží 14 měsíců.
Matomo (dřív Piwik) je open-source platforma. Buď si ji hostujete sami a máte data doslova na svém serveru, nebo koupíte cloud a starost o server hodíte za hlavu. Rozhraní je blízké starému Universal Analytics, takže kdo v něm kdysi žil, je doma. Umí běžet i bez cookies.
Plausible je odlehčená analytika postavená na soukromí. Žádné cookies, žádná lišta, jeden řádek skriptu a hotovo. Vidíte návštěvnost, zdroje, cíle. Nevidíte cesty jednotlivých uživatelů, protože je z principu neměří. Skript je zhruba padesátkrát menší než ten od Googlu, takže vám nezpomalí web.
Cookie lišta: jádro celého rozhodování
Většina lidí neopouští GA4 kvůli funkcím. Opouští ho kvůli liště.
GA4 standardně ukládá cookies a IP adresu. Aby to bylo v souladu s GDPR a ePrivacy, musíte mít lištu pro souhlas a data smíte sbírat až po odsouhlasení. Kolik lidí souhlas odmítne, se web od webu liší. Třetina není nic výjimečného, u některých webů je to půlka. A přesně o tolik čísel v GA4 přijdete.
To není maličkost. Když vám v datech chybí polovina lidí, nevíte, které stránky doopravdy fungují, konverze máte zkreslené a rozhodujete se od pocitu. Google na to má Consent Mode v2, který část chybějících dat dopočítá. Jenže dopočítá, tedy odhadne, a u menších webů je ten odhad nepřesný.
Matomo i Plausible jdou jinou cestou. Plausible nepoužívá cookies vůbec. Návštěvníka rozpozná přes denně se měnící otisk, žádná osobní data neukládá, a proto podle stanovisek evropských úřadů (francouzský CNIL, německé DPA) nepotřebuje souhlas. Data navíc leží v EU. Matomo umí režim bez cookies taky, jen ho musíte správně nastavit, zato self-hosted verze vám nechá data fyzicky u vás. U obou pak platí prostá věc: měříte sto procent lidí, ne polovinu.
Čtete už třetí návod a pořád nevíte, čím začít? Začněte auditem. Projdu váš web ručně a do 48 hodin dostanete konkrétní priority — žádnou třicetistránkovou zprávu, kterou nikdo nečte. Zdarma.
Kolik stojí: ceník 2026
Ceny se liší měnou i způsobem účtování, tak pozor na jablka a hrušky.
GA4 je zdarma. S hvězdičkou. Enterprise verze GA4 360 se prodává na smlouvu za desítky tisíc dolarů ročně a běžná firma ji nepotřebuje. Skryté náklady free verze jsou jinde: čas na naučení, správa lišty pro souhlas a někdy i právník na GDPR.
Plausible nemá verzi zdarma, jen 30denní zkoušku bez karty. Platí se podle návštěvnosti a nově i podle výbavy: řady Starter, Growth a Business. Na web do 10 000 zobrazení měsíčně vyjde Starter na 9, Growth na 14 a Business na 19 dolarů měsíčně. Na 100 000 zobrazení jste na 19 až 39 dolarech. Trychtýře a měření tržeb u e-shopu jsou až v Business. Při roční platbě dostanete dva měsíce zdarma. (Ověřeno 3. 7. 2026, oproti staršímu jednoduchému ceníku se rozpadlo do tří řad.)
Matomo Cloud startuje na 22 eurech měsíčně za 50 000 „hitů" měsíčně, taky se dvěma měsíci zdarma při roční platbě a zkušebním obdobím bez karty. Dejte si pozor na slovo hit: nepočítá se zobrazení stránky, ale každá interakce (zobrazení, událost, stažení). U živějšího webu to naskočí rychleji, než čekáte. Self-hosted Matomo je zdarma navždy a bez limitu hitů, jenže si k tomu připočtěte server (pár set korun měsíčně) a čas na aktualizace a zálohy.
Kde každá naráží (a pro koho není)
Každá má i místo, kde vás nechá na holičkách. Vypíšu je na rovinu, ať do výběru jdete s otevřenýma očima.
GA4 není pro toho, kdo chce úplná čísla o návštěvnosti bez otravování s lištou. Dokud řešíte souhlasy, vidíte jen ochotné. A rozhraní vás bez zaučení nepustí k jednoduché odpovědi na „kolik lidí přišlo z Googlu".
Plausible není pro e-shop, který chce do hloubky rozebírat chování u produktů. Základní tržby změří, detailní analýzu nákupního košíku ne. A není zdarma, takže kdo hledá nulovou položku v rozpočtu, tady ji nenajde.
Matomo self-hosted není pro netechnické. Server, aktualizace, zálohy, to je práce, kterou někdo musí dělat. A cloud verze není nejlevnější v poli, zvlášť když si uvědomíte, že účtuje po hitech, ne po návštěvách.
Žádná z nich neumí všechno a ani se o to nesnaží. To je v pořádku. Horší je koupit tu, která neumí zrovna vaši věc.
Kterou vybrat podle toho, kdo jste
Malá firma nebo web se službou. Vezměte Plausible. Za devět dolarů měsíčně máte přesná čísla, přehled, kterému rozumíte bez školení, a cookie lištu můžete z webu vyhodit. Když jedete i Google Ads, nechte vedle běžet GA4 kvůli napojení na kampaně. Zní to jako paradox, ale GA4 bez souhlasu měří jen část konverzí, takže s Plausible aspoň víte, kolik lidí opravdu přišlo.
E-shop. Tady se hloubkovému měření nevyhnete, takže základ je GA4 (nebo Matomo cloud) kvůli tržbám, produktům a napojení na Ads. Smiřte se ale s tím, že vidíte část dat, a rozhodujte se podle trendů, ne podle absolutních čísel. Pokud chcete k tomu i realistický obrázek o návštěvnosti, přidejte Plausible.
Ordinace, právní kancelář, cokoliv s citlivými daty. Sem patří Matomo, ideálně self-hosted na serveru v Česku. Data neopustí vaši jurisdikci, retenci si řídíte sami a žádný další zpracovatel se k nim nedostane. Za tu kontrolu platíte technickou údržbou, ale v regulovaném oboru to bývá jediná klidná cesta.
Pokud k analytice skládáte celou sadu nástrojů, mrkněte i na přehled nejlepších SEO nástrojů pro rok 2026.
Časté otázky
Je Matomo, nebo Plausible lepší náhrada za GA4?
Záleží, co vás na GA4 trápí. Když je to cookie lišta a chcete jednoduchost, jděte do Plausible. Když potřebujete data fyzicky u sebe nebo bohatší rozhraní blízké starému Universal Analytics, je to Matomo. Obě měří sto procent návštěvníků, což je jejich hlavní výhoda proti GA4 se souhlasem.
Měří Plausible konverze jako GA4?
Základní cíle a tržby ano, definujete si je v rozhraní bez kódu. Vícekrokové trychtýře a měření tržeb u e-shopu jsou ale až v tarifu Business a hloubka konverzní analýzy nesahá na GA4. Pokud stojí vaše rozhodování na detailním měření konverzí a atribuci, GA4 (nebo Matomo) vám dá víc.
Můžu GA4 používat bez cookie lišty?
Bezpečně ne. GA4 standardně ukládá cookies (_ga) a IP adresu, takže podle GDPR a ePrivacy potřebujete souhlas. Consent Mode v2 umožní základní modelované měření i bez souhlasu, ale jde o dopočítaná, ne skutečná data a právně je to pořád šedá zóna. Kdo se chce lišty zbavit načisto, sáhne po analytice bez cookies.
Nejste si jistí, jestli to děláte správně? Vstupní SEO audit u mě máte zdarma.
Analytika změří pokles. Příčinu vám neřekne
Ať vyberete kteroukoliv, dostanete graf. Že vám návštěvnost padá. Že určitá stránka nekonvertuje. To je cenné, jenže je to teprve půlka. Ta druhá je vědět, čím je to způsobené, co spravit dřív a co počká. A právě tohle pořadí rozhoduje o tom, jestli se čísla pohnou.
Chcete vědět, kterou z těch tří u vás nasadit a hlavně co pak s grafy? Pošlete mi adresu webu. Do 48 hodin ode mě máte jasno, kde ve vyhledávání ztrácíte a kde přidat, po lidsku a bez šifer. Zadarmo a bez závazku.
Zdroje k faktům v článku:
- Ceník Plausible (ověřeno 3. 7. 2026): plausible.io/#pricing
- Ceník Matomo (ověřeno 3. 7. 2026): matomo.org/pricing
- GA4 a sampling, GA4 360: support.google.com/analytics
- Jak s GA4 pro SEO: průvodce Google Analytics 4
- Data zdarma přímo od Googlu: návod na Search Console
