Analýza mezery v klíčových slovech: Jak najít slova, na která rankuje konkurence

Kolik klíčových slov vám právě teď uniká? Konkurence na ně rankuje, bere traffic a získává zákazníky. Vy o nich ani nevíte.

Analýza mezery v klíčových slovech je nejrychlejší způsob, jak tuto slepou skvrnu odstranit. Není to žádná magie ani pokročilá věda. Je to systematický proces, který zvládnete za odpoledne.

Podle studie Semrush z roku 2025 firmy, které pravidelně provádějí analýzu konkurenčních klíčových slov, dosahují v průměru o 37 % vyššího organického trafficu během šesti měsíců. A cílení na long-tail mezery může přinést až 45% nárůst návštěvnosti (Offshore Marketers, 2025).

Za roky v SEO jsem udělala desítky těchto analýz. A pořád mě překvapuje, kolik příležitostí firmy přehlížejí. E-shop s outdoor vybavením našel 47 klíčových slov za hodinu práce. Jeden SaaS startup odhalil celou produktovou kategorii, o které ani nevěděl, že ji zákazníci hledají.

V tomto článku vám ukážu přesný postup, jak na to. V placených nástrojích i zdarma.

Co je mezera v klíčových slovech (keyword gap) a proč vás stojí peníze

Mezera v klíčových slovech (keyword gap) je rozdíl mezi klíčovými slovy, na která rankuje vaše konkurence, a slovy, na která rankujete vy. Jednoduše řečeno: jsou to příležitosti, které vám utíkají.

Nejde o teoretický koncept. Jde o reálné peníze, které každý den necháváte na stole.

Definice pro ne-SEO lidi

Představte si to takto: Vy a konkurent prodáváte stejné produkty. Ale když zákazník zadá do Googlu určitý dotaz, zobrazí se konkurent a vy ne.

Ten zákazník mohl být váš. Ale není. Protože jste na ten dotaz neoptimalizovali.

Analýza mezery v klíčových slovech (keyword gap) vám řekne, které dotazy to jsou. Kolik jich je. A jak těžké bude se na ně dostat.

Je to jako když zjistíte, že konkurence má otevřenou pobočku v ulici, o které jste nevěděli, že existuje. A tahle ulice je plná vašich potenciálních zákazníků.

Příklad: 47 klíčových slov za hodinu

Měla jsem klienta s e-shopem, který prodával sportovní výživu. Měli slušný obsah, blog, kategorie optimalizované. Přesto stagnovali.

Udělali jsme analýzu mezery v klíčových slovech (keyword gap) oproti třem největším konkurentům. Za hodinu jsme měli seznam 47 klíčových slov, na která konkurence rankuje v TOP 10, ale můj klient na nich není ani v TOP 100.

Příklady z toho seznamu:

• "proteinové tyčinky bez cukru" (1 200 hledání/měsíc)
• "kreatin monohydrát dávkování" (880 hledání/měsíc)
• "bcaa kdy brát" (720 hledání/měsíc)

Všechna slova s jasným nákupním nebo předprodejním záměrem. Všechna relevantní pro jeho byznys. A na všech chyběl.

Během následujících 4 měsíců vytvořil obsah na TOP 15 z těchto slov. Výsledek: +34 % organického trafficu a měřitelný nárůst objednávek.

Postup v Ahrefs (s obrázky)

Ahrefs je můj preferovaný nástroj pro analýzu mezery v klíčových slovech. Má nejpřesnější data a nejintuitivnější rozhraní. Pokud máte přístup, tady je přesný postup.

Nastavení filtrů

1. Otevřete Site Explorer a zadejte svou doménu
2. V levém menu najděte Content Gap (starší verze) nebo Competitive Analysis (novější rozhraní)
3. Do pole "Show keywords that these targets rank for" zadejte 3-5 konkurentů
4. V poli "But the following target doesn't rank for" nechte svůj web

Důležité nastavení filtrů:

• Position: 1-10 (chcete slova, kde konkurence skutečně rankuje vysoko)
• Volume: minimum 50-100 (záleží na vašem oboru)
• KD (Keyword Difficulty): maximum 40-50 pro začátek
• Intersection: alespoň 2 konkurenti (slovo musí rankovat u více z nich)

Poslední filtr je klíčový. Pokud slovo rankuje jen u jednoho konkurenta, může jít o náhodu nebo okrajové téma. Pokud na něm rankují 2-3 konkurenti, je to validní příležitost.

Jak interpretovat výsledky

Ahrefs vám vyplivne tabulku s potenciálně stovkami slov. Nesmíte se nechat zahltit. Hledejte:

Traffic Potential (TP): Důležitější než samotný Volume. TP ukazuje celkový potenciál hlavního tématu, ne jen jednoho klíčového slova.

Keyword Difficulty (KD):

• 0-20: Snadné, můžete rankovat i s novým obsahem
• 20-40: Střední, potřebujete kvalitní obsah a pár odkazů
• 40-60: Těžké, vyžaduje autoritu webu
• 60+: Velmi těžké, pro velké hráče

SERP features: Podívejte se, co Google zobrazuje. Pokud je tam featured snippet, můžete ho ukrást optimalizovaným obsahem. Pokud je tam Shopping video carousel, jde o transakční dotaz.

Parent Topic: Ahrefs seskupuje slova pod hlavní témata. Místo 10 podobných slov často stačí napsat jeden komplexní článek na Parent Topic.

Export a prioritizace

Neexportujte všechno. Použijte filtry a exportujte maximálně 200-500 nejrelevantnějších slov. Pak je roztřiďte podle:

1. Okamžité příležitosti (Quick Wins)

   • KD pod 20
   • Volume nad 100
   • Jasný transakční nebo komerční záměr

2. Střednědobé cíle

   • KD 20-40
   • Vyšší Volume
   • Vyžadují kvalitní obsah

3. Dlouhodobé cíle

   • KD nad 40
   • Vysoký Traffic Potential
   • Budete potřebovat budovat autoritu

Postup v Semrush

Semrush má vlastní verzi analýzy mezery v klíčových slovech (keyword gap), která funguje trochu jinak. Pokud používáte Semrush, tady je postup.

Keyword Gap tool

1. V horním menu zvolte Keyword Gap
2. Zadejte svou doménu jako "Your domain"
3. Přidejte až 4 konkurenty
4. Klikněte na Compare

Semrush automaticky rozdělí výsledky do kategorií:

• Shared: Slova, na která rankujete všichni
• Missing: Slova, na která rankují všichni konkurenti, ale vy ne (priorita!)
• Weak: Slova, kde jste, ale na horších pozicích než konkurence
• Strong: Slova, kde jste lepší než konkurence
• Untapped: Slova, kde rankuje jen jeden konkurent

Zaměřte se primárně na Missing a Weak. To jsou vaše největší příležitosti.

Rozdíly oproti Ahrefs

Semrush má několik výhod i nevýhod oproti Ahrefs:

Výhody Semrush:

• Automatická kategorizace (Missing, Weak, Strong)
• Lepší filtry podle vyhledávacího záměru (informační, transakční, navigační)
• Integrace s dalšími nástroji (PPC, content)

Nevýhody Semrush:

• Menší databáze klíčových slov (zejména pro menší trhy)
• Méně přesné KD metriky
• Vyšší cena za podobnou funkcionalitu

V praxi: Pokud máte přístup k oběma, použijte Ahrefs pro analýzu mezery v klíčových slovech (keyword gap) a Semrush pro další analýzy (PPC, obsahová strategie).

Bezplatná alternativa: Manuální metoda

Nemáte rozpočet na placené nástroje? Nevadí. Analýzu mezery v klíčových slovech (keyword gap) můžete udělat i manuálně. Zabere to víc času, ale výsledky budou validní.

Google Search Console + spreadsheet

Tato metoda vyžaduje přístup k vašemu Google Search Console. Nepotřebujete žádný placený nástroj.

Krok 1: Export vlastních dat

1. Otevřete Search Console
2. Jděte na Výkon → Výsledky vyhledávání
3. Nastavte období na posledních 6 měsíců
4. Exportujte všechny dotazy

Krok 2: Identifikace konkurenčních slov Pro každého konkurenta ručně prověřte jejich obsah:

• Projděte jejich blog
• Podívejte se na strukturu kategorií
• Přečtěte FAQ sekce
• Zkontrolujte produktové stránky

Zapisujte si témata a slova, která pokrývají a vy ne.

Krok 3: Porovnání V tabulce porovnejte:

• Sloupec A: Téma/klíčové slovo konkurence
• Sloupec B: Máte vy podobný obsah? (ano/ne)
• Sloupec C: Pokud ne, je to relevantní pro váš byznys?

Site: operator technika

Rychlý způsob, jak zjistit, co konkurence pokrývá a vy ne.

Postup:

1. Zadejte do Google: site:konkurent.cz "klíčové slovo"
2. Uvidíte, kolik stránek má konkurence na dané téma
3. Zadejte: site:vas-web.cz "klíčové slovo"
4. Porovnejte

Příklad:

site:alza.cz "bezdrátová sluchátka"
→ 47 výsledků

site:muj-eshop.cz "bezdrátová sluchátka"
→ 3 výsledky

Máte Gap. Konkurence má 47 stránek pokrývajících toto téma, vy jen 3.

Opakujte pro 20-30 klíčových témat ve vašem oboru. Za odpoledne budete mít solidní seznam mezer.

Limity bezplatného přístupu

Buďme upřímní: manuální metoda má omezení.

Co nezjistíte bez placených nástrojů:

• Přesnou měsíční hledanost
• Keyword Difficulty
• Traffic, který konkurence reálně získává
• Kompletní seznam všech klíčových slov

Co zjistíte:

• Tematické mezery (co konkurence pokrývá, vy ne)
• Orientační přehled příležitostí
• Směr pro obsahovou strategii

Pro malý web nebo začátečníka to stačí. Pro seriózní SEO strategii doporučuji alespoň trial placených nástrojů.

Jak prioritizovat nalezené mezery

Máte seznam 50, 100, možná 200 klíčových slov. Co teď? Nemůžete napsat všechno najednou. Musíte prioritizovat.

Matice: Volume vs. Difficulty vs. Intent

Vytvořte si jednoduchou matici pro hodnocení každého slova:

Příklad hodnocení:

• "proteinový prášek recenze" - Volume: 4, KD: 3 (inverzně), Intent: 4, Relevance: 5 → Skóre: 4.0
• "co je protein" - Volume: 5, KD: 2, Intent: 2, Relevance: 3 → Skóre: 3.05

První slovo má vyšší prioritu, protože kombinuje slušný volume s komerčním záměrem.

Quick wins vs. dlouhodobé cíle

Quick Wins (do 1 měsíce):

• KD pod 20
• Už máte relevantní stránku, kterou můžete rozšířit
• Nebo jde o úzké long-tail slovo

Střednědobé cíle (1-3 měsíce):

• KD 20-40
• Vyžadují nový obsah
• Potřebují základní budování odkazů

Dlouhodobé cíle (3-12 měsíců):

• KD nad 40
• Konkurence má silnou autoritu
• Budete potřebovat komplexní strategii

Kdy ignorovat mezeru

Ne každá mezera stojí za vyplnění. Ignorujte slova, která:

Nejsou relevantní pro váš byznys. Konkurence může rankovat na "iPhone pouzdra", ale vy prodáváte jen Samsung. Tato mezera vás nezajímá.

Mají nerealistickou konkurenci. Pokud na slovo rankuje Wikipedia, Amazon a 3 velké magazíny, a vy jste malý e-shop, možná je lepší se zaměřit jinam.

Mají klesající trend. Použijte Google Trends. Pokud hledanost klesá, investice se nemusí vrátit.

Jsou příliš obecná. "Boty" má miliony hledání, ale nulovou konverzi pro váš specializovaný e-shop.

Od dat k obsahu: Akční plán

Máte prioritizovaný seznam. Teď ho musíte proměnit v reálný obsah.

Clusterování nalezených slov

Nespisujte článek na každé jedno slovo. Seskupte příbuzná slova do clusterů.

Příklad clusteru "sportovní výživa pro vytrvalce":

• "výživa pro běžce" (hlavní keyword)
• "co jíst před během"
• "regenerace po maratonu"
• "sacharidy pro vytrvalostní sport"
• "hydratace při běhu"

Místo 5 tenkých článků napište jeden komplexní průvodce (2500+ slov), který pokryje všechna tato slova.

Tento přístup má několik výhod:

• Google preferuje komplexní obsah
• Vyhnete se kanibalizaci
• Šetříte čas a zdroje

Pro clusterování můžete použít náš bezplatný nástroj Keyword Clustering.

Matching s existujícím obsahem

Než začnete psát nový obsah, zkontrolujte, co už máte. Některé mezery můžete vyplnit rozšířením existujících článků.

Postup:

1. Vezměte klíčové slovo z Gap analýzy
2. Prověřte své existující stránky pomocí site:vas-web.cz "klíčové slovo"
3. Pokud máte relevantní stránku, rozšiřte ji
4. Pokud nemáte, naplánujte nový obsah

Rozšíření existujícího obsahu je rychlejší a efektivnější. Google už stránku zná, má nějakou autoritu. Stačí přidat sekci, která pokryje chybějící téma.

Plánování nového obsahu

Pro nový obsah vytvořte brief:

Šablona briefu:

• Cílové slovo: [hlavní keyword]
• Sekundární slova: [3-5 souvisejících]
• Vyhledávací záměr: [informační/transakční/navigační]
• Konkurenční analýza: [TOP 3 výsledky a co dělají dobře]
• Délka: [doporučený počet slov]
• Struktura: [H2/H3 osnova]
• CTA: [co má čtenář udělat]

Více o tvorbě obsahu najdete v článku o obsahové strategii.

Často kladené otázky (FAQ)

1. Jak často dělat analýzu mezery v klíčových slovech?

Doporučuji kompletní analýzu 1-2x ročně. Trh se mění, konkurence přidává obsah, vznikají nová témata.

Pro aktivně rostoucí projekty: kvartálně. Pro udržovací režim: každých 6 měsíců. Odborníci z Panoramata (2026) doporučují provádět kompletní konkurenční analýzu každé 3-6 měsíců pro maximalizaci konkurenční výhody.

Mezi velkými analýzami sledujte pozice konkurence a reagujte na významné změny.

2. Kolik konkurentů porovnávat?

Ideálně 3-5 konkurentů. Méně je málo pro validní data, více je zbytečný šum.

Vybírejte mix:

• 1-2 přímí konkurenti (podobná velikost)
• 1-2 větší hráči (kam aspirujete)
• 1 content leader v oboru (i když není přímý konkurent)

3. Má smysl cílit na slova s nízkým volume?

Ano, pokud jsou vysoce relevantní a mají transakční záměr.

Slovo s 50 hledáními měsíčně, kde každý druhý návštěvník nakoupí, je cennější než slovo s 5000 hledáními, kde konvertuje 0,1 %. Podle Rank Tracker (2025) mají long-tail klíčová slova průměrnou konverzní míru 36 % - to je 2,5x více než hlavní termíny.

Pro B2B a specializované nice jsou low-volume slova často nejcennější.

4. Co když konkurence rankuje na nerelevantní slova?

Ignorujte je. Analýza mezery v klíčových slovech (keyword gap) není o kopírování všeho, co dělá konkurence.

Pokud konkurenční e-shop s elektronikou rankuje na "recepty na vánoční cukroví" (ano, viděla jsem to), není to vaše příležitost. Je to jejich chyba nebo vedlejší projekt.

Vždy se ptejte: "Pokud někdo hledá toto slovo, je to můj potenciální zákazník?"

5. Jak dlouho trvá vidět výsledky?

Záleží na konkurenci a stavu vašeho webu:

• Quick Wins (KD pod 20): 4-8 týdnů
• Střední konkurence: 2-4 měsíce
• Vysoká konkurence: 4-8 měsíců

SEO je běh na dlouhou trať. Ale analýza mezery v klíčových slovech (keyword gap) vám dá jasný směr, kam běžet.

Závěr: Přestaňte hádat, začněte měřit

Analýza mezery v klíčových slovech (keyword gap) není luxus pro velké firmy. Je to základní nástroj pro každého, kdo to s SEO myslí vážně.

Namísto hádání, co by mohlo fungovat, se podíváte na data. Zjistíte, co prokazatelně funguje konkurenci. A pak to uděláte lépe.

3 kroky, které můžete udělat ještě tento týden:

1. Identifikujte 3-5 hlavních SEO konkurentů (ne jen obchodních)
2. Proveďte analýzu mezery v klíčových slovech (placeným nástrojem nebo manuálně)
3. Vyberte 5 Quick Wins a naplánujte obsah

Potřebujete pomoct s analýzou mezery v klíčových slovech?

Pomáhám firmám najít klíčová slova, která jim utíkají. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Související články

• Analýza klíčových slov: Jak najít fráze, které prodávají
• Ahrefs návod: 5 pokročilých technik pro analýzu konkurence
• Semrush návod: Kdy ho použít místo Ahrefs
• Analýza mezery v obsahu (content gap): Ukradněte traffic konkurenci
• Analýza konkurence v SEO: 8 kroků, jak je předběhnout