„Který nástroj na optimalizaci obsahu si mám koupit?" Tuhle otázku dostávám od klientů pořád. A za posledního půl roku jsem začala odpovídat jinak, než jsem odpovídala loni. Protože Surfer, Clearscope i Frase se mezitím proměnily tak, že polovina toho, co si o nich přečtete ve starších srovnáních, už neplatí.
Nejdřív dvě věci, které vás u těchhle nástrojů čekají a které ve srovnáních obvykle nezazní. Platíte v dolarech nebo eurech, měsíčně, a i ten nejlevnější použitelný tarif začíná kolem padesáti, ty na kterých se dá reálně pracovat spíš od sto třiceti. A všechny tři jsou primárně anglické: jejich analýza pracuje nejlíp s angličtinou, čeština je vždycky až druhá liga. Než tohle vezmete v potaz, srovnávat, který má hezčí skóre, nemá smysl.
Testovala jsem všechny tři na reálných textech. Denně ale jedu na českých nástrojích (Collabim, Marketing Miner) a Search Console, takže vám je nepopíšu jako fanoušek jednoho z nich, ale jako člověk, který ví, kdy se anglický nástroj za pár tisíc měsíčně vyplatí a kdy jsou to vyhozené peníze.
Rychlá odpověď: komu který sedne a komu žádný
- Píšete hodně obsahu, hlavně anglicky nebo pro mezinárodní trh? Nástroj se vyplatí. Vyberte podle toho, jak pracujete: Surfer jako každodenní editor, Clearscope když obsah dělá tým a potřebuje řád a reporty, Frase když chcete, aby vám kus práce oddřel AI a vy ho hlídali.
- Píšete občas, česky, a řešíte hlavně pozice svého webu? Pak vám nejspíš neposlouží ani jeden a ušetříte pár tisíc měsíčně. Proč, rozeberu níž.
Univerzálně nejlepší z té trojice není žádný. Rozhoduje, kolik textu produkujete, v jakém jazyce a jestli za vámi stojí tým, nebo jste na to sami.
Co se za posledního půl roku změnilo (a proč na tom záleží)
Ještě loni platilo jednoduché rozdělení: Frase levný, Surfer pro profíky, Clearscope drahý pro velké firmy. Dnes už to tak není.
Dvě věci se otočily. Zaprvé se všechny tři přeorientovaly na viditelnost v AI odpovědích. Už nejde jen o to, aby vás Google ukázal ve výsledcích. Nástroje teď měří a hlídají, jestli vaši značku zmiňuje ChatGPT, Gemini nebo Perplexity, když se jich někdo zeptá. Surfer tomu říká optimalizace pro „SERP i LLM", Clearscope přidal sledování konkrétních dotazů napříč AI a Frase kolem toho postavil skoro celý produkt. Jestli tohle vaši firmu zajímá, je to nová schopnost, kterou před rokem neměl nikdo.
Zadruhé se převrátily ceny. Frase, kdysi nejlevnější vstupenka do světa optimalizace za pár set korun, je dnes „agentní" nástroj, jehož nejnižší tarif začíná na 49 dolarech měsíčně a rychle roste. Clearscope naopak vstupní cenu srazil ze 189 na 129 dolarů. Takže rada typu „začněte s levným Frase" z loňska vede přesně opačným směrem, než mířila.
SEO se dá naučit. Otázka je, jestli je to nejlepší využití vašeho času. Pošlete mi adresu webu a já vám zdarma řeknu, co bych na něm opravila jako první — vy se pak rozhodnete, jestli do toho půjdete sami, nebo se mnou.
Tři nástroje, tři povahy
Surfer je datový dříč. Vezme první výsledky v Googlu, spočítá, kolik mají slov, nadpisů a jakých pojmů, a při psaní vám v reálném čase ukazuje Content Score od 0 do 100. Vidíte hned, co doplnit. K tomu umí text jedním kliknutím „doladit", aby přidal chybějící pojmy, a přidal AI asistenta na psaní. Mínus: je toho hodně a úplný začátečník se v tom první dny plácá. A funkce na psaní jsou schované ve vyšších tarifech. Do detailu jsem ho rozebrala v recenzi Surferu.
Clearscope je nástroj pro týmy. Místo počítání slov jde po tématech: řekne vám, jaké koncepty by text měl pokrýt, aby působil komplexně, a ohodnotí ho známkou A až F. Uživatelů může být neomezeně, reporty jsou reprezentativní. Nově sleduje i vaše dotazy v AI. Mínus je jediný, zato tvrdý: cena a to, že vlastní psaní v něm nenajdete. Do detailu jsem ho rozebrala v recenzi Clearscope.
Frase se z nástroje na optimalizaci překlopil v AI stroj na obsah. Umí výzkum tématu, generování osnov i celých textů, hlídá pokles pozic a po schválení sám přepíše a znovu vypublikuje stránku do WordPressu nebo Webflow. Zní to lákavě a část práce to opravdu ubere. Mínus: čím víc necháte psát stroj, tím pečlivěji musíte po něm číst. Bez lidské redakce z něj leze generický text, který Google i čtenář poznají. Detailně v recenzi Frase.
Kolik to stojí (ověřeno v červenci 2026)
Ceny se u těchhle nástrojů mění klidně několikrát do roka, takže berte tabulku jako stav ověřený na oficiálních cenících v době psaní a před nákupem si čísla ověřte sami. Surfer účtuje v eurech, Clearscope a Frase v dolarech, všechno bez DPH a v měsíční fakturaci (při roční platbě to u všech tří bývá zhruba o pětinu levnější).
Nad tím má každý ještě Enterprise na míru. Pár čísel, která z tabulky nevyčtete a v praxi rozhodují: Frase Starter je jen na 1 web a 10 článků měsíčně, Professional zvládne 3 lidi a 5 domén. Clearscope má na všech tarifech neomezeně uživatelů, což je přesně ten důvod, proč sedne velkým týmům. Surfer má limit na počet dokumentů, které za měsíc vytvoříte nebo upravíte, takže u velkých objemů hlídejte, kolik jich reálně potřebujete.
Nejlevnější slušný vstup je dnes Frase Starter za 49 dolarů nebo Clearscope za 129, podle toho, jestli chcete spíš AI psaní, nebo řád pro tým.
Čeština: proč je to pro českou firmu jiná otázka
Tady musím být na rovinu, protože právě na tomhle firmy nejčastěji utopí peníze. Ty tři nástroje jsou stavěné na angličtinu. Jejich analýza pojmů a témat na češtině funguje slabší, protože čeština se svým skloňováním a tvaroslovím je pro ně těžší jazyk. Skóre, které vám český text ukáže, berte jako hrubé vodítko, ne jako verdikt.
To neznamená, že je pro češtinu nesmíte použít. Znamená to, že u českého obsahu odvádí většinu práce něco jiného, než umí zaplacené skóre: že tématu rozumíte líp než konkurence a napíšete o něm srozumitelně. Nástroj vám pohlídá, ať na nic nezapomenete. Nenahradí to, že víte, o čem píšete.
A pozor na past, do které se dá spadnout ještě dřív. Optimalizace obsahu řeší, jak dobře text pokrývá téma. Neřeší, jestli váš web vidí Google, jestli se stránky správně načítají a jestli vůbec máte na co odkazovat. Na tohle jsou úplně jiné nástroje: zadarmo vám hodně řekne Google Search Console, na české pozice a data ze Seznamu jedu Collabim a Marketing Miner. Kompletní přehled, co na co, mám v srovnání SEO nástrojů podle cíle a rozpočtu.
Váš web si zaslouží druhý pár očí. Ruční SEO audit zdarma, výsledky do 48 hodin.
Kdy si nekupovat žádný z nich
Poctivá rada, kterou vám prodejce těžko dá. Nekupujte si nástroj na optimalizaci obsahu, pokud:
- publikujete pár článků za měsíc, česky, na jeden web. Návratnost 130 dolarů měsíčně tam prostě není.
- ještě nemáte pořádek v základech: web se pomalu načítá, nemáte vyřešená přesměrování nebo indexaci. To vám žádné skóre obsahu nespraví a je to práce, kterou máte udělat dřív.
- chcete nástroj, který za vás rozhodne. Skóre 78 ze 100 vám neřekne, jestli má ta stránka vůbec cenu, jestli po ní někdo kdy sáhne. To rozhodnutí za vás neudělá.
Pokud aspoň jeden bod sedí, ušetřete peníze a začněte tím, co potřebujete napřed.
Časté otázky
Frase, nebo Clearscope?
Rozhodují se každý na jinou práci. Frase chcete, když má za vás AI odedřít výzkum a první náčrt a vy budete texty produkovat rychle a hlídat je. Clearscope chcete, když obsah dělá víc lidí, potřebujete nad ním řád, reporty a jednotnou laťku kvality. Frase je akční, Clearscope je systém.
Který je nejlepší pro český obsah?
Žádný z nich není na češtinu stavěný, takže rozdíly jsou menší, než výrobci naznačují. Praktičtější je Surfer nebo Frase, protože u nich rovnou píšete a upravujete. Ale ať zvolíte cokoliv, u českého textu musíte nuance jazyka a znalost tématu dodat sami. Nástroj poradí strukturu, nenapíše za vás dobrý text.
Potřebuju takový nástroj vůbec, když mám Search Console?
Je to na jiné věci. Search Console vám zdarma řekne, na co vás Google ukazuje a kde ztrácíte, a tu mějte vždycky. Nástroj na optimalizaci obsahu pomáhá napsat konkrétní text tak, aby téma pokryl komplexně. Pokud píšete málo a v češtině, samotná Search Console a vlastní hlava vás dovedou dál než placené skóre.
Skóre vám ukáže mezeru. Co s ní, je to podstatné
Ještě jedna věc na závěr, protože ji u firem vidím pořád. Koupí nástroj, dostanou u článku 54 ze 100 a rozjedou honičku za stovkou. Doplní pojmy, přidají odstavce, skóre vyskočí. A pak se diví, že se pozice nehnuly.
Skóre totiž měří jednu jedinou stránku proti konkurenci na jedno slovo. Neřekne vám, jestli je zrovna tahle stránka ta, do které se dnes vyplatí investovat čas, nebo jestli máte řešit úplně jiný kout webu. Tohle rozhodnutí, co má přednost a co počká, je přesně ta část práce, kterou nástroj neumí a která hýbe čísly.
Pokud chcete vědět, kde u vašeho webu ten čas utratit s největším dopadem, mrkněte mi na něj. Do 48 hodin ode mě máte jasno, co vaše pozice nejvíc drží dole a v jakém pořadí se do toho pustit. Bez žargonu, zdarma a bez závazku.
Zdroje k faktům v článku:
- Ceník Surfer SEO: surferseo.com/pricing
- Ceník Clearscope: clearscope.io/pricing
- Ceník Frase: frase.io/pricing
