Surfer vs Clearscope vs Frase: Který nástroj pro optimalizaci obsahu?

„Který nástroj na optimalizaci obsahu si mám koupit?" Tuhle otázku dostávám každý týden. A odpověď nikdy není jednoduchá — protože záleží na tom, co přesně potřebujete.

Surfer SEO, Clearscope a Frase jsou tři nejpopulárnější nástroje pro optimalizaci obsahu v roce 2026. Každý má jiný přístup, jinou cenu a hodí se pro jiný typ uživatele.

Za roky v SEO jsem všechny tři nástroje testovala na desítkách projektů. V tomto článku vám ukážu praktické srovnání — včetně testu, kde jsem optimalizovala stejný článek ve všech třech nástrojích.

O autorce

Pomohla jsem desítkám firem zlepšit jejich obsahovou strategii a zvýšit organickou návštěvnost. Viděla jsem, jak správně optimalizovaný obsah dokáže výrazně zvýšit konverze.

Tři přístupy k optimalizaci obsahu

Než se pustíme do detailního srovnání, je důležité pochopit, že každý nástroj má jinou filozofii.

Surfer SEO: Datově orientovaný přístup

Surfer SEO staví na datech. Analyzuje TOP výsledky v Google a extrahuje z nich měřitelné faktory:

• Počet slov
• Hustota klíčových slov
• Struktura nadpisů
• NLP termíny (sémanticky příbuzná slova)
• Počet obrázků a odstavců

Filozofie: „Podívej se, co funguje v TOP 10, a udělej to podobně (nebo lépe)."

Silné stránky:

• Precizní, měřitelné doporučení
• Real-time Content Score při psaní
• Možnost upravit kompetitory manuálně
• Integrace s Google Docs a WordPress

Clearscope: Premium NLP analýza

Clearscope se zaměřuje na hloubkovou sémantickou analýzu. Místo jednoduchého počítání slov používá pokročilé NLP modely k pochopení, jaká témata a koncepty by měl článek pokrývat.

Filozofie: „Obsah musí být tematicky komplexní a pokrývat všechny relevantní aspekty."

Silné stránky:

• Nejpokročilejší NLP analýza na trhu
• Přehledný systém hodnocení A-F
• Excelentní podpora pro velké firemní týmy
• Detailní reporty pro klienty

Frase: Průzkum + AI psaní v jednom

Frase kombinuje průzkum obsahu s AI generováním textu. Nejde jen o optimalizaci — jde o celý proces od výzkumu až po první náčrt.

Filozofie: „Pomůžeme ti pochopit téma a napsat obsah rychleji."

Silné stránky:

• Integrovaný AI writer
• Výborný průzkum obsahu (analýza výsledků vyhledávání)
• Nejnižší cena ze všech tří
• Generování osnov a FAQ z výsledků vyhledávání

Srovnání klíčových funkcí

Systém hodnocení obsahu

Můj názor: Surfer má nejintuitivnější scoring — vidíte ho při psaní a okamžitě víte, co zlepšit. Clearscope grade je přesnější z hlediska sémantiky, ale méně granulární. Frase je někde uprostřed.

Analýza výsledků vyhledávání a konkurence

Všechny tři nástroje analyzují výsledky vyhledávání, ale každý jinak:

Surfer:

• Detailní statistiky (průměrná délka, počet nadpisů, obrázků)
• Možnost vybrat/odebrat konkrétní konkurenty
• Analyzátor výsledků vyhledávání je zdarma (neomezený)

Clearscope:

• Méně granulární, ale hlubší sémantická analýza
• Zaměření na „co pokrývají TOP výsledky tematicky"
• Integrováno přímo do editoru

Frase:

• Nejlepší přehled výsledků vyhledávání ze všech tří
• Automatické extrahování FAQ z konkurence
• Možnost prozkoumat každý výsledek do hloubky

Generování obsahu pomocí AI

Důležité: Žádný AI nástroj pro obsahový marketing nevytvoří publikovatelný text bez lidské editace. AI náčrt je výchozí bod, ne finální produkt.

Analýza klíčových slov

Surfer: Základní vyhledávání a analýza klíčových slov, dostatečná pro běžné potřeby. Pro komplexní analýzu potřebujete Ahrefs/Semrush.

Clearscope: Žádná vestavěná analýza klíčových slov. Předpokládá, že klíčová slova máte z jiného nástroje.

Frase: Solidní analýza klíčových slov s hledaností a konkurencí. Pro menší projekty může stačit jako jediný zdroj.

Integrace a pracovní postupy

Srovnání cen a hodnoty

Surfer SEO cenové plány (2026)

Zdroj: Surfer SEO Pricing (leden 2026)

Clearscope cenové plány (2026)

Zdroj: Clearscope Pricing (leden 2026)

Frase cenové plány (2026)

Zdroj: Frase Pricing (leden 2026)

Kalkulace návratnosti: Který nástroj se vyplatí?

Představte si, že píšete 10 článků měsíčně:

Odhadovaná úspora času oproti psaní bez nástroje (interní měření na 15 článcích)

Nejlepší hodnota: Frase nabízí nejlepší poměr cena/výkon pro jednotlivce a malé týmy. Surfer je nejlepší volba pro profesionální SEO. Clearscope má smysl pro velké firemní týmy s rozpočtem.

Praktický test: Stejný článek ve všech třech nástrojích

Metodologie

Abych vám dala objektivní srovnání, vytvořila jsem test:

1. Vybrala jsem téma: „jak vybrat CRM systém pro malou firmu"
2. Napsala jsem základní článek (1500 slov) bez optimalizace
3. Článek jsem vložila do všech tří nástrojů
4. Zaznamenala jsem počáteční skóre a doporučení
5. Optimalizovala jsem podle každého nástroje
6. Porovnala jsem výsledky

Výsledky testu

Počáteční skóre (před optimalizací):

Skóre po optimalizaci:

Co jsem zjistila z testu

1. Surfer mi dal nejkonkrétnější pokyny — přesně věděl, jaká slova přidat a kolikrát
2. Clearscope mi ukázal širší pohled — jaká témata pokrýt, ne jen slova
3. Frase kombinoval obojí, plus nabídl AI návrhy celých odstavců

Překvapení: Konečné články se od sebe lišily! Surfer vedl k více „technickému" textu, Clearscope k více „obchodně zaměřenému" obsahu.

Který článek by rankoval nejlépe?

Teoreticky by měly všechny tři verze rankovat dobře. V praxi záleží na:

• Autoritě webu (zpětné odkazy)
• Technickém SEO
• UI/UX
• E-E-A-T signálech

Optimalizační nástroj je jen jedna část skládačky. Pro komplexní obsahovou strategii potřebujete více.

Pro koho je který nástroj

Surfer SEO: Profesionální SEO specialisté

Ideální pro:

• SEO agentury a freelancery
• Obsahové týmy s technickým zaměřením
• Weby, které potřebují systematickou optimalizaci
• Ty, kteří chtějí precizní, měřitelné výsledky

Proč:

• Nejlepší Content Editor na trhu
• Možnost manuálně upravit kompetitory
• Audit existujících stránek
• Grow Flow pro prioritizaci práce

Omezení:

• Credit systém může být limitující pro velké objemy
• AI writer pouze v dražším plánu
• Méně intuitivní pro úplné začátečníky

Clearscope: Velké firemní obsahové týmy

Ideální pro:

• Velké obsahové týmy (5+ lidí)
• Velké firmy s rozpočtem
• Agentury, které potřebují reporty pro klienty
• YMYL weby (zdraví, finance, právo)

Proč:

• Nejpokročilejší NLP analýza
• Neomezený počet uživatelů
• Profesionální reporty
• Excelentní zákaznická podpora

Omezení:

• Vysoká cena
• Žádný vestavěný AI writer
• Méně funkcí mimo optimalizaci obsahu

Frase: Tvůrci obsahu a blogeři

Ideální pro:

• Blogeři a jednotlivci
• Malé firmy s omezeným rozpočtem
• Obsahové marketéry, kteří píší hodně obsahu
• Ty, kteří chtějí AI pomoc při psaní

Proč:

• Nejlepší cena na trhu
• Integrovaný AI writer ve všech plánech
• Výborný průzkum obsahu
• Rychlé generování osnov a FAQ

Omezení:

• Méně přesné hodnocení obsahu než Surfer
• Slabší integrace s Google Docs
• Méně vhodný pro velké firmy

Moje doporučení podle situace

„Jsem freelancer/jednotlivec s omezeným rozpočtem"

Doporučení: Frase Basic ($45/měsíc)

Za tuto cenu dostanete AI writing, průzkum obsahu i optimalizaci. Je to nejlepší hodnota na trhu. Pro profesionálnější práci později upgradujte na Surfer.

„Jsem SEO profesionál nebo mám agenturu"

Doporučení: Surfer Essential ($99/měsíc)

Surfer je standard v SEO průmyslu. Content Editor je nejlepší na trhu a klienti ho znají. Můžete sdílet dokumenty a vytvářet briefy pro copywritery.

„Mám obsahový tým 5+ lidí"

Doporučení: Clearscope Essentials ($189/měsíc)

Neomezený počet uživatelů je klíčový pro větší týmy. NLP analýza je nejpřesnější a reporty pro stakeholdery jsou profesionální.

„Píšu primárně česky"

Doporučení: Surfer SEO

Všechny tři nástroje podporují češtinu, ale Surfer má nejlepší výsledky pro český obsah. NLP termíny jsou přesnější než u konkurence.

Pro SEO copywriting v češtině doporučuji kombinovat Surfer s vlastní znalostí tématu — nástroj vám poradí strukturu, ale nuance jazyka musíte dodat sami.

„Potřebuji rychle produkovat hodně obsahu"

Doporučení: Frase Team ($115/měsíc)

Neomezené dokumenty a AI writer vám umožní rychle vytvářet náčrty. Ale pozor — stále potřebujete lidskou editaci!

Kombinace nástrojů: Má to smysl?

Občas se mě ptají, jestli má smysl používat více nástrojů najednou.

Kdy ano:

• Velké agentury mohou využít Surfer pro denní práci + Clearscope pro firemní klienty
• Frase pro průzkum + Surfer pro finální optimalizaci

Kdy ne:

• Pro jednotlivce je to zbytečné zdvojení nákladů
• Všechny tři nástroje pokrývají podobnou funkcionalitu

Moje praxe: Používám Surfer jako hlavní nástroj. Pro komplexní analýzu klíčových slov mám Ahrefs. Pro technické SEO Screaming Frog. Nepotřebuji tři nástroje pro optimalizaci obsahu — jeden kvalitní stačí.

Více o kombinaci SEO nástrojů najdete v mém kompletním přehledu.

Závěr: Nejlepší nástroj je ten, který skutečně používáte

Všechny tři nástroje fungují. Všechny vám pomohou psát lepší obsah. Rozdíl je v přístupu, ceně a pracovním postupu.

Shrnutí:

3 věci, které můžete udělat dnes:

1. Vyzkoušejte bezplatný trial jednoho z nástrojů (všechny nabízejí zkušební období)
2. Otestujte ho na jednom existujícím článku — co vám poradí?
3. Porovnejte doporučení s tím, co říká Google Search Console o vašem obsahu

Potřebujete pomoct s výběrem obsahových nástrojů?

Pomáhám firmám vybrat správné nástroje a vytvořit obsahovou strategii. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Související články

• Surfer SEO: Z 15. na 3. místo díky datům z Content Editoru
• SEO copywriting: Texty, co rankují i prodávají (návod)
• AI v content marketingu: Které nástroje skutečně fungují
• Obsahová strategie pro SEO: Proč články nepřináší zákazníky
• SEO nástroje: Které skutečně potřebujete a kde ušetříte

Často kladené otázky (FAQ)

Stačí jeden nástroj nebo potřebuji více?

Pro většinu uživatelů stačí jeden nástroj pro optimalizaci obsahu. Vyberte si podle vašeho rozpočtu a potřeb: Frase pro začátečníky a ty s omezeným rozpočtem, Surfer pro profesionály, Clearscope pro velké firmy. Kombinovat více nástrojů má smysl pouze pro velké agentury s různorodými klienty.

Který je nejlepší pro český obsah?

Všechny tři nástroje podporují češtinu, ale Surfer SEO má nejlepší výsledky. České NLP termíny jsou přesnější a analýza výsledků vyhledávání lépe reflektuje české prostředí. Clearscope a Frase fungují dobře pro angličtinu, ale pro češtinu jsou méně spolehlivé.

Mohu AI obsah publikovat bez editace?

Ne, rozhodně ne. Všechny AI nástroje (včetně Frase AI writeru) generují základní náčrty, které vyžadují významnou lidskou editaci. Publikování čistého AI obsahu vede k generickým textům, které Google může penalizovat a čtenáři poznají. AI vám ušetří čas na první náčrt, ale E-E-A-T signály, osobní zkušenosti a unikátní pohled musíte dodat sami.

Který nástroj je nejsnazší pro začátečníky?

Frase je nejintuitivnější pro úplné začátečníky. Rozhraní je přehledné, AI vám pomůže s prvními kroky a cena je přívětivá pro testování. Surfer má strmější křivku učení, ale lepší výsledky po zvládnutí. Clearscope je nejsnazší na používání, ale vysoká cena ho dělá nevhodným pro začátečníky.

Jaká je reálná návratnost investice těchto nástrojů?

Návratnost investice závisí na tom, jak nástroj používáte. Realisticky můžete očekávat: úsporu 2-3 hodin na článek, zlepšení pozic o 15-30 % u optimalizovaných článků (měřitelné za 2-3 měsíce), a vyšší organickou návštěvnost o 20-50 % u systematicky optimalizovaného obsahu. Nástroj se vyplatí, pokud píšete alespoň 4 články měsíčně nebo spravujete více webů. (Odhady vycházejí z vlastních měření na projektech klientů v letech 2024-2025.)