Looker Studio: SEO dashboard, který pochopí i klient

"Tady máte SEO report." Pošlu klientovi tabulku v Excelu. Ticho. Po týdnu se ozve: "Nerozumím tomu. Co to znamená?"

Tohle se mi stávalo pravidelně. Přitom data byla správná. Problém? Forma.

Lidé nejsou analytiční roboti. Potřebují vizualizace. Grafy. Barvy. Kontext.

Proto dnes všem klientům posílám přehledové panely (dashboardy) z Looker Studio. Jsou přehledné, interaktivní a aktualizují se automaticky. A co je nejlepší? Jsou zdarma.

V tomto návodu vám ukážu, jak vytvořit profesionální SEO přehledový panel (dashboard) od nuly. Za 30 minut budete mít hotovo.

Proč Looker Studio pro SEO reporting

Co je Looker Studio

Looker Studio (dříve Google Data Studio) je bezplatný nástroj od Google pro vizualizaci dat. Spojuje data z různých zdrojů do interaktivních přehledových panelů (dashboardů).

Klíčové vlastnosti:

• Zdarma — bez limitu na reporty nebo uživatele
• Nativní integrace s Google nástroji (GSC, GA4, Sheets)
• Real-time aktualizace — data se načítají živě
• Sdílení — odkaz, embed, PDF export, scheduled emaily

Proč ne Excel nebo Sheets

Kdo používá Looker Studio

• SEO agentury — přehledy pro klienty
• In-house marketéři — interní přehledové panely pro vedení
• Freelanceři — profesionální prezentace výsledků
• E-shopy — sledování organického výkonu

Z mé zkušenosti: Od chvíle, co jsem přešla na Looker Studio, klienti přehledy skutečně čtou. A ptají se na další data — ne na vysvětlení.

Základní nastavení

Vytvoření účtu a prvního reportu

1. Přejděte na lookerstudio.google.com
2. Přihlaste se Google účtem
3. Klikněte "Create" → "Report"
4. Pojmenujte report (např. "SEO Dashboard - VaseFirma")

První report je prázdný. Nyní potřebujeme data.

Připojení Google Search Console

GSC je základ každého SEO přehledového panelu. Obsahuje:

• Klíčová slova a pozice
• Kliky a zobrazení
• CTR
• Data o stránkách

Postup:

1. Klikněte "Add data" (nebo ikona cylindru v nástrojové liště)
2. Vyberte "Google Search Console"
3. Autorizujte přístup
4. Vyberte property (web)
5. Zvolte typ dat:
   • Site Impression — data za celý web
   • URL Impression — data po jednotlivých URL
6. Klikněte "Add"

Pro kompletní přehledový panel budete potřebovat oba typy — přidejte je postupně.

Připojení GA4

GA4 doplňuje GSC o:

• Chování na webu (míra zapojení, čas)
• Konverze
• Demografická data
• Cross-channel porovnání

Postup:

1. "Add data" → "Google Analytics"
2. Vyberte GA4 účet a property
3. Klikněte "Add"

Více o nastavení GA4 najdete v článku Google Analytics 4 pro SEO.

Další užitečné zdroje dat

Klíčové SEO metriky pro přehledový panel

Trend organické návštěvnosti

Co sledovat:

• Celkové organické návštěvy (měsíční, týdenní)
• Porovnání s předchozím obdobím
• Trend (roste/klesá/stagnuje)

Proč je důležité: Základní indikátor zdraví SEO. Pokud klesá, máte problém.

Nejúspěšnější stránky

Co sledovat:

• Stránky s nejvíce kliky
• Stránky s nejvyšší mírou zapojení
• Stránky generující konverze

Proč je důležité: Ukazuje, co funguje. Na těchto stránkách stavte další obsah.

Pozice klíčových slov z GSC

Co sledovat:

• Klíčová slova s nejvíce zobrazeními
• Průměrné pozice pro hlavní klíčová slova
• Změny pozic v čase

Proč je důležité: GSC je jediný zdroj skutečných dat o pozicích. Nástroje třetích stran pouze odhadují.

Více o práci s klíčovými slovy: Analýza klíčových slov.

CTR vývoj

Co sledovat:

• Průměrné CTR celkově
• CTR po stránkách
• CTR po klíčových slovech

Proč je důležité: Nízké CTR = špatné title tagy nebo meta descriptions. Vysoké pozice bez kliků jsou zbytečné.

Konverze z organiku

Co sledovat:

• Počet konverzí z organické návštěvnosti
• Konverzní poměr
• Hodnota konverzí (pokud je relevantní)

Proč je důležité: Ultimátní metrika. SEO má přinášet byznys, ne jen návštěvnost.

Tvorba SEO přehledového panelu krok za krokem

Layout a struktura

Dobrý přehledový panel má logickou strukturu. Doporučuji:

┌─────────────────────────────────────────────────────┐
│  HEADER: Logo, název, date range selector          │
├─────────────────────────────────────────────────────┤
│  KPI SCORECARDS: Kliky | Users | Konverze | CTR    │
├─────────────────────────────────────────────────────┤
│  TRAFFIC TREND GRAPH (velký, přes celou šířku)     │
├───────────────────────────┬─────────────────────────┤
│  TOP KEYWORDS             │  TOP PAGES              │
│  (tabulka)                │  (tabulka)              │
├───────────────────────────┼─────────────────────────┤
│  CTR DEVELOPMENT          │  POSITION TREND         │
│  (line chart)             │  (line chart)           │
├───────────────────────────┴─────────────────────────┤
│  GEO MAP (volitelné)                                │
└─────────────────────────────────────────────────────┘

Základní pravidla:

• Nejdůležitější metriky nahoře
• Grafy pro trendy, tabulky pro detail
• Konzistentní barvy (zelená = růst, červená = pokles)
• Dostatek bílého prostoru

Scorecards pro KPI

Scorecards jsou velká čísla s porovnáním. Perfektní pro klíčové metriky.

Vytvoření:

1. "Add a chart" → "Scorecard"
2. Vyberte metriku (např. Clicks)
3. V panelu vpravo zapněte "Comparison date range"
4. Nastavte porovnání (Previous period)

Doporučené scorecards:

• Organic Clicks (GSC)
• Organic Users (GA4)
• Conversions (GA4)
• Average Position (GSC)
• CTR (GSC)

Tip: Použijte podmíněné formátování — zelené pozadí když roste, červené když klesá.

Time series grafy

Grafy ukazují trendy v čase. Základní vizualizace pro SEO.

Vytvoření line chartu:

1. "Add a chart" → "Time series"
2. Dimension: Date
3. Metric: Clicks (nebo Sessions, Users...)
4. Optional: Přidejte druhou metriku pro porovnání

Vytvoření area chartu s porovnáním:

1. Přidejte Time series → Area chart
2. Zapněte "Comparison date range"
3. Uvidíte dvě linie — aktuální a předchozí období

Tip: Pro měsíční reporting použijte "Month" jako dimenzi místo "Date".

Tabulky s filtrováním

Tabulky zobrazují detailní data. Klíčové pro klíčová slova a stránky.

Vytvoření:

1. "Add a chart" → "Table"
2. Přidejte dimenze (Query, vstupní stránka...)
3. Přidejte metriky (Clicks, Impressions, CTR, Position)
4. Nastavte řazení (např. kliky sestupně)

Vylepšení tabulek:

• Heatmap — barevné zvýraznění hodnot
• Bars — vizuální reprezentace čísel
• Pagination — pro velké datové sady

Příklad tabulky klíčových slov:

Geo maps

Mapy ukazují geografické rozložení návštěvnosti. Užitečné pro lokální SEO.

Vytvoření:

1. "Add a chart" → "Geo chart"
2. Dimension: Country (nebo City pro GA4)
3. Metric: Clicks nebo Users
4. Nastavte zoom region (Europe pro české weby)

Více o lokálním SEO: Lokální SEO strategie.

Pokročilé techniky

Blended data GSC + GA4

Blending spojuje data z více zdrojů do jednoho chartu. Například: GSC kliky + GA4 konverze.

Postup:

1. Klikněte na graf
2. V panelu Data klikněte "Blend data"
3. Přidejte druhý zdroj (GA4)
4. Nastavte Join key (např. vstupní stránka = Page path)
5. Vyberte metriky z obou zdrojů

Praktický příklad: Tabulka stránek s GSC daty (kliky, pozice) + GA4 daty (konverze, míra zapojení).

Upozornění: Blending může být pomalý. Používejte uvážlivě.

Calculated fields

Vlastní metriky pomocí vzorců.

Příklady:

// Konverzní poměr z organiku
Organic_CVR = Conversions / Sessions * 100

// Clicks per Impression (jako procento)
Click_Rate = Clicks / Impressions

// Kategorizace pozice
Position_Category = CASE
  WHEN Average Position <= 3 THEN "Top 3"
  WHEN Average Position <= 10 THEN "Page 1"
  WHEN Average Position <= 20 THEN "Page 2"
  ELSE "Page 3+"
END

Vytvoření:

1. "Add a field" v Data panelu
2. Napište vzorec
3. Pojmenujte pole
4. Použijte v grafech

Conditional formatting

Barevné zvýraznění na základě hodnot.

Postup (pro tabulky):

1. Vyberte tabulku
2. V panelu Style → klikněte na metriku
3. Zapněte "Conditional formatting"
4. Nastavte pravidla (např. zelená když > předchozí období)

Doporučená pravidla:

• CTR: < 2% červená, 2-5% žlutá, > 5% zelená
• Position: 1-3 zelená, 4-10 žlutá, > 10 červená
• Change: Pozitivní zelená, negativní červená

Date range controls

Umožní uživatelům měnit časové období.

Přidání:

1. "Add a control" → "Date range control"
2. Umístěte do headeru
3. Nastavte default range (např. Last 28 days)

Tip: Přidejte také "Comparison date range" pro automatické porovnání období.

Další užitečné filtry:

• Drop-down — filtrace podle země, zařízení
• Search bar — hledání v klíčových slovech/stránkách
• Slider — filtrování podle pozice nebo kliků

Šablony SEO přehledových panelů

Šablona pro e-shopy

E-shopy potřebují sledovat cestu k nákupu.

Klíčové sekce:

1. Overview scorecards: Organic revenue, Transactions, AOV
2. Category performance: Návštěvnost a konverze podle kategorií
3. Product pages: Top produktové stránky
4. Záměr klíčových slov: Brand vs. non-brand klíčová slova
5. Funnel: Organic visitors → Product views → Add to cart → Purchase

Specifické metriky:

• Revenue from organic
• E-commerce conversion rate
• Average order value (organic)
• Míra zapojení na produktových stránkách

Šablona pro služby

Firmy nabízející služby sledují leads a kontakty.

Klíčové sekce:

1. Overview: Organic leads, Cost per lead (pokud srovnáváte s PPC)
2. Service pages: Výkon jednotlivých služeb
3. Location performance: Pro lokální služby
4. Contact funnel: Organic → Service page → Contact form
5. Blog performance: Jak blog generuje leads

Specifické metriky:

• Form submissions from organic
• Kliknutí na telefon
• Zahájení chatů
• Míra zapojení na stránkách služeb

Šablona pro blogy

Obsahové weby a blogy sledují míru zapojení a růst.

Klíčové sekce:

1. Content overview: Total pageviews, unique visitors
2. Top articles: Best performing content
3. Content freshness: Performance podle data publikace
4. Keyword coverage: Topic clusters a jejich výkon
5. Zapojení čtenářů: Čas na stránce, hloubka scrollování

Specifické metriky:

• Průměrný čas zapojení
• Stránky na relaci
• Míra vracejících se návštěvníků
• Registrace k newsletteru

Více o obsahové strategii: Obsahová strategie.

Sdílení a automatizace

Sdílení s klienty nebo týmem

Možnosti sdílení:

1. Viewer link (doporučeno)

   • File → Share → Get link
   • Nastavte "Anyone with the link can view"
   • Klient vidí aktuální data bez úprav

2. Editor přístup

   • Pro interní tým
   • Mohou upravovat přehledový panel

3. PDF export

   • File → Download → PDF
   • Statický snapshot
   • Vhodné pro formální reporty

Tip: Vytvořte šablonovou verzi přehledového panelu. Pro každého klienta zkopírujte a připojte jeho data.

Scheduled email reports

Automatické odesílání reportů.

Nastavení:

1. File → "Schedule email delivery"
2. Nastavte příjemce
3. Vyberte frekvenci (denně, týdně, měsíčně)
4. Zvolte čas odeslání
5. Optional: Přidejte vlastní zprávu

Doporučení:

• Týdenní — pro aktivní klienty
• Měsíční — pro standardní reporting
• Posílejte v pondělí ráno — lidé si to přečtou

Embedding na web

Přehledový panel můžete vložit přímo na web.

Postup:

1. File → "Embed report"
2. Zkopírujte iframe kód
3. Vložte na web (client portal, interní wiki)

Bezpečnost:

• Nastavte "Restrict embedding" pro kontrolu
• Povolte pouze vaše domény

Použití:

• Klientský portál
• Interní wiki/intranet
• Real-time monitoring stránka

Osvědčené postupy pro SEO přehledové panely

Design a UX

1. Méně je více — max 6-8 vizualizací na stránku
2. Konzistentní barvy — použijte firemní paletu
3. Jasné nadpisy — každý graf musí mít popis
4. Mobilní verze — přepněte na "Fit to width" pro responsivitu

Výkon

1. Omezený date range — max 90 dní default, ne "All time"
2. Méně blendingu — každý blend zpomaluje
3. Cachování — nastavte v Admin → Data freshness

Údržba

1. Pravidelná kontrola — měsíčně ověřte, že data tečou
2. Dokumentace — poznamenejte si, co která metrika znamená
3. Verzování — před velkými změnami udělejte kopii

Závěr

Looker Studio změní způsob, jakým reportujete SEO. Místo nepřehledných tabulek máte profesionální přehledové panely, které se aktualizují samy.

Co jsme probrali:

• Základní nastavení a připojení dat
• Klíčové metriky pro SEO přehledový panel
• Krok za krokem tvorba vizualizací
• Pokročilé techniky (blending, calculated fields)
• Šablony pro různé typy webů
• Sdílení a automatizace

3 věci, které udělejte ještě dnes:

1. Vytvořte první přehledový panel — stačí ukazatele (scorecards) a jeden graf
2. Připojte GSC a GA4 — základní data pro každý SEO report
3. Sdílejte s klientem/vedením — ať vidí hodnotu vašeho SEO

Potřebujete pomoct s přehledy?

Pomáhám firmám vytvářet profesionální SEO přehledové panely na míru. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Užitečné zdroje

Pro další informace o SEO nástrojích a analýze doporučuji:

• Google Search Console: Kompletní návod
• Přehled SEO nástrojů
• Analýza klíčových slov

Související články

• Google Analytics 4: Jak měřit organickou návštěvnost a prokázat hodnotu SEO
• Google Search Console: Návod od nastavení po první výhry
• Analýza klíčových slov: Kompletní průvodce
• Přehled SEO nástrojů pro rok 2026
• Obsahová strategie: Od nuly k výsledkům

Často kladené otázky (FAQ)

Je Looker Studio skutečně zdarma?

Ano, základní verze Looker Studio je zdarma podle oficiální dokumentace Google. Neexistuje limit na počet reportů nebo uživatelů. Google poskytuje nástroj zdarma, protože podporuje používání jejich ekosystému (GA4, GSC, BigQuery). Pro pokročilé potřeby existuje Looker Studio Pro za 9 USD/uživatel/měsíc, který nabízí týmovou správu obsahu a rozšířenou podporu.

Mohu připojit jiné než Google data?

Ano. Looker Studio podporuje 21 nativních Google konektorů zdarma a přes 1000 partnerských konektorů. Nativně se připojíte k Google Sheets, BigQuery, MySQL a dalším. Pro nástroje jako Ahrefs, SEMrush nebo Screaming Frog exportujte data do Google Sheets a ty připojte k přehledovému panelu. Existují i placené konektory třetích stran (Supermetrics, Funnel.io s cenami od 20 do 350 USD měsíčně), které umožňují přímé připojení.

Jak často se přehledový panel aktualizuje?

Data se načítají v reálném čase při každém otevření přehledového panelu. Můžete nastavit "Data freshness" v nastavení zdroje — od 1 hodiny po 12 hodin cache. Pro reporting doporučuji 4-12 hodinovou cache, která snižuje zátěž na zdroje a zrychluje načítání. Pro real-time monitoring nastavte kratší interval.

Mohu sdílet přehledový panel bez Google účtu?

Částečně. Viewer link vyžaduje Google účet pro přístup. Alternativy: 1) Scheduled PDF — automaticky posílá statický report emailem, 2) Embedding — vložení na web bez přihlášení, 3) Public link — lze nastavit veřejný přístup, ale nedoporučuji pro citlivá data. Pro klienty bez Google účtu doporučuji scheduled PDF reporty.

Jaké jsou limity bezplatné verze?

Bezplatná verze Looker Studio má podle technické dokumentace následující omezení: 1) Blending maximálně 5 zdrojů dat, 2) Maximum 50 grafů na stránku a 20 widgetů na přehledový panel, 3) MySQL konektor má limit 150 000 řádků na dotaz, 4) Některé pokročilé funkce BigQuery vyžadují platbu za BigQuery. Pro většinu SEO použití jsou tyto limity dostačující.

Chcete vědět, co dělá konkurence? Analýza konkurence - 6 990 Kč