WordPress pohání zhruba 41 % všech webů, Ghost jednu desetinu procenta. Přesto na něj při výběru redakčního systému pro blog narazíte skoro jistě, nejčastěji v doporučeních lidí, kteří píšou hodně a živí se tím. Ghost je totiž CMS v užším smyslu, než býváme zvyklí: neumí postavit cokoliv, umí vydávat články a newslettery. Z toho omezení plyne většina jeho předností — a taky důvodů, proč se spoustě českých firem nehodí.
Co je Ghost a kdo za ním stojí
Ghost vznikl v dubnu 2013. Založili ho John O'Nolan a Hannah Wolfe jako open-source nástroj pro nezávislé autory a novináře, kterým klasické redakční systémy přerostly přes hlavu. Zajímavá je právní forma: Ghost patří neziskové nadaci, která se podle vlastních stanov nedá koupit ani prodat. U platformy, na které si stavíte publikum, to není detail. Služby s investory mají sklon časem měnit podmínky; tahle nadace žije z jediného zdroje, z placeného hostingu, takže její zájem se kryje se zájmem autorů.
Provozovat Ghost můžete dvěma způsoby. Buď si zaplatíte hosting Ghost(Pro) přímo u výrobce (platí se v dolarech), nebo si software zdarma nainstalujete na vlastní server. Druhá cesta zní lákavě, ale je to plnohodnotná správa serveru: dokumentace doporučuje Ubuntu s aspoň 1 GB paměti, pod kapotou běží Node.js a MySQL a aktualizace i zálohy jsou na vás.
Co má pro SEO vestavěné
Tady je Ghost příjemně nudný. Věci, které na jiných systémech doinstalováváte pluginem, má v jádru a oficiální nápověda je vyjmenovává:
- Meta title a description u každého článku i stránky; když je nevyplníte, doplní se z obsahu.
- Open Graph a Twitter Cards pro náhledy na sociálních sítích, včetně vlastních textů a obrázků pro každou síť.
- XML sitemapa, která se sama aktualizuje s každým novým článkem.
- Canonical tagy napříč webem, takže duplicitní verze stránek nesoupeří samy se sebou.
- Strukturovaná data u všech článků a stránek automaticky, bez zásahu do kódu.
Co to znamená prakticky: technické základy si na Ghostu rozbijete jen těžko. Co to neznamená: že vás platforma sama posune ve výsledcích. Sitemapa a canonical jsou vstupenka do vyhledávání, o pořadí rozhoduje obsah, odkazy a konkurence na dané dotazy. Google nedává body za značku redakčního systému.
Rychlost: dobrý základ, žádné kouzlo
Ghost má pověst rychlé platformy a základ té pověsti je pravdivý. Štíhlé jádro, šablony bez balastu a hlavně žádná hromada pluginů, z nichž každý přidává vlastní skripty a styly. Čerstvá instalace s výchozí šablonou proto mívá Core Web Vitals v pořádku bez jakéhokoliv ladění — což se o průměrné instalaci WordPressu s page builderem říct nedá.
Konkrétním srovnáním typu „Ghost se načte za sekundu, WordPress za čtyři" ale nevěřte, ať je najdete kdekoliv. Rychlost webu dělá šablona, velikost obrázků a skripty, které si do stránek přidáte — a to všechno platí na obou platformách. I na Ghostu si pomalý web vyrobit jde, jen se musíte snažit o dost víc.
Většina webů, které mi projdou rukama, ztrácí návštěvnost kvůli třem až pěti chybám. Které brzdí ten váš? Pošlete mi adresu a do 48 hodin to víte. Ručně, zdarma a bez závazku.
Newslettery a členství bez provize
Druhý důvod, proč Ghost autory přitahuje: newsletter tu není doplněk, ale součást redakce. Článek vydáte na web a stejným krokem ho rozešlete odběratelům. K tomu platforma umí placené členství přes Stripe — část obsahu necháte veřejnou (a indexovatelnou), část za přihlášením pro platící čtenáře.
Podstatný detail: Ghost si z předplatného nebere žádnou provizi, platíte jen poplatky za zpracování plateb. U služeb, které si ukusují desetinu příjmů autorů, začne tenhle rozdíl hrát velkou roli přesně v momentě, kdy se vám psaní rozjede.
A jedna praktická drobnost pro self-hosting: hromadnou rozesílku Ghost neumí přes obyčejné SMTP. Potřebujete napojit službu Mailgun, což je další účet a další položka. Na hostingu Ghost(Pro) je rozesílání v ceně.
Ghost 6: publikace napojená na sociální web
V srpnu 2025 vyšel Ghost 6.0 s funkcí, kterou běžné redakční systémy nemají: publikace se připojí k otevřenému sociálnímu webu. Lidé z Bluesky, Mastodonu nebo Threads mohou váš blog sledovat, lajkovat a odpovídat na články, aniž by na web chodili. K tomu přibyly vestavěné statistiky návštěvnosti, newsletterů i členství na jednom místě.
Pro českou firmu je to zatím spíš zajímavost než důvod k přechodu — českého publika je na těchhle sítích málo. Ale směr je čitelný: nezáviset s distribucí obsahu jen na Googlu a velkých sociálních sítích.
Kde to skřípe
Nadšené recenze Ghostu se shodují v superlativech a o tomhle mlčí:
- Administrace je jen anglicky. Web pro čtenáře česky být může: šablony jdou přeložit a překlady má i členský portál, komentáře a vyhledávání. Redakční prostředí ale česky nepřepnete — lokalizaci administrace výrobce zatím nenabízí. Pro redaktora, který anglicky nečte, je to překážka na každý den.
- Žádný e-shop. Prodej předplatného a digitálního obsahu ano; košík, produkty, doprava ne. Ghost to ani nepředstírá.
- Malý ekosystém. Šablon a hotových integrací je zlomek toho, co u WordPressu. A českého vývojáře, který Ghost opravdu zná, budete hledat výrazně déle než wordpressáře.
- Ceny v dolarech. Hosting u výrobce začíná na nižších desítkách dolarů měsíčně a s počtem odběratelů roste. Self-hosting je levnější na faktuře a dražší na vašem čase.
Pro koho ano — a pro koho ne
Smysl dává Ghost pro obsahové projekty: nezávislé médium, odborný blog, placený newsletter, firemní magazín, o který se stará někdo technicky zdatný nebo najatý správce. Vývojáře může zajímat i takzvaný headless režim, kdy v Ghostu jen spravujete obsah a web si postavíte vlastní přes jeho API — co takové oddělení znamená pro indexaci, je téma renderování a JavaScript SEO.
Běžné české firmě, která chce web s pár stránkami, blog vedle toho a jistotu, že si obsah naklikají sami a při problému se dovolají pomoci, bych Ghost nedoporučila. Tam vede WordPress nebo česká krabicová řešení — pomoci okolo je nesrovnatelně víc a výběr redakčního systému se stejně nemá dělat podle nadšených recenzí. A pokud už máte blog, který funguje, stěhování na Ghost kvůli SEO vám nic nepřinese: Google hodnotí stránky, ne platformu pod nimi.
Časté otázky
Je Ghost pro SEO lepší než WordPress?
Sám o sobě ne. Ghost má technické základy vestavěné, WordPress je dožene jedním SEO pluginem. O pozicích potom rozhoduje obsah, odkazy a technický stav konkrétního webu. Rozdíl je v riziku: na Ghostu toho méně rozbijete, na WordPressu máte víc možností — včetně možností, jak si uškodit špatným pluginem nebo pomalou šablonou.
Funguje Ghost česky?
Napůl. Jazyk publikace nastavíte v administraci a šablona podle něj přepne své texty — pokud daná šablona překlady podporuje, což u těch kvalitnějších bývá. Členský portál, komentáře, vyhledávání a systémové e-maily čeština pokrývá. Samotné redakční prostředí a dokumentace ale zůstávají anglicky.
Dá se Ghost vyzkoušet, než se rozhodnu?
Ano, a doporučuju to udělat dřív, než cokoliv stěhujete. Ghost(Pro) má zkušební období zdarma a pro technicky zdatné existuje lokální instalace na vlastním počítači (Mac, Windows i Linux). Hodina psaní v editoru vám ukáže, jestli vám anglická administrace vadí, nebo ne — a to je u Ghostu rozhodující otázka.
Váš web si zaslouží druhý pár očí. Ruční SEO audit zdarma, výsledky do 48 hodin.
Dobrá odpověď na úzkou otázku
Ghost je dobrá odpověď na otázku „chci hlavně psát a mít čtenáře u sebe v e-mailech, ne u cizích algoritmů". Na širší otázky, jako je firemní web s poptávkami nebo e-shop, odpovídá špatně a je poctivé to vědět předem. A na otázku, proč blog neroste, neodpovídá žádná platforma — příčina bývá schovaná v obsahu, odkazech a technickém stavu webu. Tam se při auditu dívám nejdřív; kolonka „redakční systém" je v něm jedna z mnoha.
Zdroje k faktům v článku:
- Ghost: nezisková nadace, založení duben 2013, John O'Nolan a Hannah Wolfe (ověřeno 19. 7. 2026): ghost.org/about
- Vestavěné SEO funkce: meta data, Open Graph a Twitter Cards, sitemapa, canonical, strukturovaná data (ověřeno 19. 7. 2026): ghost.org/help/seo
- Ceny Ghost(Pro) a „no payment fees" (ověřeno 19. 7. 2026): ghost.org/pricing
- Instalace: Ubuntu, min. 1 GB RAM, Node.js a MySQL (ověřeno 19. 7. 2026): docs.ghost.org/install
- Newslettery na self-hostingu vyžadují Mailgun (ověřeno 19. 7. 2026): docs.ghost.org/newsletters
- Ghost 6.0: sociální web a vestavěná analytika, 4. 8. 2025 (ověřeno 19. 7. 2026): ghost.org/changelog/6
- Administrace bez lokalizace, překlady šablon a portálu (ověřeno 19. 7. 2026): docs.ghost.org/faq/translation
- Podíl na trhu: WordPress 41,2 % a Ghost 0,1 % všech webů (ověřeno 19. 7. 2026): w3techs.com
