Etsy SEO: Jak optimalizovat nabídky a zvýšit prodeje

Prodáváte ručně vyráběné šperky, vintage oblečení nebo digitální produkty na Etsy? Máte krásné fotky, skvělé ceny, ale objednávky nepřicházejí?

Problém je skoro jistě v tom, že vás zákazníci nenajdou. Na Etsy je přes 5,5 milionu aktivních prodejců a více než 100 milionů produktů (Etsy Statistics 2026). Bez správné optimalizace jste jehla v kupce sena.

Dobrá zpráva? Etsy SEO není raketová věda. Je to sada konkrétních kroků, které můžete udělat dnes, a za pár týdnů uvidíte výsledky.

V tomto průvodci vám ukážu, jak funguje Etsy Google algoritmy, jak psát titulky a tagy, které prodávají, a jak využít všech 13 tagů, které vám Etsy dává.

Jak funguje vyhledávání na Etsy (a proč je jiné než Google)

Etsy Search vs. Google: Dva různé světy

Pokud znáte SEO pro e-shopy, možná si říkáte, že Etsy SEO bude podobné. Ano i ne.

Hlavní rozdíly:

Etsy chce, abyste prodávali. Když prodáváte, platíte poplatky. Proto algoritmus upřednostňuje nabídky, které mají větší šanci konvertovat.

Mobilní aplikace: Klíč k úspěchu v 2026

Od Q3 2025 pochází 46 % všech prodejů z Etsy mobilní aplikace — nejvíce v historii (Marmalead). Když téměř polovina nákupů probíhá v rychle scrollovaném mobilním feedu, Etsy upřednostňuje nabídky, které získávají kliknutí a konverze na malé obrazovce.

Praktický tip: Vaše hlavní fotka musí být výrazná i na mobilním displeji. Testujte, jak vypadá v malém náhledu.

7 hlavních rankingových faktorů Etsy (2026)

Etsy nikdy oficiálně nezveřejnilo kompletní seznam faktorů, ale z vlastních testů a dat stovek prodejců víme, že nejvíc záleží na:

1. Relevance — Jak dobře vaše nabídka odpovídá hledanému dotazu (titulky, tagy, kategorie)
2. Skóre kvality nabídky — Jak často lidé klikají, přidávají do oblíbených a nakupují
3. Dwell Time (novinka 2026) — Jak dlouho zákazník zůstane na vaší nabídce po kliknutí
4. Čerstvost — Nové a obnovené nabídky dostávají dočasný boost
5. Skóre zákaznické zkušenosti — Vaše recenze, rychlost odpovědí, historie shopu
6. Cena dopravy — Nabídky s dopravou pod $6 (cca 140 Kč) mají výhodu (eRank)
7. Personalizace — Etsy ukazuje různým lidem různé výsledky podle jejich historie

Kontextové řazení (Context Specific Ranking)

Etsy používá pokročilý systém nazvaný kontextové řazení (Context Specific Ranking), který se v roce 2025 stal ještě důležitějším. Co to znamená?

Když někdo hledá "zlatý náhrdelník", Etsy se podívá na jeho historii:

• Nakupoval už dříve minimalistické šperky? Uvidí minimalistické náhrdelníky.
• Prohlížel vintage kousky? Uvidí vintage.
• Nikdy na Etsy nenakupoval? Uvidí bestsellery.

Novinka pro 2026 — Dwell Time: Etsy nyní měří i dobu strávení na nabídce. Pokud zákazník klikne a okamžitě odejde (bounce), Etsy to interpretuje jako nerelevantní výsledek. Pokud zůstane číst popis nebo sledovat video, vaše skóre roste.

Praktický důsledek: Nemůžete ovládat, kdo vás uvidí. Můžete ale ovládat, jak relevantní jste pro svou cílovou skupinu — a jak dlouho je vaše nabídka udrží.

Optimalizace názvu produktu: 140 znaků, které rozhodují o prodeji

Proč je název produktu nejdůležitější element

Název produktu je první věc, kterou Etsy algoritmus analyzuje. A je to také první věc, kterou vidí zákazník.

Máte 140 znaků. Jak je využít?

Pravidlo prvních 40 znaků

Etsy ve výsledcích vyhledávání zobrazuje jen prvních 40-50 znaků názvu. Zbytek se ořízne.

Špatně: "Krásný ručně vyráběný náhrdelník z pravého stříbra 925 pro ženy na speciální příležitosti" (Zákazník vidí: "Krásný ručně vyráběný náhrdelník z prav...")

Dobře: "Stříbrný náhrdelník 925 | Minimalistický přívěsek | Dárek pro ni" (Zákazník vidí: "Stříbrný náhrdelník 925 | Minimalistický...")

Struktura ideálního názvu produktu

Osvědčený vzorec:

[Hlavní klíčové slovo] | [Sekundární klíčové slovo] | [Benefit/Příležitost]

Příklady úspěšných názvů:

1. "Personalizovaný kožený náramek | Gravírování jména | Dárek pro muže"
2. "Vintage 70s maxi šaty | Boho květinový vzor | Retro letní oblečení"
3. "Digitální planner 2026 | GoodNotes šablona | Minimalistický design"

Klíčová slova na začátek

Analýza klíčových slov platí i na Etsy. Hlavní rozdíl? Na Etsy dávejte nejdůležitější klíčové slovo úplně na začátek.

Proč? Etsy přikládá větší váhu slovům na začátku názvu.

Příklad z praxe: Název "Ručně malovaný hrnek s květinovým motivem pro milovníky kávy" vs. "Květinový hrnek | Ručně malovaná keramika | Dárek pro milovníky kávy". Druhá varianta má klíčové slovo na začátku a zákazník okamžitě vidí, o co jde.

Čemu se vyhnout v názvu

• Vycpávková slova: "Krásný", "Úžasný", "Nejlepší" — zabírají místo a nepomáhají SEO
• Vycpávání klíčovými slovy: "Náhrdelník stříbrný náhrdelník šperky stříbrné náhrdelníky" — vypadá spamově
• Všechna velká písmena: "STŘÍBRNÝ NÁHRDELNÍK" — působí agresivně
• Speciální znaky: Emoji, hvězdičky — některé se nezobrazují správně

Tagy: 13 šancí na úspěch

Proč jsou tagy tak důležité

Etsy vám dává 13 tagů po 20 znacích. To je 13 příležitostí, jak být nalezen pro různé vyhledávací dotazy.

Většina prodejců používá 5-7 tagů a zbytek nechává prázdný. To je obrovská chyba.

Používejte vždy všech 13 tagů.

Jak vybrat správné tagy

Zapomeňte na jednoslovné tagy. "Náhrdelník" je příliš obecný — konkurujete desítkám tisíc nabídek.

Místo toho používejte long-tail keywords:

Špatně:

• náhrdelník
• stříbro
• šperky
• dárek
• ženy

Dobře:

• stříbrný náhrdelník 925
• minimalistický přívěsek
• dárek pro přítelkyni
• narozeninový dárek žena
• jemné stříbrné šperky

Kde hledat inspiraci pro tagy

1. Etsy vyhledávací návrhy — Začněte psát do vyhledávání a sledujte, co Etsy navrhuje
2. Konkurence — Podívejte se na bestsellery ve vaší kategorii (nástroj eRank nebo Marmalead)
3. Google Trends — Pro sezónní trendy
4. Pinterest — Etsy a Pinterest mají podobnou demografii

Chyby, kterým se vyhnout

1. Opakování slov z názvu — Tagy by měly rozšiřovat, ne duplikovat
2. Příliš obecné tagy — "Dárek" nepomůže, "dárek pro maminku k narozeninám" ano
3. Nepoužité tagy — Nevyplnit všech 13 je jako vyhodit peníze
4. Irelevantní tagy — Pokud prodáváte náhrdelníky, nepište "náušnice" jen proto, že má vysokou hledanost

Sezónní rotace tagů

Chytrý prodejce mění tagy podle sezóny:

• Říjen-prosinec: "vánoční dárek", "dárek pod stromeček", "adventní"
• Leden-únor: "valentýnský dárek", "dárek pro ni valentýn"
• Květen: "dárek ke dni matek", "pro maminku"
• Celý rok: Obecné tagy, které fungují vždy

Popis produktu: Prvních 160 znaků je klíčových

Proč na popisu záleží

Etsy oficiálně říká, že popis nemá vliv na SEO. To je ale jen polovina pravdy.

1. Prvních 160 znaků se zobrazuje jako meta popis ve výsledcích Google (ne Etsy)
2. Klíčová slova v popisu pomáhají Google indexovat vaši nabídku
3. Kvalitní popis zvyšuje konverze — a konverze zlepšují ranking na Etsy

Struktura popisu, která prodává

První odstavec (160 znaků): Shrnutí produktu s hlavním klíčovým slovem. Toto vidí Google.

Druhý odstavec: Emocionální benefit. Proč by zákazník měl chtít tento produkt?

Třetí odstavec: Technické detaily — rozměry, materiály, barvy.

Čtvrtý odstavec: Informace o dopravě a péči o produkt.

Pátý odstavec: Call-to-action a informace o shopu.

Příklad optimalizovaného popisu

Tento minimalistický stříbrný náhrdelník 925 je perfektní dárek pro
ženy, které milují jemné šperky. Ručně vyráběný s láskou v ČR.

Hledáte dárek, který je osobní a elegantní zároveň? Náš přívěsek
ve tvaru srdce nosí skrytý význam — je symbolem lásky, který vaše
blízká bude nosit každý den.

DETAILY PRODUKTU:
• Materiál: Stříbro 925 (hypoalergenní)
• Délka řetízku: 45 cm (možnost zkrátit)
• Rozměr přívěsku: 10 x 8 mm
• Hmotnost: 2,5 g

DOPRAVA:
• Česká republika: 3-5 pracovních dnů
• Slovensko: 5-7 pracovních dnů
• Dárkové balení zdarma

O NÁS:
Jsme malá rodinná dílna z Prahy. Každý kousek vyrábíme ručně
s důrazem na kvalitu a detail. Máte otázky? Napište nám!

Kategorie a atributy: Skrytá síla Etsy SEO

Správná kategorie = polovina úspěchu

Etsy má tisíce kategorií a podkategorií. Volba správné kategorie ovlivňuje:

1. Kde se objevíte — Zákazníci často procházejí kategorie místo vyhledávání
2. Jaké atributy můžete vyplnit — Každá kategorie má jiné atributy
3. Relevanci pro vyhledávání — Etsy upřednostňuje nabídky ve správné kategorii

Tip: Jděte co nejhlouběji. Místo "Šperky > Náhrdelníky" zvolte "Šperky > Náhrdelníky > Přívěskové náhrdelníky > Srdce přívěsky".

Vyplňte VŠECHNY atributy

Atributy jsou filtery, které zákazníci používají. Barva, materiál, velikost, příležitost...

Fakt: Podle Etsy Seller Handbook mají nabídky s vyplněnými všemi atributy výrazně vyšší šanci na prodej, protože se zobrazí ve filtrovaných výsledcích.

Proč? Protože když zákazník filtruje "stříbrné náhrdelníky do 500 Kč", vaše nabídka se bez vyplněných atributů vůbec nezobrazí.

EAN/ISBN kód

Pokud prodáváte produkty s EAN kódem, vyplňte ho. Etsy ho používá pro Google Shopping a může vám přinést externí návštěvnost.

Fotografie a SEO: Kvalita vs. relevance

První fotka rozhoduje o kliknutí

Etsy je vizuální platforma. CTR (míra prokliků) závisí především na první fotografii — je to první věc, kterou zákazník vidí ve výsledcích vyhledávání.

Co funguje:

• Světlé pozadí — Bílá nebo světle šedá
• Produkt zabírá 75 % plochy — Ne malý produkt na velkém pozadí
• Konzistentní styl — Všechny vaše nabídky by měly vypadat jako součást jednoho shopu
• Lifestyle fotky — Produkt v použití (náhrdelník na krku, ne jen na stole)

Alt texty a názvy souborů

Etsy automaticky generuje alt texty z názvu produktu. Ale když uploadujete fotky, pojmenujte je správně:

Špatně: IMG_2847.jpg Dobře: stribrny-nahrdelnik-srdce-925.jpg

Toto pomáhá hlavně pro Google Image Search, který může přivést externí návštěvnost.

Kolik fotek nahrát?

Etsy umožňuje až 10 fotek. Používejte všech 10:

1. Hlavní foto produktu
2. Detail materiálu/zpracování
3. Produkt v použití (lifestyle)
4. Velikostní srovnání (s mincí, pravítkem)
5. Balení/prezentace
6. Varianty (barvy, velikosti) 7-10. Další úhly a detaily

Optimalizace obrázků je důležitá i zde — velké soubory zpomalují načítání.

Shop SEO: Optimalizace celého obchodu

Sekce O nás

Sekce "About" není jen pro zákazníky — Google ji indexuje.

Co tam patří:

• Váš příběh — Proč jste začali
• Klíčová slova — Přirozeně zakomponovaná (co vyrábíte, pro koho)
• Fotky — Vy při práci, vaše dílna
• Video — Etsy preferuje shopy s videem

Název shopu

Máte 55 znaků na název shopu. Většina prodejců tam má jen jméno: "Jana's Jewelry".

Lepší varianta: "Jana's Jewelry | Stříbrné šperky ručně vyráběné v ČR"

Oznámení

Banner na vrcholu vašeho shopu. Aktualizujte ho:

• Sezónně (Vánoce, Valentýn)
• Při akcích a slevách
• Při důležitých novinkách

Google sleduje čerstvost — aktualizovaný shop působí živěji.

Sekce shopu

Organizujte produkty do sekcí. Místo jednoho seznamu všech produktů mějte:

• Náhrdelníky
• Náušnice
• Prsteny
• Dárkové sady
• Výprodej

Sekce pomáhají navigaci a umožňují cílit na další klíčová slova.

Externí návštěvnost a její vliv na Etsy SEO

Proč na externí návštěvnosti záleží

Etsy přímo říká, že externí návštěvnost je pozitivní signál. Když přivádíte vlastní zákazníky, Etsy vás odmění lepšími pozicemi.

Logika je jasná: Pokud máte loajální zákazníky, kteří vás hledají jménem nebo přicházejí z vašich sociálních sítí, jste hodnotnější prodejce.

Pinterest: Nejlepší přítel Etsy prodejce

Pinterest a Etsy mají téměř identickou demografii — převážně ženy 25-45 let, které hledají inspiraci a nakupují.

Strategie:

1. Založte si business Pinterest účet
2. Propojte ho s Etsy shopem
3. Vytvořte piny pro každý produkt
4. Používejte rich pins (automaticky stahují data z Etsy)

Pinterest a Etsy sdílejí podobnou demografii zákazníků, což z Pinterestu dělá ideální kanál pro přivádění externí návštěvnosti.

Instagram a TikTok

• Instagram: Lifestyle fotky, behind-the-scenes, stories
• TikTok: Proces výroby, balení objednávek, trendy

Tip: Neprodávejte přímo. Budujte komunitu a důvěru. Prodej přijde sám.

Google Shopping

Etsy automaticky odesílá vaše nabídky do Google Shopping (pokud máte vyplněné atributy a EAN). To je návštěvnost zdarma, kterou mnozí prodejci ignorují.

Metriky úspěchu: Jak měřit SEO na Etsy

Etsy Stats: Co sledovat

V Etsy dashboard najdete sekci Stats. Klíčové metriky:

1. Zobrazení — Kolik lidí vidělo vaši nabídku
2. Návštěvy — Kolik lidí kliklo na vaši nabídku
3. Objednávky — Počet objednávek
4. Tržby — Celkové tržby

Míra konverze

Míra konverze = (Objednávky / Návštěvy) × 100

Průměrná míra konverze na Etsy je 1-3 % (Gelato 2026). Vše nad 3 % je nadprůměrné, nad 4 % je výborné. Pokud máte méně než 1 %, problém není v SEO — je v nabídce samotné (fotky, cena, popis).

Pokud máte zobrazení, ale málo návštěv — problém je v hlavní fotce nebo názvu.

Analytika vyhledávání

Etsy ukazuje, na jaké fráze se zobrazujete a jaké máte pozice. Toto je zlato.

Postup:

1. Najděte fráze, kde jste na pozici 10-30 (druhá stránka)
2. Optimalizujte nabídku pro tyto fráze
3. Sledujte, jak se pozice zlepšují

Skóre kvality nabídky

Etsy interně hodnotí každou nabídku. Skóre nevidíte, ale můžete ho odhadnout podle:

• Zobrazení vs. Oblíbené — Vysoká zobrazení, nízké oblíbené = nízká kvalita
• Zobrazení vs. Objednávky — Vysoká zobrazení, nízké objednávky = problém s cenou nebo důvěrou

Tip: Prodejci, kteří odpovídají na zprávy do 2 dnů, mají v průměru o 27 % vyšší míru konverze.

Praktický checklist pro Etsy SEO

Než publikujete nabídku, projděte si tento seznam:

Název produktu:

• Hlavní klíčové slovo na začátku
• Pod 140 znaků
• Bez vycpávkových slov
• Čitelný pro lidi (ne jen pro roboty)

Tagy:

• Všech 13 tagů vyplněno
• Long-tail klíčová slova
• Bez duplicit s názvem
• Sezónní tagy aktualizovány

Popis:

• Prvních 160 znaků obsahuje klíčové slovo
• Struktura s odstavci
• Technické detaily
• Call-to-action

Kategorie a atributy:

• Nejspecifičtější kategorie
• Všechny atributy vyplněny

Fotografie:

• Minimálně 5 fotek (ideálně 10)
• Správné názvy souborů
• Lifestyle fotky

Závěr: SEO na Etsy je maraton, ne sprint

Etsy SEO není jednorázová akce. Je to kontinuální proces testování, měření a optimalizace.

Začněte s nejprodávanějšími produkty. Optimalizujte je podle tohoto průvodce. Měřte výsledky. Opakujte.

Za 2-3 měsíce uvidíte první výsledky. Za 6 měsíců budete mít stabilní organickou návštěvnost. Za rok budete mít shop, který prodává bez placené reklamy.

Potřebujete pomoct s Etsy SEO?

Pomáhám prodejcům optimalizovat shopy a zvýšit prodeje. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Související články

• SEO produktových stránek: Texty, které prodávají
• Long-tail keywords: Proč malá slova přináší velké výsledky
• Analýza klíčových slov: Jak najít fráze, které prodávají
• CTR: Jak získat víc kliků bez změny pozice
• Optimalizace obrázků: WebP, AVIF a 4 pilíře pro rychlý web

Často kladené otázky (FAQ)

1. Jak dlouho trvá, než SEO na Etsy začne fungovat?

Etsy dává novým nabídkám dočasný boost na prvních 24-48 hodin. Skutečné SEO výsledky ale uvidíte za 2-4 týdny, kdy algoritmus nasbírá dostatek dat o výkonu vaší nabídky. Pro stabilní organickou návštěvnost počítejte s 2-3 měsíci konzistentní optimalizace.

2. Kolik tagů mám použít na Etsy?

Vždy všech 13. Není důvod nevyužít všechny možnosti. Každý nevyplněný tag je promarněná příležitost být nalezen pro další vyhledávací dotaz. Pokud máte problém vymyslet 13 různých tagů, použijte nástroje jako eRank nebo Marmalead pro inspiraci.

3. Pomáhá externí návštěvnost Etsy SEO?

Ano, Etsy přímo potvrzuje, že externí návštěvnost je pozitivní signál. Když přivádíte vlastní zákazníky z Pinterestu, Instagramu nebo e-mailového marketingu, Etsy to interpretuje jako známku kvalitního shopu a odměňuje vás lepšími pozicemi ve vyhledávání.

4. Jak zjistím, co lidé hledají na Etsy?

Nejjednodušší metoda: Začněte psát do Etsy vyhledávání a sledujte autocomplete návrhy. Pro hlubší analýzu použijte placené nástroje jako eRank, Marmalead nebo Sale Samurai. Také sledujte Etsy Stats — sekce "How shoppers found you" ukazuje, na jaké fráze se zobrazujete.

5. Mám používat stejná klíčová slova v názvu a tagách?

Ne. Tagy by měly rozšiřovat dosah, ne duplikovat. Pokud máte v názvu "stříbrný náhrdelník", nepište "stříbrný náhrdelník" jako tag. Místo toho použijte varianty: "náhrdelník 925", "jemné stříbrné šperky", "minimalistický přívěsek". Tím pokryjete více vyhledávacích dotazů.