Webový server si o každém požadavku vede záznam: kdo přišel, kdy, na jakou adresu a jak to dopadlo. Jeden požadavek, jeden řádek. Těmhle záznamům se říká přístupové logy a jsou jediné místo, kde černé na bílém vidíte, co na vašem webu dělá Googlebot — Google Analytics vám to neřekne, roboty totiž vůbec nepočítá. Přesto analýza logů serveru není disciplína pro každého. Reálně ji potřebuje zlomek webů: velké e-shopy, weby s desítkami tisíc adres a weby s konkrétní záhadou v indexaci. Běžný firemní web se bez ní obejde a ušetřený čas udělá víc práce jinde.
Komu stačí Search Console (skoro všem)
Než začnete shánět logy, otevřete si v Search Console Nastavení → Statistiky procházení. O tomhle přehledu ví málokdo, protože je schovaný mimo hlavní menu, a přitom ukazuje podstatnou část toho, kvůli čemu se logy analyzují: kolik požadavků Google na web poslal, jak rychle server odpovídal, kolik odpovědí skončilo chybou nebo přesměrováním a které typy Googlebota chodí. Data vidíte za posledních 90 dní. Kde co v Search Console hledat, najdete ve velkém návodu pro majitele firem.
Pro web do několika stovek stránek je tenhle přehled víc než dost. Logy začnou dávat smysl, až když potřebujete detail, který agregovaná čísla nedají:
- Máte velký web. Desítky tisíc adres, filtry, parametry — a chcete vědět, kde přesně Google tráví čas.
- Řešíte záhadu. Google ignoruje celou sekci, nové stránky se týdny neobjevují v indexu a Search Console mluví jen v náznacích.
- Migrovali jste web. Potřebujete vidět, jak rychle si Google zvyká na nové adresy a jestli pořád nechodí na staré.
- Server je nezvykle zatížený a chcete vědět, kdo ho zatěžuje.
Co v logu vlastně je
Řádek přístupového logu vypadá takhle:
66.249.66.1 - - [14/Jul/2026:04:12:33 +0200] "GET /produkty/tricko-modre HTTP/1.1" 200 15234 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)"
Čte se zleva: IP adresa návštěvníka, čas, požadovaná adresa, výsledek (200 znamená v pořádku), velikost odpovědi v bajtech a nakonec user-agent, tedy vizitka, kterou se návštěvník představil. Tady se představil jako Googlebot.
Cenné je na tom jedno: řádek vzniká pro úplně každý požadavek. Pro lidi, pro Googlebota, pro Seznam, pro roboty AI firem (GPTBot od OpenAI, ClaudeBot od Anthropicu), pro scrapery, které váš obsah kopírují. Analytics vidí jen návštěvníky, kterým se načetl měřicí kód; log vidí všechny. Když chcete vědět, co se na serveru opravdu děje, log nelže.
Článek vám poradí, co dělat obecně. Neřekne vám ale, co je špatně právě na vašem webu. To zjistí až audit — projdu váš web ručně a do 48 hodin víte, kde ztrácíte pozice a zákazníky. Zdarma a bez závazku.
Co z logů vyčtete a Search Console vám neřekne
Skutečnou frekvenci Googlebota po stránkách. Search Console ukazuje součty za celý web a pár ukázkových adres. Z logu vyčtete u každé jednotlivé URL, kdy na ní Googlebot byl naposledy a jak často se vrací. Poznáte tak, že homepage prochází denně, produkty jednou za týden — a v sekci služeb nebyl dva měsíce.
Kolik procházení padne na balast. Nejčastější nález u e-shopů: velká část požadavků Googlebota míří na adresy s parametry filtrů (?barva=modra&razeni=cena), na řetězce přesměrování a na dávno smazané stránky. Každý takový požadavek chybí stránkám, které vydělávají — proč na tom záleží a kdy ne, popisuje článek o rozpočtu crawlování.
Kdo je doopravdy Googlebot. User-agent si do požadavku napíše kdokoliv, takže slovo „Googlebot" v logu samo o sobě nic neznamená; scrapery se za něj vydávají běžně. Google doporučuje dvě cesty ověření: reverzní DNS dotaz na IP adresu (příkazem host; vrácené jméno musí končit na googlebot.com, google.com nebo googleusercontent.com a zpětný překlad musí vést na tutéž IP), nebo porovnání s oficiálním seznamem IP adres, který Google zveřejňuje jako soubor common-crawlers.json (starší návody ho znají pod jménem googlebot.json). Ruční kontrolu dělat nemusíte, nástroje níže ověřují pravost botů automaticky.
Co server vrací botům, když se nedíváte. Chyby 500, které se objevují jen ve špičce nebo v noci při zálohování, v prohlížeči nikdy neuvidíte. V logu ano, i s přesným časem.
Jak se k logům dostat
První zádrhel přijde dřív, než cokoliv analyzujete: na sdíleném hostingu býváte od logů dál, než by se vám líbilo. Někde si je stáhnete v administraci (hledejte „přístupové záznamy" nebo „statistiky"), jinde je na vyžádání pošle podpora a někde dostanete jen několik posledních dní. Logy se totiž rotují — starší soubory server automaticky maže, často po dnech až týdnech. Pro smysluplný obrázek chcete aspoň měsíc provozu, takže se vyplatí stahovat průběžně, nebo si u hostingu delší uchování rovnou domluvit. Ochota hostingu logy vydat je mimochodem docela dobrá zkouška, jak kvalitní hosting máte.
Na vlastním či virtuálním serveru je to jednodušší: Apache i nginx zapisují access log průběžně a stačí si soubory stáhnout, případně požádat správce serveru.
Čím logy analyzovat
Log je obyčejný textový soubor, klidně o milionech řádků. V poznámkovém bloku ho neotevírejte.
Screaming Frog Log File Analyser. Od autorů crawleru, se kterým pracuju denně. Logy načte, sám ověří pravost botů reverzním DNS, ukáže nejčastěji procházené adresy, chyby a trendy v čase. A když do něj nahrajete i seznam adres z crawlu webu, najde stránky, na které Googlebot nechodí vůbec. Na vyzkoušení je zdarma (do 1 000 řádků logu), plná verze stojí 99 liber ročně, tedy kolem tří tisíc korun.
Tabulka. Pro jednorázový pohled na menší log stačí tabulkový procesor: naimportujete řádky, vyfiltrujete user-agent Googlebota a uděláte kontingenční tabulku podle adres. Na statisíce řádků už to není, na první orientaci ano. A kdo má po ruce vývojáře, dostane totéž pár příkazy přímo na serveru.
Velká řešení pro weby s vlastním IT týmem existují taky, ale firma, která je potřebuje, už má člověka, který tenhle článek číst nemusí.
Tři otázky, které si z logů zodpovíte
Samotný nástroj z vás analytika neudělá; rozdíl dělají otázky, které datům položíte. Tyhle tři pokryjí většinu užitku:
1. Prochází Google to důležité? Seřaďte adresy podle počtu návštěv Googlebota a porovnejte žebříček s tím, co vám vydělává. Nahoře patří homepage, kategorie a nejdůležitější produkty či služby. Když tam místo nich trůní parametrické filtry a stránkování, máte nález. A obráceně: stránky, které v logu za celý měsíc nejsou, Google nejspíš nemá odkud objevit — chybí na ně interní odkazy.
2. Kolik žere balast? Spočítejte podíl požadavků na adresy, které v indexu nechcete: parametry, interní vyhledávání, testovací a technické adresy. U zdravého webu je to menšina; když balast tvoří většinu procházení, opravuje se to u zdroje — kanonizací, úpravou interních odkazů, případně pravidly v robots.txt.
3. Vrací web botům chyby? Vyfiltrujte odpovědi 404 a hlavně 5xx. Pár chyb 404 má každý živý web; opakované chyby serveru v konkrétních hodinách znamenají, že Google část vašich stránek pravidelně nedostane — a to už je důvod jít za hostingem s konkrétním časem a seznamem adres v ruce.
Časté otázky
Jak poznám, že je Googlebot v logu pravý?
Reverzním DNS dotazem na IP adresu, nebo proti oficiálnímu seznamu IP, který Google publikuje (common-crawlers.json). Počítejte s tím, že část „Googlebotů" v logu bude podvržená — bývají to scrapery kopírující obsah nebo roboty hledající zranitelnosti. Ty má smysl blokovat; pravého Googlebota nikdy.
Za jak dlouhé období logy potřebuju?
Aspoň měsíc. Googlebot nechodí rovnoměrně: po publikaci nového obsahu zrychlí, jindy se týden skoro neukáže. Z pár dnů záznamů byste vyvodili závěry, které měsíční pohled vyvrátí. A když srovnáváte stav před úpravou webu a po ní, srovnávejte stejně dlouhá období.
Zvládnu analýzu logů bez programátora?
Samotnou analýzu ano, Log File Analyser je klikací program s přehlednými reporty. V praxi bývá nejtěžší část něco jiného: logy vůbec získat. U sdíleného hostingu na to počítejte s e-mailem podpoře a pár dny čekání.
Váš web si zaslouží druhý pár očí. Ruční SEO audit zdarma, výsledky do 48 hodin.
Kanón na vrabce, nebo pracovní nástroj?
U klientů to mám rozdělené jednoduše: malému webu logy netahám, všechno podstatné vidím v Search Console a v crawlu. U velkého e-shopu nebo webu, kde indexace dlouhodobě drhne, se na logy ptám mezi prvními, protože bez nich bych o chování Googlebota jen spekulovala. Do které skupiny patří váš web a jestli má vůbec cenu logy shánět, vám povím po auditu — spolu s tím, co má u vás přijít na řadu dřív.
Zdroje k faktům v článku:
- Ověření Googlebota: reverzní DNS přes příkaz host, domény googlebot.com / google.com / googleusercontent.com, oficiální seznam IP common-crawlers.json (ověřeno 17. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/verifying-googlebot
- Přehled Statistiky procházení v Search Console: umístění v Nastavení, data za 90 dní (ověřeno 17. 7. 2026): support.google.com/webmasters/answer/9679690
- Screaming Frog Log File Analyser: zdarma do 1 000 řádků, licence 99 £/rok, automatické ověření botů (ověřeno 17. 7. 2026): screamingfrog.co.uk/log-file-analyser
