URL adresa: Co to je a jak ji správně nastavit pro SEO

"Mám web dva roky a nikdy jsem se nezabýval URL adresami. Je to problém?"

Tuhle otázku mi položil majitel e-shopu s nábytkem. Podívala jsem se na jeho stránky a viděla tři produkty s úplně jiným přístupem k URL. Žádný z nich nebyl správně.

URL adresa je jako adresa vašeho domu. Když je přehledná a logická, pošťák (Google) vás najde. Když je chaotická, ztratí se a bundle (návštěvníci) nikdy nedorazí.

Co je webová adresa (URL) - jednoduše

Webová adresa (URL, z anglického Uniform Resource Locator) je jedinečná adresa každé stránky na internetu. Je to řetězec znaků, který zadáváte do adresního řádku prohlížeče.

Každá stránka, obrázek, video nebo PDF soubor na internetu má svou vlastní URL. Bez ní by nebylo možné na daný obsah odkázat ani ho najít.

Jednoduchá analogie: URL je jako PSC a ulice dohromady. Říká prohlížeči přesně, kam má jít a co tam najde.

Části URL adresy

Vezměme si příklad: https://www.eshop.cz/kategorie/cervene-boty?velikost=42

Pro SEO jsou nejdůležitější cesta a parametry URL. Právě ty můžete ovlivnit a optimalizovat.

URL vs. doména vs. odkaz

Tyto pojmy se často pletou. Pojďme si je rozlišit:

Doména je pouze název vašeho webu (např. eshop.cz). Je to jako jméno firmy.

URL je kompletní adresa konkrétní stránky (např. https://eshop.cz/kontakt). Je to jako celá poštovní adresa včetně ulice a čísla popisného.

Odkaz (link) je klikatelný prvek na stránce, který vede na nějakou URL. Je to jako cedule "Tudy k nám".

Jak vypadá správná URL pro SEO

Google v roce 2026 hodnotí URL jako jeden z mnoha signálů. Není to nejdůležitější faktor, ale špatná URL vám může uškodit a dobrá URL pomáhá uživatelům i vyhledávačům.

Ideální SEO-friendly URL vypadá takto:

https://vasedomena.cz/kategorie/nazev-stranky

Znaky dobré URL:

• Krátká a výstižná
• Obsahuje klíčové slovo
• Používá pomlčky mezi slovy
• Bez zbytečných parametrů
• Bez diakritiky a speciálních znaků

Délka URL

Neexistuje oficiální limit, ale kratší URL jsou lepší.

• Google zobrazuje v SERPu přibližně 50-60 znaků z URL (Backlinko research)
• Uživatelé si krátké URL snáze zapamatují
• Krátké URL se lépe sdílejí na sociálních sítích

Doporučení: Držte URL pod 75 znaků. Ideálně pod 50. (BloggersPassion, 2026)

Špatně: /produkty/kategorie/podkategorie/znacka-model-barva-velikost-rok-2026-akce-sleva

Dobře: /boty/nike-air-max

Klíčová slova v URL

Ano, klíčová slova v URL stále pomáhají. Ne dramaticky, ale pomáhají.

Proč:

1. Uživatel vidí v SERPu, že stránka odpovídá jeho dotazu
2. Google zvýrazní klíčová slova v URL tučně
3. Zpětné odkazy s URL obsahují automaticky klíčové slovo (naked URL anchor)

Pravidlo: Použijte hlavní klíčové slovo jednou. Nepřehánějte to.

Přehnané (keyword stuffing): /boty-levne-boty-praha-boty-eshop-boty-online

Správně: /boty/damske-tenisky

Struktura složek

Složky (adresáře) v URL by měly odrážet hierarchii webu.

/kategorie/podkategorie/produkt

Tato struktura pomáhá:

• Googlebotu pochopit vztahy mezi stránkami
• Uživatelům zorientovat se, kde na webu jsou
• Vám při analýze dat (vidíte výkon celé kategorie)

Příklad e-shopu:

/obleceni/                     (hlavní kategorie)
/obleceni/tricka/              (podkategorie)
/obleceni/tricka/bile-tricko   (produkt)

Tip: Netvořte více než 3-4 úrovně zanoření. Příliš hluboká struktura signalizuje Googlu, že stránka není důležitá.

7 chyb v URL, které škodí SEO

Za roky praxe jsem viděla weby s katastrofálními URL. Tady jsou nejčastější chyby.

1. Dynamické parametry URL

Problém: /product.php?id=1234&cat=5&ref=google

Dynamické URL s parametry jsou těžko čitelné a Google je může ignorovat nebo indexovat jako duplicity.

Řešení: Přepište URL do statické podoby: /kategorie/nazev-produktu

Většina CMS systémů (WordPress, Shoptet) to umí automaticky. Stačí správně nastavit.

2. Diakritika a speciální znaky

Problém: /křesla-a-sedačky /produkty/model#2

Háčky, čárky a speciální znaky se v URL překládají do tzv. URL encoding: /k%C5%99esla - což je nečitelné a vypadá podezřele.

Řešení: Používejte pouze:

• Malá písmena (a-z)
• Čísla (0-9)
• Pomlčky (-)

Špatně: /sedačky-pro-děti Dobře: /sedacky-pro-deti

3. Příliš dlouhé URL

Problém: /eshop/kategorie/podkategorie/znacka/typ/barva/velikost/material/rok-vyroby/nazev-produktu-s-velmi-dlouhym-popisem-vsech-vlastnosti

Dlouhé URL:

• Vypadají jako spam
• Ořezávají se v SERPu
• Jsou těžko zapamatovatelné
• Snižují CTR

Řešení: Zjednodušte strukturu. Odstraňte zbytečná slova (a, nebo, pro, s, na).

4. Podtržítka místo pomlček

Problém: /cervene_boty_damske

Google historicky lépe rozpoznává slova oddělená pomlčkami než podtržítky.

Řešení: Vždy používejte pomlčky: /cervene-boty-damske

5. Velká písmena

Problém: /Produkty/Cervene-Boty

URL jsou case-sensitive (citlivé na velikost písmen). Pro Google jsou /Boty a /boty dvě různé stránky.

Řešení: Používejte pouze malá písmena. Nastavte automatické přesměrování z verzí s velkými písmeny.

6. Duplicitní URL

Problém: Stejný obsah dostupný na více adresách:

• /produkt
• /produkt/
• /Produkt
• /produkt?ref=google

Řešení: Nastavte canonical URL a 301 přesměrování na preferovanou verzi.

7. Data a čísla v URL

Problém: /2026/01/15/novinky-z-oboru /clanek-12345

Pokud změníte obsah nebo ho aktualizujete, URL s datem vypadá zastarale. Čísla nic neříkají o obsahu.

Řešení: Používejte popisné URL bez časových údajů: /novinky-z-oboru

Jak změnit URL bez ztráty pozic

Občas je změna URL nutná. Redesign webu, změna CMS, přejmenování produktu. Pokud to uděláte špatně, ztratíte pozice a návštěvnost.

Postup pro bezpečnou změnu URL:

1. Zmapujte staré URL - Vytvořte seznam všech stránek, které měníte
2. Nastavte 301 přesměrování - Každá stará URL musí vést na novou
3. Aktualizujte interní odkazy - Projděte web a opravte odkazy na nové URL
4. Aktualizujte sitemap.xml (mapu stránek) - Odstraňte staré URL, přidejte nové
5. Informujte Google - Přes Search Console požádejte o novou indexaci
6. Monitorujte - Sledujte pozice a návštěvnost několik týdnů

Důležité: 301 přesměrování přenáší SEO hodnotu ze staré URL na novou. Bez něj začínáte s novou stránkou od nuly.

Nikdy neměňte URL zbytečně. Každá změna je riziko. Pokud současná URL funguje a není vyloženě špatná, nechte ji být.

Canonical URL: Řešení duplicit

Co když máte legitimní důvod mít stejný obsah na více URL? Například produkt ve více kategoriích nebo stránku s filtry?

Řešením je canonical tag.

<link rel="canonical" href="https://vasedomena.cz/hlavni-verze" />

Tímto tagem říkáte Googlu: "Obsah je na více místech, ale TOTO je originál. Indexuj pouze tuto verzi."

Typické použití:

• Produkty ve více kategoriích
• Stránky s filtry a řazením
• Tisková verze článku
• URL s tracking parametry (?utm_source=...)

Pravidlo: Každá stránka by měla mít canonical tag - minimálně odkazující sama na sebe (self-referencing canonical).

URL v různých CMS systémech

Nastavení URL se liší podle platformy. Tady jsou nejčastější případy.

WordPress

WordPress má vestavěnou podporu pro SEO-friendly URL.

Nastavení: Nastavení -> Trvalé odkazy -> vyberte "Název příspěvku"

Tím získáte URL ve formátu: /nazev-clanku

Pro ještě větší kontrolu použijte plugin Yoast SEO nebo Rank Math, který umožňuje:

• Ručně upravit slug každé stránky
• Nastavit canonical URL
• Přesměrovat staré URL

Tip: V editoru příspěvku/stránky můžete vždy ručně upravit trvalý odkaz (permalink) neboli slug na požadovanou hodnotu.

Shoptet

Shoptet generuje URL automaticky podle názvu produktu/kategorie.

Co můžete ovlivnit:

• V detailu produktu/kategorie -> záložka "Pokročilé" -> pole "URL adresa"
• Při importu produktů můžete specifikovat vlastní URL

Omezení:

• Nemůžete měnit základní strukturu (prefix /kategorie/ apod.)
• Změna URL nevytvoří automaticky přesměrování - musíte ho nastavit ručně

Tip: U Shoptetu je důležitější správně nastavit parametrické kategorie a vyřešit duplicity z filtrů než se trápit se strukturou URL.

Často kladené otázky (FAQ)

1. Má URL adresa vliv na pozice ve vyhledávání?

Ano, ale menší než si většina lidí myslí. URL je jeden z mnoha signálů. Špatná URL vám může ublížit (duplicity, parametry), ale samotná perfektní URL vás na první místo nedostane. Důležitější je obsah, rychlost webu a zpětné odkazy.

2. Mám používat www nebo ne?

Je to jedno. Google zvládne obojí. Důležité je vybrat si jednu verzi a tu používat konzistentně. Druhou verzi přesměrujte 301 redirectem na tu preferovanou.

3. Co když mám e-shop s tisíci produkty a špatné URL?

Nepanikařte. Masová změna URL je riziková. Doporučuji:

1. Nové produkty zakládejte už se správnými URL
2. Postupně opravujte nejdůležitější stránky (ty s nejvyšší návštěvností)
3. Vždy nastavte 301 přesměrování

4. Jsou pomlčky nebo podtržítka lepší?

Pomlčky. Google je bere jako oddělovač slov. Podtržítka nikoli - cervene_boty Google přečte jako jedno slovo "cerveneboty".

5. Jak dlouho trvá, než se změna URL projeví?

Záleží na velikosti webu a rozpočtu crawlování (crawl budget). Malé weby: dny až týdny. Velké weby: týdny až měsíce. Přes Search Console můžete požádat o přednostní indexaci konkrétních stránek.

Shrnutí: Co si zapamatovat

URL adresa je základní stavební kámen technického SEO. Správná URL je:

• Krátká - ideálně pod 50 znaků
• Popisná - obsahuje klíčové slovo
• Čistá - bez parametrů, diakritiky a speciálních znaků
• Konzistentní - stejná struktura napříč webem
• Stabilní - měníte ji jen když musíte

Pokud váš web už běží a URL nejsou perfektní, nemusíte hned všechno předělávat. Zaměřte se na nejdůležitější stránky a u nového obsahu už používejte správné postupy.

Potřebujete audit URL struktury?

Prověřím URL adresy na vašem webu. Najdu duplicity, špatné přesměrování a příležitosti ke zlepšení. Dostanete konkrétní seznam změn seřazený podle priority.

Chci technický audit webu

Další aspekty URL struktury

• URL parametry SEO — Jak správně zacházet s dynamickými parametry
• Subdoména — Kdy použít subdoménu vs. podsložku

Související články

• Canonical URL: Jak sjednotit duplicity
• 301 přesměrování: Jak zachránit link juice
• SEO pro Shoptet: Praktický návod