Zadejte do Googlu „SEO agentura Praha" a výsledky se vám slijí do jedné stránky: loga spokojených klientů a sliby růstu. Podle čeho doopravdy vybrat, se z nich nedozvíte. Sepsala jsem proto otázky, které bych na vašem místě položila na první schůzce, a červené vlajky, u kterých bych jednání ukončila. Sama jsem konzultantka a pracuju bez týmu, pro agentury tedy svým způsobem konkurence. Pro vás je to spíš výhoda: nepotřebuju vám prodat ani agenturu, ani sebe. Na část zakázek je agentura nejlepší volba a dočtete se, na kterou.
Co chtít vidět, než začnete řešit cenu
Reference s čísly. Věta „pomáháme značce X" neříká nic o tom, co pro ni kdo udělal. Chtějte jeden konkrétní příběh: obor, výchozí stav, co se dělalo, jak se pohnuly pozice a návštěvnost a za jak dlouho. Ještě lepší je kontakt na klienta, kterému si můžete zavolat. Ukázky předchozí práce doporučuje vyžadovat i Google ve svém návodu na výběr SEO dodavatele (odkaz najdete ve zdrojích pod článkem).
Jméno člověka, který bude práci dělat. Běžná praxe větších agentur: na schůzku přijde zkušený stratég, práci pak dostane junior, kterého nikdy nepotkáte. Nemusí to vadit, pokud to víte předem a juniorovu práci někdo zkušený kontroluje. Vadí, když se to dozvíte po roce.
Data a přístupy na vašich účtech. Search Console i Analytics mají patřit vám; agentura dostává přístup, ne vlastnictví. Když vám někdo před podpisem nabízí audit, stačí mu přístup jen pro čtení (i tohle Google výslovně doporučuje). A ve smlouvě chtějte černé na bílém, že web, texty i vybudované odkazy zůstávají po konci spolupráce vaše.
Červené vlajky: kdy jednat s někým jiným
Garance pozic. Tady nemusíte věřit mně. „Nikdo nemůže garantovat první pozici na Googlu," píše Google doslova ve vlastní dokumentaci a před firmami, které garance rozdávají, výslovně varuje. Kdo vám garanci podepíše, počítá buď s tím, že si ji neumíte zkontrolovat, nebo hodlá cílit na dotazy, které nikdo nehledá.
Tajné postupy. „To je naše know-how" je legitimní odpověď na otázku, jak přesně vypadají interní metodiky. Není to legitimní odpověď na otázku, co za vaše peníze vznikne. Firma, která tají, co hodlá dělat, je podle Googlu důvod k opatrnosti; podle mě důvod rozloučit se.
Reporty bez závěrů. Měsíční report má odpovědět na tři otázky: co se udělalo, co to přineslo a co se bude dít dál. Deset grafů bez jediné věty závěru je zástěrka. Zrovna tohle je stížnost, kterou od majitelů firem slýchám nejčastěji: reporty chodí, faktury taky, a co se na webu vlastně dělá, netuší.
Nakupované odkazy v balíčku. Nabídka typu „20 zpětných odkazů měsíčně v ceně" skoro vždy znamená odkazy z webů, které existují jen kvůli prodeji odkazů. Google nákup odkazů ve svých pravidlech řadí mezi spam a takové odkazy umí ignorovat i potrestat. Podle čeho poznat odkaz, který skutečně pomáhá, jsem rozepsala v samostatném článku o odkazech.
Smlouva, ze které nejde odejít. Roční závazek s pokutou za předčasné ukončení chrání agenturu před vaším zklamáním. SEO čas opravdu potřebuje, jenže k tomu, abyste zůstali, vás mají přesvědčit výsledky. Sankce drží jen fakturaci.
Víte jistě, co je na vašem webu špatně? Já to zjistím za vás. Projdu ho ručně, žádný automat — a do 48 hodin máte seznam věcí, které vás v Googlu brzdí, seřazený podle důležitosti. Zdarma.
Osm otázek na první schůzku
Tenhle seznam si klidně vytiskněte. Nejde jen o odpovědi; hodně poznáte už z toho, jak ochotně přicházejí.
- Kdo konkrétně bude na mém webu pracovat a kolik hodin měsíčně? Chcete konkrétní jméno a počet hodin. „Náš tým specialistů" není odpověď.
- Můžete mi ukázat výsledky u firmy podobné té mojí? Podobný obor a velikost. Výsledek celostátního e-shopu vám o zakázce pro instalatérství z Vršovic neřekne nic.
- Co přesně uděláte v prvních třech měsících? Konkrétní plán se dá zkontrolovat. „Uvidíme po analýze" se dá říkat donekonečna.
- Jaké výsledky čekáte a kdy? Poctivá odpověď je odhad s podmínkami, u SEO typicky v řádu měsíců. Slib první strany do měsíce patří k červeným vlajkám o kapitolu výš.
- Jak vypadá váš report? Ukažte mi vzor. Anonymizovaný vzor má mít každá agentura po ruce. Zkuste z něj sami vyčíst, co se ten měsíc udělalo a k čemu to bylo.
- Co budete potřebovat ode mě? Odpověď „nic, všechno zařídíme" zní pohodlně a je podezřelá: bez vašich znalostí oboru a schvalování obsahu kvalitní práce nevznikne.
- Co mi zůstane, když spolupráci ukončím? Přístupy, texty, odkazy, dokumentace. Odpověď chtějte ve smlouvě, ústní dohoda po dvou letech nikoho nezajímá.
- Podle čeho spolu za půl roku poznáme, že to funguje? Jediná otázka ze seznamu, která donutí obě strany dohodnout se na metrice předem. Ušetří vám rok placení „ono se to projeví".
A sledujte, jestli otázky přicházejí i z druhé strany. Dobrý dodavatel se vyptává: na váš byznys, na konkurenci, na to, odkud dnes chodí zákazníci. Google to ve zmíněném návodu píše bez obalu: když se o váš byznys nezajímají, hledejte někoho, koho zajímat bude.
Velká agentura, butik, nebo konzultant?
Velká agentura dává smysl, když potřebujete víc disciplín najednou a ve velkém objemu: e-shop s tisíci produkty, SEO dohromady s PPC kampaněmi a tvorbou obsahu, expanze do zahraničí. Platíte za kapacity a procesy; počítejte s tím, že část rozpočtu spolkne režie a koordinace.
Butiková agentura (v Praze se hledá i jako „SEO boutique") je pár lidí s úzkou specializací, třeba na e-commerce nebo obsah. U zakázek středního rozsahu často nejlepší poměr odbornosti a ceny, limitem bývá kapacita v sezóně.
Konzultant se hodí menším a středním firmám, které chtějí mluvit přímo s člověkem, který práci dělá. Odpadá předávání přes account managera a schvalovací kolečka; limitem je kapacita a záběr jednoho člověka.
Pracuju sama, takže ten poslední odstavec píšu i o sobě. Když ke mně přijde poptávka, na kterou je potřeba tým, řeknu to na první schůzce a doporučím hledat jinde. Stejnou poctivost chtějte i obráceně: dobrá agentura vám umí říct, že na váš web stačí menší řešení než její nejdražší varianta.
Stránka obecných rad je fajn. Konkrétní seznam pro váš web je lepší. Audit máte zdarma.
Kolik SEO v Praze stojí
Konkrétní částky vám nenapíšu a nevěřila bych nikomu, kdo je sype z rukávu bez znalosti vašeho webu. Pražský trh je cenově roztažený v řádech: dvě nabídky na stejnou zakázku se klidně liší desetinásobně. Užitečnější než hledat „správnou cenu" je rozumět tomu, co cena obsahuje — kolik hodin práce v ní je a čí. Výhodně vypadající paušál často znamená pár hodin juniorské práce měsíčně; vysoká cena zase sama o sobě nezaručuje, že na webu stráví víc času senior.
Jednu jistotu přitom máte od Googlu písemně: za pozice v organických (neplacených) výsledcích se Googlu neplatí. Dražší dodavatel si nekupuje žádnou protekci u vyhledávače. Proto chtějte rozsah v hodinách a konkrétní výstupy; pak dokážete srovnat i nabídky, které se cenou liší násobně.
Časté otázky
Musí být SEO agentura z Prahy, když podnikám v Praze?
Nemusí. SEO se dělá na dálku a dodavatel z Brna nebo Ostravy odvede na pražském webu stejnou práci, často za nižší sazby. Výhoda pražského dodavatele je prozaická: můžete se potkat osobně, což se hodí na začátku spolupráce a u větších zakázek. Pro běžný provoz stačí sdílená data a hovor jednou za měsíc.
Jak poznám, že agentura opravdu pracuje?
Nejspolehlivěji z dat. Základy Search Console se naučíte za jedno odpoledne a sami pak uvidíte, jestli rostou zobrazení a prokliky. K tomu chtějte každý měsíc seznam provedených činností. Slušná agentura ho dá bez řečí; práci, která se dá vyjmenovat, není důvod tajit.
Co dělat, když už agentuře platím a nevím za co?
Napište si o seznam všeho, co se za poslední tři měsíce na webu udělalo, a ověřte, že máte vlastní přístup do Search Console i Analytics. Když seznam nedostanete, máte odpověď. Druhý krok je nezávislý pohled zvenčí: technický audit ukáže, co se na webu reálně změnilo a v jakém je stavu.
Druhý názor před podpisem
Výběr agentury je závazek na měsíce dopředu a rozpočet, který by jinde ve firmě odvedl spoustu práce. Přesně pro tyhle situace dělám SEO audit zdarma jako druhý názor: ukáže, v jakém stavu váš web je a jaká práce mu reálně pomůže. Nabídku, která vám leží na stole, si pak proti němu srovnáte bod po bodu — a když bude dobrá, uslyšíte to ode mě. Podpis se pak dělá s mnohem klidnější rukou.
Zdroje k faktům v článku:
- Návod Googlu na výběr SEO dodavatele: „nikdo nemůže garantovat první pozici", Google nepřijímá platby za umístění v organických výsledcích, varování před utajováním postupů, přístup do Search Console jen pro čtení, doporučené otázky (ověřeno 16. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Pravidla Googlu pro spam: nákup a prodej odkazů jako link spam (ověřeno 16. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
