Prořezávání obsahu: Kdy smazat staré články (a kdy je zachránit)

"Smazali jsme 40 % blogu a organická návštěvnost nám vyrostla o 67 %."

Zní to jako heretické tvrzení. Roky jsme slyšeli: publikujte víc, víc, víc. Google miluje čerstvý obsah. Každý týden nový článek.

Jenže realita roku 2026 je jiná. Google má problém s přeplněným indexem. Internet praská ve švech AI vygenerovaným obsahem. A vyhledávače se stávají extrémně vybíravými v tom, co budou indexovat a zobrazovat.

V tomto průvodci vám ukážu, kdy méně obsahu skutečně znamená lepší SEO výsledky. A kdy naopak musíte staré články zachránit místo mazání.

Proč více obsahu neznamená lepší SEO

Rozpočet na procházení a tenký obsah

Každý web má omezený rozpočet na procházení (crawl budget) — množství zdrojů, které Google vyčlení na procházení vašeho webu. Pokud máte 500 stránek, ale 300 z nich jsou nekvalitní nebo duplicitní, Googlebot plýtvá časem na odpad místo procházení vašich nejlepších článků.

Jak vysvětluje průvodce crawlováním a indexací, Google se v roce 2026 stal extrémně vybíravým. Stavy jako "Crawled - currently not indexed" jsou běžnější než kdy dříve.

Důsledek: Vaše nejlepší články se nedostanou do indexu, protože bot vyčerpal kvótu na bezcenném obsahu.

Keyword kanibalizace

Máte 5 článků o podobném tématu? Google neví, který zobrazit. Místo jednoho silného článku na pozici 3 máte 5 slabých článků na pozicích 30-50.

Toto je keyword kanibalizace — vaše vlastní články si konkurují a vzájemně si kradou autoritu.

Signál kvality pro celý web

Google nehodnotí jen jednotlivé stránky, ale kvalitu celého webu. Pokud 60 % vašeho obsahu jsou staré, neaktualizované články s nulovým engagementem, signalizuje to: "Tento web není udržovaný."

To negativně ovlivňuje i vaše nejlepší články.

4 kategorie starých článků: Rozhodovací matice

Než něco smažete, potřebujete systém. Každý starý článek spadá do jedné ze 4 kategorií.

Rozhodovací matice

Kategorie 1: Smazat a přesměrovat

Charakteristika:

• Téměř nulová návštěvnost
• Žádné nebo minimální zpětné odkazy
• Téma už není relevantní
• Obsah je zastaralý a oprava by trvala déle než napsání nového

Příklady:

• "Novinky v Google algoritmu 2019"
• "Jak nastavit Google+ pro firmy"
• Duplicitní články na totožné téma

Akce: Smazat a nastavit 301 přesměrování na nejrelevantnější existující stránku.

Kategorie 2: Sloučit

Charakteristika:

• Více článků na podobné téma
• Jednotlivě slabé, dohromady by tvořily silný obsah
• Částečně se překrývající klíčová slova

Příklady:

• "5 tipů pro meta description" + "Jak napsat meta popisky" + "Chyby v meta description"
• Série krátkých článků, které by mohly být jedním komplexním průvodcem

Akce: Vytvořit jeden pilířový článek, původní URL přesměrovat na nový.

Kategorie 3: Aktualizovat

Charakteristika:

• Má nějakou návštěvnost (signál, že téma je relevantní)
• Stále aktuální téma, ale zastaralá data/příklady
• Existující zpětné odkazy
• Pozice 10-30 (potenciál růst)

Příklady:

• "Průvodce SEO 2024" (aktualizovat na 2026)
• Články s neaktuálními statistikami
• Návody na nástroje, které se změnily

Akce: Aktualizovat data, přidat nové sekce, vylepšit strukturu. Kompletní návod najdete v článku o auditu obsahu.

Kategorie 4: Nechat beze změny

Charakteristika:

• Konzistentní návštěvnost
• Dobré pozice v Google
• Stálezelené téma - nemění se
• Kvalitní zpětné odkazy

Příklady:

• Definice pojmů (pokud jsou nadčasové)
• Základní průvodce, které fungují
• Články v top 10, které konvertují

Akce: Nechat. Nezasahovat do něčeho, co funguje. Maximálně přidat interní odkazy z nových článků.

Jak identifikovat články k prořezávání

Metriky v Google Analytics 4

Otevřete GA4 a přejděte do Reports > Engagement > Pages and screens.

Klíčové metriky:

Jak filtrovat:

1. Nastavte období na posledních 12 měsíců
2. Seřaďte podle Sessions (vzestupně)
3. Články s <50 sessions jsou kandidáti na prořezávání

Metriky v Google Search Console

GSC vám ukáže, jak si články vedou v organickém vyhledávání.

Postup:

1. Performance > Search results
2. Klikněte na "Pages"
3. Nastavte období 12 měsíců
4. Seřaďte podle Clicks (vzestupně)

Varovné signály:

• Clicks: 0-10 za rok
• Impressions: <100 (Google článek ani nezobrazuje)
• CTR: <1 % (titulek nezaujme)
• Position: >50 (mimo první 5 stránek)

Důležité: Článek s nízkými clicks ale vysokými impressions má jiný problém (špatný title/meta description) — ten nesmažte, ale optimalizujte.

Manuální kontrola kvality

Čísla neřeknou všechno. Projděte kandidáty na mazání ručně:

Otázky ke každému článku:

1. Je téma stále relevantní? (technologie se změnila?)
2. Odpovídá search intentu? (dnes by Google chtěl jiný typ obsahu?)
3. Je obsah unikátní? (nebo totéž píše 100 dalších webů?)
4. Jsou informace správné? (zastaralá data, neplatné rady?)
5. Odpovídá to E-E-A-T standardům? (prokázaná expertiza?)

Krok za krokem: Audit prořezávání obsahu

Krok 1: Export všech článků

Vytvořte tabulku (Google Sheets) se všemi články:

Sloupce:

• URL
• Titulek
• Datum publikace
• Datum poslední aktualizace
• Kategorie/téma
• Primární klíčové slovo

Jak získat seznam URL:

• Screaming Frog crawl
• Export z CMS
• XML sitemap

Krok 2: Přidání metrik

Do tabulky přidejte data z GA4 a GSC:

Z GA4:

• Sessions (12 měsíců)
• Avg. engagement time
• Conversions

Z GSC:

• Clicks
• Impressions
• Average position

Z Ahrefs/Semrush (volitelné):

• Počet zpětných odkazů
• Referring domains
• DR stránek, které odkazují

Krok 3: Aplikace rozhodovací matice

Pro každý článek určete kategorii:

Tip: Vytvořte pomocný sloupec s formulí, která automaticky kategorizuje podle metrik.

Krok 4: Prioritizace

Seřaďte podle priority:

1. Rychlé výhry: Články k aktualizaci s pozicí 10-20 (malá práce, velký potenciál)
2. Konsolidace: Články ke sloučení (odstraníte kanibalizaci)
3. Úklid: Články ke smazání (vyčistíte index)

Krok 5: Implementace

Při mazání:

1. Nastavte 301 redirect na nejrelevantnější stránku
2. Aktualizujte interní odkazy (viz sekce níže)
3. Smažte z XML sitemapy

Při slučování:

1. Vytvořte nový, komplexní článek
2. Přesměrujte všechny staré URL na nový článek
3. Informujte Google přes GSC (URL Inspection > Request Indexing)

Při aktualizaci:

1. Aktualizujte data a příklady
2. Přidejte nové sekce
3. Vylepšete strukturu a přidejte interní odkazy
4. Aktualizujte datum publikace

Co dělat s vymazanými URL

Kam směrovat 301 redirect

Pravidlo: Přesměrujte na nejrelevantnější stránku, ne na homepage.

Příklad:

• Smazaný: /blog/google-algorithm-update-2021/
• Přesměrovat na: /blog/google-algoritmus/ (hlavní článek o algoritmech)

Kdy použít 410 Gone

410 Gone říká: "Tato stránka záměrně neexistuje a nebude obnovena."

Použijte 410 když:

• Obsah byl odstraněn z právních důvodů
• Stránka nikdy neměla existovat
• Žádná relevantní náhrada neexistuje
• Nechcete, aby Google hledal podobný obsah

Nepoužívejte 410 když:

• Existuje jakákoli relevantní alternativa
• Stránka měla zpětné odkazy (ty chcete zachovat přes 301)

Aktualizace interního prolinkování

Po mazání článků musíte zkontrolovat, že na ně nevedou interní odkazy.

Postup:

1. V Screaming Frog najděte všechny interní odkazy na smazané URL
2. Nahraďte je odkazy na novou cílovou stránku
3. Nebo odkaz úplně odstraňte, pokud už není relevantní

Automatizace: Pokud používáte WordPress, plugin "Broken Link Checker" vám rozbité odkazy najde.

Více o strategii interních odkazů v článku o interním prolinkování.

Jak často provádět prořezávání obsahu

Doporučený cyklus:

Kdy provést mimořádný audit:

• Po významné změně Google algoritmu
• Při poklesu organické návštěvnosti >20 %
• Před redesignem nebo migrací webu
• Po změně obsahové strategie

Často kladené otázky (FAQ)

Nemůže mazání článků poškodit SEO?

Může, pokud to uděláte špatně. Rizika:

1. Smazání článku s cennými zpětnými odkazy bez přesměrování = ztráta hodnoty odkazů
2. Přesměrování na nerelevantní stránku = Google to bude ignorovat jako soft 404
3. Smazání článku s návštěvností = ztráta návštěvníků

Proto vždy analyzujte metriky před mazáním. Článek se 3+ kvalitními zpětnými odkazy nikdy nemažte — aktualizujte ho nebo přesměrujte na silnou alternativu.

Jak dlouho trvá, než se projeví efekt prořezávání obsahu?

Typicky 2-4 měsíce.

Timeline:

• Týden 1-2: Google zaregistruje změny (redirecty)
• Měsíc 1-2: Google přeindexuje dotčené stránky
• Měsíc 2-4: Viditelné změny v pozicích a návštěvnosti

Větší weby mohou vidět změny rychleji (častější procházení). Menší weby pomaleji.

Mám smazat článek, který má nějaké zpětné odkazy?

Záleží na kvalitě zpětných odkazů.

• Kvalitní zpětné odkazy (DR 30+, relevantní weby): Nesmazat. Aktualizovat nebo přesměrovat.
• Nekvalitní zpětné odkazy (spam, irelevantní): Klidně smazat. Tyto odkazy vám nepomáhají.

Zkontrolujte v Ahrefs nebo Semrush, odkud odkazy vedou. Jeden odkaz z Forbes má větší hodnotu než 50 odkazů z pochybných blogů.

Co když je článek zastaralý, ale stále má návštěvnost?

To je signál, že téma je relevantní — lidé to hledají.

Řešení: Článek aktualizovat, ne mazat.

1. Aktualizujte data a příklady
2. Přidejte nové sekce
3. Vylepšete strukturu pro lepší E-E-A-T
4. Aktualizujte rok v titulku

Článek se zastaralým obsahem, který má návštěvnost, je příležitost — ne problém.

Jak často provádět prořezávání obsahu?

Pro většinu webů stačí 1-2x ročně. Ideálně:

• Leden: Roční audit + aktualizace letopočtů
• Červenec: Pololetní kontrola + úklid

Pro velké weby (200+ článků) nebo weby s rychle se měnícím obsahem (technologie, finance) je vhodná kvartální revize.

Důležitější než frekvence je systematičnost. Lepší jeden důkladný audit ročně než čtyři polovičaté.

Závěr: Kvalita poráží kvantitu

Prořezávání obsahu není o mazání obsahu pro mazání. Je to strategické rozhodnutí, které:

• Zlepšuje celkovou kvalitu webu
• Koncentruje autoritu na důležité stránky
• Šetří rozpočet na procházení
• Odstraňuje kanibalizaci klíčových slov

3 kroky, které můžete udělat ještě dnes:

1. Exportujte seznam všech článků s metrikami za 12 měsíců
2. Identifikujte 10 článků s nejnižší návštěvností
3. Pro každý rozhodněte: smazat, sloučit, aktualizovat, nebo nechat

Méně někdy skutečně je více.

Potřebujete pomoc s auditem obsahu?

Provedu komplexní audit vašeho obsahu. Identifikuji články k mazání, slučování a aktualizaci. Dostanete jasný akční plán s prioritami.

Chci obsahový audit ->

Potřebujete pomoct s auditem obsahu?

Pomáhám firmám identifikovat články ke smazání, sloučení a aktualizaci. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci