Model hlavní stránky a clusterů: Jak ho vytvořit za víkend (s příkladem)

Klient měl na blogu 87 článků. Témata? Všechno možné. Jeden týden psal o SEO, druhý o sociálních sítích, třetí o e-mailingu. Za rok měl 87 článků a 200 návštěv měsíčně.

Proč? Protože Google neviděl experta. Viděl zmatený web, který píše o všem a ničem.

Pak jsme udělali jednu věc. Vzali jsme 15 článků o SEO a uspořádali je do modelu pilířové stránky a clusterů (pillar-cluster). Jedna hlavní stránka (pillar page) a 14 podpůrných clusterových článků. Vše propojené interním prolinkováním.

Za 3 měsíce: +340 % organické návštěvnosti na toto téma. Google konečně pochopil, že web je expert na SEO.

A nejsme sami. Podle analýzy HireGrowth z roku 2025 obsah uspořádaný do clusterů přináší v průměru o 30 % více organické návštěvnosti a drží pozice 2,5× déle než jednotlivé nepropojené články.

Toto je síla modelu pilířové stránky a clusterů (pillar-cluster). A v tomto článku vám ukážu, jak ho vytvořit za víkend.

Co je model pilířové stránky a clusterů (pillar-cluster) a proč ho potřebujete

Model pilířové stránky a clusterů je způsob organizace obsahu, který Googlu jasně ukazuje: "Tady jsme experti."

Místo náhodných článků vytvoříte strukturovanou síť, kde všechno souvisí se vším.

Pilířová stránka (pillar page) = Váš expert

Pilířová stránka (pillar page) je rozsáhlý článek, který pokrývá široké téma na vysoké úrovni. Je to váš "ultimate guide", vaše Wikipedie tématu.

Charakteristiky pilířové stránky:

• Délka: 2000+ slov
• Šíře: Pokrývá téma komplexně, ale ne do extrémních detailů
• Funkce: Rozcestník, který odkazuje na detailní clusterové články
• Cíl: Rankovat na hlavní, konkurenční klíčové slovo

Příklad: "Kompletní průvodce výběrem kočárku"

Clusterové články = Detailní odpovědi

Clusterové články jsou specializované články, které jdou do hloubky v konkrétních podtématech. Odpovídají na specifické otázky, které pilířová stránka jen zmiňuje.

Charakteristiky clusterových článků:

• Délka: 800-1500 slov
• Hloubka: Detailní rozbor jednoho aspektu
• Funkce: Odpovídá na konkrétní otázku nebo problém
• Cíl: Rankovat na long-tail klíčová slova

Příklad: "Sportovní vs. klasický kočárek: Který vybrat?"

Interní prolinkování = Lepidlo

Bez interního prolinkování je model pilířové stránky a clusterů jen hezká myšlenka. Odkazy jsou to, co drží celý systém pohromadě.

Pravidla prolinkování:

1. Pilířová stránka odkazuje na všechny clusterové články
2. Každý clusterový článek odkazuje zpět na pilířovou stránku
3. Clusterové články odkazují na sebe navzájem (kde je to relevantní)

Tím vytvoříte pro Google "pavučinu souvislostí". Crawler vstoupí na jeden článek a zjistí, že vedle jsou další o stejném tématu. Vaše tematická autorita (topical authority) roste.

Data to potvrzují: weby s propracovanou strukturou clusterů zaznamenávají 10–20% zlepšení pozic ve vyhledávání a průměrnou dobu na stránce vyšší o 22 % (Semrush, 2025).

Reálný příklad: Cluster pro e-shop s kočárky

Teorie je fajn. Ale nic nepochopíte líp než na reálném příkladu z praxe.

Výchozí situace

Klient: E-shop s dětským zbožím, specializace na kočárky.

Problém: Web měl 40 produktů, ale žádný obsahový marketing. Na informační dotazy ("jak vybrat kočárek", "sportovní vs. klasický") rankovala konkurence. Potenciální zákazníci se o produktech dozvídali jinde a pak nakupovali... jinde.

Cíl: Vybudovat obsahovou strategii, která přivede lidi už ve fázi rozhodování.

Pilířová stránka: Kompletní průvodce výběrem kočárku

URL: /blog/jak-vybrat-kocarek Délka: 2800 slov Hlavní klíčové slovo: "jak vybrat kočárek" (1200 hledání/měsíc)

Struktura pilířové stránky:

1. Úvod - proč je výběr důležitý
2. Základní typy kočárků (stručně, s odkazy na detailní články)
3. Na co si dát pozor při výběru (5 hlavních kritérií)
4. Věkové kategorie a doporučení
5. Rozpočet a co za něj očekávat
6. FAQ sekce
7. CTA na produkty

8 clusterových článků

Vizuální mapa prolinkování

                    ┌─────────────────────┐
                    │   PILLAR PAGE       │
                    │   Jak vybrat        │
                    │   kočárek           │
                    └─────────┬───────────┘
                              │
        ┌─────────────────────┼─────────────────────┐
        │                     │                     │
        ▼                     ▼                     ▼
┌───────────────┐   ┌───────────────┐   ┌───────────────┐
│ Sportovní vs. │◄──│ Pro novorozence│──►│ Hluboký vs.   │
│ klasický      │   │               │   │ vajíčko       │
└───────┬───────┘   └───────┬───────┘   └───────┬───────┘
        │                   │                   │
        └───────────────────┼───────────────────┘
                            │
        ┌─────────────────────┼─────────────────────┐
        │                     │                     │
        ▼                     ▼                     ▼
┌───────────────┐   ┌───────────────┐   ┌───────────────┐
│ Do terénu     │◄──│ Trojkombinace │──►│ Do auta       │
│               │   │               │   │               │
└───────────────┘   └───────┬───────┘   └───────────────┘
                            │
                ┌───────────┴───────────┐
                │                       │
                ▼                       ▼
        ┌───────────────┐       ┌───────────────┐
        │ Pro dvojčata  │◄─────►│ Údržba        │
        │               │       │               │
        └───────────────┘       └───────────────┘

Legenda:

• Plné šipky = obousměrné odkazy
• Každý cluster odkazuje na pillar (nahoru)
• Pillar odkazuje na všechny clustery (dolů)
• Clustery odkazují na sebe navzájem, kde to dává smysl

Výsledky po 4 měsících

Co se stalo? Google začal vnímat web jako autoritu na téma kočárků. Nové články se indexovaly rychleji. Pozice se zlepšovaly i bez nových zpětných odkazů, protože interní struktura distribuovala autoritu efektivně.

Krok za krokem: Vytvořte svůj první tematický cluster

Teď to nejdůležitější. Praktický návod, jak vytvořit model pilířové stránky a clusterů za víkend.

Krok 1: Vyberte hlavní téma (pátek večer)

Hlavní téma musí splňovat 3 kritéria:

A) Relevance pro váš byznys

• Přímo souvisí s tím, co prodáváte nebo děláte
• Lidé, kteří toto hledají, jsou vaši potenciální zákazníci

B) Dostatečná šíře

• Téma musí být dost široké, aby se dalo rozdělit na 5-15 podtémat
• Příliš úzké téma = nemáte o čem psát
• Příliš široké = nedosáhnete autority

C) Realistická konkurence

• Podívejte se, kdo rankuje na hlavní klíčové slovo
• Pokud je to Wikipedia, Wikipedie a velké značky, zvažte užší niche

Příklady dobrých témat:

• E-shop s kávou: "Příprava kávy doma" (ne "káva" - příliš široké)
• Účetní firma: "DPH pro podnikatele" (ne "daně" - příliš široké)
• Fitness trenér: "Hubnutí pro ženy po 40" (ne "hubnutí" - příliš široké)

Postup:

1. Napište 5 témat, která souvisí s vaším byznysem
2. U každého ověřte hledanost (Google Keyword Planner, Ahrefs, nebo jen Google Trends)
3. Vyberte téma se střední hledaností (500-5000/měsíc) a rozumnou konkurencí

Krok 2: Identifikujte 5-10 podtémat (sobota dopoledne)

Teď potřebujete najít clusterová témata. Použijte kombinaci těchto metod:

A) Google Našeptávač Zadejte hlavní téma do Google a sledujte, co navrhuje.

• "jak vybrat kočárek" -> "jak vybrat kočárek do terénu", "jak vybrat kočárek pro novorozence"

B) "Lidé se také ptají" (People Also Ask) Box s otázkami v Google výsledcích. Každá otázka = potenciální cluster článek.

C) Analýza klíčových slov Použijte nástroj (Ahrefs, Semrush, Marketing Miner) a podívejte se na:

• Related keywords
• Questions
• Also rank for

D) Konkurenční analýza Podívejte se, jaké články má konkurence. Co jim funguje?

E) Brainstorming Napište všechno, na co se vás zákazníci ptají. Každá opakující se otázka = téma.

Výstup: Seznam 8-12 podtémat s:

• Názvem článku
• Hlavním klíčovým slovem
• Odhadovanou hledaností

Krok 3: Napište pilířovou stránku (sobota odpoledne + večer)

Pilířová stránka je základ. Investujte do ní nejvíc času.

Struktura pilířové stránky:

1. Úvod (hook + příslib hodnoty)
2. Co je [téma] a proč je důležité
3. Hlavní kategorie/typy (stručně, s odkazy na clustery)
4. Kritéria výběru / hlavní faktory (5-7 bodů)
5. Pro koho je co vhodné (segmentace)
6. Časté chyby (co nedělat)
7. FAQ sekce (3-5 otázek)
8. CTA (co má čtenář udělat dál)

Tipy pro psaní:

• Délka: 2000-3000 slov (víc není vždy lepší)
• Formát: Hodně nadpisů, odrážky, tabulky
• Odkazy: Na každý clusterový článek (i když ještě neexistuje - poznamenejte si)
• Hodnota: Čtenář musí odejít chytřejší, i když nepřečte clusterové články

Krok 4: Vytvořte clusterové články (neděle)

Teď rychle. Cíl: napsat 3-5 clusterových článků za den.

Struktura clusterového článku:

1. Úvod (problém + řešení)
2. Hlavní obsah (odpověď na otázku)
3. Praktické tipy / postup
4. Srovnání / tabulka (pokud relevantní)
5. Závěr + odkaz na pillar

Pravidla:

• Délka: 800-1500 slov
• Jeden článek = jedna otázka/problém
• Vždy odkaz na pilířovou stránku ("Pro komplexní přehled si přečtěte náš průvodce...")
• Odkazy na 2-3 další clusterové články, kde je to přirozené

Tip: Nemusíte napsat všechny články najednou. Začněte s 5, publikujte, a přidávejte další v následujících týdnech.

Krok 5: Propojte vše (neděle večer)

Teď je čas na "lepidlo". Projděte všechny články a zkontrolujte:

Checklist prolinkování:

• Pilířová stránka odkazuje na všechny clusterové články
• Každý clusterový článek odkazuje na pilířovou stránku (minimálně 1x)
• Clusterové články odkazují na relevantní další clusterové články (2-3 odkazy)
• Anchor texty jsou popisné (ne "klikněte zde")
• Odkazy jsou přirozené v kontextu textu

Bonusový krok: Projděte starší články na webu. Zmiňujete někde téma vašeho tematického clusteru? Přidejte odkaz na pilířovou stránku nebo relevantní clusterový článek.

Šablona pro plánování tematického clusteru (Google Sheets)

Vytvořte si tabulku s následující strukturou:

List 1: Přehled clusteru

List 2: Clusterové články

List 3: Mapa odkazů

Jednoduchá matice:

• Řádky = jednotlivé články (pilířová stránka + clusterové články)
• Sloupce = jednotlivé články
• Buňky = "X" pokud existuje odkaz z řádku do sloupce

Tato matice vám okamžitě ukáže, kde chybí propojení.

Nejčastější chyby (a jak se jim vyhnout)

Chyba 1: Příliš široká pilířová stránka

Problém: Pilířová stránka o tématu "Marketing" nemá šanci. Je to příliš široké, konkurence je obrovská a nikdy nevybudujete autoritu.

Řešení: Zužte téma. Místo "Marketing" zkuste "E-mail marketing pro e-shopy". Místo "Zdraví" zkuste "Hubnutí pro ženy po menopauze".

Pravidlo: Pokud na hlavní klíčové slovo rankuje Wikipedia na prvním místě, jste příliš široce.

Chyba 2: Chybějící prolinkování

Problém: Máte skvělé články, ale nejsou propojené. Google nevidí souvislost. Každý článek je osamocený ostrůvek.

Řešení:

• Každý clusterový článek MUSÍ odkazovat na pilířovou stránku
• Pilířová stránka MUSÍ odkazovat na všechny clusterové články
• Projděte články měsíčně a doplňte nové odkazy

Tip: Nastavte si v kalendáři připomínku na kontrolu prolinkování každý měsíc.

Chyba 3: Kanibalizace klíčových slov

Problém: Máte 3 články, které všechny cílí na "jak vybrat kočárek". Google neví, který zobrazit, a nezobrazí žádný.

Řešení:

• Jedna pilířová stránka = jedno hlavní klíčové slovo
• Každý clusterový článek = jiné long-tail klíčové slovo
• Před psaním si udělejte audit obsahu - nemáte už článek na toto téma?

Jak poznat kanibalizaci: Zadejte do Google: site:vaseweb.cz "klíčové slovo" Pokud se zobrazí více než 1 stránka, máte problém.

Chyba 4: Clusterové články jsou příliš podobné

Problém: "Kočárek pro novorozence" a "Kočárek pro miminka" jsou v podstatě totéž. Psát dva články je plýtvání.

Řešení:

• Před psaním si ověřte, jestli jsou témata skutečně odlišná
• Podívejte se na výsledky vyhledávání - zobrazuje Google stejné výsledky pro obě fráze?
• Pokud ano, sloučte do jednoho článku

Chyba 5: Ignorování aktualizací

Problém: Vytvořili jste cluster v roce 2025. Je rok 2026 a články jsou zastaralé. Pozice padají.

Řešení:

• Minimálně 1x ročně projděte celý cluster
• Aktualizujte data, statistiky, příklady
• Přidejte nové cluster články na nová témata
• Odstraňte neaktuální informace

Často kladené otázky (FAQ)

Kolik clusterových článků potřebuji pro jednu pilířovou stránku?

Neexistuje magické číslo. Minimum je 5 článků - méně a Google nevidí komplexní pokrytí tématu. Optimum je 8-15 článků pro většinu témat. Více než 20 článků už může být zbytečné, pokud nenajdete skutečně unikátní podtémata.

Pravidlo: Pokryjte téma tak, aby čtenář nemusel hledat informace jinde. Ale nepište články jen pro počet.

Jak dlouhá má být pilířová stránka?

2000-3000 slov je ideální rozmezí. Pod 1500 slov je příliš málo na komplexní pokrytí tématu. Nad 4000 slov už většina čtenářů nedočte.

Důležitější než délka je struktura. Pilířová stránka musí být přehledná, s jasnými nadpisy a odkazy na detaily v clusterových článcích. Není to encyklopedie - je to rozcestník.

Mohu mít více pilířových stránek na jednom webu?

Ano, a měli byste. Většina webů má 3-10 hlavních témat, které souvisí s jejich byznysem. Každé téma = jeden tematický cluster.

Příklad pro účetní firmu:

• Cluster 1: DPH pro podnikatele
• Cluster 2: Daň z příjmů OSVČ
• Cluster 3: Účetnictví pro s.r.o.
• Cluster 4: Mzdy a odvody

Tyto tematické clustery se mohou i prolínat - článek o "Odvody OSVČ" může odkazovat jak na pilířovou stránku o OSVČ, tak na pilířovou stránku o mzdách.

Jak často aktualizovat obsah pilířové stránky?

Minimálně 1x ročně. U témat, která se rychle mění (technologie, legislativa, trendy), častěji - třeba každé 3 měsíce.

Co aktualizovat:

• Data a statistiky
• Odkazy na nové clusterové články
• Zastaralé informace
• Rozbité odkazy
• Datum "Naposledy aktualizováno"

Google miluje aktuální obsah. Pravidelné aktualizace signalizují, že se o obsah staráte.

Co když mám malý web - má smysl model pilířové stránky a clusterů?

Rozhodně ano. Právě pro malé weby je model pilířové stránky a clusterů ideální strategie.

Proč:

1. Nemůžete soutěžit na široká klíčová slova (nemáte autoritu)
2. Ale můžete dominovat úzké nice (specialista vs. generalist)
3. Model pilířové stránky a clusterů vám pomůže vybudovat autoritu postupně

Začněte s jedním tematickým clusterem na téma, které je nejblíž vašemu byznysu. Až ho dokončíte a uvidíte výsledky, přidejte další.

Pro web s 10 stránkami: 1 pilířová stránka + 5 clusterových článků = 6 nových stránek, které mohou zdvojnásobit vaši návštěvnost.

Závěr: Přestaňte psát náhodně

Model pilířové stránky a clusterů není rocket science. Je to prostě chytrá organizace obsahu.

Místo 100 náhodných článků máte strukturovanou síť, kde všechno souvisí se vším. Google to vidí. Čtenáři to oceňují. A vy máte jasný plán, co psát dál.

3 věci, které můžete udělat tento víkend:

1. Vyberte jedno téma, které je klíčové pro váš byznys
2. Najděte 8 podtémat pomocí Google Našeptávače a "People Also Ask"
3. Napište pilířovou stránku a propojte ji s existujícím obsahem

Za měsíc přidejte clusterové články. Za 3 měsíce sledujte růst pozic. Za 6 měsíců budete mít tematickou autoritu.

Chcete profesionální obsahovou strategii?

Nevíte, jaká témata zpracovat? Potřebujete pomoct s plánováním tematických clusterů? Vytvořím pro vás kompletní obsahovou mapu - včetně struktury pilířových stránek a clusterů, analýzy konkurence a plánu publikace.

Chci obsahovou strategii na míru

O autorce

Pomáhám firmám vybudovat strukturu pilířových stránek a clusterů, která přináší organickou návštěvnost. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Související články

• Tematická autorita (topical authority): Jak ji vybudovat a porazit velké hráče
• Interní prolinkování (internal linking): Strategie pro efektivní prolinkování
• Obsahová strategie: Kompletní průvodce
• Analýza klíčových slov: Jak najít fráze, které prodávají
• Audit obsahu: Jak rozhodnout, co smazat a co vylepšit