Konkurenční audit obsahu: Zjistěte, proč je obsah konkurence lepší

Konkurence publikuje 4 články týdně. Vy jeden měsíčně. A přesto vás v Google drtí.

Proč? Protože nejde o kvantitu. Jde o strategii.

Za roky v SEO jsem viděla desítky firem, které se snažily konkurenci "přepsat" — víc článků, víc slov, víc všeho. A stejně prohrávaly. Protože nepochopily, CO dělá konkurence jinak.

Konkurenční audit obsahu vám odhalí přesně to. Není to o kopírování. Je to o pochopení pravidel hry, kterou hrajete.

V tomto průvodci vám ukážu framework, který používám pro své klienty. Na konci si stáhnete spreadsheet šablonu, kterou můžete začít používat ještě dnes.

Co je konkurenční audit obsahu

Definice a účel

Konkurenční audit obsahu je systematická analýza veškerého obsahu, který publikuje vaše konkurence. Na rozdíl od běžného auditu obsahu, kde zkoumáte vlastní obsah, tady se díváte na to, co dělají jiní — a proč jim to funguje.

Cílem není zjistit "kolik článků mají". Cílem je odpovědět na otázky:

• Jaká témata pokrývají? (a která vám chybí)
• Jaké formáty používají? (průvodce, srovnání, nástroje)
• Jak často publikují? (a s jakou konzistencí)
• Co jim přináší nejvíc trafficu? (jejich zlaté doly)
• Kde mají slabiny? (vaše příležitosti)

Konkurenční audit obsahu je první krok k vytvoření obsahové strategie, která nebude postavená na domněnkách, ale na datech.

Kdy ho dělat

Rozhodně dělejte audit, když:

• Začínáte s obsahovým marketingem a nevíte, kde začít
• Konkurence vás v Google předběhla a nevíte proč
• Plánujete redesign nebo refresh obsahové strategie
• Vstupujete na nový trh nebo rozšiřujete nabídku
• Máte pocit, že "píšete do šuplíku"

Jak často opakovat:

• Hloubkový audit: 1x za 6-12 měsíců
• Rychlý monitoring: 1x měsíčně (sledování nových článků konkurence)

Trh se mění. Konkurence nespí. Co fungovalo před rokem, nemusí fungovat dnes.

Framework pro audit obsahu

Používám pětikrokový framework, který jsem vyvinula za roky práce s klienty. Není to teorie z učebnice — je to postup, který skutečně funguje.

Krok 1 - Inventář obsahu konkurence

Prvním krokem je zjistit, CO vlastně konkurence má. Všechno.

Jak na to:

1. Použijte Screaming Frog —spusťte crawl konkurenčního webu
2. Filtrujte blogové URL —obvykle obsahují /blog/, /clanky/, /magazin/
3. Exportujte do Excelu —získáte kompletní seznam všech článků

Co zaznamenat pro každý článek:

Alternativa bez nástrojů:

Použijte Google operátor site:konkurence.cz/blog/. Uvidíte všechny indexované články. Ruční, ale funkční.

Krok 2 - Kategorizace a tagování

Teď máte seznam. Ale seznam bez struktury je k ničemu. Musíte ho roztřídit.

Vytvořte si kategorie podle:

• Téma —o čem článek je (produkt, návod, novinky)
• Typ obsahu —průvodce, srovnání, recenze, definice, případová studie
• Fáze nákupního procesu —awareness, consideration, decision
• Cílové klíčové slovo —hlavní keyword, na který článek cílí

Příklad kategorizace:

Tato kategorizace vám ukáže vzorce. Třeba že konkurence má 15 článků o "jak vybrat" a jen 2 recenze. Nebo naopak.

Krok 3 - Performance analýza

Teď přichází ta zajímavá část —zjistit, co jim skutečně funguje.

Nástroje pro performance analýzu:

• Ahrefs Top Pages —ukáže stránky s největším organickým trafficem
• Semrush Organic Research —podobné, včetně odhadované hodnoty trafficu
• BuzzSumo —ukáže články s nejvíc social shares

Co sledovat:

Tip: Nezajímejte se jen o jejich TOP článek. Zajímejte se o vzorec —co mají společného jejich nejúspěšnější články?

Krok 4 - Identifikace mezer

S daty o performance můžete identifikovat mezery v obsahu (content gap). Tady se protíná konkurenční audit obsahu s analýzou mezer v obsahu.

3 typy mezer, které hledáte:

1. Mezera v tématu — Konkurence píše o něčem, o čem vy ne
2. Mezera ve formátu — Konkurence má interaktivní nástroj, vy jen text
3. Mezera v kvalitě — Oba máte článek, ale jejich je 3x delší a lepší

Jak je najít:

Porovnejte svůj inventář obsahu s jejich. Vytvořte si tabulku:

Krok 5 - Akční plán

Audit bez akce je ztráta času. Poslední krok je převést zjištění do konkrétního plánu.

Prioritizační matice:

Výstup kroku 5:

• Seznam 10-20 konkrétních úkolů
• Seřazeno podle priority
• S odhadovaným časem realizace
• Přiřazeno zodpovědné osobě

Co sledovat při auditu

Témata a tematická autorita (topical authority)

Google v roce 2026 silně preferuje weby s tematickou autoritou (topical authority) — tedy weby, které pokrývají téma do hloubky.

Co analyzovat:

• Kolik témat konkurence pokrývá?
• Jak do hloubky je pokrývá? (počet článků na téma)
• Existují tematické klastry (topic clusters) — hlavní pilíř + podpůrné články?

Příklad:

Konkurence má 25 článků o "matracích":

• 1 hlavní průvodce (pilířová stránka)
• 5 článků o typech matrací
• 8 článků o značkách
• 6 článků "jak na to"
• 5 FAQ a slovníkových hesel

Vy máte 3 články. To je váš problém —ne kvalita, ale pokrytí.

Formáty obsahu

Různé formáty slouží různým účelům. A Google to ví.

Formáty k analýze:

Otázka: Jaké formáty konkurence používá a vy ne?

Frekvence publikování

Konzistence je důležitější než frekvence. Ale obojí hraje roli.

Co zjistit:

• Kolik článků publikují měsíčně? (průměr za poslední rok)
• Mají pravidelný rytmus? (každý týden vs. náhodně)
• Aktualizují staré články?

Jak to zjistit:

Pokud mají na webu datum publikace, jednoduše projděte archiv. Pokud ne, použijte Wayback Machine (archive.org) a porovnejte snapshoty v čase.

Benchmark pro české B2B:

• 2-4 články měsíčně = solidní
• 8+ článků měsíčně = agresivní
• Méně než 1 článek měsíčně = příležitost pro vás

Engagement metriky

Některé metriky nevidíte přímo, ale můžete je odhadnout.

Co sledovat:

• Komentáře —pokud je mají povolené
• Social shares —BuzzSumo nebo ruční kontrola
• Počet zpětných odkazů —Ahrefs, Moz
• Zmínky na sociálních sítích —manuální search

Proč to je důležité:

Vysoké engagement signály říkají: "Tento obsah rezonuje s publikem." Pokud má článek 500 shares a 50 komentářů, stojí za to ho analyzovat hlouběji.

Profil zpětných odkazů (backlink profil)

Zpětné odkazy jsou stále jeden z nejsilnějších faktorů hodnocení. A obsah je jeden z nejlepších způsobů, jak je získat.

Analyzujte:

• Které články konkurence mají nejvíc odkazů?
• Odkud tyto odkazy přicházejí? (typy webů)
• Co mají tyto články společného?

Typické magnety odkazů:

• Originální výzkum a statistiky
• Komplexní průvodce
• Infografiky
• Bezplatné nástroje
• Kontroverzní nebo překvapivé závěry

Nástroje pro audit obsahu

Screaming Frog (základ)

Screaming Frog je základní nástroj pro crawlování webu. Bezplatná verze stačí pro menší weby.

Jak ho použít pro konkurenční audit:

1. Zadejte URL konkurenta
2. Nechte procrawlovat celý web
3. Filtrujte na /blog/ nebo podobné URL
4. Exportujte do CSV

Co získáte:

• Kompletní seznam URL
• Title tagy a meta descriptions
• Počet slov (word count)
• H1 nadpisy
• Interní a externí odkazy

Limit free verze: 500 URL. Pro větší weby potřebujete licenci (cca 6 300 Kč/rok).

Ahrefs Top Pages

Ahrefs je nejlepší nástroj pro analýzu organického trafficu konkurence.

Postup:

1. Vložte doménu do Site Exploreru
2. Klikněte na "Top Pages"
3. Seřaďte podle Traffic

Co vidíte:

• Které stránky přinášejí nejvíc trafficu
• Na jaká klíčová slova rankují
• Kolik zpětných odkazů mají
• Odhadovanou hodnotu trafficu v dolarech

Tip: Filtrujte na "/blog/" abyste viděli jen obsahové stránky, ne produktové.

BuzzSumo

BuzzSumo ukazuje, jak se obsah šíří na sociálních sítích.

Použití:

1. Zadejte doménu
2. Seřaďte podle "Total Engagements"
3. Analyzujte TOP články

Co zjistíte:

• Které články mají nejvíc shares
• Na jakých platformách se šíří
• Jaké titulky a formáty fungují pro virální šíření

Poznámka: BuzzSumo má omezenou free verzi. Pro hloubkovou analýzu potřebujete předplatné.

Tabulková šablona

Pro konkurenční audit obsahu používám vlastní šablonu v Google Sheets, kterou jsem vyvíjela několik let.

Struktura šablony:

Šablonu ke stažení najdete na konci tohoto článku. Obsahuje všechny sloupce a vzorce, které potřebujete pro kompletní audit.

Od auditu ke strategii

Prioritizace příležitostí

Máte seznam 50 témat, která vám chybí. Nemůžete napsat všechno najednou. Musíte prioritizovat.

Kritéria pro prioritizaci:

Scoring systém:

Pro každé téma přiřaďte body 1-5 v každém kritériu. Sečtěte. Témata s nejvyšším skóre jdou nahoru.

Obsahový kalendář

Po prioritizaci vytvoříte obsahový kalendář.

Struktura kalendáře:

Pravidla:

• Neplánujte víc, než zvládnete konzistentně
• Kombinujte "quick wins" (rozšíření) s novým obsahem
• Nechte prostor pro aktuální témata

Alokace zdrojů

Kde vezmete čas a lidi na realizaci?

Realistické odhady času:

Možnosti:

• Interní tým — nejlepší kontrola kvality, ale časově náročné
• Freelance copywriter — flexibilita, ale vyžaduje briefing a editaci
• Obsahová agentura — delegování bez starostí, ale dražší

Často kladené otázky (FAQ)

Jak dlouho trvá audit obsahu?

Záleží na rozsahu. Pro základní audit 3 konkurentů počítejte:

Pro rychlý audit jednoho konkurenta: 4-6 hodin. Pro hloubkový audit s 5+ konkurenty: 30+ hodin.

Kolik konkurentů analyzovat?

Doporučení: 3-5 konkurentů pro hloubkový audit.

• 1-2 přímí konkurenti (stejný byznys model)
• 1-2 SERP konkurenti (rankují na vaše klíčová slova)
• 1 aspirační konkurent (kde chcete být za 2 roky)

Víc než 5 je zbytečné —data se začnou opakovat a ztratíte se v detailech.

Jak často opakovat audit?

• Hloubkový audit: 1x za 6-12 měsíců
• Rychlý monitoring: 1x měsíčně (nové články konkurence)
• Po velkých změnách: Vždy (Google update, nový konkurent, změna strategie)

Nastavte si upozornění v Ahrefs nebo Semrush na nový obsah konkurence —budete vědět hned, co publikují.

Co když konkurence publikuje více než my?

Nepodléhejte panice. Kvantita nevyhrává automaticky.

Co dělat:

1. Analyzujte, CO z toho jim funguje (90 % obsahu často přináší minimum trafficu)
2. Zaměřte se na kvalitu, ne kvantitu
3. Prioritizujte —napište 5 skvělých článků místo 20 průměrných
4. Aktualizujte existující obsah —často efektivnější než psát nový

Realita: Většina firem by byla lepší s 30 skvělými články než se 100 průměrnými.

Stačí sledovat jen blog?

Ne. Blog je jen část obsahové strategie.

Co ještě analyzovat:

• Produktové stránky (pokud jste e-shop)
• Landing pages
• FAQ sekce
• Znalostní báze / Help centrum
• Video obsah (YouTube)
• Podcasty
• Stahovatelný obsah (e-booky, whitepapers)

Konkurenční audit obsahu by měl pokrývat všechny typy obsahu, které konkurence používá k získávání trafficu a leadů.

Závěr: Přestaňte hádat, začněte analyzovat

Konkurenční audit obsahu není luxus pro velké firmy. Je to nutnost pro každého, kdo chce v obsahovém marketingu uspět.

Vaše konkurence vám dělá výzkum zdarma. Zjistěte, co jim funguje. Pochopte proč. A pak to udělejte lépe.

3 kroky, které můžete udělat ještě dnes:

1. Vyberte si 3 konkurenty pro analýzu
2. Stáhněte si Screaming Frog a procrawlujte jejich blog
3. Stáhněte si tabulkovou šablonu a začněte zaznamenávat

Potřebujete profesionální analýzu konkurence?

Pomáhám firmám analyzovat konkurenci a vytvářet obsahové strategie, které přinášejí výsledky. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Související články

• Audit obsahu: 7 kroků k rozhodnutí smazat vs. vylepšit — Audit vlastního obsahu
• Obsahová strategie pro SEO: Jak přestat psát do šuplíku — Základy obsahové strategie
• Analýza mezer v obsahu: Ukradněte traffic konkurenci — Analýza klíčových slov
• Analýza konkurence v SEO: 8 kroků jak je předběhnout — Širší pohled na konkurenci
• Screaming Frog: 10 věcí ke kontrole při SEO auditu — Nástroj pro crawling