Hodnocení obsahu: Systém, který odhalí slabé články

Máte na blogu 80 článků. Kolik z nich skutečně přináší zákazníky?

Tuhle otázku jsem před rokem položila majiteli marketingové agentury. Realita? 12 článků generovalo 78 % veškeré organické návštěvnosti. Dalších 40 článků mělo dohromady méně návštěv než jeden průměrný příspěvek na LinkedIn marketing.

Není to ojedinělý případ — podle studie firmy Revenue River přibližně 80 % návštěvnosti blogu pochází pouze z 10–20 % článků (zdroj).

Hodnocení obsahu (content scoring) je systematický způsob, který odstraňuje dohady a nahrazuje je daty.

Co je hodnocení obsahu (content scoring)

Hodnocení obsahu (content scoring) je metodika hodnocení jednotlivých článků na základě měřitelných metrik. Každému článku přiřadíte skóre obsahu (obvykle 0-100), které objektivně určuje jeho hodnotu pro váš byznys.

Není to subjektivní "tohle se mi líbí". Je to číslo založené na datech, které vám řekne:

• Které články si zaslouží více zdrojů
• Které potřebují aktualizaci
• Které byste měli zvážit ke smazání

Proč potřebujete systém

Bez systému hodnocení děláte rozhodnutí intuitivně. A intuice v obsahovém marketingu selhává.

Typické chyby bez systému hodnocení:

Systém vám dá jasná kritéria. Místo "myslím, že by tento článek potřeboval aktualizaci" máte "článek má skóre obsahu 34, což znamená kandidát na prořezání nebo sloučení".

Kvalitativní vs. kvantitativní metriky

Efektivní hodnocení kombinuje obojí.

Kvantitativní metriky (měřitelná čísla):

• organická návštěvnost
• Pozice v Google
• Konverze
• Míra opuštění (bounce rate)
• Čas na stránce

Kvalitativní metriky (expertní hodnocení):

• Aktuálnost informací
• Relevance pro cílové publikum
• Kompletnost tématu
• Kvalita zdrojů a citací

Čísla vám řeknou, co se děje. Kvalitativní hodnocení vysvětlí, proč se to děje a co s tím dělat.

Framework pro hodnocení obsahu

Můj framework pro hodnocení obsahu používá 5 základních kategorií. Každá kategorie má váhu podle toho, co je pro váš byznys důležité.

Skóre návštěvnosti (váha: 25 %)

Měří, kolik návštěvníků článek přivádí z organického vyhledávání.

Jak hodnotit:

Kde získat data: Google Analytics 4 — Reports > Engagement > Vstupní stránka (Landing Page), filtr na organickou návštěvnost.

Poznámka: Upravte škálu podle velikosti vašeho webu. Pro web s celkovou návštěvností 5000 měsíčně bude článek se 100 návštěvami nadprůměrný.

Skóre zapojení (váha: 20 %)

Měří, jak návštěvníci s obsahem interagují.

Klíčové metriky:

Proč na tom záleží:

Vysoká návštěvnost + nízké zapojení = problém. Lidé přicházejí, ale nenacházejí, co hledají. Možné příčiny:

• Nesoulad s vyhledávacím záměrem (search intent)
• Nekvalitní obsah
• Špatná struktura
• Pomalé načítání

Skóre konverzí (váha: 25 %)

Nejdůležitější metrika. Měří, kolik článek přispívá k byznysovým cílům.

Co měřit:

Vzorec pro skóre konverzí:

Skóre konverzí = (Konverze / Návštěvy) x 100 x váha_konverze

Kde váha_konverze:

• Nákup = 10
• Poptávka = 5
• Newsletter = 1

Příklad: Článek má 500 návštěv, 2 poptávky a 10 přihlášení k newsletteru.

Score = ((2/500) x 100 x 5) + ((10/500) x 100 x 1)
Score = 2 + 2 = 4 body z 25

Více o měření hodnoty obsahu najdete v článku o návratnosti obsahu.

Proč na měření záleží: Marketéři, kteří pravidelně měří návratnost obsahu (ROI), mají 1,6× vyšší šanci na získání většího rozpočtu (HubSpot, 2025).

SEO skóre (váha: 20 %)

Měří technický SEO výkon článku.

Komponenty:

Bodování pozice:

Bodování CTR:

Skóre aktuálnosti (váha: 10 %)

Měří aktuálnost obsahu.

Bodování:

Poznámka: Evergreen obsah (definice pojmů, základní principy) nepotřebuje častou aktualizaci. Naopak články o trendech, nástrojích nebo algoritmech zastarávají rychle.

Jak sbírat data

Bez správných dat nemůžete hodnotit obsah. Zde jsou hlavní zdroje.

Google Analytics 4

GA4 je základ pro metriky návštěvnosti a zapojení.

Co exportovat:

1. Reports > Engagement > Vstupní stránka (Landing Page)
2. Nastavte období (doporučuji 12 měsíců)
3. Přidejte sekundární dimenzi: Session source/medium
4. Filtrujte: google / organic
5. Exportujte do Google Sheets

Klíčové sloupce:

• Vstupní stránka (Landing page)
• Sessions (relace)
• Avg. engagement time (průměrný čas zapojení)
• Míra opuštění (Bounce rate)
• Conversions (konverze — pokud máte nastavené)

Kompletní návod na nastavení najdete v průvodci GA4 pro SEO.

Search Console

Pro SEO metriky je Search Console nenahraditelný.

Postup:

1. Performance > Search results
2. Klikněte na Pages
3. Export do Sheets

Co získáte:

• Clicks (kliky)
• Impressions (zobrazení)
• CTR (míra prokliknutí)
• Average position (průměrná pozice)

Propojení s GA4: V GA4 můžete data z Search Console vidět přímo — Admin > Property > Product Links > Search Console.

Heatmapy

Pro hlubší pochopení engagementu použijte nástroje jako Hotjar nebo Microsoft Clarity (zdarma).

Co heatmapy odhalí:

• Kam návštěvníci klikají
• Kde přestávají scrollovat
• Které sekce ignorují
• Kde opouštějí stránku

Typické nálezy:

• CTA pod záhybem — nikdo ho nevidí
• Příliš dlouhý úvod — lidé ho přeskakují
• Nedostatečné vizuály — ztrácí pozornost

Heatmapy nepoužívejte na každý článek. Zaměřte se na top performery a články s vysokou návštěvností, ale nízkým zapojením.

Vytvoření hodnotící matice

Teorie je fajn, ale potřebujete praktický nástroj. Zde je návod na vytvoření vlastní hodnotící tabulky.

Váhy pro jednotlivé metriky

Váhy přizpůsobte svým prioritám.

Příklad pro e-shop:

Příklad pro B2B služby:

Příklad pro mediální web:

Excel/Sheets šablona

Struktura tabulky:

Vzorec pro celkové skóre (sloupec R):

=M2*0.25 + N2*0.20 + O2*0.25 + P2*0.20 + Q2*0.10

Automatizace

Pro weby s desítkami článků je ruční sběr dat neúnosný.

Možnosti automatizace:

1. Google Sheets + doplňky

   • Supermetrics (placený) — automatický import z GA4, GSC
   • Google Analytics Add-on — základní export

2. Looker Studio

   • Propojení všech zdrojů
   • Automatické aktualizace
   • Vizualizace skóre

3. Vlastní skript

   • Google Apps Script + GA4 API + GSC API
   • Denní/týdenní automatická aktualizace
   • Export do tabulky

4. SEO nástroje

   • Semrush Content Audit
   • Ahrefs Content Audit (v Site Audit)
   • Screaming Frog + export

Pro většinu menších firem stačí měsíční ruční aktualizace v Google Sheets. Automatizaci řešte, až budete mít desítky článků.

Trend 2026: Podle průzkumu Content Marketing Institute používá 97 % marketérů nějakou formu obsahové strategie a 55 % využívá AI pro tvorbu obsahu — ale pouze 7 % publikuje AI obsah bez editace (HubSpot State of AI, 2025). Hodnocení obsahu pomáhá odlišit kvalitní články od těch, které AI vygenerovala bez přidané hodnoty.

Akce na základě skóre obsahu

Skóre obsahu bez akce je k ničemu. Zde je rozhodovací rámec.

Top performery (scale up) — skóre 70+

Tyto články fungují. Investujte do nich více.

Akce:

• Přidejte interní odkazy z nových článků
• Vytvořte navazující obsah
• Propagujte na sociálních sítích
• Zvažte video verzi nebo infografiku
• Aktualizujte a rozšiřte (pokud je prostor)
• Budujte zpětné odkazy aktivním oslovováním (outreach)

Příklad: Článek o technickém auditu má skóre 82. Co udělat?

1. Vytvořit checklist ke stažení (lead magnet)
2. Napsat navazující články na jednotlivé aspekty auditu
3. Přidat interní odkazy ze souvisejících článků
4. Oslovit oborové weby pro hostující příspěvek (guest post) s odkazem

Střední výkon (optimize) — skóre 40-69

Tyto články mají potenciál, ale potřebují práci.

Diagnóza podle dílčího skóre:

Postup optimalizace:

1. Identifikujte největší slabinu
2. Stanovte konkrétní cíl (např. zvýšit pozici z 15 na 8)
3. Proveďte změny
4. Počkejte 4-8 týdnů
5. Přehodnoťte skóre

Nízké skóre (prune/redirect) — skóre pod 40

Tyto články pravděpodobně nepřinášejí hodnotu. Máte tři možnosti.

Možnost 1: Smazat a přesměrovat

Kdy: Článek nemá zpětné odkazy, téma je zastaralé, obsah je nekvalitní.

Jak: Nastavte 301 redirect na nejrelevantnější stránku. Více o tom v článku o prořezávání obsahu.

Možnost 2: Sloučit s jiným článkem

Kdy: Máte více slabých článků na podobné téma (kanibalizace).

Jak: Vytvořte jeden silný článek, přesměrujte ostatní na něj.

Možnost 3: Kompletní přepis

Kdy: Téma je stále relevantní, ale obsah je nekvalitní nebo zastaralý.

Jak: Zachovejte URL, kompletně přepište obsah.

Rozhodovací matice:

Podrobný návod na prořezávání obsahu najdete v průvodci auditem obsahu.

Často kladené otázky (FAQ)

Jak často provádět hodnocení obsahu?

Pro většinu webů doporučuji kvartální cyklus:

Pro větší weby (desítky článků) nebo weby s rychle se měnícím obsahem (technologie, finance) zvažte měsíční hodnocení.

Jaké minimální skóre by měl článek mít?

Záleží na kontextu, ale obecně:

• Pod 30: Vážný kandidát na smazání nebo sloučení
• 30-50: Vyžaduje pozornost a optimalizaci
• 50-70: Přijatelný výkon, prostor pro zlepšení
• 70+: Kvalitní obsah, udržujte a rozšiřujte

Důležitější než absolutní číslo je relativní pozice. Pokud je vaše průměrné skóre 45, článek s 50 je nadprůměrný. Pokud je průměr 65, stejný článek je podprůměrný.

Mám mazat články s nízkým skóre?

Ne automaticky. Nízké skóre je signál k prozkoumání, ne automatický verdikt.

Před smazáním zkontrolujte:

1. Zpětné odkazy — má článek kvalitní backlinky?
2. Relevance tématu — je téma stále aktuální?
3. Potenciál — dá se článek zachránit?
4. Kontext — podporuje článek konverzní cestu?

Některé články s nízkým trafficem plní důležitou roli v zákaznické cestě (např. podrobné FAQ, dokumentace, případové studie pro pozdní fázi rozhodování).

Kolik článků typicky skončí jako "ke smazání"?

Z mé zkušenosti s audity klientů:

Starší blogy mají přirozeně více "mrtvého" obsahu. Je to normální a není to selhání. Obsah zastarává, algoritmy se mění, konkurence roste.

Jak hodnocení obsahu ovlivňuje nový obsah?

Hodnocení obsahu není jen pro existující obsah. Použijte ho i pro plánování:

1. Před publikací: Odhadněte potenciální skóre na základě analýzy klíčových slov
2. Po 3 měsících: Změřte skutečné skóre obsahu
3. Porovnejte: Odpovídá realita očekávání?

Pokud nové články konzistentně dosahují nízkého skóre, máte problém s:

• Výběrem témat
• Kvalitou obsahu
• Technickým SEO
• Budováním odkazů

Závěr: Data místo dojmů

Hodnocení obsahu není složitá věda. Je to systematický přístup k tomu, co většina firem dělá intuitivně (a špatně).

Co hodnocení obsahu změní:

• Přestanete investovat do obsahu, který nefunguje
• Zaměříte zdroje na to, co přináší výsledky
• Budete mít data pro argumentaci rozpočtu
• Získáte jasný akční plán

3 kroky, které můžete udělat ještě dnes:

1. Exportujte data z GA4 a Search Console za posledních 12 měsíců
2. Vytvořte tabulku s 10-20 nejdůležitějšími články
3. Spočítejte skóre a identifikujte nejslabší články

Nemusíte scorovat všechno najednou. Začněte malými kroky a systém postupně rozšiřujte.

Potřebujete pomoct s auditem obsahu?

Provedu kompletní hodnocení vašeho obsahu. Identifikuji top performery, kandidáty na optimalizaci i články ke smazání. Dostanete jasný akční plán s prioritami.

Chci obsahový audit ->

O autorce

Pomáhám firmám identifikovat top performery, kandidáty na optimalizaci i články ke smazání. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci