Dual SEO Strategie 2026: Jak optimalizovat pro Google i AI vyhledávače současně

TL;DR – Klíčové body

• Google ztratil 6 % podílu na vyhledávání za posledních 6 měsíců (73 % → 66,9 %)
• ChatGPT má 12,5 % trhu a roste
• AI Overviews se zobrazují u 16-25 % dotazů a snižují CTR až o 34 %
• 67 % URL citovaných v AI Overviews pochází z Google TOP 10 – klasické SEO je základ
• Řešení: Dual SEO strategie = optimalizace pro Google + AI vyhledávače současně

Únor 2026: SEO na rozcestí

„SEO je mrtvé." Tohle slyším od roku 2012. Nejdřív to byl Panda, pak Penguin, mobilní indexování, Core Web Vitals. A teď AI Overviews.

Jenže SEO není mrtvé. Transformuje se.

Minulý týden jsem analyzovala data z více než 50 zdrojů – Reddit diskuze, X/Twitter příspěvky od @semrush, @rustybrick, @sengineland a dalších SEO expertů, akademické studie i vlastní měření. Výsledky jsou jasné: kdo se nepřizpůsobí, zmizí.

V tomto článku vám ukážu, jak na to.

Co se změnilo: Čísla, která mluví

Podíl na vyhledávání (2025-2026)

Zdroj: HigherVisibility, Wall Street Journal (2025)

AI Overviews v číslech

• 16-25 % dotazů zobrazuje AI Overview (peak byl 25 % v polovině 2025)
• 92 % AI Overviews se zobrazuje na informační dotazy
• -34 % pokles CTR z první pozice u dotazů s AI Overview
• 67 % citovaných URL je z Google TOP 10

Zdroj: Semrush studie 10M+ klíčových slov, Ahrefs (2025)

„AI search visibility isn't about shortcuts or GEO hacks. It's about making your brand legible, credible, and current across the sources LLMs actually use."
— @sengineland

Co je Dual SEO Strategie?

Dual SEO je přístup, kdy optimalizujete obsah současně pro:

1. Tradiční vyhledávače (Google, Seznam) – pozice, CTR, konverze
2. AI vyhledávače (ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews) – citace, zmínky, doporučení

Nejde o nahrazení jednoho druhým. 67 % URL citovaných v AI Overviews pochází z Google TOP 10. To znamená, že klasické SEO je základ, na kterém GEO staví.

Jak trefně říká Grégory Florin: „SEO je základ ledovce, bez něj by GEO vůbec nemohlo existovat."

Tři pilíře Dual SEO

1. Technický základ – rychlost, mobilní optimalizace, strukturovaná data
2. Obsahová kvalita – E-E-A-T, citovatelný obsah, unikátní data
3. AI optimalizace – formátování pro LLM, FAQ sekce, sémantická struktura

Krok 1: Audit současného stavu

Než začnete optimalizovat, potřebujete vědět, kde jste.

Co měřit

Praktický test: Jste v AI?

Otevřete ChatGPT nebo Perplexity a zeptejte se:

• „Jaké jsou nejlepší [vaše služba] v [město]?"
• „Kdo je expert na [váš obor]?"
• „Doporuč mi [typ produktu/služby]"

Pokud se neobjevujete, máte problém. Ale taky příležitost.

Krok 2: Technická optimalizace pro AI

AI systémy potřebují strukturovaná data, aby vašemu obsahu porozuměly.

Schema Markup (povinnost, ne volba)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Co je Dual SEO strategie?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Dual SEO je přístup optimalizace obsahu současně pro tradiční vyhledávače (Google) a AI vyhledávače (ChatGPT, Perplexity)..."
    }
  }]
}

Prioritní typy schema:

• FAQPage – pro FAQ sekce (AI je miluje)
• HowTo – pro návody krok za krokem
• Article – s author a datePublished
• Person – pro autory (budování E-E-A-T)

Více o implementaci najdete v článku Strukturovaná data: Jak dostat hvězdičky a ceny do Google výsledků.

Struktura obsahu pro LLM

AI čte váš obsah jako člověk – skenuje, hledá strukturu, extrahuje klíčové informace.

Ideální struktura:

# Hlavní nadpis (H1) – obsahuje klíčové slovo

## TL;DR / Shrnutí
- Bod 1
- Bod 2
- Bod 3

## Hlavní sekce (H2)
Jasný, strukturovaný text...

### Podsekce (H3)
Konkrétní informace, data, příklady...

## FAQ
**Otázka?**
Přímá odpověď...

Krok 3: E-E-A-T na steroidech

V éře AI je důvěryhodnost kritická. Google i LLM preferují obsah od ověřených expertů.

Experience (Zkušenost)

• Case studies z vlastní praxe
• Osobní příběhy a zkušenosti
• „Udělal jsem to a tady jsou výsledky"

Expertise (Expertíza)

• Autor s jménem, fotkou, bio
• Odkazy na LinkedIn, certifikace
• Publikace v oboru

Authoritativeness (Autorita)

• Citace v médiích
• Zpětné odkazy z autoritativních zdrojů
• Zmínky na oborových konferencích

Trustworthiness (Důvěryhodnost)

• HTTPS (samozřejmost)
• Kontaktní informace
• Recenze a reference

Praktický tip: Přidejte ke každému článku autorský medailonek s fotkou, krátkým bio a odkazy na sociální sítě. AI to čte a používá pro hodnocení důvěryhodnosti.

Více o budování autority najdete v Entity SEO: Jak ovládnout znalostní graf.

Krok 4: Citovatelný obsah

AI cituje obsah, který je:

✅ Konkrétní – čísla, statistiky, data
✅ Unikátní – vlastní výzkum, originální insights
✅ Strukturovaný – jasné definice, krok-za-krokem
✅ Aktuální – čerstvé informace, pravidelné updaty

Příklad citovatelného obsahu

Špatně:

„SEO je důležité pro úspěch online."

Dobře:

„Podle studie Semrush z ledna 2026 se AI Overviews zobrazují u 16-25 % vyhledávacích dotazů, přičemž 67 % citovaných URL pochází z Google TOP 10."

Druhá verze je konkrétní, má zdroj a obsahuje data. AI ji s větší pravděpodobností cituje.

Podívejte se také na Jak být citován v AI odpovědích Google.

Krok 5: Multi-formát strategie

V roce 2026 už nestačí jen blog. 40 % Generace Z používá TikTok nebo Instagram místo Google.

Distribuce obsahu

YouTube jako vyhledávač

S 2,7 miliardami měsíčních uživatelů je YouTube druhý největší vyhledávač na světě. Video verze vašich nejlepších článků může přinést zcela nové publikum.

Více o zero-click vyhledávání v článku Zero-Click Searches: Jak přežít ve světě, kde Google krade návštěvnost.

Praktický checklist: Před publikací každého článku

Obsah

• Má TL;DR sekci na začátku?
• Obsahuje konkrétní data a statistiky?
• Jsou citovány zdroje?
• Je přidána FAQ sekce?
• Jsou použity interní odkazy?

Technické

• Je přidané Schema markup (FAQPage/HowTo)?
• Je meta description optimalizovaný pro CTR?
• Jsou obrázky s alt texty?
• Je URL krátká a popisná?

E-E-A-T

• Má článek autora s bio a fotkou?
• Je uveden datum publikace?
• Jsou viditelné kontaktní informace?

Co dělat dál: Akční plán

Tento týden

1. ✅ Přidejte autorské medailonky k top 5 článkům
2. ✅ Implementujte FAQPage schema na 3 články
3. ✅ Otestujte, zda vás zmiňuje ChatGPT

Tento měsíc

1. Vytvořte stránku „O nás" s týmem a expertízou
2. Přidejte FAQ sekce ke všem návodům
3. Spusťte YouTube kanál s video verzemi článků

Tento kvartál

1. Publikujte vlastní výzkum/studii (citovatelný obsah)
2. Získejte zmínky v oborových médiích
3. Vybudujte newsletter komunitu

FAQ

Je SEO v roce 2026 stále relevantní?

Ano. 67 % URL citovaných v AI Overviews pochází z Google TOP 10. Klasické SEO je základ, na kterém staví GEO.

Kolik stojí optimalizace pro AI?

Většina změn je o struktuře a formátování obsahu – to je zdarma. Nástroje pro monitoring (Semrush, Ahrefs) stojí od $100/měsíc.

Jak rychle uvidím výsledky?

Technické změny (schema, struktura) se projeví do 2-4 týdnů. Budování autority trvá 3-6 měsíců.

Mám přestat investovat do zpětných odkazů?

Ne. Zpětné odkazy zůstávají důležitým signálem autority. Ale kvalita převažuje nad kvantitou.

Závěr: Adaptuj se, nebo zmiz

SEO v roce 2026 není o volbě mezi Google a AI. Je o integraci obou přístupů.

Firmy, které implementují Dual SEO strategii dnes, budou mít náskok, který konkurence nedožene. Ti, kteří čekají, riskují, že zmizí z výsledků – tradičních i AI.

Potřebujete pomoc s implementací? Kontaktujte mě pro nezávaznou konzultaci, nebo si objednejte článek zdarma a uvidíte, jak kvalitní obsah vypadá v praxi.

Článek vznikl na základě analýzy dat z Reddit, X/Twitter, Semrush, Ahrefs, Marketing Miner a vlastního výzkumu. Poslední aktualizace: únor 2026.