Entitní SEO: Jak ovládnout znalostní graf

Malá pražská softwarová firma "DevStudio" měla skvělý blog. Psali o Pythonu, Reactu a AI. Ale pro Google byli jen další web plný klíčových slov. Když někdo hledal "zakladatel DevStudio", Google zobrazil... nic. Žádný panel, žádná fotka, jen modré odkazy.

Jejich konkurent "BigSoft" měl horší obsah, ale když jste je vyhledali, vyskočil napravo masivní knowledge panel s logem, fotkami kanceláří, profily zakladatelů a odkazy na sociální sítě.

Proč? Protože pro Google bylo "BigSoft" entitou. "DevStudio" bylo jen slovo.

Rozhodla jsem se to změnit. Ne budováním odkazů, ale budováním entity. Propojili jsme jejich web s Wikidaty, nasadili strukturovaná data Organization a Person a sjednotili jejich existenci napříč internetem.

Za 6 měsíců se stalo kouzlo. Google je začal zobrazovat v Knowledge Panelu. Jejich články začaly rankovat na dotazy, které ani neobsahovaly klíčová slova, protože Google pochopil souvislost jejich firmy s tématem. Organická návštěvnost vzrostla o 180 %.

Vítejte ve světě Entity SEO.

Co je Entity SEO a proč nahrazuje klíčová slova

Tradiční SEO (éra kolem roku 2010): "Tento článek obsahuje slovo 'káva' 50x. Musí být o kávě." Moderní Entity SEO (2026): "Tento článek je o entitě [Coffea arabica], která má vztah k entitě [Kofein] a [Espresso]. Autor je entita [Barista], která má autoritu."

Entita je jakákoliv "věc", kterou Google dokáže unikátně identifikovat. Je to:

• Osoba: Elon Musk, Karel Gott, váš CEO.
• Organizace: Apple, vaše s.r.o.
• Místo: Eiffelova věž, vaše kancelář.
• Koncept: Demokracie, SEO, Gravitace.

Znalostní graf (Knowledge Graph)

Všechny tyto entity a vztahy mezi nimi tvoří Google Knowledge Graph (znalostní graf). Google ho spustil v květnu 2012 s více než 500 miliony entit. Dnes obsahuje přes 500 miliard faktů o 5 miliardách entit a stal se obřím mozkem Google. Pokud v něm nejste, jako byste pro Google neexistovali.

Jak se dostat do Knowledge Graphu (Krok za krokem)

Dostat se do "mozku Google" není o náhodě. Je to inženýrský proces. Zde je strategie, kterou používám pro klienty.

Krok 1: Identita (Jsem jeden)

Google musí mít jistotu, že "DevStudio na Facebooku", "DevStudio na LinkedIn" a "DevStudio.cz" je ta samá věc.

• NAP (Name, Address, Phone): Musí být 100% shodné všude na internetu.
• About page: Stránka "O nás" musí jasně říkat, kdo jste, co děláte a kde sídlíte.

Krok 2: Strukturovaná data (Můj občanský průkaz)

Toto je jazyk, kterým mluvíte přímo ke stroji. Na Homepage umístěte tento JSON-LD kód:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "DevStudio s.r.o.",
  "url": "https://www.devstudio.cz",
  "logo": "https://www.devstudio.cz/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/devstudio",
    "https://www.linkedin.com/company/devstudio",
    "https://twitter.com/devstudio",
    "https://www.instagram.com/devstudio",
    "https://www.youtube.com/channel/devstudio",
    "https://www.wikidata.org/wiki/Q123456"
  ],
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+420-123-456-789",
    "contactType": "customer service"
  }
}
</script>

Klíčový prvek: sameAs. Tímto polem říkáte: "Tyto profily patří mně." Je to digitální podpis.

Krok 3: Wikidata (Zlatý klíč)

Mnoho lidí si myslí, že potřebují Wikipedii. Nepotřebují. Potřebují Wikidata. Wikidata jsou strukturovaná databáze, ze které Google "sosá" informace pro Knowledge Graph.

• Založte si položku na Wikidata.org (je to snazší než Wikipedia článek).
• Vyplňte fakta (datum vzniku, sídlo, zakladatelé).
• Přidejte referenční odkazy (váš web, rejstřík firem).

Krok 4: Propojení entit (Vztahy)

Entita neexistuje ve vakuu. Je definována vztahy.

• Osoba: Propojte CEO s Firmou (founder, employee).
• Článek: Propojte Autora s Článkem (author).
• Produkt: Propojte Výrobce s Produktem (manufacturer).

Pokud Google pochopí, že [Jan Novák] je [CEO] firmy [DevStudio], která se zabývá [Vývoj software], přenese autoritu Jana Nováka na firmu a naopak.

Jak ověřit, zda jste Entita

Nehádejte. Zeptejte se Google.

Metoda 1: Knowledge Graph API

Tohle je "hardcore" metoda, ale 100% přesná. Použijte tento URL hack v prohlížeči (nahraďte VAŠE_JMÉNO): https://kgsearch.googleapis.com/v1/entities:search?query=VAŠE_JMÉNO&key=VAŠE_API_KEY&limit=1&indent=True

Pokud API vrátí výsledek s "@type": "Entity", gratuluji. Jste v systému.

Metoda 2: Test značkových výsledků vyhledávání (Brand SERP)

Vyhledejte v anonymním okně název vaší firmy.

• Vidíte napravo Knowledge Panel? Jste silná entita.
• Vidíte "See results about"? Google o vás ví, ale není si jistý.
• Nevidíte nic? Pro Google jste jen text.

Entity vs. Klíčová slova (Příklad z praxe)

Představte si dotaz: "nejlepší kniha od autora Harryho Pottera"

Klíčová slova SEO: Hledá stránky, kde se vyskytuje fráze "nejlepší kniha" a "Harry Potter". Najde recenze na Harryho Pottera.

Entity SEO: Google ví:

1. [Harry Potter] je napsán entitou [J.K. Rowling].
2. [J.K. Rowling] napsala také [Prázdné místo] a [Volání kukačky].
3. Google pochopí, že hledáte jiné knihy od J.K. Rowling, i když jste její jméno nenapsali.

Pokud máte knihkupectví a na stránce knihy [Volání kukačky] máte schema markup: "author": {"@type":"Person", "name":"J.K. Rowling"} ...Google vás nabídne jako odpověď. Bez entity SEO by vás nenašel.

Strategie pro rok 2026: Tematická autorita (Topical Authority) přes entity

Entity SEO není jen o "krabičce vpravo". Je to o tom, stát se autoritou na dané téma (tematická autorita, anglicky Topical Authority).

Jak na to:

1. Vytvořte pilířovou stránku pro hlavní entitu. Např. stránka "O kávě".
2. Vytvořte clusterový obsah (podstránky) pro související entity. Např. články o "Arabica", "Robusta", "Pražení", "Barista".
3. Propojte je interními odkazy. Ale ne náhodně. Propojujte entity. V textu, kde zmíníte "Arabica", odkažte na stránku entity [Arabica].

Tím vytvoříte vlastní Knowledge Graph na vašem webu. Google ho načte a pochopí: "Aha, tento web detailně pokrývá celou mapu entit v oboru Káva. Je to autorita."

Časté chyby při budování entit

1. Rozpolcená osobnost

Na webu máte "DevStudio", na LinkedIn "Development Studio Prague", na Facebooku "Dev Studio". Problém: Google si myslí, že jsou to 3 různé firmy. Rozdělí vaši autoritu děleno třemi. Řešení: Sjednoťte názvy všude.

2. Chybějící "SameAs"

Máte profily, ale neřekli jste o nich stroji. Problém: Googlebot neumí "hádat", jestli ten profil na Instagramu je váš. Řešení: Explicitně je vyjmenujte v Schema Markupu.

3. Ignorování autorů

Máte blog, ale články píše "Admin". Problém: Admin není entita. Admin nemá expertízu. Řešení: Každý článek musí mít reálného autora se jménem, fotkou a bio stránkou.

Shrnutí

Entity SEO je budoucnost. Klíčová slova jsou nejednoznačná (jaguar auto vs. jaguar zvíře). Entity jsou jednoznačné (ID: /m/03_r3).

Váš úkol:

1. Přenést svou identitu do strukturovaných dat (Schema).
2. Propojit své profily digitálním podpisem (sameAs).
3. Budovat obsah kolem témat (entit), ne jen slov.

Kdo ovládne entity, ovládne AI i Google.

Chcete získat Knowledge Panel pro svou firmu?

Vybudovat entitu trvá měsíce (obvykle 3-6 měsíců konzistentního budování signálů), ale výsledek za to stojí. Provedu audit vaší entity presence, vytvořím schema markup na míru a pomohu vám dostat se do znalostního grafu.

Chci být pro Google entitou

Často kladené otázky (FAQ)

1. Mohu si Knowledge Panel koupit?

Ne. Některé podvodné agentury to slibují, ale obvykle jen hackují systém (např. vytvořením falešného hudebního alba, protože hudebníci dostávají panel automaticky). To Google časem smaže. Jediná cesta je skutečná autorita.

2. Musím mít stránku na Wikipedii?

Ne. Wikipedie je silný zdroj, ale není jediný. Wikidata, Crunchbase, LinkedIn a kvalitní web se strukturovanými daty stačí pro většinu firem.

3. Jak zjistím své Google Entity ID?

Najděte se v Knowledge Graph API nebo se podívejte do zdrojového kódu stránky vyhledávání (Google používá ID jako /g/11b6_...). Tuto ID můžete pak použít v Schema Markupu pro 100% identifikaci.

4. Co když Google spojuje moji firmu s jinou stejného jména?

To je "Entity Confusion". Musíte posílit své signály (unikátní popis, sídlo, logo v schema markupu) a případně "Claimnout" (nárokovat) svůj Knowledge Panel, pokud se zobrazuje, a nahlásit chybu.

5. Funguje Entity SEO pro e-shopy?

Ano! Vaše produkty jsou entity (Product). Vaše značka je entita (Brand). Vaše kategorie jsou entity (koncepty). Propojení těchto tří vrstev dává Googlu kontext pro lepší ranking v nákupním vyhledávání (Google Shopping).

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomáhám firmám stát se autoritami v očích Google i zákazníků.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články