SGE (Search Generative Experience) byl experiment Googlu s AI odpověďmi přímo ve výsledcích vyhledávání. Píšu „byl“ schválně: běžel od května 2023 v USA a v květnu 2024 z něj Google udělal ostrou funkci s novým jménem AI Overviews, česky Přehledy od AI. Později přibyla ještě druhá vrstva, Režim AI. Pokud jste tedy na zkratku SGE narazili v článku nebo na školení, nehledáte mrtvý projekt — hledáte dnešní AI vyhledávání Googlu pod starým jménem.
A týká se to i nás. SGE do Česka nikdy nedorazilo, jeho nástupci ano: Přehledy od AI od května 2025, Režim AI od října 2025. Projdeme si, co se přesně stalo, co AI odpovědi dělají s návštěvností webů a co s tím jako majitel webu můžete udělat.
Od experimentu k dnešku: časová osa
Z té tabulky plyne praktická rada: když najdete návod „jak optimalizovat pro SGE“, podívejte se nejdřív na datum vydání. Popisuje experiment, který skončil před dvěma lety — a od té doby se změnilo i to, jak AI odpovědi vypadají a kde se zobrazují.
Co Přehledy od AI dělají
Přehled od AI je souhrn, který se u části dotazů objeví nad klasickými výsledky. Google ho skládá ze stránek ve svém indexu a k odpovědi připojuje odkazy na zdroje, ze kterých čerpal. Nezobrazuje se všude: naskakuje hlavně u informačních dotazů typu „jak“, „proč“, „co je“. U dotazů s jasným nákupním nebo navigačním záměrem ho většinou neuvidíte.
Česká čísla existují: krátce po spuštění tu Přehledy podle analýzy Marketing Mineru naskakovaly u víc než 10 % dotazů a devět z deseti zasažených dotazů bylo informačních. Nejvíc to schytaly obory zdraví, finance a auta — a mezi citovanými zdroji vedla Wikipedie a velké lékárenské weby. Podíl se od té doby hýbe, spíš nahoru.
Režim AI je jiná liga: samostatná záložka, kde celou stránku tvoří odpověď a můžete se doptávat dál. Uvnitř používá takzvané rozdělení dotazu (query fan-out): vaši otázku rozloží na řadu dílčích hledání a z výsledků poskládá odpověď. Google k němu uvádí, že lidé v Režimu AI zadávají dotazy dvakrát až třikrát delší než v klasickém vyhledávání. Praktický rozdíl: Přehled od AI vám naskočí sám, do Režimu AI musíte kliknout.
Víte jistě, co je na vašem webu špatně? Já to zjistím za vás. Projdu ho ručně, žádný automat — a do 48 hodin máte seznam věcí, které vás v Googlu brzdí, seřazený podle důležitosti. Zdarma.
Co to dělá s návštěvností webů
Nejpoctivější data o dopadu zatím přinesl Pew Research Center, který v roce 2025 sledoval reálné chování 900 amerických uživatelů: když se u výsledků zobrazil AI souhrn, na klasický odkaz kliklo 8 % hledání. Bez souhrnu 15 %. Na zdroje uvnitř samotného souhrnu kliklo jediné procento. Jinými slovy: AI souhrn u dotazu zhruba půlí šanci, že někdo doklikne na web.
Je to jedna studie z amerického prostředí a česká obdoba zatím neexistuje, takže s přesnými procenty opatrně. Trend vyhledávání bez prokliku (v oboru se mu říká „zero-click“) ale potvrzují i data komerčních SEO nástrojů, jen se liší v číslech.
Dopad navíc není plošný. Nejvíc ztrácejí encyklopedické články cílené na informační dotazy; dotazy s nákupním záměrem a lokální vyhledávání zatím AI souhrn většinou nemají. A jedna věc se přeceňuje opačným směrem: být citovaným zdrojem v Přehledu má pořád cenu. Přivede zlomek dřívějších kliků, ale vaše značka je vidět u odpovědi — a to je víc, než mají weby, které v ní nejsou.
V Search Console dopad přímo neuvidíte. Google provoz z AI funkcí nevykazuje zvlášť, započítává ho do běžného typu vyhledávání „Web“. Typický obraz v datech proto vypadá takhle: imprese drží nebo rostou, kliky a CTR na informačních dotazech klesají. Stejný mechanismus mimochodem ukrajuje i z featured snippets, které AI souhrny postupně vytlačují — psala jsem o tom v článku o pozici 0.
Kam to směřuje
Věštit nebudu, tempo dalších změn nezná ani Google. Směr ale čitelný je: Google se posouvá od seznamu odkazů k hotovým odpovědím a klasické výsledky ustupují níž. Zároveň platí, že jeho byznys stojí na reklamě ve vyhledávání a sám opakovaně zdůrazňuje, že odkazy na weby zůstávají součástí AI odpovědí. Vyhledávání se tedy nezavře, jen bude klik vzácnější.
Pro majitele webu z toho plynou dvě věci. Obsah, který jen převypráví obecně známé informace, bude vynášet čím dál méně: obecnou odpověď si AI složí bez vás (a citovat bude spíš Wikipedii). Naopak na váze nabývá značka a vlastní know-how. Lidi, kteří hledají přímo vás, žádný AI souhrn neodkloní.
A Google už není jediný, kdo odpovídá. Část lidí se ptá rovnou ChatGPT nebo jiných AI asistentů — jak fungují jako vyhledávače a jak se do jejich odpovědí dostat, jsem rozebrala v článku o vyhledávání přes ChatGPT a Claude.
Co s tím prakticky
Google k AI funkcím oficiálně říká, že žádné zvláštní technické požadavky ani speciální optimalizace neexistují: stačí splňovat běžné podmínky vyhledávání. Z praxe dodám, že je to pravda, ale neúplná. Mezi weby, které podmínky splňují, si AI vybírá — a vybírá si podle věcí, které se dají ovlivnit:
- Odpovídejte přímo. Otázka jako nadpis, odpověď v prvních dvou třech větách pod ním, rozvedení až potom. Přesně takové bloky se AI skládá nejsnáz — a čtenářům se mimochodem čtou nejlíp.
- Pište, co jinde není. Vlastní čísla, vlastní fotky, zkušenost z první ruky. Citaci si zaslouží jen obsah, který AI nemá odkud jinud vzít.
- Podepište se. Skutečný autor s odborností, kontakt, stránka o firmě. U syntetizovaných odpovědí Google viditelně sahá po zdrojích, kterým se dá věřit.
- Nechte se přečíst. Pokud stránce brání v načtení pomalý web nebo obsah skrytý za JavaScriptem, žádná optimalizace textu nepomůže.
Všimněte si, že to je z velké části popis dobrého SEO. Ta shoda není náhoda: AI odpovědi stojí na stejném indexu a stejném hodnocení jako klasické výsledky. Podrobný postup krok za krokem najdete v článku o GEO optimalizaci pro AI vyhledávače a detailně o samotných Přehledech píšu v článku o AI Overviews.
Ještě jedna věc: z AI odpovědí jde i vystoupit (značkou nosnippet). Přijdete tím ale i o běžné popisky ve výsledcích, takže pro firemní web to smysl nedává skoro nikdy.
Časté otázky
Je SGE a AI Overviews totéž?
Ano. SGE byl název experimentu (2023–2024), AI Overviews jsou jeho ostré nasazení od května 2024. Technologie mezitím povýšila: dnes běží na aktuálních modelech Gemini upravených pro vyhledávání. Česky se funkce jmenuje Přehledy od AI.
Jak zjistím, u kterých mých dotazů se AI přehled zobrazuje?
Nejjednodušeji ručně: zadejte svoje nejdůležitější dotazy v anonymním okně prohlížeče a dívejte se, kde Přehled naskočí a kdo je v něm citovaný. České nástroje postupně přidávají i hromadné sledování (první analýzu českých dat publikoval Marketing Miner). Začněte u dotazů, ze kterých máte nejvíc návštěvnosti.
Poznám v Search Console, kolik návštěvnosti mi AI odpovědi vzaly?
Přesné číslo ne, kliky a zobrazení z AI funkcí jsou schované dohromady s klasickými výsledky. Odhad ale uděláte sami: srovnejte si stejné měsíce meziročně a vyfiltrujte informační dotazy (obsahují „jak“, „proč“, „co je“). Když na nich imprese drží a CTR padá, s velkou pravděpodobností se nad vašimi výsledky usadil AI souhrn.
Stránka obecných rad je fajn. Konkrétní seznam pro váš web je lepší. Audit máte zdarma.
Lidé hledat nepřestali
Změnilo se, kdo dostane klik. Poptávka nezmizela, jen se mezi weby dělí novým způsobem — a výhodu mají ty, které nabízejí vlastní fakta, srozumitelné odpovědi a značku, kterou si lidé pamatují. To není nic, co by dobrý web nedělal už před SGE.
Jak je na tom ten váš, se dá zjistit z dat. U vašich nejdůležitějších dotazů v auditu zkontroluju, jestli na nich AI odpovědi už visí, kdo je v nich citovaný a jestli váš web vůbec dává Googlu co citovat. Začnu tím, co vám bere nejvíc.
Zdroje k faktům v článku:
- Oznámení SGE v Search Labs, květen 2023 (ověřeno 16. 7. 2026): blog.google/products/search/generative-ai-search
- Přejmenování na AI Overviews a plošné spuštění v USA, 14. 5. 2024 (ověřeno 16. 7. 2026): blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024
- Spuštění Přehledů od AI v Česku, 20. 5. 2025 (ověřeno 16. 7. 2026): blog.google — Google spouští v Česku Přehledy od AI
- Spuštění Režimu AI v Česku, 7. 10. 2025, query fan-out, délka dotazů (ověřeno 16. 7. 2026): blog.google — Režim AI přichází do Česka
- Vykazování AI funkcí v Search Console (typ „Web“), žádné zvláštní požadavky, nosnippet (ověřeno 16. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
- Pew Research Center: kliky 8 % vs. 15 %, 1 % kliků na zdroje v souhrnu (22. 7. 2025, ověřeno 16. 7. 2026): pewresearch.org
- Česká data o AI Overviews (Marketing Miner / MediaGuru, květen 2025, ověřeno 16. 7. 2026): mediaguru.cz
