Meta Description: Jak přimět návštěvníky ke kliknutí
V roce 2025 jsem konzultovala právníka, který rankoval na pozici 2 pro "rozvod Praha". Měli 4 000 zobrazení měsíčně. Kliklo 180 lidí. CTR 4,5 % — katastrofa.
Původní meta description: "Právnická kancelář v Praze. Poskytujeme právní služby."
Přepsali jsme: "Rozvod bez konfliktů. Zkušený advokát vás provede celým procesem. Prvotní konzultace zdarma. Volejte 777 123 456."
Výsledek: CTR vzrostlo na 12 %. Při stejné pozici a zobrazení dostávali 480 kliků (+ 167 %). Zakázek přibylo.
Co je meta description
Meta description je krátký text (obvykle 120–160 znaků), který popisuje obsah stránky. Zobrazuje se ve výsledcích vyhledávání pod modrým nadpisem (title tagem).
V HTML kódu vypadá takto:
<head>
<meta name="description" content="Naučte se SEO od základů. Kompletní průvodce pro rok 2026 včetně praktických tipů a nástrojů.">
</head>
Jak vypadá v Google výsledcích
SEO průvodce 2026 - Od základů k pokročilým technikám
[HTTPS](/blog/https-a-ssl-proc-vas-web-bez-zamku-trati-penize-2026)://vase-stranka.cz/seo-pruvodce
───────────────────────────────────────────────────
Naučte se SEO od základů. Kompletní průvodce pro rok 2026
včetně praktických tipů a nástrojů. Začněte ještě dnes.
Ten text pod URL — to je meta description.
Je meta description ranking faktor?
Ne. John Mueller z Google potvrdil, že meta description neovlivňuje pozice přímo.
Ale...
Meta description ovlivňuje CTR (click-through rate). A vyšší CTR může nepřímo pomoci rankingu — plus samozřejmě přináší více návštěvníků.
Proč meta description záleží
1. Ovlivňuje rozhodnutí návštěvníka
Uživatel vidí 10 výsledků. Co ho přiměje kliknout na váš? Poutavý, relevantní popis.
Špatný description: "Vítejte na našem webu. Nabízíme služby a produkty."
Dobrý description: "Získejte 30% slevu na běžecké boty Nike. Doprava zdarma nad 1000 Kc. Doručíme do 24 hodin."
2. Google ho zvýrazňuje
Když uživatelovo vyhledávání obsahuje slova z vašeho description, Google je zvýrazní tučně. To přitahuje pozornost.
3. První dojem
Description je často první text, který potenciální návštěvník o vás přečte. Může rozhodnout, jestli vás považuje za důvěryhodné.
📈 Italská restaurace: Rezervace +40 % za 3 měsíce
Spolupracovala jsem s restaurací s italskou kuchyní v Praze. Rankovali dobře, ale generická meta description nepřitahovala kliknutí.
Co rozhodlo: Optimalizovali jsme meta descriptions a podpořili je PR články na DA50+ gastro a lifestyle webech. Zpětné odkazy z food blogů a městských průvodců výrazně zvýšily lokální autoritu.
Jak psát meta description, který funguje
1. Odpovězte na vyhledávací záměr
Co uživatel hledá? Dejte mu odpověď hned v description.
Dotaz: "jak vyměnit baterii v iPhone" Description: "Krok za krokem: Jak vyměnit baterii v iPhone 12-15 za 20 minut. Včetně seznamu nástrojů a video návodu."
2. Zahrňte call-to-action (výzvu k akci)
Řekněte lidem, co mají dělat.
- "Objednejte si konzultaci zdarma"
- "Stáhněte si průvodce"
- "Začněte ještě dnes"
- "Volejte 777 123 456"
3. Přidejte čísla a fakta
Čísla přitahují pozornost a zvyšují důvěryhodnost.
Špatně: "Pomůžeme vám s SEO" Dobře: "Zvyšujeme organickou návštěvnost o 40-60 % za 6 měsíců. 120+ spokojených klientů."
4. Vytvořte pocit naléhavosti nebo exkluzivity
- "Poslední 3 místa na kurz"
- "Akce platí do konce měsíce"
- "Jen pro nové zákazníky"
Pozor: Nepoužívejte falešnou naléhavost. Lidé to poznají a ztratíte důvěru.
5. Použijte empatii
Ukažte, že rozumíte problému uživatele.
"Frustruje vás pomalý web? Zvýšíme rychlost o 50 % za 2 týdny. Bez technických znalostí."
Ideální délka meta description
Desktop: 155–160 znaků
Google zobrazí přibližně 920 pixelů. To je cca 155–160 znaků.
Mobile: 120–130 znaků
Na mobilu je prostor menší. Buďte struční.
Co se stane při překročení
Google ořízne text a přidá "..." Klíčové informace patří na začátek.
Kdy Google přepisuje váš description
Google často (v 63 % případů) nahrazuje váš description vlastním — vytáhne text ze stránky, který považuje za relevantnější k dotazu.
Proč to dělá
- Váš description neodpovídá dotazu
- Je příliš krátký nebo obecný
- Chybí úplně
- Google najde lepší match v obsahu stránky
Jak snížit přepisování
- Odpovídejte na primární vyhledávací záměr
- Zahrňte klíčová slova (přirozeně)
- Buďte konkrétní, ne generičtí
Ale: Někdy je přepsání dobré. Google může lépe přizpůsobit description na konkrétní dotaz.
Meta description pro různé typy stránek
Homepage
Zaměření: Kdo jste, co nabízíte, unikátní hodnota.
"SEO agentura Praha. Zvyšujeme organickou návštěvnost o 40-60 %. 10 let zkušeností. Specializace na e-commerce a B2B."
Produktová stránka
Zaměření: Benefit, cena, dostupnost, diferenciátor.
"iPhone 15 Pro 256GB Titanium modrý za 32 990 Kc. Skladem. Doprava zdarma. 2 roky záruka."
Blog článek
Zaměření: Co se naučí, proč číst.
"Naučte se analýzu klíčových slov za 30 minut. 7 kroků + 5 zdarma nástrojů. Praktický návod i pro začátečníky."
Lokální stránka
Zaměření: Lokace, dostupnost, USP.
"Zubní pohotovost Praha 5. Otevřeno 24/7 včetně svátků. Bez objednání. Parkování on-site."
Časté chyby
Chyba 1: Duplicitní descriptions
Každá stránka potřebuje unikátní description. Kopírovat stejný text všude = promrhaná příležitost.
Chyba 2: Příliš krátké
Špatně: "Nabízíme služby." (17 znaků)
Využijte celých 150+ znaků.
Chyba 3: Keyword stuffing
Špatně: "SEO služby Praha SEO optimalizace SEO agentura levné SEO Praha SEO specialista"
Chyba 4: Přehnaně marketingové
Špatně: "Nejlepší, nejrychlejší, nejlevnější!!! KLIKNĚTE ZDE!!!"
Buďte profesionální.
Jak testovat a optimalizovat
Nástroje pro náhled
SERP Simulator — vidíte, jak description vypadá v Google
A/B testování
Změňte description, počkejte 2–4 týdny, sledujte CTR v Google Search Console.
GSC → Performance → srovnejte CTR před/po změně.
Co sledovat
- CTR (hlavní metrika)
- Impressions (nezměnily se?)
- Pozice (nezměnily se?)
Shrnutí
Meta description je text pod title tagem ve výsledcích vyhledávání. Není ranking faktor, ale ovlivňuje CTR.
Ideální délka: 150–160 znaků (desktop), 120–130 (mobile).
Jak psát: odpovídejte na intent, přidejte call-to-action, čísla/fakta, buďte specifičtí.
Google přepisuje description v 63 % případů — obvykle když není relevantní k dotazu.
Každá stránka potřebuje unikátní description. Testujte a optimalizujte podle CTR v GSC.
Chcete zvýšit CTR vašich stránek?
Pomůžu vám přepsat meta descriptions tak, aby přitahovaly více kliků — a tím i více zákazníků.
Související články
- Title tag: Jak psát — nadpis stránky
- CTR: Click-through rate — míra prokliků
- SERP: Co to je — výsledky vyhledávání
Často kladené otázky
Jak dlouhá by měla být meta description?
150–160 znaků pro desktop, 120–130 pro mobile. Google delší ořízne.
Je meta description ranking faktor?
Ne. Ale ovlivňuje CTR, což může nepřímo pomoci.
Proč Google nezobrazuje moji description?
Buď není relevantní k dotazu, nebo Google našel lepší text přímo na stránce.
Mohu nechat description prázdnou?
Ano, Google vygeneruje vlastní. Lepší je ale napsat vlastní — máte kontrolu nad prvním dojmem.
Jak často aktualizovat descriptions?
Když měníte obsah stránky, nebo když vidíte nízký CTR v GSC pro stránky s dobrými pozicemi.
Autorka: SEO specialistka s více než 10 lety zkušeností. Optimalizace meta descriptions pomohla klientům zvýšit CTR o 50-150 %.
Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.
O autorce
SEO specialistka s více než 10 lety zkušeností v oboru. Pomohla desítkám firem zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů (link building).
O autorce
Ing. Jana Hrabalová
SEO specialistka
SEO se věnuji od roku 2012. Pomáhám firmám získat více zákazníků z Google a přežít každý algoritmus update bez škrábnutí.
📚 Čtěte dále
Získejte SEO článek zdarma
Publikuji váš článek na kvalitním webu s vysokou autoritou
- Publikace na webu s DA 50+
- Dofollow odkaz na váš web
- Profesionální copywriting
Vyzkoušejte také mé bezplatné SEO nástroje: