Affiliate marketing: Kompletní průvodce pro firmy i affiliate partnery

Affiliate marketing generuje přibližně 16 % všech e-commerce tržeb globálně (Hostinger, 2026). Globální trh s affiliate marketingem přesáhl v roce 2026 hodnotu 20 miliard dolarů (Astute Analytica) a roste tempem přibližně 10 % ročně. V Česku se dynamika pohybuje podobně. Přesto většina firem buď nemá affiliate program, nebo ho provozuje špatně.

Za roky v SEO a online marketingu jsem pomáhala spouštět affiliate programy pro e-shopy i budovat affiliate weby od nuly. Viděla jsem programy, které přinesly miliony. A také ty, které stály čas a peníze bez výsledků.

Co je affiliate marketing

Definice a princip

Affiliate marketing je model výkonnostního marketingu, kde firma (merchant) platí provizi partnerům (affiliates) za přivedení zákazníků nebo prodejů.

Jednoduše: Doporučíte produkt → zákazník nakoupí → dostanete provizi.

Jak funguje technicky

1. Affiliate partner získá unikátní odkaz s trackovacím parametrem
2. Zákazník klikne na odkaz
3. Do prohlížeče se uloží cookie (typicky doba platnosti cookies 30-90 dní)
4. Zákazník nakoupí (i později)
5. Systém připíše konverzi affiliate partnerovi
6. Merchant vyplatí provizi

Příklad trackovacího odkazu:

https://eshop.cz/produkt?aff=partner123

Historie a současnost

• 1989: William J. Tobin spustil první affiliate program (PC Flowers & Gifts na síti Prodigy) - 1996: Amazon spustil první velký affiliate program
• 2000s: Vznik affiliate sítí (Commission Junction, TradeDoubler)
• 2010s: Rozmach obsahových affiliate webů
• 2020s: Vliv AI, důraz na kvalitu a E-E-A-T
• 2026: Přes 80 % značek využívá affiliate programy (Hostinger, 2026)

Dnes je affiliate marketing sofistikovaný ekosystém. Nejde jen o "vložení banneru". Úspěšní affiliate partneři budují autoritativní weby s kvalitním obsahem. A úspěšní merchanti mají propracované programy s jasnou strategií.

Affiliate pro firmy: Proč a jak

Proč zvážit affiliate program

Pro koho je affiliate vhodný

Ideální kandidáti:

• E-shopy s marží nad 30 %
• SaaS produkty (vysoké LTV)
• Produkty s opakovanými nákupy
• Unikátní produkty s jasnou hodnotou

Méně vhodné:

• Nízkomaržové produkty (pod 15 %)
• Komoditní zboží bez diferenciace
• B2B s komplexním sales cyklem

Jak rozjet affiliate program

Vlastní vs affiliate síť

Vlastní program:

Affiliate síť:

Moje doporučení: Pro začátek využijte síť. Vlastní program zvažte až při objemu nad 500 000 Kč měsíčně z affiliate.

České affiliate sítě

Tip: Dognet je nejrozšířenější v ČR. Většina affiliate partnerů tam má účet.

Nastavení provizí

Typické výše provizí podle odvětví:

Jak nastavit správně:

1. Spočítejte marži na produkt
2. Určete maximální CPA (cost per acquisition)
3. Nastavte provizi na 50-70 % max CPA
4. Nechte prostor pro bonusy top partnerům

Hledání affiliate partnerů

Kde hledat affiliate partnery:

1. V síti - Aktivní nábor affiliate partnerů v síti
2. Konkurence - Kdo propaguje konkurenty? (Ahrefs analýza zpětných odkazů)
3. Obsahové weby - Blogy a magazíny v oboru
4. Influenceři - Instagram, YouTube, TikTok
5. Srovnávače - Heureka, Zboží.cz
6. Kuponové weby - Slevové portály

Šablona pro oslovení:

Předmět: Spolupráce s [název e-shopu] - affiliate program

Dobrý den,

sleduji váš web [název webu] a zaujal mě váš obsah o [téma].

Provozuji e-shop [název] specializovaný na [produkty]. Spouštíme affiliate program s provizí [X %] a myslím, že by to mohlo zajímat vaše čtenáře.

Nabízíme:
- Provize [X %] z každého prodeje
- Doba platnosti cookies [X] dní
- Kreativy a podklady
- Dedikovanou podporu

Máte zájem o více informací?

S pozdravem,
[Jméno]

Affiliate pro vydavatele: Jak začít vydělávat

Kdo může být affiliate partnerem

• Bloggeři a obsahové weby
• Youtubeři a podcasterři
• Influenceři na sociálních sítích
• Vlastníci e-mailových seznamů
• Provozovatelé kuponových webů
• Srovnávací weby

Jak vybrat niche

Kritéria pro výběr:

Osvědčené niche v ČR:

• Finance (půjčky, investice, pojištění)
• Zdraví a fitness
• Technologie a gadgets
• Cestování
• Vzdělávání a kurzy
• Domácnost a zahrada

Jak budovat affiliate web

Krok 1: Technický základ

• WordPress nebo jiný CMS
• Kvalitní hosting (rychlost je ranking faktor)
• SSL certifikát
• Optimalizace pro mobily

Krok 2: Obsahová strategie

Potřebujete mix obsahů:

Více o tvorbě obsahu najdete v článku o obsahové strategii.

Krok 3: SEO optimalizace

Affiliate web bez organického trafficu nefunguje. Zaměřte se na:

• Analýza klíčových slov (kupní intent)
• On-page SEO
• Budování zpětných odkazů
• E-E-A-T signály

Krok 4: Monetizace

Nepřehánějte to s odkazy. 2-3 affiliate odkazy na 1000 slov je optimum. Více působí spamově a škodí UX.

Realistické výdělky

Budu s vámi upřímná. Většina affiliate webů vydělává málo nebo nic.

Realita prvních měsíců:

• Měsíce 1-6: Pravděpodobně 0 Kč (budujete obsah a autoritu)
• Měsíce 6-12: 0-5 000 Kč/měsíc
• Rok 2: 5 000-30 000 Kč/měsíc (při konzistentní práci)
• Rok 3+: 30 000-100 000+ Kč/měsíc (úspěšné weby)

Top affiliate weby v ČR vydělávají:

• 100 000-500 000 Kč/měsíc (výjimečně více)

Klíč je dlouhodobost. Affiliate marketing není "rychlé peníze". Je to byznys, který vyžaduje měsíce práce, než uvidíte výsledky.

SEO a affiliate marketing

Proč SEO rozhoduje o úspěchu

Affiliate web bez SEO = web bez návštěvnosti = web bez příjmů.

Většina affiliate webů získává 80-95 % trafficu z organického vyhledávání (Rewardful, 2026). PPC je příliš drahé na affiliate marže.

Google a affiliate obsah

Google nemá problém s affiliate obsahem jako takovým. Problém má s nekvalitním affiliate obsahem.

Co Google říká (a dělá):

• Affiliate odkazy musí být označeny (rel="sponsored" nebo rel="nofollow")
• Obsah musí přinášet hodnotu nad rámec produktových stránek
• Thin affiliate stránky jsou penalizovány

Jak psát affiliate obsah pro SEO

Doporučení:

E-E-A-T pro affiliate weby:

Affiliate weby potřebují silné E-E-A-T signály:

• Experience: Skutečně testujete produkty?
• Expertise: Máte odbornost v oboru?
• Authority: Citují vás jiné weby?
• Trust: Je jasné, kdo za webem stojí?

Budování odkazů pro affiliate weby

Affiliate weby mají výhodu - mohou využít guest posting a PR články, protože neprodávají přímo.

Strategie:

1. Vytvořte obsah hodný odkazů (studie, průvodce)
2. Guest posty na oborových webech
3. HARO a novinářské dotazy
4. Budování odkazů na nefunkčních odkazech

Chyby a rizika

Chyby merchantů

Chyby affiliate partnerů

Právní rizika

Povinnost označování: V ČR platí zákon o regulaci reklamy. Affiliate obsah musí být označen jako komerční spolupráce.

Jak označovat:

• "Článek obsahuje affiliate odkazy"
• "Za nákup přes odkaz dostaneme provizi"
• "Sponzorovaný obsah"

Neoznačení = pokuta až do výše 2 000 000 Kč.

Technická rizika

• Blokování cookies: Safari a Firefox blokují cookies třetích stran
• Blokátory reklam: Blokují affiliate odkazy
• Problémy s přiřazením: Zákazník používá více zařízení

Úspěšné české affiliate příklady

Heureka.cz

Největší český srovnávač je v podstatě gigantický affiliate web.

Co dělají správně:

• Masivní databáze produktů
• Uživatelské recenze
• Důvěryhodnost značky
• Perfektní SEO

Vyberomat.cz

Specializovaný srovnávací web.

Co dělají správně:

• Hluboké recenze s testováním
• Jasná metodologie hodnocení
• Transparentní affiliate disclosure
• Fokus na konkrétní kategorie

Fitness blogy

Řada fitness bloggerů v ČR úspěšně monetizuje affiliate programy s doplňky stravy.

Co funguje:

• Osobní zkušenost a transformace
• Video obsah
• Komunita na sociálních sítích
• Kombinace affiliate marketing + vlastní produkty

Často kladené otázky

Kolik mohu realisticky vydělat jako affiliate partner?

Záleží na nice, návštěvnosti a konverzním poměru. Začínající affiliate web vydělá 0-5 000 Kč měsíčně první rok. Zavedený web s 50 000+ návštěvami měsíčně může generovat 30 000-100 000 Kč. Top affiliate weby v ČR vydělávají 100 000-500 000 Kč měsíčně. Buďte realisté - většina affiliate webů nikdy nevydělá významnou částku.

Jakou provizi nastavit pro affiliate program?

Provize by měla být 50-70 % vaší maximální CPA (náklad na akvizici). Typické provize: elektronika 1-5 %, móda 5-15 %, doplňky stravy 10-20 %, SaaS 20-40 %. Příliš nízká provize nepřitáhne kvalitní affiliate partnery. Příliš vysoká sníží vaši marži.

Musím affiliate odkazy označovat?

Ano, je to zákonná povinnost. V ČR musíte označit komerční spolupráci. Doporučuji formulaci "Článek obsahuje affiliate odkazy - za nákup přes ně dostaneme provizi, vám to cenu nezvýší." Neoznačení může vést k pokutě až 2 000 000 Kč a penalizaci od Google.

Jak dlouho trvá, než affiliate web začne vydělávat?

Obvykle 6-12 měsíců minimálně. První měsíce budujete obsah a čekáte na indexaci. Pak postupně rostete v pozicích. Stabilní příjem očekávejte až po 12-18 měsících konzistentní práce. Affiliate marketing není "rychlé peníze" - je to dlouhodobý byznys.

Je lepší vlastní affiliate program nebo síť?

Pro většinu firem doporučuji začít v síti (Dognet, TradeDoubler). Síť poskytuje hotovou infrastrukturu, tracking a přístup k affiliate partnerům. Vlastní program zvažte až při měsíčním obratu z affiliate nad 500 000 Kč, kdy se vyplatí investice do vlastního řešení.

Závěr: Affiliate marketing funguje, ale vyžaduje práci

Affiliate marketing není pasivní příjem ani "rychlé peníze". Je to legitimní marketingový kanál, který vyžaduje strategii, kvalitní obsah a dlouhodobou práci.

Pro firmy: Affiliate program může být skvělý doplněk marketingového mixu s nízkým rizikem a platbou za výsledky.

Pro affiliate partnery: Budování affiliate webu je podnikání jako každé jiné - vyžaduje investice (čas, někdy peníze), strategii a trpělivost.

3 kroky pro začátek:

1. Firmy: Zanalyzujte, jestli máte marži na affiliate provize, a registrujte se v Dognet
2. Affiliate partneři: Vyberte niche, kterou znáte a baví vás, a začněte budovat obsah
3. Oba: Zaměřte se na kvalitu - nekvalitní affiliate marketing škodí všem

Potřebujete pomoct s affiliate marketingem?

Pomáhám firmám rozjet affiliate programy a affiliate partnerům budovat obsahové weby. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Související články

• E-commerce: Výběr platformy a 7 strategií pro vyšší prodeje
• Kompletní průvodce zpětnými odkazy
• E-E-A-T: Proč váš obsah stagnuje a jak to změnit
• Obsahová strategie: Jak vytvořit obsah, který prodává
• Guest posting: 5 článků = 8. místo + desítky leads