Indexování pro mobily je mrtvý pojem: Dnes řešíme mobile-only

Když Google v březnu 2018 oznámil "Mobile-First Indexing", všichni začali zmenšovat tlačítka a skládat menu do hamburgeru. Dnes, v roce 2026, je situace jiná. Google už "nepreferuje" mobilní verzi. Od 5. července 2024 indexuje pouze mobilní verzi (podle vyjádření Johna Muellera nyní Googlebot prochází všechny weby jako mobilní).

Pokud máte obsah, který se na mobilu nezobrazuje (protože "tam není místo"), pro Google tento obsah neexistuje. Pokud máte web, který se na mobilu načítá 3 sekundy, je pro Google rozbitý.

V tomto článku nebudeme řešit banality jako "responzivní design". Podíváme se na to, jak navrhovat weby pro palec, pro rychlost a pro netrpělivou generaci.

Krutá realita: Desktop je pro zaměstnance, Mobil je pro zákazníky

Podívejte se do své Google Analytics. B2C e-shopy mají dnes běžně 70-77 % návštěvnosti z mobilu (podle Statista dosahuje globální mobilní traffic 62-64 % a v některých regionech jako Indie přes 80 %). B2B weby se drží kolem 50-60 %, ale roste to.

Přesto většina markeťáků a grafiků stále navrhuje weby na velkých monitorech. Proč? Protože je to pohodlnější. Ale je to cesta do pekel.

Parita obsahu

Největší chyba roku 2026: Skrývání obsahu na mobilu.

• Grafik: "Ten text na mobilu zabírá moc místa, dáme ho do záložky 'Více'."
• Google: "Co je v záložce/akordeonu, to vidím, ale dávám tomu menší váhu. A pokud to není v HTML při načtení (Lazy load), nevidím to vůbec."

Pravidlo: Co je důležité pro SEO, musí být na mobilu vidět hned. Žádné schovávačky.

Design přátelský k palci

Google neměří jen text. Měří interakci. Pokud uživatel na mobilu klikne na odkaz a omylem trefí jiný (tzv. chyba tlustého prstu), rychle se vrátí zpět. Google to zaznamená jako "špatný UX" a sníží vám rank.

Zlatá pravidla pro palec:

1. Dotyková zóna: Minimálně 48x48 pixelů. Všechna tlačítka musí být velká.
2. Odstup: Mezi odkazy musí být mezera. Odkazy v textu by neměly být nalepené na sobě.
3. Klíčová zóna: Nejdůležitější prvky (Košík, Menu, CTA) musí být v dolní třetině obrazovky, kam dosáhne palec při držení jednou rukou.

Emoční signály: Zuřivé kliky a mrtvé kliky

Google (a nově i AI) dokáže měřit frustraci uživatele. Jak? Pomocí signálů Chrome UI/UX Report (CrUX).

Zuřivé klikání

Uživatel 5x rychle za sebou klikne na obrázek, protože si myslí, že se zvětší. Ale nic se nestane. Frustrace roste. Google to vidí.

Mrtvé kliky

Uživatel kliká na text "Více info", který vypadá jako odkaz (je podtržený), ale není to odkaz. Nic se nestane.

Jak to opravit:

• Vše, co vypadá klikatelně, musí být klikatelné.
• Vizualizujte feedback (zmáčknutí tlačítka musí být vidět).
• Sledujte tyto metriky v nástrojích typu Microsoft Clarity nebo Hotjar.

Rychlost na 4G (Ne na firemní Wi-Fi)

Vývojáři testují weby na MacBooku Pro s optickým připojením. Vaši zákazníci stojí v tramvaji, mají 4G (nebo slabé 5G) a levný Android za 5000 Kč.

Javascript, který na iPhone 16 Pro běží hladce, může levný telefon zasekat na 10 sekund. Google měří FID a INP (Interaction to Next Paint). Pokud kliknu a telefon "zamrzne" na 500ms, propadáte.

Jak zrychlit mobilní web:

• Méně JS: Odstraňte slidery, animace a těžké knihovny. Statické HTML je král.
• Obrázky: Používejte moderní formáty AVIF. Jsou o 30 % menší než WebP a lazy loading.
• Lazy Loading: Nenačítejte nic, co není na obrazovce (obrázky, videa, komentáře).

Progresivní webové aplikace (PWA): Budoucnost mobilního webu

Ne každý si chce stahovat vaši aplikaci z App Store. Progresivní webová aplikace (PWA) je webová stránka, která se chová jako aplikace.

• Je offline.
• Je na ploše telefonu.
• Posílá notifikace.
• Máte 100% kontrolu nad SEO (na rozdíl od nativní aplikace).

Pro SEO jsou progresivní webové aplikace svatý grál. Google je miluje, protože jsou extrémně rychlé a bezpečné (vyžadují HTTPS). Pokud máte e-shop a nemáte PWA, zvažte to. Zvýšíte retenci uživatelů o desítky procent.

5G Revoluce: Co mění vysokorychlostní mobilní internet

S nástupem skutečného 5G (nejen toho marketingového) se mění, co můžeme na mobilu dělat. Dříve jsme optimalizovali obrázky na kostičky, aby se načetly. Dnes zákazník na 5G očekává Video na pozadí, 3D modely produktů (AR) a streamovaný obsah.

Co to znamená pro SEO?

• Weby, které nabídnou bohatší a pohlcující zážitek bez sekání, vyhrají.
• Mějte připravené video ve vysokém rozlišení, ale servírujte ho adaptivně (pokud má uživatel jen 4G, pošlete mu obrázek).
• Google Discover miluje těžký, vizuální obsah (Web Stories), který se na 5G načítá bleskově.

Rušivé překryvné obrazovky: Mor mobilního webu

Víte, co Google nenávidí víc než pomalý web? Reklamu přes celou obrazovku, která nejde zavřít (tzv. rušivé překryvné obrazovky).

• "Přihlaste se k newsletteru!"
• "Máme slevu 10%!"
• "Povolte notifikace!"
• "Cookies!"

Na mobilu to zabere 100 % plochy. Uživatel je frustrovaný. Google za toto penalizuje od ledna 2017 a v roce 2025 tato pravidla dále zpřísnil (viz aktuální dokumentace Google). Řešení: Používejte malé bannery, které zabírají max. 20 % výšky obrazovky, nebo je zobrazte až poté, co uživatel projeví zájem (scrollne do poloviny).

Za hranicemi AMP: Proč AMP zemřelo a co je dál

Pamatujete AMP (zrychlené mobilní stránky)? Ten blesk ve výsledcích vyhledávání? Google ho v červenci 2021 přestal vyžadovat pro Top Stories a od dubna 2021 odstranil AMP jako kritérium pro SEO. V roce 2025 už nemá AMP prakticky žádný vliv na pozice ve vyhledávání. Proč? Protože moderní weby jsou dostatečně rychlé i bez něj a Google nyní upřednostňuje Core Web Vitals.

Nesnažte se oživovat mrtvoly. Místo AMP se soustřeďte na Core Web Vitals lidsky: Kompletní průvodce 2026 pro vyšší zisk a spokojený Google. To je nový standard. Pokud máte web na AMP a funguje, nechte ho. Ale nový web na něm nestavte. Stavte na čistém, lehkém HTML5.

Závěr: Otočte proces

Až budete dělat nový web nebo článek, nezačínejte na monitoru. Začněte na papíře o velikosti mobilu. Pokud se tam vaše sdělení nevejde, je špatné. Pokud tam vaše tlačítko nejde zmáčknout, je špatné.

V roce 2026 není "Mobile-First" strategie. Je to jediná strategie.

Je váš web přátelský k palci?

Provedu brutální audit vašeho webu na levném telefonu s pomalým internetem. Ukážu vám, co vaši zákazníci skutečně zažívají (a proč nedokončují nákup).

Chci mobilní SEO audit

Související články

• Core Web Vitals: Rychlost jako faktor
• Hlasové vyhledávání a mobil
• Technické SEO pro začátečníky
• Jak na UX a SEO

Často kladené otázky (FAQ)

1. Mám mít na mobilu méně textu?

Ne. Mějte "stejný" obsah, ale lépe formátovaný. Kratší odstavce, více odrážek, větší font (16px+). Dlouhý blok textu na mobilu nikdo nepřečte, ale pokud ho rozbíjíte, je to OK.

2. Co hamburger menu vs. viditelné menu?

Pro e-shopy doporučuji "Tab Bar" (lišta dole jako v aplikaci) pro hlavní funkce (Domů, Hledat, Košík). Hamburger menu (tři čárky) nechte pro méně důležité věci. Viditelné menu zvyšuje engagement.

3. Jak testovat mobilní verzi na desktopu?

V Chrome stiskněte F12 a klikněte na ikonku telefonu (Device Toolbar). Ale pozor: to simuluje jen velikost, ne výkon procesoru! Skutečný test musíte dělat na fyzickém zařízení.

4. Je horší "m.domena.cz" nebo responzivní web?

Responzivní je dnes standard. Samostatná mobilní doména (m.) přináší problémy s duplicitním obsahem a přesměrováním. Pokud můžete, vyhněte se jí.

5. Co znamená "zlom stránky" na mobilu dnes?

"Nad zlomem" (tedy část viditelná bez scrollu) je na mobilu extrémně malá a proměnlivá (různé telefony). Často ji zabere logo, menu a cookie lišta. Ujistěte se, že H1 tag a kousek textu je vidět okamžitě, aniž by uživatel musel scrollovat přes reklamy.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Optimalizuje weby pro uživatele v pohybu.

Potřebujete technický audit? Kompletní SEO audit - od 5 990 Kč

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články