Meta Title & Description: Vaše jediná šance na kliknutí

"Jsme na první pozici, ale nikdo na nás nekliká."

V SEO není smutnější příběh. Dřete měsíce, abyste se dostali na vrchol, ale když tam jste, uživatelé vás ignorují. Proč?

Protože váš meta title vypadá jako nudný výpis z katalogu a Meta Description chybí úplně.

V roce 2026, kdy jsou výsledky vyhledávání přeplněné reklamou, AI přehledy (SGE) a Featured Snippets, máte na zaujetí uživatele přesně 0,4 sekundy. Váš titulek je vaše reklama. Buď prodá, nebo prohrajete.

V tomto článku vám ukážu, jak psát titulky, na které "nejde nekliknout", a jak donutit Google, aby zobrazoval to, co chcete vy.

Meta Title: Nejdůležitějších 60 znaků vašeho webu

Meta Title (<title>) je stále jedním z nejsilnějších ranking faktorů. Ale jeho hlavní funkce je psychologická.

Anatomie dokonalého titulku v roce 2026

Google na desktopu zobrazuje cca 600 pixelů (cca 60 znaků). Na mobilu o něco více. Co se do toho nevejde, to Google uřízne (...).

Vzorec úspěchu: [Hlavní KW a Emoce] - [Sekundární benefit] | [Brand]

Příklady (špatně vs. dobře):

• Špatně: Pánská trička - Eshop.cz

  • Nuda. Nikdo neví, proč kliknout.

• Dobře: Pánská trička z BIO bavlny: Nesmrtelná kvalita | Eshop.cz

  • Benefit (BIO, kvalita) + Brand.

• Špatně: Jak zhubnout. Návod na hubnutí.

  • Keyword stuffing. Google to přepíše.

• Dobře: Jak zhubnout 5 kg za měsíc (bez hladovění) - Návod 2026

  • Konkrétní cíl + odstranění obavy (hlad) + aktuálnost.

Fenomén "Title Rewriting" (když si Google dělá, co chce)

Google masivně přepisuje titulky - v roce 2025 až v 76 % případů (Search Engine Land). To je dramatický nárůst oproti 56 % v roce 2021. Google titulky mění ve 3 hlavních případech:

1. Titulek je moc dlouhý: Google ho usekne nebo vybere kus textu z H1 nadpisu.
2. Titulek je přecpaný klíčovými slovy: Google vygeneruje nudný, ale čitelný název.
3. Titulek je "Boilerplate": Pokud máte na všech stránkách "Domů | Web.cz", Google si najde něco lepšího v obsahu.

Jak se bránit? Pište titulky pro lidi, ne pro roboty. Studie ukazuje, že 84,87 % nezměněných titulků má délku 30-60 znaků. Pokud máte title a H1 nadpis diametrálně odlišný, Google spíše použije H1. Snažte se je mít tematicky sladěné.

Historie: Jak jsme to dělali dříve (a proč to už nefunguje)

Pamatujete si staré časy?

• Starý přístup: Levná dovolená, dovolená u moře, last minute dovolená - CK Slunce
• Moderní přístup 2026: Dovolená u moře 2026: 10 tipů na levné letenky | CK Slunce

Dříve fungovalo "tapetování" klíčovými slovy. Dnes je to sebevražda. Google používá analýzu sentimentu (analýzu nálady textu). Pokud váš titulek působí "spamově", srazí vám skóre kvality. Data ukazují, že titulky s pozitivním sentimentem mají o 4,1 % vyšší CTR než negativní (Backlinko).

Dnes vyhrává přirozený jazyk a emoce. Uživatel musí cítit, že za titulkem je člověk, ne robot generující klíčová slova.

Meta Description: Vaše inzerce zdarma

Meta Description (<meta name="description">) NENÍ ranking faktor. Google vás neposune výš jen proto, že tam máte klíčové slovo.

Ale! Pokud máte skvělý popisek, zvýší se vaše CTR (proklikovost). A když máte vysoké CTR, Google si řekne: "Hmm, tenhle výsledek lidi zajímá, posunu ho výš."

Zajímavá čísla o CTR v roce 2026:

• První pozice má průměrné CTR 27,6 % (First Page Sage)
• Top 3 výsledky získávají 54,4 % všech kliknutí
• Posun o jednu pozici zvýší CTR v průměru o 32,3 %
• Posun z 2. na 1. pozici přinese o 74,5 % více kliknutí

Takže ano, description ovlivňuje SEO. Nepřímo, ale silně.

Jak napsat "Killer Description"

Máte cca 155 znaků. Využijte je jako tweet. Musí obsahovat:

1. Hook (háček): Problém, který řešíte.
2. Solution (řešení): Co nabízíte.
3. CTA (výzva k akci): Co má uživatel udělat.

Příklad pro instalatéra:

• Špatně: Nabízíme instalatérské práce v Praze. Opravy potrubí, čištění odpadů. Volejte non-stop.
• Dobře: Praskla vám voda? Jsme u vás do 60 minut. Opravy potrubí a čištění odpadů v Praze se zárukou. Volejte ihned a zachraňte svůj byt!

Rozdíl? Emoce, rychlost, záruka.

Pixel Width: Znaky jsou přežitek

Všichni počítají znaky. "Max 60 znaků pro Title". To je ale zjednodušení.

Google měří pixely. Písmeno "W" zabírá 3x víc místa než písmeno "i". Titulek iiiiiiiiii (10 znaků) je kratší než WWWWWWWWWW (10 znaků).

Strategie "Front-Loading": Nejdůležitější slova dávejte vlevo. Pokud Google titulek uřízne, uživatel stále uvidí to podstatné.

• Dobře: Sleva 50 % na iPhone při nákupu... (vidím slevu).
• Špatně: Při nákupu příslušenství získáte slevu 50 % na iPhone (nevidím nic, uříznuto).

Emoji v SERPu: Ano či ne?

V roce 2026 jsou emoji v titulcích běžné. Jak zrychlit WordPress Nejlepší dárky pro muže

Výhody: Mohou zvýšit CTR až o 25 % v závislosti na odvětví (Sixth City Marketing). Google My Business příspěvky s emoji získávají dvojnásobek kliknutí. Nevýhody: Google je někdy ignoruje. V některých odvětvích emoji škodí - v zábavním průmyslu snižují CTR o 54 %, u cestování o 12 %.

Tip: Používejte je s mírou a testujte. Nejúspěšnější emoji v titulcích jsou symboly jako (fajfka) a (zelená fajfka). Jedno emoji na začátek nebo konec stačí.

Automatizace: Jak to dělat u 10 000 produktů

Nemůžete psát popisky ručně pro každý šroubek. Potřebujete šablony (Product Patterns).

Vzorec pro e-shop: Title: [Název produktu] - [Kategorie] | [Brand] Desc: Kupte [Název produktu] za [Cena]. Skladem, odesíláme do 24h. [Hodnocení] hodnocení. Doprava zdarma nad 2000 Kč.

Většina SEO pluginů (Yoast, Rank Math) a e-shopových řešení (Shoptet) toto umí nastavit globálně pomocí proměnných %%product_name%%.

Závěr: Nelžete

Nejhorší věc, kterou můžete udělat, je Clickbait. Title: "iPhone 16 ZDARMA" Obsah: "Kupte si 100 kusů a možná vyhrajete jeden."

Uživatel klikne, naštve se a odejde (Pogo-sticking). Google to změří, uvidí, že uživatel se vrátil zpět do vyhledávání, a srazí vaši pozici dolů.

Titulek musí být slib, který obsah splní.

Chcete vyšší CTR bez budování odkazů?

Optimalizace Meta Tagů je nejrychlejší cesta k vyšší návštěvnosti ("Low Hanging Fruit"). Často stačí přepsat titulky a traffic stoupne o desítky procent.

Provedu analýzu vašich snippetů a navrhnu texty, které prodávají.

Chci zvýšit proklikovost webu ->

Často kladené otázky (FAQ)

1. Proč Google nezobrazuje můj Meta Description?

Google přepisuje popisky v 62-70 % případů (Ahrefs, Search Engine Journal). Ve zbytku si vybere kus textu ze stránky, který lépe odpovídá dotazu uživatele. Je to normální. Dobře optimalizovaný popisek může zvýšit CTR o 5,8 %, takže se stále vyplatí ho psát.

2. Mám dávat název firmy do každého titulku?

Ano, na konec. Buduje to brand. Pokud je titulek moc dlouhý, Google brand uřízne, ale to nevadí. Hlavní informace zůstane viditelná.

3. Co jsou "Power Words"?

Slova, která zvyšují CTR. Například: Zdarma, Rychle, Návod, Recenze, 2026, Sleva, Tajemství, Checklist. Používejte je, ale přirozeně.

4. Je délka 160 znaků pro Description dogma?

Není. Na mobilu je to méně (cca 120), na desktopu více. Pište to hlavní do prvních 100 znaků. Zbytek je "nice to have".

5. Může být Title stejný jako H1?

Může, a často je to nejlepší řešení. Ale Title může být "agresivnější" a prodejnější (aby získal klik), zatímco H1 na stránce může být popisnější.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Zvýšila CTR klientům v průměru o 35 % jen změnou titulků.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články